Casos generales de uso de las reglas de combinación de Perfiles

Profile Merge Rules Las opciones de le permiten expandir o ajustar el enfoque de la audiencia en audiencias específicas según las necesidades o los objetivos empresariales. Estos casos de uso generales exploran cómo utilizar las opciones disponibles y crear reglas de combinación para la segmentación individual, doméstica y entre dispositivos. Profile Merge Rules trabajar con destinos por lotes y en tiempo real.

Segmentación de dispositivos

Este escenario se aplica a los especialistas en marketing que deseen evaluar un perfil de dispositivo único para un segmento de audiencia definido en Audience Manager DSP a fin de ofrecer una experiencia coherente en el dispositivo mediante plataformas de segmentación compatibles con ID de dispositivo (plataformas de personalización en el sitio, plataformas de segmentación basadas en el dispositivo y otras plataformas de segmentación basadas en el dispositivo), sin tener en cuenta la autenticación del usuario.

Para crear una regla que segmente solo los perfiles de dispositivo, seleccione No Cross-Device Profile + Device Profile.

Digamos que John tiene tres smartphones. Dos de ellos son iPhone 7 en el Plan de datos A, y uno de ellos es un Samsung en el Plan de datos B. Sin tener en cuenta su estado de autenticación en ninguno de los tres dispositivos, el operador de telefonía móvil de John quiere ofrecerle una actualización del plan de datos, pero solo para los dispositivos iPhone 7 que se ejecutan en el plan de datos A.

Mediante el uso de No Cross-Device Profile + Device Profile regla, Device 1 y Device 3 ambos cumplen los requisitos para el segmento, mientras que el dispositivo 2 se ignora.

Segmentación de dispositivos compartidos

Digamos que John y su esposa, Jane, usan la misma laptop para visitar una tienda en línea y pedir varios artículos.

John usa su propia cuenta para reservar boletos de viaje y ofertas especiales, mientras que Jane usa su propia cuenta para comprar música y películas.

El equipo de marketing de la tienda puede utilizar el Current Authenticated Profiles + No Device Profile para dirigirse a John y Jane con ofertas específicas, basadas únicamente en su actividad autenticada.

Al utilizar esta regla, Audience Manager ignora completamente el perfil del dispositivo, califica el ID de CRM de John para el segmento y no califica el ID de CRM de Jane.

Segmentación en línea/sin conexión

Este caso de uso abarca la administración de la identidad doméstica. Una empresa puede combinar un perfil de un solo dispositivo con el último perfil que se autenticó en ese dispositivo, utilizando Last Authenticated Profiles + Device Profile regla.

Consideremos un segmento hecho de hogares con ingresos buenos a $100.000/año, que contiene al menos un dispositivo que es un iPhone 7 el Data Plan B. Tenemos dos perfiles domésticos (perfiles multidispositivo), cada uno conectado a dos perfiles de dispositivo diferentes. Los rasgos necesarios para calificar para el segmento se distribuyen entre los perfiles del dispositivo y entre dispositivos.

El Audience Manager combina todos los pares de perfiles entre dispositivos + dispositivos para ver si el conjunto combinado de características cumple los requisitos para el segmento. Dado que el Audience Manager evalúa todos los perfiles incluidos en la combinación, se pueden segmentar tanto un perfil de dispositivo como un perfil doméstico.

El vínculo entre el dispositivo y el perfil del hogar permite al Audience Manager calificar Household 2 para el segmento, pero no Household 1. Desde Household 2, solo Device 3 cumple los requisitos para el segmento. Esta Profile Merge Rule ha permitido al experto en marketing enviar un mensaje de marketing coherente a un dispositivo individual (Device 3) y el hogar en general (Household 2).

Segmentación para destinos basados en personas

Este escenario de segmentación solo está disponible para los clientes que han comprado el People-Based Destinations complemento de. Esta regla permite a los especialistas en marketing llegar a los clientes en función de sus propios datos autenticados.

Supongamos que un minorista en línea desea llegar a los clientes existentes a través de plataformas sociales y mostrarles ofertas personalizadas basadas en sus pedidos anteriores. Con People-Based Destinations, pueden ingerir direcciones de correo electrónico con hash desde su propia cuenta CRM en Audience Manager, genere segmentos a partir de los datos sin conexión y envíelos a las plataformas sociales en las que desee anunciarse, utilizando ese identificador hash para optimizar el gasto en publicidad.

Para obtener más información sobre esta opción, consulte People-Based Destinations.

Opciones de gráfico de dispositivos

Elección de una device graph opción para un Profile Merge La regla depende de condiciones únicas para las propiedades digitales y los objetivos empresariales. Estas directrices generales pueden ayudarle a comprender cuándo utilizar un tipo de gráfico frente a otro. Tenga en cuenta que debe tener una relación contractual con un gráfico de dispositivos externos para utilizar estas opciones. Consulte la tabla siguiente para obtener instrucciones generales sobre cuándo elegir una opción de gráfico de dispositivos. Para casos de uso específicos, consulte Casos de uso de Device Graph de enlace de perfil y Casos de uso de gráficos de dispositivos externos.

Vea el siguiente vídeo para obtener una descripción general de los posibles casos de uso de Profile Merge Rules.