Allgemeine Anwendungsfälle für Profilzusammenführungsrichtlinien

Profile Merge Rules Mit diesen Optionen können Sie die Audience je nach Geschäftsanforderungen oder Geschäftszielen auf bestimmte Audiencen ausweiten oder verstärken. In diesen allgemeinen Anwendungsfällen wird untersucht, wie die verfügbaren Optionen verwendet werden können, und es werden Regeln zum Zusammenführen von Targeting für einzelne Geräte, Haushalte und Geräte erstellt. Profile Merge Rules mit Echtzeit- und Stapelzielen arbeiten.

Geräte-Targeting

Dieses Szenario gilt für Marketingexperten, die ein einzelnes Gerätesegment für ein in Audience Manager definiertes Audiencen-Profil auswerten möchten, um eine konsistente Darstellung für das mithilfe von Targeting-Plattformen bereitzustellen, die Geräte-IDs (DSP, Onsite-Personalisierungsplattformen und andere gerätebasierte Targeting-Plattformen) unterstützen, wobei die Benutzerauthentifizierung nicht berücksichtigt wird.

Um eine Regel zu erstellen, die nur Profil des Geräts Zielgruppe, wählen Sie No Cross-Device Profile + Device Profile.

Nehmen wir an, John besitzt drei Smartphones. Zwei davon sind iPhone 7s auf Data Plan A, und einer von ihnen ist ein Samsung auf Data Plan B. John's Mobilnetzbetreiber, der seinen Authentifizierungsstatus auf keinem der drei Geräte berücksichtigt, möchte ihm ein Upgrade auf den Datenplan anbieten, jedoch nur für iPhone 7-Geräte, die auf Datenplan A ausgeführt werden.

Durch die Verwendung der Regel No Cross-Device Profile + Device Profile sind Device 1 und Device 3 für das Segment qualifiziert, während Gerät 2 ignoriert wird.

Freigegebenes Geräte-Targeting

Nehmen wir an, John und seine Frau Jane, benutzen den gleichen Laptop, um einen Online-Shop zu besuchen und verschiedene Artikel zu bestellen.

John nutzt sein eigenes Konto, um Reisetickets und Sonderangebote zu buchen, während Jane ihr eigenes Konto für Musik und Filme nutzt.

Das Marketingteam des Stores kann die Current Authenticated Profiles + No Device Profile-Regel verwenden, um John und Jane mit bestimmten Geschäften zu Zielgruppe, die ausschließlich auf ihrer authentifizierten Aktivität basieren.

Durch die Verwendung dieser Regel ignoriert Audience Manager das Profil des Geräts vollständig und qualifiziert die CRM-ID von John für das Segment und nicht die CRM-ID von Jane.

Online-/Offline-Targeting

Dieser Anwendungsfall umfasst das Identitätsmanagement von Haushalten. Eine Firma kann ein einzelnes Profil mit dem letzten Profil zusammenführen, das auf diesem Gerät authentifiziert wurde, indem die Last Authenticated Profiles + Device Profile-Regel verwendet wird.

Betrachten wir ein Segment, das aus Haushalten mit einem Einkommen von mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr besteht und mindestens ein Gerät enthält, das ein iPhone 7 bei Data Plan B ist. Wir haben zwei Profil (geräteübergreifende Profil), die jeweils an zwei verschiedene Geräte-Profil angeschlossen sind. Die für die Segmentqualifizierung erforderlichen Eigenschaften werden über Geräte- und geräteübergreifende Profil verteilt.

Audience Manager führt alle Geräte- und geräteübergreifenden Profil-Paare zusammen, um festzustellen, ob der zusammengeführte Eigenschaftensatz für das Segment geeignet ist. Da Audience Manager jedes Profil auswertet, das in der Zusammenführung enthalten war, können sowohl ein Geräte-Profil als auch ein Profil für den Haushalt segmentiert werden.

Die Verknüpfung zwischen dem Profil "device"und dem Haushaltssegment ermöglicht es dem Audience Manager, Household 2 für das Segment zu qualifizieren, jedoch nicht Household 1. Von Household 2 qualifiziert sich nur Device 3 für das Segment. Durch dieses Profile Merge Rule-Ereignis kann der Marketingspezialist eine konsistente Marketingbotschaft an ein einzelnes Gerät (Device 3) und den weiteren Haushalt (Household 2) senden.

Targeting für benutzerspezifische Ziele

Dieses Targeting-Szenario steht nur Kunden zur Verfügung, die das People-Based Destinations-Add-on gekauft haben. Diese Regel ermöglicht es Marketingexperten, Kunden anhand ihrer eigenen, authentifizierten Daten zu erreichen.

Nehmen wir einmal an, ein Online-Händler möchte über soziale Plattformen zu bestehenden Kunden gelangen und ihnen personalisierte Angebot auf Basis ihrer bisherigen Bestellungen zeigen. Mit People-Based Destinations können sie Hash-E-Mail-Adressen von ihren eigenen CRM-Adressen in Audience Manager aufnehmen, Segmente aus den Offlinedaten erstellen und diese Segmente an die Social-Plattformen senden, für die sie Werbung machen möchten, indem sie diesen Hash-Bezeichner verwenden und ihre Werbeausgaben optimieren.

Weitere Informationen zu dieser Option finden Sie unter Benutzerbasierte Ziele.

Gerätediagrammoptionen

Die Auswahl einer device graph-Option für eine Profile Merge-Regel hängt von Bedingungen ab, die für Ihre digitalen Eigenschaften und Geschäftsziele eindeutig sind. Diese allgemeinen Richtlinien helfen Ihnen dabei, zu verstehen, wann ein Diagrammtyp im Vergleich zu einem anderen verwendet werden soll. Beachten Sie, dass Sie Mitglied der Adobe Experience Cloud Device Co-op sein müssen oder eine vertragliche Beziehung zu einem externen Gerätediagramm haben müssen, um diese Optionen nutzen zu können. Die nachstehende Tabelle gibt einen Überblick darüber, wann eine Gerätediagrammoption gewählt werden soll. Für spezifische Anwendungsfälle siehe Anwendungsfälle für Profil-Link-Gerätediagramme und Anwendungsfälle für externe Gerätediagramme.

Sehen Sie sich das unten stehende Video an, um einen Überblick über mögliche Anwendungsfälle für Profile Merge Rules zu erhalten.