Facebook WCA 集成

本页说明了创建Facebook Website Custom Audiences (WCA)像素的过程,以便将基于Web的Audience Manager受众区段发送到Facebook,以便提高透明度的在线广告定位。

概述

Facebook网站自定义受众(WCA) 允许您创建访问过您网站上的特定页面或执行特定操作的人员列表。Audience Manager 允许在中 WCA 使 URL 用目标进行激活,您可以通过目标配置基于像素的自定义集成,以将基于Web的受众发送到以进 Facebook 行定位。

Facebook WCA 集成

重要

此功能要求您在URL目标中选择Website社交平台受众选项。 社交平台要求在发送到其平台时,反向链接信息应被解除屏蔽。 请注意,这意味着目标平台/合作伙伴将能够在您的反向链接URL中看到信息。

先决条件

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager 区段,可以分配到新目 Facebook 标。以下是如何在Audience Manager UI中创建区段
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID)版本4.1.0或更高版本。在此处🔗​下载最新版本
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL)版本9.0或更高版本,可从此处 下载。或者,如果您使用服务器端转发(SSF)将数据导入Audience Manager,则必须使用AppMeasurement版本2.12或更高版本。 使用Analytics代码管理器下载AppMeasurement。

我们建议您使用Adobe Experience Platform Launch安装或升级步骤3和4中的库。

步骤1 — 在Audience Manager中创建Facebook Destination

在Audience Manager中创建新的URL Destination,并将其命名为Facebook Website Custom Audiences。 创建目标时,请使用下面的设置。 您还可以参阅配置URL目标页面。

基本信息

  • Category: 自定义
  • Type: URL
  • 选中​Auto-fill Destination Mapping​复选框,然后选择​Segment ID

Data Export Labels

选择选项​This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII)

注意

此导出标签可防止从设备图派生的第三方数据和数据包含在区段中。

配置

  • URL type: Select Website audience for social platforms. 通过选择此URL Type选项,Audience Manager在触发Facebook WCA像素时不会掩盖反向链接URL信息。
  • Serialize: Select Enable.
  • 在​Base URL​和​Secure URL​字段中,输入Facebook WCA像素。
  • Delimiter: ,

基本URL示例:https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

从页面触发的示例像素。 此示例显示符合三个Audience Manager区段资格的用户,其ID为3401321、2993399、3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

参数 描述
id 您的Facebook像素ID,在创建受众像素时,您可以在Facebook Ad Manager用户界面中找到该ID。
ev Event. 这是任意值,当像素开始在站点上触发时,该值将显示在Facebook Ad Manager用户界面中。 有关更多信息,请参阅步骤3中的Include项。
cd[segID] 一个附加参数,在像素开始在网站上触发后,该参数将开始填充在Facebook Ad Manager用户界面中。 segID 也是任意的。
%ALIAS% Audience Manager宏,将动态替换为网站访客符合条件的Audience Manager segment ID,以逗号分隔。

您的URL destination配置应类似于下图:

目标配置

保存destination。 然后,您可以继续执行​区段映射​步骤。

步骤2 — 区段映射 — 将区段映射到目标

配置URL目标工作流中,将适用的区段映射到新创建的destination。 请注意,映射值会自动填充Audience Manager segment ID。

输入结束日期(如果适用),否则留空,无结束日期。

步骤3 — 在Facebook Ads Manager中创建Audience

请参阅Facebook帮助文档中的创建网站自定义受众。 选择下表中的Create Audience选项:

项目 描述
网站流量 自定义组合
包含
  • 选择​Event >选择​Adobe-Audience-Manager-Segment。 这是步骤1中示例像素中ev参数的值。 请注意,如果像素尚未触发,则​Event​选项或​Adobe-Audience-Manager-Segment​可能不会显示在Facebook用户界面中。
  • 添加参数:选择segID
  • 选择​包含​运算符。

    鉴于访客可能符合多个区段的条件,因此像素参数中可能有多个segment IDs,因此这一点很重要。 使用等于(=)运算符可能无法使访客符合受众的条件,因此您会看到较小的数量。

  • 添加值:输入Audience Manager区段ID。
添加新条件 可选设置。
最后 可选设置。
受众名称 我们建议您使用相同的Audience Manager区段名称来保持一致性,除非您向此受众添加其他条件。

步骤4 — 将Audience分配给Facebook Ads Manager中的Campaign

创建Custom Audience后,将其分配给广告营销活动。 创建新营销活动或编辑现有营销活动,您会发现新创建的受众列在Facebook用户界面中。 如果Audience Manager将像素包含在区段中,则您的广告营销活动会定位那些在访问您的网站时看到浏览器上触发像素的用户。

概要

现在,您已将Audience Manager区段分配给Facebook WCA目标, Audience Manager将选择性地向给定区段的用户触发Facebook WCA像素,其中的相应区段ID位于像素中以填充Facebook Audience。 这会导致Facebook Audience中的逐渐增加,向网站上的适用受众触发的标记越多。

注意

如果用户从Audience Manager区段中流失,则当前无法让Audience Manager通知Facebook从Custom Audience中删除该用户。

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