En Audience Manager, une destination est un système tiers (serveur publicitaire), DSP, réseau publicitaire, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Destination Builder est l’outil utilisé pour créer et gérer cookie, URLou server-to-server destinations.
Destinations et Destination Builder permet de créer destinations et envoyer des informations sur les utilisateurs segmentés à votre partenaire de données. Vous pouvez ainsi :
La diffusion des données dépend de la manière dont votre partenaire de données souhaite, ou peut, recevoir destination informations. Des contraintes techniques ou techniques peuvent empêcher une destination de la réception de données via URL, cookieou server-to-server processus. Collaborez avec votre partenaire tiers pour déterminer la méthode qu’il peut utiliser.
Les décisions commerciales relatives à la sélection d’un mode de diffusion plutôt que d’un autre dépendent des capacités techniques de votre destination partenaire et ce que vous souhaitez faire avec des informations utilisateur qualifiées. Par exemple, des contraintes techniques peuvent limiter vos options si une destination ne peuvent pas recevoir de données par une méthode de diffusion particulière. Cependant, s’il n’y a aucun problème technique, vous pouvez envoyer des informations en fonction de la manière dont vous souhaitez agir sur ces données. Par exemple :
Les exemples du tableau suivant peuvent vous aider à comprendre à quel moment utiliser un destination et les différences entre chaque type.
Destination Tapez | Généralement utilisé lorsque | Exemple | Considérations |
---|---|---|---|
Adobe Experience Cloud Destinations | Vous devez envoyer des données à d’autres solutions Adobe Experience Cloud. | Envoi de données à Adobe Analytics. | |
People-Based Destinations | Vous devez envoyer des segments d’audience à des environnements basés sur des personnes, tels que Facebook. | Diffuser des offres personnalisées aux clients existants, en fonction de leur historique d'achat | Le ciblage des audiences s’effectue par le biais d’identifiants hachés. Voir Destinations basées sur les personnes. |
Device-Based Destinations (Serveur à serveur) |
|
Collecter les données au fil du temps (heures ou jours) pour les utiliser dans un ensemble de campagnes afin qu’elles s’exécutent à une date ultérieure. |
|
Custom Destinations (URL ou Cookie) | Vous devez transférer des données immédiatement afin qu’une destination puisse agir immédiatement sur un utilisateur qualifié. | Envoi de données à partir d’un site d’achat de tickets. Utilisez une URL ou cookie destination pour qualifier l’utilisateur et recibler immédiatement. |
|