Facebook WCA Integrazione

Ultimo aggiornamento: 2023-05-20

Questa pagina illustra il processo di creazione di Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixel allo scopo di inviare dati basati su Web Audience Manager segmenti di pubblico a Facebook, per il targeting di annunci online con maggiore trasparenza.

Panoramica

Pubblico personalizzato sito web facebook (WCA) consente di creare un elenco di persone che hanno visitato determinate pagine o intrapreso azioni particolari sul sito web. Audience Manager abilita l'attivazione in WCA utilizzo URL destinazioni, con cui puoi configurare un’integrazione personalizzata basata su pixel per inviare un pubblico basato su web a Facebook per il targeting.

Integrazione di Facebook WCA

IMPORTANTE

Questa funzionalità richiede la selezione di Website opzione pubblico per piattaforme social in Destinazioni URL. Le piattaforme social richiedono che le informazioni del referente vengano smascherate quando vengono inviate alla loro piattaforma. Tieni presente che la piattaforma/il partner di destinazione sarà in grado di visualizzare le informazioni nel referrer URL.

Prerequisiti

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segmenti, pronti per l’assegnazione al nuovo Facebook destinazione. Ecco come creare un segmento nel Audience Manager UI.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Versione 4.1.0 o successiva. Scarica la versione più recente qui.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) versione 9.0 o successiva, scaricabile da qui. In alternativa, se utilizzi Server-Side Forwarding (SSF) per importare dati in Audience Manager, devi utilizzare AppMeasurement versione 2.12 o successiva. Scarica AppMeasurement utilizzando Gestione codici di Analytics.

È consigliabile installare o aggiornare le librerie nei passaggi 3 e 4 utilizzando Tag Adobe Experience Platform.

Passaggio 1: creare un Facebook Destination in Audience Manager

Crea un nuovo URL Destination in Audience Manager e denominalo Facebook Website Custom Audiences. Utilizza le impostazioni seguenti per creare la destinazione. È inoltre possibile fare riferimento al Configurare una destinazione URL pagina.

Informazioni di base

  • Category: Personalizzato
  • Type: URL
  • Seleziona la Auto-fill Destination Mapping , quindi seleziona Segment ID.

Data Export Labels

Seleziona l’opzione This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

NOTA

Questa etichetta di esportazione impedisce l’inclusione di dati di terze parti e di dati derivati da grafici dei dispositivi nei segmenti.

Configurazione

  • URL type: Select Website audience for social platforms. Selezionando questo URL Type opzione, Audience Manager non oscura il referente URL quando si attiva una Facebook WCA pixel.
  • Serialize: Select Enable.
  • In Base URL e Secure URL , immettere il Facebook WCA pixel.
  • Delimiter: ,

Base URL esempio: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Esempio di pixel attivato dalla pagina. Questo esempio mostra un utente idoneo per tre Audience Manager segmenti, con gli ID 3401321, 2993399 e 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parametro Descrizione
id Il tuo Facebook ID pixel, disponibile nella sezione Facebook Ad Manager durante la creazione di pixel per il pubblico.
ev Event. Si tratta di un valore arbitrario che verrà visualizzato nel Facebook Ad Manager una volta che il pixel inizia a essere attivato sul sito. Consulta la Include elemento in Passaggio 3, per ulteriori informazioni.
cd[segID] Un parametro aggiuntivo, che inizierà a essere popolato all'interno del Facebook Ad Manager una volta che il pixel inizia a essere attivato sul sito. segID è anche arbitrario.
%ALIAS% Un Audience Manager macro, che verrà sostituita dinamicamente con la Audience Manager segment ID idonei per il visitatore del sito, delimitati da virgole ,

Il tuo URL destination La configurazione deve essere simile a quella riportata di seguito:

Configurazione di destinazione

Salva il destination. Quindi, puoi passare alla sezione Mappature dei segmenti passaggio.

Passaggio 2: mappature dei segmenti - mappatura del segmento alla destinazione

In Configurare la destinazione URL flusso di lavoro, mappa il segmento applicabile sul nuovo segmento creato destination. Nota che il valore di mappatura viene compilato automaticamente con Audience Manager segment ID.

Inserire una data di fine, se applicabile, altrimenti lasciare vuoto per non specificare alcuna data di fine.

Passaggio 3: creare un Audience entro Facebook Ads Manager

Consulta Creare un pubblico personalizzato per il sito web nel Facebook documentazione della guida. Seleziona la Create Audience nella tabella seguente:

Elemento Descrizione
Traffico del sito web Combinazione personalizzata
Includi
  • Seleziona Event > Seleziona Adobe-Audience-Manager-Segment. Questo era il valore del ev nel pixel di esempio nel passaggio 1. Se il pixel non è ancora stato attivato, Event opzione o Adobe-Audience-Manager-Segment potrebbe non essere visualizzato nel Facebook dell'utente.
  • Aggiungi un parametro: Seleziona segID.

  • Seleziona la contiene operatore.

    Questo è importante, considerando che i visitatori possono qualificarsi per più segmenti, possono esserci più segment IDs nel parametro pixel. Utilizzo di è uguale a (=) potrebbe non qualificare i visitatori per il pubblico e si osserverà un volume inferiore.

  • Aggiungi un valore: immetti il valore Audience Manager ID segmento.
Aggiungi nuova condizione Impostazione facoltativa.
Nell'ultimo/a Impostazione facoltativa.
Nome pubblico Si consiglia di utilizzare lo stesso Audience Manager nome del segmento per coerenza, a meno che tu non aggiunga condizioni aggiuntive a questo pubblico.

Passaggio 4: assegnare il Audience a un Campaign in Facebook Ads Manager

Dopo aver creato Custom Audience, assegnalo a una campagna pubblicitaria. Crea una nuova campagna o modificane una esistente e il pubblico appena creato sarà elencato in Facebook dell'utente. La tua campagna pubblicitaria è indirizzata agli utenti che hanno visto il pixel acceso sul browser quando visitano il sito, se Audience Manager li include nel segmento.

Riepilogo

Ora che hai assegnato il tuo Audience Manager segmento al Facebook WCA destinazione, Audience Manager attiverà selettivamente il Facebook WCA agli utenti di un dato segmento con il rispettivo ID segmento nel pixel per compilare il Facebook Audience. Ciò si traduce in un aumento graduale della Facebook Audience più il tag viene attivato per il pubblico applicabile sul sito.

NOTA

Se un utente esce dal Audience Manager segmento, al momento non è possibile: Audience Manager per informare Facebook per rimuovere l'utente da Custom Audience.

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