Cette page illustre le processus de création de Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels pour l’envoi de segments d’audience Audience Manager Web à Facebook, pour le ciblage des publicités en ligne avec une transparence améliorée.
Les Audiences personnalisées (WCA) du site Web Facebook vous permettent de créer une liste de personnes qui ont visité certaines pages ou entrepris des actions particulières sur votre site Web. Audience Manager permet l’activation lors de l’ WCA utilisation de URL destinations, avec lesquelles vous pouvez configurer une intégration personnalisée basée sur les pixels pour envoyer des audiences Web Facebook pour le ciblage.
Cette fonctionnalité nécessite que vous sélectionniez l’option Website audience pour les plateformes sociales dans destinations URL. Les plateformes sociales exigent que les informations du parrain soient démasquées lorsqu’elles sont envoyées sur leur plateforme. Sachez que cela signifie que la plateforme/le partenaire de destination pourra voir les informations dans votre parrain URL.
Nous vous recommandons d’installer ou de mettre à niveau les bibliothèques des étapes 3 et 4 à l’aide de Adobe Experience Platform Launch ou Adobe Dynamic Tag Management.
Créez un URL Destination dans Audience Manager et nommez-le Facebook Website Custom Audiences. Utilisez les paramètres ci-dessous lors de la création de la destination. Vous pouvez également vous reporter à la page Configurer une URL de destination.
Sélectionnez l'option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).
Cette étiquette d’exportation empêche l’inclusion dans les segments des données et données tierces dérivées des graphiques de périphérique.
,
Exemple de base URL : https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1
Exemple de pixel déclenché à partir de la page. Cet exemple montre un utilisateur qui est admissible pour trois segments Audience Manager avec les ID 3401321, 2993399, 3263410 :
https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1
Paramètre | Description |
---|---|
id |
Votre ID de pixel Facebook, que vous trouverez dans l’interface utilisateur Facebook Ad Manager lors de la création de pixels d’audience. |
ev |
Event. Il s’agit d’une valeur arbitraire qui apparaîtra dans l’interface utilisateur Facebook Ad Manager une fois que le pixel commencera à se déclencher sur le site. Pour plus d’informations, voir l’élément Include dans Étape 3. |
cd[segID] |
Un autre paramètre, qui commencera à être renseigné dans l'interface utilisateur Facebook Ad Manager une fois que le pixel commencera à se déclencher sur le site. segID est aussi arbitraire. |
%ALIAS% |
Une macro Audience Manager, qui sera dynamiquement remplacée par les Audience Manager segment identifiants pour lesquels le visiteur du site est admissible, délimités par des virgules, |
Votre configuration URL destination doit ressembler à l'image ci-dessous :
Enregistrez le destination. Ensuite, vous pouvez passer à l’étape Mappages de segments.
Dans le flux de travaux Configurer la destination de l’URL, mappez le segment approprié à votre destination nouvellement créé. Notez que la valeur de mappage est automatiquement renseignée par Audience Manager segment ID.
Entrez une date de fin, le cas échéant, ou laissez vide pour ne pas saisir de date de fin.
Voir Création d’une Audience personnalisée d’un site Web dans la Facebook documentation d’aide. Sélectionnez les options Create Audience dans le tableau ci-dessous :
Élément | Description |
---|---|
Trafic du site Web | Combinaison personnalisée |
Inclure |
|
Ajouter une nouvelle condition | Paramètre facultatif. |
Dans le dernier | Paramètre facultatif. |
Nom de l’Audience | Nous vous recommandons d’utiliser le même nom de segment Audience Manager pour assurer la cohérence, sauf si vous ajoutez des conditions supplémentaires à cette Audience. |
Après avoir créé le Custom Audience, affectez-le à une campagne publicitaire. Créez une nouvelle campagne ou modifiez une campagne existante. Votre audience nouvellement créée est répertoriée dans l'interface utilisateur Facebook. Votre campagne publicitaire cible les utilisateurs qui ont vu le pixel se déclencher sur leur navigateur lors de leur visite sur votre site, si Audience Manager les inclut dans le segment.
Maintenant que vous avez affecté votre segment Audience Manager à la destination Facebook WCA, Audience Manager déclenche sélectivement le pixel Facebook WCA aux utilisateurs d’un segment donné avec l’ID de segment correspondant dans le pixel pour renseigner le Facebook Audience. Ceci se traduit par une augmentation progressive de la balise Facebook Audience plus la balise est déclenchée vers l’audience applicable de votre site.
Si un utilisateur sort du segment Audience Manager, Audience Manager n'a actuellement aucun moyen d'informer Facebook de supprimer l'utilisateur de Custom Audience.