Destinations Información general

En Audience Manager, destination es cualquier sistema de terceros (servidor de publicidad, DSP, red de publicidad, etc.) con el que se desea compartir datos. Destination Builder es la herramienta que se utiliza para crear y administrar cookie, URL o server-to-server destinations.

Objetivo y ventajas

Destinations y Destination Builder permiten crear destinations y enviar información sobre usuarios segmentados a su socio de datos. Esto le ayuda a:

  • Valor de datos de Protect: en lugar de enviar todos los datos de usuario a un destination, Destination Builder permite compartir información específica solo sobre usuarios cualificados.
  • Tome medidas sobre los datos: el envío de datos a un destination socio les ayuda a desarrollar y segmentar rápidamente segmentos de audiencia cualificados.
  • Reducir la sobrecarga técnica: los usuarios empresariales pueden configurarse de destinations forma segura en la Destination Builder interfaz. Esto ayuda a reducir el tiempo necesario para las pruebas previas a la implementación. Con Destination Builder, usted crea, administra y elimina destinations a medida que cambian sus necesidades comerciales, todo sin tener que pasar por un largo ciclo de desarrollo.

Consideraciones técnicas

El envío de datos depende de cómo el socio de datos desee o pueda recibir la información destination. Las restricciones técnicas o de ingeniería pueden impedir que un destination reciba datos a través de procesos URL, cookie o server-to-server. Póngase en contacto con su socio de terceros para determinar qué método pueden utilizar.

Consideraciones empresariales

Las decisiones comerciales para seleccionar un método de envío en lugar de otro dependen de las capacidades técnicas de su socio destination y de lo que desee hacer con la información de usuario calificada. Por ejemplo, las restricciones técnicas pueden limitar las opciones si un destination no puede recibir datos por un método de envío determinado. Sin embargo, si no hay problemas técnicos, puede enviar información en función de cómo desee realizar acciones con esos datos. Por ejemplo:

  • URLy cookie-based destinations trabajan casi sincrónicamente con las acciones del usuario en una página.
  • Server-to-server Los métodos son adecuados para generar segmentos de audiencia profundos a lo largo del tiempo.

Destination Tipos y usos típicos

Los ejemplos de la tabla siguiente pueden ayudarle a comprender cuándo utilizar un destination concreto y las diferencias entre cada tipo.

Destination Escriba Normalmente se utiliza cuando Ejemplo Consideraciones
Adobe Experience Cloud Destinations Debe enviar datos a otras soluciones de Adobe Experience Cloud. Envío de datos a Adobe Analytics.
People-Based Destinations Debe enviar segmentos de audiencia a entornos basados en personas, como Facebook. Entrega de ofertas personalizadas a clientes existentes, según su historial de compras La segmentación de audiencias se realiza mediante identificadores hash. Consulte People-Based Destinations.
Device-Based Destinations (Servidor a servidor)
  • No se requiere la transferencia inmediata de datos.
  • Recopilación de datos para crear un gran grupo de audiencias de usuarios cualificados.
Recopilación de datos a lo largo del tiempo (horas o días) para utilizarlos en una campaña configurada para ejecutarse en una fecha posterior.
  • Transfiere datos sobre visitantes nuevos y anteriores al sitio.
  • No es necesario volver a ver a los visitantes para poder pertenecer a otros segmentos.
Custom Destinations ( URLo cookie) Debe transferir los datos inmediatamente para que un destino pueda realizar acciones en un usuario cualificado de inmediato. Envío de datos desde un sitio de compra de entradas. Use URL o cookie destination para calificar al usuario y volver a dirigirse inmediatamente.
  • Transfiere únicamente datos sobre visitantes nuevos.
  • Se debe volver a ver a los visitantes para que cumplan los requisitos del segmento.

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