Facebook WCA Integrazione

Questa pagina illustra il processo di creazione di Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixel allo scopo di inviare segmenti di pubblico basati sul Web Audience Manager a Facebook, per il targeting di annunci online con una maggiore trasparenza.

Panoramica

Il sito Web di Facebook Custom Audiences (WCA) consente di creare un elenco di persone che hanno visitato determinate pagine o intrapreso azioni particolari sul tuo sito web. Audience Manager abilita l’attivazione in WCA utilizzando URL le destinazioni, con le quali puoi configurare un’integrazione personalizzata basata su pixel per l’invio di tipi di pubblico basati sul Web Facebook per il targeting.

Integrazione di Facebook WCA

IMPORTANTE

Questa funzionalità richiede la selezione dell'opzione Website pubblico per piattaforme social in Destinazioni URL. Le piattaforme social richiedono che le informazioni sui referenti vengano smascherate quando inviate alla loro piattaforma. Tieni presente che ciò significa che la piattaforma/partner di destinazione sarà in grado di visualizzare le informazioni nel referente URL.

Prerequisiti

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmenti, pronti per l’assegnazione alla nuova Facebook destinazione. Ecco come creare un segmento nell’ interfaccia utente Audience Manager .
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versione 4.1.0 o successiva. Scarica la versione più recente qui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versione 9.0 o successiva, scaricabile da qui. In alternativa, se utilizzi Server-Side Forwarding (SSF) per importare dati in Audience Manager, devi utilizzare AppMeasurement versione 2.12 o successiva. Scarica AppMeasurement utilizzando Analytics Code Manager.

È consigliabile installare o aggiornare le librerie nei passaggi 3 e 4 utilizzando Adobe Experience Platform Launch o Adobe Dynamic Tag Management.

Passaggio 1: creare un Facebook Destination in Audience Manager

Crea un nuovo URL Destination in Audience Manager e denominalo Facebook Website Custom Audiences. Utilizza le impostazioni seguenti durante la creazione della destinazione. Puoi anche fare riferimento alla pagina Configura una destinazione URL .

Informazioni di base

  • Category: Personalizzato
  • Type: URL
  • Selezionare la casella di controllo Auto-fill Destination Mapping, quindi selezionare Segment ID.

Data Export Labels

Selezionare l'opzione This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTA

Questa etichetta di esportazione impedisce l’inclusione nei segmenti di dati e dati di terze parti derivati da grafici dei dispositivi.

Configurazione

  • URL type: Select Website audience for social platforms. Selezionando questa opzione URL Type, Audience Manager non nasconde le informazioni del referente URL quando si attiva un pixel Facebook WCA.
  • Serialize: Select Enable.
  • Nel campo Base URL e Secure URL, immetti il pixel Facebook WCA.
  • Delimiter: ,

Esempio di base URL: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Esempio di pixel generati dalla pagina. Questo esempio mostra un utente idoneo per tre segmenti Audience Manager con ID 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parametro Descrizione
id Il tuo Facebook pixel ID, che puoi trovare nell’ interfaccia utente Facebook Ad Manager durante la creazione di pixel per il pubblico.
ev Event. Si tratta di un valore arbitrario che verrà visualizzato nell'interfaccia utente Facebook Ad Manager una volta che il pixel inizia ad attivarsi sul sito. Per ulteriori informazioni, consulta la voce Include in Passaggio 3 .
cd[segID] Un parametro aggiuntivo, che inizierà a popolarsi all'interno dell'interfaccia utente Facebook Ad Manager una volta che il pixel inizia ad attivarsi sul sito. segID è anche arbitrario.
%ALIAS% Una macro Audience Manager che verrà sostituita dinamicamente con gli ID Audience Manager segment idonei per il visitatore del sito, delimitati da virgole ,

La configurazione URL destination deve essere simile a quella dell'immagine seguente:

Configurazione della destinazione

Salva il destination. Quindi, puoi procedere al passaggio Mapping segmento .

Passaggio 2 - Mappature dei segmenti - Mappare il segmento sulla destinazione

Nel flusso di lavoro Configura destinazione URL , mappa il segmento applicabile al tuo destination appena creato. Il valore di mappatura viene compilato automaticamente con Audience Manager segment ID.

Inserisci una data di fine, se applicabile, altrimenti lascia vuoto per nessuna data di fine.

Passaggio 3: creare un Audience all'interno di Facebook Ads Manager

Consulta Creare un pubblico personalizzato per un sito web nella documentazione dell'Aiuto Facebook. Seleziona le opzioni Create Audience nella tabella seguente:

Elemento Descrizione
Traffico sito web Combinazione personalizzata
Includi
  • Seleziona Event > Seleziona Adobe-Audience-Manager-Segment. Questo era il valore del parametro ev nel pixel di esempio nel passaggio 1. Nota che se il pixel non è ancora attivo, l'opzione Event o Adobe-Audience-Manager-Segment potrebbe non essere visualizzata nell'interfaccia utente Facebook.
  • Aggiungi un parametro: Selezionare segID.
  • Selezionare l'operatore contiene.

    Questo è importante, dato che i visitatori possono qualificarsi per più segmenti, ci possono essere più segment IDs nel parametro pixel. L’utilizzo dell’operatore è uguale a (=) potrebbe non essere adatto ai visitatori per il pubblico e si noterà un volume inferiore.

  • Aggiungi un valore: Immetti l’ID del segmento Audience Manager .
Aggiungi nuova condizione Impostazione opzionale.
Nell'ultimo Impostazione opzionale.
Nome del pubblico È consigliabile utilizzare lo stesso nome di segmento Audience Manager per coerenza, a meno che non si stiano aggiungendo condizioni aggiuntive a questo pubblico.

Passaggio 4: assegna il Audience a un Campaign in Facebook Ads Manager

Dopo aver creato il Custom Audience, assegnalo a una campagna pubblicitaria. Crea una nuova campagna o modificane una esistente e il pubblico appena creato viene elencato nell’ interfaccia utente Facebook . La campagna pubblicitaria verrà indirizzata agli utenti che hanno visto l’attivazione dei pixel sul loro browser quando visitano il tuo sito, se Audience Manager li include nel segmento.

Riepilogo

Dopo aver assegnato il segmento Audience Manager alla destinazione Facebook WCA, Audience Manager attiverà selettivamente il pixel Facebook WCA per gli utenti di un dato segmento con il rispettivo ID segmento nel pixel per compilare il Facebook Audience. Questo comporta un aumento graduale del Facebook Audience quanto più il tag viene inviato al pubblico applicabile sul sito.

NOTA

Se un utente non rientra nel segmento Audience Manager, attualmente non esiste modo per Audience Manager di informare Facebook di rimuovere l'utente dal Custom Audience.

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