File di registro fruibili

Actionable Log Files ti consente di acquisire dati multimediali dai file di registro di ad server e di utilizzare i dati per creare caratteristiche in Audience Manager. Cattura come caratteristiche impression, clic e conversioni da server di annunci senza dover aggiungere pixel.

NOTA

Gli stili di testo (monospaced text, corsivo, parentesi [ ] ( ), ecc.) in questo documento indicare gli elementi e le opzioni del codice. Per ulteriori informazioni, consulta le convenzioni di stile per codice ed elementi di testo.

Finalità

Actionable Log Files ottimizza il modo in cui acquisisci impression, clic e conversioni dai server di annunci. Utilizza queste informazioni per la segmentazione degli utenti senza dover pixel multimediali manuali per inviare gli attributi della campagna a Audience Manager.

Introduzione

Per iniziare a utilizzare Actionable Log Files, è necessario importare i dati di registro in Audience Manager. I seguenti collegamenti sono utili per iniziare:

Se stai già importando dati di registro in Audience Manager, chiedi al tuo consulente Audience Manager o Assistenza clienti di abilitare Actionable Log Files per te.

Utilizzo dei file di registro fruibili

Con Actionable Log Files, le informazioni dai registri degli ad server vengono acquisite in Audience Manager nello stesso modo in cui acquisireste i dati dalle interazioni dei siti web in tempo reale. Audience Manager si connette all'archivio dei log del server di annunci, analizza le informazioni dai log e invia i dati di log come segnali actionable ai nostri Data Collection Server.

È comunque necessario impostare caratteristiche basate su regole per acquisire i segnali utilizzabili. Scopri come impostare caratteristiche basate su regole nell’ interfaccia utente Audience Manager o utilizzando i nostri Strumenti di gestione in blocco. Scorri verso il basso fino alla sezione Segnali actionable per un elenco di tutte le chiavi utilizzabili nelle caratteristiche basate su regole.

IMPORTANTE

È consigliabile implementare Actionable Log Files invece di Chiamate pixel. Scoraggiamo l'uso di entrambe le opzioni, in quanto ciò porta ad un aumento del numero di frequenze per le caratteristiche.

Segnali fruibili

I segnali sono le unità di dati più piccole in Audience Manager. Actionable Log Files consente di acquisire i valori di inserzionista, business unit, creativo e campagna in eventi di impression, eventi di clic ed eventi di conversione come segnali dai registri ad server.

Tieni presente che, per utilizzare queste informazioni per la creazione e la segmentazione del pubblico, devi impostare autonomamente le caratteristiche basate su regole.

Segnali fruibili dai registri di Google Campaign Manager

Nella tabella sono elencati i segnali actionable provenienti dai file di registro Google Campaign Manager:

Nome intestazione nel file di registro Segnale Descrizione Esempio di valore

Activity ID

d_conversion

Disponibile solo per gli eventi di conversione.

Rappresenta l’ID numerico dell’attività di conversione in Google Campaign Manager. Questo campo viene mappato sull’ID attività da Google Campaign Manager.

Suggerimento: Puoi acquisire più attività di conversione o specifiche da Google Campaign Manager. Crea caratteristiche utilizzando d_conversion = activity ID per ogni attività di conversione da Google Campaign Manager.

24122

Conversion ID

d_conversionType

Disponibile solo per gli eventi di conversione.

Questo campo viene mappato sull’ID conversione in Google Campaign Manager. Indica l’attività che precede la conversione dell’utente da Google Campaign Manager.

I valori accettati sono:

  • 1 per conversioni post-clic.
  • 2 per conversioni post-impression.
  • 0 per conversioni senza corrispondenza. Non è possibile abbinare la conversione a un’attività precedente.

0,1,2

Event Time

d_time

Una data e un’ora UTC per l’evento impression, click o conversione. Rappresentato in microsecondi dal 1970-01-01 00:00:00 UTC.

1570826763000

Advertiser Group ID

d_adsrc

Un codice di integrazione per l’origine dati dell’inserzionista. Tieni presente che questo non è correlato alle origini dati di Audience Manager.

Questo campo viene mappato sull’ID del gruppo inserzionista da Google Campaign Manager.

134243

Advertiser ID

d_bu

ID unità aziendale. Questo campo viene mappato sull’ID inserzionista da Google Campaign Manager.

563332

Campaign ID

d_campaign

L’ID della campagna fornito da Google Campaign Manager.

7892520

Creative ID

d_creative

ID creativo fornito da Google Campaign Manager.

224221

Revenue

d_revenue

L'importo delle vendite in USD, alla potenza di -6. Moltiplica per 1.000.000 per vedere come un importo in dollari.

10

-

d_event

Indica il tipo di evento. L’Audience Manager legge il tipo di evento dal nome del file di registro di Google Campaign Manager e lo trasforma in un segnale fruibile.

I valori accettati sono:

  • d_event = imp per impression.
  • d_event = click per clic.
  • d_event = conv per le conversioni.

imp, click, conv

-

d_src

ID dell’origine dati utilizzata per acquisire i dati di Google Campaign Manager. Vedere Come creare un'origine dati.

743

I segnali descritti nella tabella vengono acquisiti in Audience Manager come una chiamata in tempo reale HTTP. La chiamata di esempio seguente contiene informazioni su un evento di conversione da Google Campaign Manager. Le chiamate non devono necessariamente includere all i segnali nella chiamata di esempio.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Per un file di log di dimensioni medie di Google Campaign Manager di 2 milioni di righe, tutte le caratteristiche create dai segnali utilizzabili vengono realizzate entro circa un'ora dall'elaborazione dei log.

NOTA

La marca temporale dell’evento fornita nei registri Google Campaign Manager verrà rispettata e trasmessa a Data Collection Servers.

  • Se una marca temporale non è disponibile per una riga di dati nel file di registro Google Campaign Manager, utilizziamo l’ora della chiamata HTTP come marca temporale dell’evento.
  • Se la riga dati nel file di registro Google Campaign Manager contiene una marca temporale non valida, ignoriamo l’intera riga.

 

Segnali fruibili dai registri Google Ad Manager

Nella tabella sono elencati i segnali actionable provenienti dai file di registro Google Ad Manager:

Nome intestazione nel file di registro Segnale Descrizione
LineItemId d_lineitem ID numerico della riga Ad Manager consegnata
OrderId d_orderid ID numerico dell’ordine di Ad Manager che conteneva l’elemento riga consegnato e l’elemento creativo.
CreativeId d_creative ID numerico del creativo di Ad Manager consegnato.
- d_event Indica il tipo di evento. L’Audience Manager legge il tipo di evento dal nome del file di registro di Ad Manager e lo trasforma in un segnale fruibile. I valori accettati sono:
  • d_event = imp per le impression.
  • d_event = fare clic per i clic.
  • d_event = conv per conversioni e attività.
- d_src ID dell’origine dati utilizzata per acquisire i dati di Ad Manager. Vedere Come creare un'origine dati.

I segnali descritti nella tabella vengono acquisiti in Audience Manager come una chiamata HTTP in tempo reale. La chiamata di esempio riportata di seguito contiene informazioni su un evento di conversione da Google Ad Manager. Le chiamate non devono necessariamente includere tutti i segnali nella chiamata di esempio.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524
NOTA

La marca temporale dell’evento fornita nei registri Google Ad Manager verrà rispettata e trasmessa a Data Collection Servers.

  • Se una marca temporale non è disponibile per una riga di dati nel file di registro Google Ad Manager, utilizziamo l’ora della chiamata HTTP come marca temporale dell’evento.
  • Se la riga dati nel file di registro Google Ad Manager contiene una marca temporale non valida, ignoriamo l’intera riga.

 

Segnali fruibili da registri server annunci generici

Innanzitutto, devi depositare i log del server annunci nei nostri bucket Amazon S3. A questo scopo, leggi File di dati per rapporti di Audience Optimization e file di registro fruibili e contatta il tuo consulente Audience Manager. Nella tabella sono elencati i segnali actionable provenienti da file di log generici:

Nome intestazione nel file di registro Segnale Descrizione Esempio di valore

Event-Type

d_conversionType

Indica se una conversione corrisponde o meno. Le opzioni includono:

  • 0 Impressioni
  • 1 Clic
  • -1 Non attribuiti o sconosciuti

0,1,-1

Time-Stamp

d_time

Una data e un’ora UTC per l’evento impression, click o conversione. Utilizzare il formato yyyy-MM-dd HH:mm:ss.

2019-03-26 11:23:10

Advertiser-ID

d_adsrc

Un codice di integrazione per l’origine dati dell’inserzionista. Questo campo non è correlato alle origini dati di Audience Manager .

134243

BU-ID

d_bu

ID unità aziendale.

563332

Campaign-ID

d_campaign

ID campagna dal file di registro.

7892520

Creative-ID

d_creative

ID creativo dal file di registro.

224221

Revenue

d_revenue

Acquisto o altro importo di conversione. Tipo di dati: Mobile.

0.001

-

d_event

Indica il tipo di evento. L’Audience Manager legge il tipo di evento dal nome del file di registro e lo trasforma in un segnale fruibile. Vedere convenzioni di denominazione dei file di registro.

I valori accettati sono:

  • d_event = imp per impression.
  • d_event = click per clic.
  • d_event = conv per le conversioni.

imp, click, conv

-

d_src

ID dell’origine dati utilizzata per acquisire i dati di registro. Vedere Come creare un'origine dati.

743

I segnali descritti nella tabella vengono acquisiti in Audience Manager come una chiamata in tempo reale HTTP. Le chiamate non devono necessariamente includere all i segnali nella chiamata di esempio.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Utilizzo dei segnali utilizzabili nell’interfaccia utente Audience Manager

Puoi visualizzare i segnali actionable in ingresso nell'interfaccia Ricerca segnali.

Vai a Dati sul pubblico (1) > Segnali (2) > Ricerca (3) e seleziona il filtro File di registro fruibili (4).

Segnali fruibili nell’interfaccia utente

Per creare caratteristiche basate su regole utilizzando i segnali utilizzabili, seleziona File di registro fruibili (1), seleziona i segnali utilizzabili che desideri utilizzare come regole di caratteristiche (2) e premi Crea caratteristica dai segnali selezionati (3).

Creare caratteristiche dai segnali

Casi d'uso

Un vantaggio dell'implementazione di Actionable Log Files è l'opzione per applicare i controlli recency e frequenza a tutte le caratteristiche basate su regole che contengono segnali actionable. Questo consente, ad esempio, di limitare la frequenza al numero di volte in cui un utente viene mostrato un particolare creativo all’interno di una campagna multimediale. Per informazioni su come eseguire questa operazione, leggi Soppressione immediata su diversi dispositivi . Altri casi di utilizzo includono:

Utenti di Retargeting

Esegui il retargeting degli utenti che hanno visto creative 123 ma non hanno fatto clic o convertito e hanno mostrato loro creative 456. Esegui questa operazione:

  1. Crea una caratteristica per catturare gli utenti che hanno visto il creativo. Supponiamo di denominare la caratteristica Creative Trait 123. Utilizza la regola delle caratteristiche:

    d_creative == 123 AND d_event == imp

  2. Crea una caratteristica per acquisire gli utenti che fanno clic o convertono. Diciamo che lo chiami Click and Converter. Utilizza la regola delle caratteristiche:

    d_event == click OR d_event=conv

  3. Crea un segmento da compilare con gli utenti che hanno visto creative 123 ma non hanno fatto clic o convertito. Assegna un nome Retarget Users e utilizza la regola del segmento:

    Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

  4. Mappa il segmento Retarget Users su una destinazione e rivolgiti agli utenti della destinazione con creative 456.

Utilizzare l’attività Floodlight di Google Campaign Manager nei rapporti di Audience Optimization o in Audience Lab

Gli inserzionisti con tag Floodlight per tenere traccia delle conversioni degli utenti. Con Actionable Log Files, puoi tenere traccia delle conversioni Google Campaign Manager nei Report di Audience Optimization o in Audience Lab:

  1. Crea una caratteristica e utilizza la seguente regola di caratteristiche per acquisire una conversione dai registri del server di annunci:

    d_event == conv AND d_conversion == 123

    Quando crei la caratteristica nell’Audience Manager UI, seleziona Conversion come Event Type.

  2. Una volta creata la caratteristica, la conversione inizierà a essere segnalata nei Audience Optimization Reports e in Audience Lab.

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