Facebook WCA 統合

このページでは、オンライン広告ターゲティングの透明性を向上させるため、web ベースの Audience Manager オーディエンスセグメントを Facebookに送信する目的で Facebook Website Custom Audiences（WCA）ピクセルを作成するプロセスについて説明します。

概要

Facebook Web サイトカスタムオーディエンス（WCA）を使用すると、特定のページを訪問したユーザーや、web サイトで特定のアクションを実行したユーザーのリストを作成できます。Audience Manager では、URL の宛先を使用してWCA でのアクティベートを有効にすることができます。これにより、ターゲティングをおこなうため、web ベースのオーディエンスを Facebook に送信して、カスタムのピクセルベース統合を設定することができます。

Facebook WCA の統合

重要

この機能を使用するには、URL の宛先のソーシャルプラットフォームオプションで、Websiteオーディエンスを選択する必要があります。ソーシャルプラットフォームでは、プラットフォームへの送信時、リファラー情報のマスクを解除する必要があります。つまり、宛先プラットフォーム／パートナーは、リファラー URL の情報を見ることができます。

前提条件

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager セグメントで、新しい Facebook 宛先に割り当てる準備を整えます。Audience Manager UI でのセグメントの作成方法をご確認ください。
  3. Adobe Experience Platform Identity Service（ECID）バージョン 4.1.0 以降。こちら​から最新バージョンをダウンロードできます。
  4. Audience Manager Data Integration Library（DIL）バージョン 9.0 以降。こちら​からダウンロードできます。また、サーバー側転送（SSF）を使用して Audience Manager にデータを読み込む場合は、AppMeasurement バージョン 2.12 以降を使用する必要があります。Analytics Code Manager を使用して AppMeasurement をダウンロードしてください。

手順 3 と 4 で、Adobe Experience Platform タグを使用して、ライブラリをインストールまたはアップグレードすることをお勧めします。

手順 1 - Facebook Destination で Audience Manager を作成する

Audience Manager で新しい URL Destinationを作成し、Facebook Website Custom Audiencesと名付けます。宛先を作成する際には、以下の設定を使用してください。また、URL の宛先の設定ページを参考にすることもできます。

基本情報

  • Category：カスタム
  • Type：URL
  • 「Auto-fill Destination Mapping」チェックボックスを選択してから、「Segment ID」を選択します。

Data Export Labels

オプション​This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII)​を選択します。

メモ

このエクスポートラベルを使用すると、デバイスグラフから派生したサードパーティのデータやデータを、セグメントに含めることができなくなります。

設定

  • URL type：Website audience for social platforms を選択します。この URL Type オプションを選択すると、Audience Manager は Facebook WCA ピクセルを実行する際にリファラー URL 情報を難読化しません。
  • Serialize：Enable を選択します。
  • 「Base URL」と「Secure URL」フィールドに、Facebook WCA ピクセルを入力します。
  • Delimiter：,

基本 URL の例：https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

ページから実行されたピクセルの例。次の例は、3 つの Audience Manager（ID：3401321、2993399、3263410）の対象となるユーザーを表しています。

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

パラメーター 説明
id Facebook ピクセル ID。オーディエンスピクセルを作成する際に、Facebook Ad Manager ユーザーで見つけることができます。
ev イベント。任意の値。サイトでピクセルが実行し始めると、Facebook Ad Manager ユーザーインターフェイスに表示されます。詳しくは、手順 3 の Include 項目を参照してください。
cd[segID] サイトでピクセルが起動を開始すると、Facebook Ad Manager 内で入力される追加パラメーター。segID は任意です。
%ALIAS% Audience Manager マクロ。これらのマクロは、サイト訪問者が対象となる Audience Manager segment ID （コンマ区切り）へと動的に置き換えられます。

URL destinationの設定は、以下の画像のようになります。

宛先の設定

destinationを保存します。次に、セグメントマッピング​の手順に進みます。

手順 2 - セグメントマッピング - セグメントを宛先にマッピングする

URL の宛先を設定ワークフローで、新しく作成したdestinationに適切なセグメントをマッピングします。マッピング値は、Audience Manager segment IDを使用して自動生成されます。

該当する場合は終了日を入力します。終了日がない場合は空白のままにしてください。

手順 3 - Audience 内で Facebook Ads Manager を作成する

Facebook のヘルプドキュメントの web サイトのカスタムオーディエンスを作成するを参照してください。以下の表の「Create Audience」オプションを選択します。

項目 説明
Web サイトトラフィック カスタムの組み合わせ
次を含む
  • Event／Adobe-Audience-Manager-Segment を選択します。手順 1 のピクセルの例では ev パラメーターの値でした。ピクセルがまだ実行されていない場合、「Event」オプションまたは Adobe-Audience-Manager-Segment が Facebook ユーザーインターフェイスに表示されないことがあります。
  • パラメーターの追加：「segID」を選択します。

  • contains 演算子を選択します。

    訪問者が複数のセグメントに振り分けられる可能性があり、ピクセルパラメーターに複数のsegment IDs が存在する可能性があることを考えると、この操作は重要です。等号（=）演算子を使用すると、訪問者がオーディエンスに認定されないことがあり、ボリュームは少なくなります。

  • 値を入力：Audience Manager セグメント ID を入力します。
新しい条件を追加 オプションの設定。
以前の期間 オプションの設定。
オーディエンス名 このオーディエンスに条件を追加する場合を除き、一貫性を保つため、同じ Audience Manager セグメント名を使用することをお勧めします。

手順 4 - Audience を、Facebook Ads Manager の Campaign に割り当てる

Custom Audienceを作成したら、広告キャンペーンに割り当てます。新しいキャンペーンを作成するか、既存のキャンペーンを編集すると、新しく作成したオーディエンスが Facebook ユーザーインターフェイスに表示されます。Audience Manager がセグメントに含まれている場合、サイトを訪問した際にブラウザーでそのピクセルを閲覧したユーザーを広告キャンペーンのターゲットとして設定します。

概要

これで、Audience Manager セグメントを Facebook WCA の宛先に割り当てました。Audience Manager は、ピクセル内の各セグメント ID を使用して、特定のセグメントのユーザーに対して Facebook WCA ピクセルを選択的に実行し、Facebook Audience を生成します。これにより、Facebook Audienceが徐々に増加し、サイト上の該当する閲覧者に対して実行されるタグも増加します。

メモ

ユーザーが Audience Manager セグメントから除外された場合、現在のところ、Audience Manager では、ユーザーが Custom Audience からユーザーを削除するように Facebook に通知することはできません。

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