Facebook WCA Integration facebook-wca-integration

Auf dieser Seite wird der Prozess der Erstellung von Facebook Website Custom Audiences (WCA) Pixeln zum Senden webbasierter Audience Manager Zielgruppensegmente an Facebook für das Targeting von Online-Anzeigen mit verbesserter Transparenz erläutert.

IMPORTANT
Es handelt sich hierbei nicht um eine produktive Integration zwischen Audience Manager und Facebook.

Überblick overview

Mit Facebook Website Custom Audiences (WCA) können Sie eine Liste von Personen erstellen, die bestimmte Seiten besucht oder bestimmte Aktionen auf Ihrer Website durchgeführt haben. Audience Manager aktiviert die Aktivierung in WCA mithilfe von URL -Zielen, mit denen Sie eine benutzerdefinierte pixelbasierte Integration konfigurieren können, um webbasierte Zielgruppen zum Targeting an Facebook zu senden.

Facebook-WCA-Integration

IMPORTANT
Für diese Funktion müssen Sie die Option Website Zielgruppe für soziale Plattformen in URL-Zielen auswählen. Social-Plattformen erfordern, dass Referrer-Informationen beim Senden an ihre Plattform nicht maskiert werden. Beachten Sie, dass dies bedeutet, dass die Zielplattform/-partner Informationen in Ihrer verweisenden Stelle URL sehen können.

Voraussetzungen prerequisites

  1. Facebook Ad Account
  2. Audience Manager Segmente, die bereit sind, Ihrem neuen Facebook-Ziel zuzuweisen. Im Folgenden finden Sie Informationen zum Erstellen eines Segments in der Benutzeroberfläche von Audience Manager.
  3. Adobe Experience Platform Identity Service (ECID) Version 4.1.0 oder neuer. Laden Sie die neueste Version hier herunter.
  4. Audience Manager Data Integration Library (DIL) Version 9.0 oder höher, herunterladbar von hier. Wenn Sie alternativ Server-seitige Weiterleitung (SSF) verwenden, um Daten in Audience Manager zu importieren, müssen Sie AppMeasurement-Version 2.12 oder höher verwenden. Laden Sie AppMeasurement mit dem Analytics-Code-Manager herunter.

Es wird empfohlen, die Bibliotheken in den Schritten 3 und 4 mit Adobe Experience Platform-Tags zu installieren oder zu aktualisieren.

Schritt 1: Erstellen eines Facebook Destination in Audience Manager step-1-create-facebook-destination

Erstellen Sie eine neue URL Destination in Audience Manager und nennen Sie sie Facebook Website Custom Audiences. Verwenden Sie beim Erstellen des Ziels die unten stehenden Einstellungen. Weitere Informationen finden Sie auf der Seite URL-Ziel konfigurieren .

Basisinformationen

  • Category: Benutzerdefiniert
  • Type: URL
  • Aktivieren Sie das Kontrollkästchen Auto-fill Destination Mapping und wählen Sie dann Segment ID aus.

Data Export Labels

Wählen Sie die Option This destination may enable a combination with personally identifiable information (PII) aus.

NOTE
Diese Exportbezeichnung verhindert, dass Daten von Drittanbietern und Daten aus Gerätediagrammen in die Segmente aufgenommen werden.

Konfiguration

  • URL type: Wählen Sie Website audience for social platforms aus. Durch Auswahl dieser URL Type -Option verdeckt Audience Manager die verweisenden URL-Informationen nicht, wenn ein Facebook WCA-Pixel ausgelöst wird.
  • Serialize: Wählen Sie Enable aus.
  • Geben Sie in die Felder Base URL und Secure URL das Pixel Facebook WCA ein.
  • Delimiter: ,

Base URL-Beispiel: https://www.facebook.com/tr/?id=XXXXXXXXX&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=%ALIAS%&noscript=1

Beispielpixel werden von der Seite ausgelöst. Dieses Beispiel zeigt einen Benutzer, der für drei Audience Manager-Segmente qualifiziert ist, mit den IDs 3401321, 2993399, 3263410:

https://www.facebook.com/tr/?id=6876666666662303&ev=Adobe-Audience-Manager-Segment&cd[segID]=3401321,2993399,3263410&noscript=1

Parameter
Beschreibung
id
Ihre Facebook Pixel-ID, die Sie beim Erstellen von Zielgruppenpixel in der Benutzeroberfläche von Facebook Ad Manager finden können.
ev
Ereignis. Dies ist ein beliebiger Wert, der in der Benutzeroberfläche von Facebook Ad Manager angezeigt wird, sobald das Pixel auf der Site ausgelöst wird. Weitere Informationen finden Sie unter dem Element Include in Schritt 3.
cd[segID]
Ein zusätzlicher Parameter, der innerhalb der Facebook Ad Manager -Benutzeroberfläche auffüllt, sobald das Pixel auf der Site ausgelöst wird. segID ist ebenfalls beliebig.
%ALIAS%
Ein Audience Manager -Makro, das dynamisch durch die Audience Manager segment-IDs ersetzt wird, für die sich der Site-Besucher qualifiziert, getrennt durch Kommas ,

Ihre URL destination -Konfiguration sollte wie in der Abbildung unten dargestellt aussehen:

Zielkonfiguration

Speichern Sie die destination. Anschließend können Sie mit dem Schritt Segmentzuordnungen fortfahren.

Schritt 2: Segmentzuordnungen - Segment dem Ziel zuordnen step-2-segment-mappings

Ordnen Sie im Workflow URL-Ziel konfigurieren das entsprechende Segment Ihrem neu erstellten destination zu. Beachten Sie, dass der Zuordnungswert automatisch mit dem Wert Audience Manager segment ID gefüllt wird.

Geben Sie gegebenenfalls ein Enddatum ein, andernfalls leer lassen für kein Enddatum.

Schritt 3: Erstellen einer Audience innerhalb von Facebook Ads Manager step-3-create-audience

Siehe Erstellen einer benutzerdefinierten Website-Zielgruppe in der Hilfedokumentation zu Facebook. Wählen Sie die Optionen Create Audience in der folgenden Tabelle aus:

Element
Beschreibung
Website-Traffic
Benutzerdefinierte Kombination
Einschließlich
  • Wählen Sie Event > Wählen Sie Adobe-Audience-Manager-Segment aus. Dies war der Wert des Parameters ev im Beispielpixel in Schritt 1. Beachten Sie, dass die Option Event oder Adobe-Audience-Manager-Segment in der Benutzeroberfläche von Facebook möglicherweise nicht angezeigt wird, wenn das Pixel noch nicht ausgelöst wird.

  • Parameter hinzufügen: Wählen Sie segID aus.

  • Wählen Sie den Operator contains aus.

    Angesichts der Tatsache, dass sich Besucher für mehrere Segmente qualifizieren können, ist dies wichtig. Daher kann der Pixelparameter mehrere segment IDs enthalten. Die Verwendung des Operators gleich (=) qualifiziert Ihre Besucher möglicherweise nicht für die Zielgruppe, und Sie werden ein geringeres Volumen feststellen.

  • Wert hinzufügen: Geben Sie die Segment-ID Audience Manager ein.

Neue Bedingung hinzufügen
Optionale Einstellung
Im letzten
Optionale Einstellung
Zielgruppenname
Es wird empfohlen, denselben Audience Manager Segmentnamen für Konsistenz zu verwenden, es sei denn, Sie fügen dieser Zielgruppe zusätzliche Bedingungen hinzu.

Schritt 4: Zuweisen der Audience zu einer Campaign in Facebook Ads Manager step-4-assign-audience-to-campaign

Nachdem Sie den Custom Audience erstellt haben, weisen Sie ihn einer Anzeigenkampagne zu. Erstellen Sie eine neue Kampagne oder bearbeiten Sie eine bestehende. Ihre neu erstellte Zielgruppe wird dann in der Benutzeroberfläche von Facebook aufgelistet. Ihre Werbekampagne wendet sich an Benutzer, die beim Besuch Ihrer Site das Pixelfeuer in ihrem Browser gesehen haben, sofern Audience Manager sie in das Segment einbezieht.

Zusammenfassung summary

Nachdem Sie Ihr Audience Manager-Segment nun dem Facebook WCA-Ziel zugewiesen haben, löst Audience Manager selektiv das Facebook WCA-Pixel für Benutzer eines bestimmten Segments aus, wobei die entsprechende Segment-ID in dem Pixel enthalten ist, um die Facebook Audience zu füllen. Dies führt zu einem allmählichen Anstieg des Werts Facebook Audience, je mehr das Tag an die entsprechende Zielgruppe auf Ihrer Site gesendet wird.

NOTE
Wenn ein Benutzer aus dem Audience Manager -Segment herausfällt, ist es derzeit nicht möglich, Audience Manager zu informieren, dass Facebook den Benutzer aus dem Custom Audience entfernt.
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