Destinations Présentation

En Audience Manager, un destination est un système tiers (serveur de publicités, DSP, réseau publicitaire, etc.) avec lequel vous souhaitez partager des données. Destination Builder est l’outil utilisé pour créer et gérer cookie, URL ou server-to-server destinations.

Objectif et avantages

Destinations et vous Destination Builder permettent de créer destinations et d’envoyer des informations sur les utilisateurs segmentés à votre partenaire de données. Vous pouvez ainsi :

  • Valeur de données Protect : au lieu d’envoyer toutes les données utilisateur à un destination, Destination Builder vous permet de partager uniquement des informations spécifiques sur les utilisateurs qualifiés.
  • Agir sur vos données : l’envoi de données à un destination partenaire les aide à développer et à cibler rapidement les segments d’audience qualifiés.
  • Réduction des frais techniques : les utilisateurs professionnels peuvent configurer destinations en toute sécurité dans l’ Destination Builder interface. Cela permet de réduire le temps nécessaire aux tests de pré-déploiement. Avec Destination Builder, vous créez, gérez et supprimez destinations à mesure que les besoins de votre entreprise changent, le tout sans passer par un cycle de développement long.

Considérations techniques

La remise des données dépend de la manière dont votre partenaire de données souhaite recevoir ou peut recevoir des destination informations. Des contraintes techniques ou techniques peuvent empêcher un destination de recevoir des données par l’intermédiaire de processus URL, cookie ou server-to-server. Collaborez avec votre partenaire tiers pour déterminer la méthode qu’il peut utiliser.

Considérations commerciales

Les décisions commerciales relatives à la sélection d’un mode de diffusion plutôt que d’un autre dépendent des capacités techniques de votre partenaire destination et de ce que vous souhaitez faire avec des informations utilisateur qualifiées. Par exemple, des contraintes techniques peuvent limiter vos options si une destination ne peut pas recevoir de données par une méthode de diffusion particulière. Cependant, s’il n’y a aucun problème technique, vous pouvez envoyer des informations en fonction de la manière dont vous souhaitez agir sur ces données. Par exemple :

  • URLet cookie-based destinations fonctionnent presque de manière synchrone avec les actions de l’utilisateur sur une page.
  • Server-to-server est utile pour créer des segments d’audience profonds au fil du temps.

Destination Types et utilisations standard

Les exemples du tableau suivant peuvent vous aider à comprendre quand utiliser une destination spécifique et les différences entre chaque type.

Destination Tapez Généralement utilisé lorsque Exemple Considérations
Adobe Experience Cloud Destinations Vous devez envoyer des données à d’autres solutions Adobe Experience Cloud. Envoi de données à Adobe Analytics.
People-Based Destinations Vous devez envoyer des segments d’audience à des environnements basés sur des personnes, tels que Facebook. Diffuser des offres personnalisées aux clients existants, en fonction de leur historique d'achat Le ciblage des audiences s’effectue par le biais d’identifiants hachés. Voir Destinations basées sur les personnes.
Device-Based Destinations (Serveur à serveur)
  • Le transfert de données immédiat n’est pas obligatoire.
  • Collecte de données pour créer un grand groupe d’audiences d’utilisateurs qualifiés.
Collecter les données au fil du temps (heures ou jours) pour les utiliser dans un ensemble de campagnes afin qu’elles s’exécutent à une date ultérieure.
  • Transfère des données sur les nouveaux visiteurs et les visiteurs précédents du site.
  • Il n’est pas nécessaire que les visiteurs soient de nouveau visibles pour d’autres segments.
Custom Destinations ( URLou cookie) Vous devez transférer des données immédiatement afin qu’une destination puisse agir immédiatement sur un utilisateur qualifié. Envoi de données à partir d’un site d’achat de tickets. Utilisez une balise URL ou cookie destination pour qualifier l’utilisateur et le recibler immédiatement.
  • Transfère des données sur les nouveaux visiteurs uniquement.
  • Les visiteurs doivent être de nouveau affichés pour être admissibles au segment.

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