Casos de uso gerais para regras de mesclagem de perfis

Última atualização em 2023-05-20

Profile Merge Rules As opções permitem expandir ou estreitar o foco do público-alvo em públicos-alvo específicos com base nas necessidades ou metas comerciais. Esses casos de uso gerais exploram como usar as opções disponíveis e criar regras de mesclagem para direcionamento individual, doméstico e entre dispositivos. Profile Merge Rules trabalhar com destinos em tempo real e em lote.

DICA

Para obter as definições e descrições desses Merge Rule configurações, consulte Definição das Opções de Regra de Mesclagem de Perfis.

Direcionamento de dispositivo

Esse cenário se aplica aos profissionais de marketing que desejam avaliar um único perfil de dispositivo para um segmento de público-alvo definido no Audience Manager, a fim de fornecer uma experiência consistente para o dispositivo usando plataformas de direcionamento que oferecem suporte a IDs de dispositivo (DSP, plataformas de personalização no site e outras plataformas de direcionamento baseadas em dispositivo), sem considerar a autenticação de usuário.

Para criar uma regra que segmente somente perfis de dispositivo, selecione No Cross-Device Profile + Device Profile.

somente dispositivo

Digamos que John seja dono de três smartphones. Dois deles são iPhone 7s no Plano de Dados A, e um deles é a Samsung no Plano de Dados B. Sem considerar seu estado autenticado em nenhum dos três dispositivos, a operadora de celular de John deseja oferecer a ele uma atualização do plano de dados, mas somente para dispositivos iPhone 7 executados no Plano de dados A.

Ao usar o No Cross-Device Profile + Device Profile regra, Device 1 e Device 3 ambos se qualificam para o segmento, enquanto o Dispositivo 2 é ignorado.

somente dispositivo

Direcionamento de dispositivo compartilhado

Digamos que John e sua esposa, Jane, usem o mesmo laptop para visitar uma loja on-line e fazer pedidos de vários itens.

John usa sua própria conta para reservar passagens de viagem e ofertas especiais, enquanto Jane usa sua própria conta para comprar música e filmes.

A equipe de marketing da loja pode usar a variável Current Authenticated Profiles + No Device Profile regra para direcionar John e Jane a negócios específicos, com base puramente em sua atividade autenticada.

current-no-device

Ao usar essa regra, o Audience Manager ignora completamente o perfil do dispositivo, qualificando a ID de CRM do John para o segmento e não qualificando a ID de CRM da Jane.

direcionamento de dispositivo compartilhado

Direcionamento online/offline

Este caso de uso abrange o gerenciamento de identidade do agregado. Uma empresa pode mesclar um único perfil de dispositivo com o último perfil autenticado nesse dispositivo, usando o Last Authenticated Profiles + Device Profile regra.

last-device-profile

Vamos considerar um segmento feito de famílias com renda superior a US$ 100.000/ano, contendo pelo menos um dispositivo que é um iPhone 7 em Data Plan B. Temos dois perfis domésticos (perfis entre dispositivos), cada um conectado a dois perfis de dispositivos diferentes. As características necessárias para se qualificar para o segmento são distribuídas pelos perfis do dispositivo e entre dispositivos.

O Audience Manager mescla cada par de dispositivos + perfis entre dispositivos para ver se o conjunto mesclado de características se qualifica para o segmento. Como o Audience Manager avalia cada perfil incluído na mesclagem, um perfil de dispositivo e um perfil doméstico podem ser segmentados.

O link entre o dispositivo e o perfil doméstico permite que o Audience Manager se qualifique Household 2 para o segmento, mas não Household 1. De Household 2, somente Device 3 qualifica para o segmento. Este Profile Merge Rule permitiu que o profissional de marketing fornecesse uma mensagem de marketing consistente para um dispositivo individual (Device 3) e o agregado mais vasto (Household 2).

gerenciamento doméstico

Direcionamento para destinos com base em pessoas

IMPORTANTE

Este artigo contém a documentação do produto destinada a orientá-lo pela configuração e pelo uso desse recurso. Nada contido aqui é aconselhamento jurídico. Consulte seu próprio serviço jurídico para obter orientação jurídica.

Esse cenário de direcionamento só está disponível para clientes que compraram o People-Based Destinations complementar. Essa regra permite que os profissionais de marketing acessem os clientes com base em seus próprios dados autenticados.

Digamos que um varejista online queira alcançar os clientes existentes por meio de plataformas sociais e mostrar ofertas personalizadas com base em seus pedidos anteriores. Com People-Based Destinations, eles podem assimilar endereços de email com hash dos seus próprios CRM no Audience Manager, crie segmentos com base nos dados offline e envie esses segmentos para as plataformas sociais nas quais deseja anunciar, usando esse identificador com hash e otimizando seus gastos com publicidade.

Para saber mais sobre essa opção, consulte Destinos com base em pessoas.

dispositivos cruzados

Opções do gráfico de dispositivos

Escolhendo um device graph opção para um Profile Merge A regra depende de condições exclusivas de suas propriedades digitais e metas comerciais. Essas diretrizes gerais podem ajudá-lo a entender quando usar um tipo de gráfico em vez de outro. Observe que você deve ter uma relação contratual com um gráfico de dispositivos externo para usar essas opções. Consulte a tabela abaixo para obter orientações gerais sobre quando escolher uma opção de gráfico de dispositivos. Para casos de uso específicos, consulte Casos de uso do gráfico de dispositivos de link de perfis e Casos de uso do gráfico do dispositivo externo.

Tipo de gráfico do dispositivo Descrição

Gráfico do dispositivo de vinculação de perfis

Mesclagem de perfis regras criadas com o Link de perfil são ideais para:

  • Propriedades digitais que têm um alto nível de autenticação do cliente.
  • Campanhas focadas de baixo alcance. A variável Link de perfil o gráfico de dispositivos é criado somente em dados determinísticos. Esse pool de perfis de dispositivo sempre será menor em relação ao pool de usuários e dispositivos não autenticados.
  • Casos de uso em que os clientes precisam estar em um estado autenticado para se qualificarem para segmentação.

Opções do gráfico do dispositivo externo

Mesclagem de perfis regras criadas com qualquer gráfico de dispositivos externo integrado ao Audience Manager são ideais para:

  • Propriedades digitais que têm um baixo nível de autenticação do cliente.
  • Campanhas de marca amplas e de alto alcance.
  • Casos de uso em que os clientes não precisam estar em um estado autenticado para se qualificarem para segmentação.

Assista ao vídeo abaixo para obter uma visão geral de possíveis casos de uso do Profile Merge Rules.

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