File di registro fruibili

Actionable Log Files ti consente di acquisire dati multimediali dai file di registro di ad server e di utilizzare i dati per creare caratteristiche in Audience Manager. Cattura come caratteristiche impression, clic e conversioni da server di annunci senza dover aggiungere pixel.

Finalità

Actionable Log Files ottimizza il modo in cui acquisisci impression, clic e conversioni dai server di annunci. Utilizza queste informazioni per la segmentazione degli utenti senza dover pixel multimediali manuali per inviare gli attributi della campagna a Audience Manager.

Introduzione

Per iniziare a utilizzare Actionable Log Files, è necessario importare i dati di registro in Audience Manager. I seguenti collegamenti sono utili per iniziare:

• Per i registri Google Campaign Manager, consulta Importare file di dati di Google Campaign Manager in Audience Manager e contatta il tuo consulente Audience Manager.
• Per i registri Google Ad Manager (precedentemente Google DFP), consulta Importare file di dati Google Ad Manager in Audience Manager e contattare il tuo consulente Audience Manager.
• Per altri registri del server di annunci, consulta File di dati e metadati e contatta il tuo consulente Audience Manager.

Se stai già importando dati di registro in Audience Manager, chiedi al tuo consulente Audience Manager o Assistenza clienti di abilitare Actionable Log Files per te.

Utilizzo dei file di registro fruibili

Con Actionable Log Files, le informazioni dai registri degli ad server vengono acquisite in Audience Manager nello stesso modo in cui acquisireste i dati dalle interazioni dei siti web in tempo reale. Audience Manager si connette all'archivio dei log del server di annunci, analizza le informazioni dai log e invia i dati di log come segnali actionable ai nostri Data Collection Server.

È comunque necessario impostare caratteristiche basate su regole per acquisire i segnali utilizzabili. Scopri come impostare caratteristiche basate su regole nell’ interfaccia utente Audience Manager o utilizzando i nostri Strumenti di gestione in blocco. Scorri verso il basso fino alla sezione Segnali actionable per un elenco di tutte le chiavi utilizzabili nelle caratteristiche basate su regole.

Segnali fruibili

I segnali sono le unità di dati più piccole in Audience Manager. Actionable Log Files consente di acquisire i valori di inserzionista, business unit, creativo e campagna in eventi di impression, eventi di clic ed eventi di conversione come segnali dai registri ad server.

Tieni presente che, per utilizzare queste informazioni per la creazione e la segmentazione del pubblico, devi impostare autonomamente le caratteristiche basate su regole.

Segnali fruibili dai registri di Google Campaign Manager

Nella tabella sono elencati i segnali actionable provenienti dai file di registro Google Campaign Manager:

I segnali descritti nella tabella vengono acquisiti in Audience Manager come una chiamata in tempo reale HTTP. La chiamata di esempio seguente contiene informazioni su un evento di conversione da Google Campaign Manager. Le chiamate non devono necessariamente includere all i segnali nella chiamata di esempio.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_conversion=24122&d_conversionType=2&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111&d_creative=123456

Per un file di log di dimensioni medie di Google Campaign Manager di 2 milioni di righe, tutte le caratteristiche create dai segnali utilizzabili vengono realizzate entro circa un'ora dall'elaborazione dei log.

Segnali fruibili dai registri Google Ad Manager

Nella tabella sono elencati i segnali actionable provenienti dai file di registro Google Ad Manager:

I segnali descritti nella tabella vengono acquisiti in Audience Manager come una chiamata HTTP in tempo reale. La chiamata di esempio riportata di seguito contiene informazioni su un evento di conversione da Google Ad Manager. Le chiamate non devono necessariamente includere tutti i segnali nella chiamata di esempio.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_event=conv&d_lineitem=112&d_orderid=22223&d_creative=3983524

Segnali fruibili da registri server annunci generici

Innanzitutto, devi depositare i log del server annunci nei nostri bucket Amazon S3. A questo scopo, leggi File di dati per rapporti di Audience Optimization e file di registro fruibili e contatta il tuo consulente Audience Manager. Nella tabella sono elencati i segnali actionable provenienti da file di log generici:

I segnali descritti nella tabella vengono acquisiti in Audience Manager come una chiamata in tempo reale HTTP. Le chiamate non devono necessariamente includere all i segnali nella chiamata di esempio.

https://yourcompany.demdex.net?d_src=743&d_uuid=07955261652886032950143702505894272138&d_time=1504536233&d_activity=1234&d_creative=24122&d_placemebt=3442&d_bu=3983524&d_campaign=7321391&d_adsrc=11111

Utilizzo dei segnali utilizzabili nell’interfaccia utente Audience Manager

Puoi visualizzare i segnali actionable in ingresso nell'interfaccia Ricerca segnali.

Vai a Dati sul pubblico (1) > Segnali (2) > Ricerca (3) e seleziona il filtro File di registro fruibili (4).

Per creare caratteristiche basate su regole utilizzando i segnali utilizzabili, seleziona File di registro fruibili (1), seleziona i segnali utilizzabili che desideri utilizzare come regole di caratteristiche (2) e premi Crea caratteristica dai segnali selezionati (3).

Casi d'uso

Un vantaggio dell'implementazione di Actionable Log Files è l'opzione per applicare i controlli recency e frequenza a tutte le caratteristiche basate su regole che contengono segnali actionable. Questo consente, ad esempio, di limitare la frequenza al numero di volte in cui un utente viene mostrato un particolare creativo all’interno di una campagna multimediale. Per informazioni su come eseguire questa operazione, leggi Soppressione immediata su diversi dispositivi . Altri casi di utilizzo includono:

Utenti di Retargeting

Esegui il retargeting degli utenti che hanno visto creative 123 ma non hanno fatto clic o convertito e hanno mostrato loro creative 456. Esegui questa operazione:

1. Crea una caratteristica per catturare gli utenti che hanno visto il creativo. Supponiamo di denominare la caratteristica Creative Trait 123. Utilizza la regola delle caratteristiche:

   d_creative == 123 AND d_event == imp

2. Crea una caratteristica per acquisire gli utenti che fanno clic o convertono. Diciamo che lo chiami Click and Converter. Utilizza la regola delle caratteristiche:

   d_event == click OR d_event=conv

3. Crea un segmento da compilare con gli utenti che hanno visto creative 123 ma non hanno fatto clic o convertito. Assegna un nome Retarget Users e utilizza la regola del segmento:

   Creative Trait 123 AND NOT Click and Converter

4. Mappa il segmento Retarget Users su una destinazione e rivolgiti agli utenti della destinazione con creative 456.

Utilizzare l’attività Floodlight di Google Campaign Manager nei rapporti di Audience Optimization o in Audience Lab

Gli inserzionisti con tag Floodlight per tenere traccia delle conversioni degli utenti. Con Actionable Log Files, puoi tenere traccia delle conversioni Google Campaign Manager nei Report di Audience Optimization o in Audience Lab:

1. Crea una caratteristica e utilizza la seguente regola di caratteristiche per acquisire una conversione dai registri del server di annunci:

   d_event == conv AND d_conversion == 123

   Quando crei la caratteristica nell’Audience Manager UI, seleziona Conversion come Event Type.

2. Una volta creata la caratteristica, la conversione inizierà a essere segnalata nei Audience Optimization Reports e in Audience Lab.