Facebook WCA 集成

本页说明了创建 Facebook Website Custom Audiences (WCA)像素，用于发送基于Web的 Audience Manager 受众区段 Facebook，用于提高透明度的在线广告定位。

概述

Facebook网站自定义受众(WCA) 用于创建访问过特定页面或在您的网站上执行特定操作的人员列表。 Audience Manager 启用 WCA 使用 URL 目标，您可以通过该目标配置基于像素的自定义集成，以将基于Web的受众发送到 Facebook 进行定位。

Facebook WCA 集成

重要

此功能要求您选择 Website 适用于社交平台的受众选项 URL目标. 社交平台要求在发送到其平台时，反向链接信息应被解除屏蔽。 请注意，这意味着目标平台/合作伙伴将能够在您的反向链接中看到信息 URL.

先决条件

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager 区段，可以分配给新 Facebook 目标。 以下是 如何创建区段 在 Audience Manager UI。
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID)版本4.1.0或更高版本。 下载最新版本 此处.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL)版本9.0或更高版本，可从以下网站下载 此处. 或者，如果您使用 服务器端转发(SSF) 将数据导入 Audience Manager，则必须使用AppMeasurement版本2.12或更高版本。 下载 AppMeasurement 使用 Analytics代码管理器.

我们建议您使用 Adobe Experience Platform标记.

步骤1 — 创建 Facebook Destination in Audience Manager

新建 URL Destination in Audience Manager 然后命名 Facebook Website Custom Audiences. 创建目标时，请使用下面的设置。 您还可以将 配置URL目标 页面。

基本信息

  • Category: 自定义
  • Type: URL
  • 选择 Auto-fill Destination Mapping 复选框，然后选择 Segment ID.

Data Export Labels

选择选项 This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

注意

此导出标签可防止从设备图派生的第三方数据和数据包含在区段中。

配置

  • URL type: Select Website audience for social platforms. 选择此 URL Type 选项， Audience Manager 不会掩盖反向链接 URL 触发时的信息 Facebook WCA 像素。
  • Serialize: Select Enable.
  • 在 Base URL 和 Secure URL 字段，输入 Facebook WCA 像素。
  • Delimiter: ,

基本 URL 示例： https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

从页面触发的示例像素。 此示例显示符合三个条件的用户 Audience Manager 具有ID的区段3401321、2993399、3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

参数 描述
id 您的 Facebook 像素ID，您可以在 Facebook Ad Manager 创建受众像素时的用户界面。
ev Event. 这是任意值，将显示在 Facebook Ad Manager 像素开始在网站上触发后的用户界面。 请参阅 Include 项目 步骤3，以了解更多信息。
cd[segID] 其他参数，将开始在 Facebook Ad Manager 像素开始在网站上触发后的用户界面。 segID 也是任意的。
%ALIAS% 安 Audience Manager 宏，将动态替换为 Audience Manager segment 网站访客符合条件的ID，以逗号分隔，

您的 URL destination 配置应类似于下图所示：

目标配置

保存 destination. 然后，您可以继续 区段映射 中。

步骤2 — 区段映射 — 将区段映射到目标

在 配置URL目标 工作流中，将适用的区段映射到您新创建的 destination. 请注意，映射值会自动填充 Audience Manager segment ID.

输入结束日期（如果适用），否则留空，无结束日期。

步骤3 — 创建 Audience within Facebook Ads Manager

请参阅 创建网站自定义受众 在 Facebook 帮助文档。 选择 Create Audience 选项：

项目 描述
网站流量 自定义组合
包含
  • 选择 Event >选择 Adobe-Audience-Manager-Segment. 这是 ev 参数。 请注意，如果像素尚未触发，则 Event 选项或 Adobe-Audience-Manager-Segment 可能不显示在 Facebook 用户界面。
  • 添加参数：选择 segID.

  • 选择 包含 运算符。

    鉴于访客可能符合多个区段的资格条件，则可能有多个区段，因此这一点很重要 segment IDs 在像素参数中。 使用等于(=)运算符可能无法使访客符合受众的条件，并且您会看到音量较低。

  • 添加值：输入 Audience Manager 区段ID。
添加新条件 可选设置。
最后 可选设置。
受众名称 我们建议您使用相同的 Audience Manager 区段名称以确保一致性，除非您向此受众添加其他条件。

步骤4 — 分配 Audience 至 Campaign in Facebook Ads Manager

创建 Custom Audience，将其分配给广告营销活动。 创建新营销活动或编辑现有营销活动，您会发现新创建的受众列在 Facebook 用户界面。 您的广告营销活动将定位那些在访问您的网站时浏览器中看到像素触发的用户(如果 Audience Manager 包括在区段中。

概要

现在，您已为 Audience Manager 区段到 Facebook WCA 目标， Audience Manager 会有选择地 Facebook WCA 像素，以填充给定区段的用户，其中每个区段ID位于像素中 Facebook Audience. 这会导致 Facebook Audience 向网站上的适用受众触发的标记越多。

注意

如果用户从 Audience Manager 区段，当前没有方法 Audience Manager 通知 Facebook 从 Custom Audience.

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