Destinations Información general

En Audience Manager, destination es cualquier sistema de terceros (servidor de publicidad, DSP, red de publicidad, etc.) con el que se desea compartir datos. Destination Builder es la herramienta que se utiliza para crear y administrar cookie, URL o server-to-server destinations.

Objetivo y ventajas

Destinations y Destination Builder permiten crear destinations y enviar información sobre usuarios segmentados a su socio de datos. Esto le ayuda a:

• Valor de datos de Protect: en lugar de enviar todos los datos de usuario a un destination, Destination Builder permite compartir información específica solo sobre usuarios cualificados.
• Tome medidas sobre los datos: el envío de datos a un destination socio les ayuda a desarrollar y segmentar rápidamente segmentos de audiencia cualificados.
• Reducir la sobrecarga técnica: los usuarios empresariales pueden configurarse de destinations forma segura en la Destination Builder interfaz. Esto ayuda a reducir el tiempo necesario para las pruebas previas a la implementación. Con Destination Builder, usted crea, administra y elimina destinations a medida que cambian sus necesidades comerciales, todo sin tener que pasar por un largo ciclo de desarrollo.

Consideraciones técnicas

El envío de datos depende de cómo el socio de datos desee o pueda recibir la información destination. Las restricciones técnicas o de ingeniería pueden impedir que un destination reciba datos a través de procesos URL, cookie o server-to-server. Póngase en contacto con su socio de terceros para determinar qué método pueden utilizar.

Consideraciones empresariales

Las decisiones comerciales para seleccionar un método de envío en lugar de otro dependen de las capacidades técnicas de su socio destination y de lo que desee hacer con la información de usuario calificada. Por ejemplo, las restricciones técnicas pueden limitar las opciones si un destination no puede recibir datos por un método de envío determinado. Sin embargo, si no hay problemas técnicos, puede enviar información en función de cómo desee realizar acciones con esos datos. Por ejemplo:

• URLy cookie-based destinations trabajan casi sincrónicamente con las acciones del usuario en una página.
• Server-to-server Los métodos son adecuados para generar segmentos de audiencia profundos a lo largo del tiempo.

Destination Tipos y usos típicos

Los ejemplos de la tabla siguiente pueden ayudarle a comprender cuándo utilizar un destination concreto y las diferencias entre cada tipo.