Facebook WCA Integration

Auf dieser Seite wird der Prozess der Erstellung von Facebook Website Custom Audiences (WCA) Pixeln zum Senden webbasierter Audience Manager Zielgruppensegmente an Facebook für das Targeting von Online-Anzeigen mit verbesserter Transparenz erläutert.

Überblick

Mit facebook Website Custom Audiences (WCA) können Sie eine Liste von Personen erstellen, die bestimmte Seiten besucht oder bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben. Audience Manager aktiviert die Aktivierung bei der WCA Verwendung von URL Zielen, mit denen Sie eine benutzerdefinierte pixelbasierte Integration konfigurieren können, um webbasierte Zielgruppen Facebook zum Targeting an zu senden.

Facebook-WCA-Integration

WICHTIG

Für diese Funktion müssen Sie die Option Website Zielgruppe für soziale Plattformen unter URL-Ziele auswählen. Social-Plattformen erfordern, dass Referrer-Informationen beim Senden an ihre Plattform nicht maskiert werden. Beachten Sie, dass dies bedeutet, dass die Zielplattform/-partner Informationen in Ihrer verweisenden Stelle URL sehen können.

Voraussetzungen

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager Segmente, die für die Zuweisung zu Ihrem neuen Facebook Ziel bereit sind. Hier finden Sie wie Sie ein Segment in der Audience Manager-Benutzeroberfläche erstellen.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 oder neuer. Laden Sie die neueste Version hier herunter.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) Version 9.0 oder neuer, von hier herunterladbar. Wenn Sie alternativ Server-seitige Weiterleitung (SSF) verwenden, um Daten in Audience Manager zu importieren, müssen Sie AppMeasurement-Version 2.12 oder höher verwenden. Laden Sie AppMeasurement mit dem Analytics-Code-Manager herunter.

Es wird empfohlen, die Bibliotheken in den Schritten 3 und 4 mit Adobe Experience Platform Launch zu installieren oder zu aktualisieren.

Schritt 1: Erstellen einer Facebook Destination in Audience Manager

Erstellen Sie ein neues URL Destination in Audience Manager und nennen Sie es Facebook Website Custom Audiences. Verwenden Sie beim Erstellen des Ziels die unten stehenden Einstellungen. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite URL-Ziel konfigurieren .

Basisinformationen

  • Category: Benutzerspezifisch
  • Type: URL
  • Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Auto-fill Destination Mapping und wählen Sie Segment ID aus.

Data Export Labels

Wählen Sie die Option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII) aus.

HINWEIS

Diese Exportbezeichnung verhindert, dass Daten von Drittanbietern und Daten aus Gerätediagrammen in die Segmente aufgenommen werden.

Konfiguration

  • URL type: Select Website audience for social platforms. Durch Auswahl dieser Option URL Type verdeckt Audience Manager die verweisende Stelle URL nicht, wenn ein Facebook WCA-Pixel ausgelöst wird.
  • Serialize: Select Enable.
  • Geben Sie in die Felder Base URL und Secure URL das Pixel Facebook WCA ein.
  • Delimiter: ,

Basis URL-Beispiel: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Beispielpixel werden von der Seite ausgelöst. Dieses Beispiel zeigt einen Benutzer, der für drei Audience Manager-Segmente qualifiziert ist, mit den IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parameter Beschreibung
id Ihre Facebook Pixel-ID, die Sie beim Erstellen von Zielgruppenpixel in der Facebook Ad Manager-Benutzeroberfläche finden können.
ev Event. Dies ist ein beliebiger Wert, der in der Facebook Ad Manager -Benutzeroberfläche angezeigt wird, sobald das Pixel auf der Site ausgelöst wird. Weitere Informationen finden Sie im Element Include in Schritt 3.
cd[segID] Ein zusätzlicher Parameter, der innerhalb der Facebook Ad Manager-Benutzeroberfläche gefüllt wird, sobald das Pixel auf der Site ausgelöst wird. segID ist auch willkürlich.
%ALIAS% Ein Audience Manager -Makro, das dynamisch durch die Audience Manager segment-IDs ersetzt wird, für die sich der Site-Besucher qualifiziert, getrennt durch Kommas ,

Ihre URL destination-Konfiguration sollte wie in der Abbildung unten dargestellt aussehen:

Zielkonfiguration

Speichern Sie destination. Anschließend können Sie mit dem Schritt Segmentzuordnungen fortfahren.

Schritt 2: Segmentzuordnungen - Segment dem Ziel zuordnen

Ordnen Sie im Workflow URL-Ziel konfigurieren das entsprechende Segment Ihrem neu erstellten destination zu. Beachten Sie, dass der Zuordnungswert automatisch mit Audience Manager segment ID gefüllt wird.

Geben Sie gegebenenfalls ein Enddatum ein, andernfalls leer lassen für kein Enddatum.

Schritt 3: Erstellen einer Audience innerhalb von Facebook Ads Manager

Siehe Erstellen einer benutzerdefinierten Website-Zielgruppe in der Facebook -Hilfedokumentation. Wählen Sie in der unten stehenden Tabelle die Optionen Create Audience aus:

Element Beschreibung
Website-Traffic Benutzerdefinierte Kombination
Einschließlich
  • Wählen Sie Event > Wählen Sie Adobe-Audience-Manager-Segment aus. Dies war der Wert des Parameters ev im Beispielpixel in Schritt 1. Beachten Sie, dass die Event-Option oder Adobe-Audience-Manager-Segment in der Facebook-Benutzeroberfläche möglicherweise nicht angezeigt wird, wenn das Pixel noch nicht ausgelöst wird.
  • Fügen Sie einen Parameter hinzu: Wählen Sie segID aus.
  • Wählen Sie den Operator contains aus.

    Dies ist wichtig, da sich Besucher für mehrere Segmente qualifizieren können, kann der Pixelparameter mehrere segment IDs enthalten. Die Verwendung des Operators gleich (=) qualifiziert Ihre Besucher möglicherweise nicht für die Zielgruppe, und Sie werden ein geringeres Volumen feststellen.

  • Fügen Sie einen Wert hinzu: Geben Sie die Segment-ID Audience Manager ein.
Neue Bedingung hinzufügen Optionale Einstellung.
Im letzten Optionale Einstellung.
Zielgruppenname Es wird empfohlen, für Konsistenz denselben Audience Manager-Segmentnamen zu verwenden, es sei denn, Sie fügen dieser Zielgruppe zusätzliche Bedingungen hinzu.

Schritt 4: Zuweisen von Audience zu einem Campaign in Facebook Ads Manager

Nachdem Sie Custom Audience erstellt haben, weisen Sie ihn einer Anzeigenkampagne zu. Erstellen Sie eine neue Kampagne oder bearbeiten Sie eine bestehende. Ihre neu erstellte Zielgruppe finden Sie in der Facebook -Benutzeroberfläche. Ihre Werbekampagne wendet sich an Benutzer, die beim Besuch Ihrer Site das Pixelfeuer in ihrem Browser gesehen haben, wenn Audience Manager sie in das Segment einbezieht.

Zusammenfassung

Nachdem Sie Ihr Audience Manager-Segment nun dem Facebook WCA-Ziel zugewiesen haben, löst Audience Manager selektiv das Facebook WCA-Pixel an Benutzer eines bestimmten Segments aus, wobei die entsprechende Segment-ID in Pixel angegeben wird, um das Facebook Audience auszufüllen. Dies führt zu einem allmählichen Anstieg von Facebook Audience, je mehr das Tag an die entsprechende Zielgruppe auf Ihrer Site gesendet wird.

HINWEIS

Wenn ein Benutzer aus dem Segment Audience Manager herausfällt, gibt es derzeit keine Möglichkeit für Audience Manager, Facebook darüber zu informieren, den Benutzer aus dem Segment Custom Audience zu entfernen.

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