Destinations 概述

上次更新: 2023-09-29

在Audience Manager中, destination 是任何協力廠商系統(廣告伺服器、 DSP、廣告網路等) 任何其他系統 (廣告伺服器、DSP、廣告網路等)。Destination Builder 是您用來建立及管理的工具 cookie, URL,或 server-to-server destinations.

用途與優點

Destinations 和 Destination Builder 可讓您建立 destinations 並將分段使用者的相關資訊傳送給您的資料合作夥伴。 這可協助您:

  • Protect資料值: 不要將所有使用者資料傳送至 destination, Destination Builder 僅可讓您分享合格使用者的特定資訊。
  • 對您的資料採取動作: 傳送資料至 destination 合作夥伴可協助他們快速開發及鎖定合格的受眾區段。
  • 減少技術額外負荷: 業務使用者可以設定 destinations 安全位於 Destination Builder 介面。 這有助於減少部署前測試所需的時間。 替換為 Destination Builder,即可建立、管理和刪除 destinations 隨著您的業務需求變更,不必經過漫長的開發週期。

技術考量

資料傳送取決於您的資料合作夥伴想要或能夠接收的方式 destination 資訊。 技術或工程限制可能會導致 destination 透過接收資料 URL, cookie,或 server-to-server 程式。 請與您的第三方合作夥伴合作,決定他們可以使用的方法。

業務考量

選擇一種傳送方式而非另一種傳送方式的業務決策,取決於您的技術能力 destination 合作夥伴以及您想要如何處理合格的使用者資訊。 例如,技術限制可限制您的選項,如果 destination 無法透過特定傳遞方法接收資料。 不過,如果沒有技術問題,您可以根據要如何對該資料採取行動來傳送資訊。 例如:

  • URLs和 cookie-based destinations 與頁面上的使用者動作幾乎同步運作。
  • Server-to-server 方法有助於隨著時間建立深層受眾區段。

Destination 型別與一般用途

下表中的範例可協助您瞭解何時應使用特定的 destination 以及每種型別之間的差異。

Destination 類型 通常用於 範例 考量事項
Adobe Experience Cloud Destinations 您必須傳送資料給其他Adobe Experience Cloud解決方案。 正在傳送資料至Adobe Analytics。
People-Based Destinations 您需要將受眾區段傳送至以人物為基礎的環境,例如Facebook。 根據現有客戶的購買記錄,為其提供個人化優惠方案 對象鎖定目標會透過雜湊識別碼完成。 另請參閱 以人物為基礎的目的地.
Device-Based Destinations (伺服器對伺服器)
  • 不需要立即傳輸資料。
  • 收集資料以建立大型合格使用者受眾集區。
隨著時間(小時或天)收集資料,以便用於設定在稍後日期執行的行銷活動。
  • 傳輸新的和先前的網站訪客資料。
  • 訪客不需要再次出現,即可符合其他區段的資格。
Custom Destinations (URLCookie) 您必須立即傳輸資料,目的地才能立即對合格使用者採取行動。 從票證購買網站傳送資料。 使用 URL 或 cookie destination 以符合使用者資格並立即重新鎖定目標。
  • 僅傳輸新訪客的相關資料。
  • 訪客必須再次出現,才符合區段的資格。

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