Facebook WCA Analytics

Cette page illustre le processus de création Facebook Website Custom Audiences (WCA) pixels dans le but d’envoyer du contenu web Audience Manager segments ciblés vers Facebook, pour le ciblage des publicités en ligne avec une meilleure transparence.

Présentation

Audiences personnalisées du site web facebook (WCA) vous permet de créer une liste des personnes qui ont consulté certaines pages ou effectué certaines actions sur votre site web. Audience Manager active l’activation dans WCA using URL destinations, avec lesquelles vous pouvez configurer une intégration personnalisée basée sur les pixels pour envoyer des audiences web à Facebook pour le ciblage.

Intégration Facebook WCA

IMPORTANT

Cette fonctionnalité requiert que vous sélectionniez Website l’option audience pour les plateformes sociales dans Destinations d’URL. Les plateformes sociales exigent que les informations des référents soient démasquées lorsqu’elles sont envoyées à leur plateforme. Sachez que cela signifie que la plateforme/le partenaire de destination pourra voir les informations dans votre référent. URL.

Conditions préalables

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager segments, prêts à être affectés à votre nouvelle Facebook destination. Voici comment créer un segment dans le Audience Manager Interface utilisateur.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 ou ultérieure. Téléchargez la version la plus récente ici.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) version 9.0 ou ultérieure, téléchargeable à partir de here. Si vous utilisez Transfert côté serveur (SSF) pour importer des données dans Audience Manager, vous devez utiliser AppMeasurement version 2.12 ou ultérieure. Télécharger AppMeasurement en utilisant la variable Gestionnaire de code Analytics.

Nous vous recommandons d’installer ou de mettre à niveau les bibliothèques des étapes 3 et 4 en utilisant Balises Adobe Experience Platform.

Étape 1 - Création d’une Facebook Destination in Audience Manager

Créer URL Destination in Audience Manager et nommez-le Facebook Website Custom Audiences. Utilisez les paramètres ci-dessous lors de la création de la destination. Vous pouvez également consulter la section Configuration d’une destination d’URL page.

Informations fondamentales

  • Category: Personnalisé
  • Type: URL
  • Sélectionnez la Auto-fill Destination Mapping , puis sélectionnez Segment ID.

Data Export Labels

Sélectionner l’option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII).

REMARQUE

Cette étiquette d’exportation empêche l’inclusion dans les segments des données et données tierces dérivées des graphiques d’appareil.

Configuration

  • URL type: Select Website audience for social platforms. En sélectionnant URL Type option, Audience Manager n’obscurcit pas le référent ; URL informations lors du déclenchement d’une Facebook WCA pixel.
  • Serialize: Select Enable.
  • Dans le Base URL et Secure URL , saisissez la Facebook WCA pixel.
  • Delimiter: ,

Base URL exemple : https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Exemple de pixel déclenché à partir de la page. Cet exemple montre un utilisateur qui a droit à trois Audience Manager avec les identifiants 3401321, 2993399, 3263410 :

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Paramètre Description
id Votre Facebook ID de pixel, que vous pouvez trouver dans la variable Facebook Ad Manager l’interface utilisateur lors de la création des pixels d’audience.
ev Event. Il s’agit d’une valeur arbitraire qui apparaîtra dans la variable Facebook Ad Manager une fois que le pixel a commencé à se déclencher sur le site. Voir Include élément dans Étape 3, pour plus d’informations.
cd[segID] Un autre paramètre, qui commence à apparaître dans la variable Facebook Ad Manager une fois que le pixel a commencé à se déclencher sur le site. segID est également arbitraire.
%ALIAS% Un Audience Manager qui sera remplacée dynamiquement par la fonction Audience Manager segment ID pour lesquels le visiteur du site est admissible, délimités par une virgule ,

Votre URL destination La configuration doit se présenter comme dans l’image ci-dessous :

Configuration de la destination

Enregistrez le destination. Vous pouvez ensuite passer à la Mappages de segments étape .

Étape 2 - Mappages de segments - Mapper le segment à la destination

Dans le Configuration de la destination de l’URL , mappez le segment applicable à votre nouveau processus destination. Notez que la valeur de mappage est automatiquement renseignée avec la variable Audience Manager segment ID.

Saisissez une date de fin, le cas échéant, ou laissez vide pour aucune date de fin.

Étape 3 - Créez une Audience dans Facebook Ads Manager

Voir Création d’une audience personnalisée de site web dans le Facebook documentation d’aide. Sélectionnez la Create Audience options du tableau ci-dessous :

Élément Description
Trafic du site web Combinaison personnalisée
Inclure
  • Sélectionner Event > Sélectionner Adobe-Audience-Manager-Segment. Il s’agissait de la valeur de la variable ev dans l’exemple de pixel à l’étape 1. Notez que si le pixel n’est pas encore déclenché, la variable Event ou Adobe-Audience-Manager-Segment peut ne pas apparaître dans la variable Facebook de l’interface utilisateur.
  • Ajoutez un paramètre : Sélectionner segID.

  • Sélectionnez la contains de l’opérateur.

    Ceci est important, car les visiteurs peuvent être inclus dans plusieurs segments. Il peut y avoir plusieurs segments. segment IDs dans le paramètre pixel . Utiliser les valeurs égales (=) peut ne pas qualifier vos visiteurs pour l’audience et vous constaterez un volume plus faible.

  • Ajoutez une valeur : Saisissez le Audience Manager identifiant du segment.
Ajouter une nouvelle condition Paramètre facultatif.
Dans le dernier Paramètre facultatif.
Nom de l’audience Nous vous recommandons d’utiliser la même Audience Manager nom du segment pour assurer la cohérence, sauf si vous ajoutez des conditions supplémentaires à cette audience.

Étape 4 - Attribution de la variable Audience à Campaign in Facebook Ads Manager

Après avoir créé la variable Custom Audience, affectez-le à une campagne publicitaire. Créez une campagne ou modifiez une campagne existante. L’audience que vous venez de créer est alors répertoriée dans la section Facebook de l’interface utilisateur. Votre campagne publicitaire ciblera les utilisateurs qui ont vu le pixel près de leur navigateur lors de leur visite sur votre site, si Audience Manager les inclut dans le segment .

Résumé

Maintenant que vous avez attribué votre Audience Manager vers le Facebook WCA destination, Audience Manager déclenche de manière sélective la variable Facebook WCA aux utilisateurs d’un segment donné avec l’identifiant de segment correspondant dans le pixel pour renseigner la variable Facebook Audience. Cela se traduit par une augmentation progressive des Facebook Audience plus la balise est déclenchée vers l’audience applicable sur votre site.

REMARQUE

Si un utilisateur abandonne la fonction Audience Manager , il n’existe actuellement aucun moyen pour Audience Manager informer Facebook pour supprimer l’utilisateur de l’événement Custom Audience.

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