Destinations Información general

En Audience Manager, una destination es cualquier sistema de terceros (servidor de publicidad, DSP, red de anuncios, etc.) con el que se desea compartir datos. Destination Builder es la herramienta que utilizó para crear y administrar cookie, URL, o server-to-server destinations.

Finalidad y ventajas

Destinations y Destination Builder le permite crear destinations y enviar información sobre usuarios segmentados a su socio de datos. Esto le ayuda a:

Valor de datos de Protect: En lugar de enviar todos los datos de usuario a un destination, Destination Builder permite compartir únicamente información específica acerca de usuarios cualificados.
Realice acciones en los datos: Envío de datos a un destination partner les ayuda a desarrollar y segmentar audiencias cualificadas de forma rápida.
Reduzca la sobrecarga técnica: Los usuarios empresariales pueden configurar destinations de forma segura en Destination Builder interfaz. Esto ayuda a reducir el tiempo necesario para las pruebas previas a la implementación. Con Destination Builder, cree, administre y elimine destinations a medida que cambien sus necesidades empresariales, todo sin tener que pasar por un largo ciclo de desarrollo.

Consideraciones técnicas

La entrega de datos depende de cómo desee o pueda recibir su socio de datos destination información. Las limitaciones técnicas o de ingeniería pueden impedir que destination desde la recepción de datos mediante URL, cookie, o server-to-server procesos. Trabaje con su socio de terceros para determinar qué método pueden utilizar.

Consideraciones empresariales

Las decisiones comerciales para seleccionar un método de entrega sobre otro dependen de las capacidades técnicas de su destination y lo que desea hacer con la información de usuario cualificada. Por ejemplo, las restricciones técnicas pueden limitar las opciones si un destination no puede recibir datos mediante un método de envío concreto. Sin embargo, si no hay problemas técnicos, puede enviar información en función de cómo desee realizar acciones con esos datos. Por ejemplo:

URLs y cookie-based destinations trabajar casi sincrónicamente con las acciones del usuario en una página.
Server-to-server Los métodos de son buenos para generar segmentos de audiencia profundos con el tiempo.

Destination Tipos y usos habituales

Los ejemplos de la tabla siguiente pueden ayudarle a comprender cuándo utilizar un en particular destination y las diferencias entre cada tipo.

Destination Escriba	Normalmente se utiliza cuando	Ejemplo	Consideraciones
Adobe Experience Cloud Destinations	Debe enviar datos a otras soluciones de Adobe Experience Cloud.	Envío de datos a Adobe Analytics.
People-Based Destinations	Debe enviar segmentos de audiencia a entornos basados en personas, como Facebook.	Entrega de ofertas personalizadas a clientes existentes, en función de su historial de compras	La segmentación de audiencia se realiza mediante identificadores hash. Consulte People-Based Destinations.
Device-Based Destinations (De servidor a servidor)	No se requiere la transferencia inmediata de datos. Recopilación de datos para crear un gran conjunto de usuarios cualificados.	Recopilación de datos a lo largo del tiempo (horas o días) para utilizarlos en una campaña configurada para ejecutarse en una fecha posterior.	Transfiere datos sobre los visitantes nuevos y anteriores del sitio. No es necesario volver a ver a los visitantes para poder pertenecer a otros segmentos.
Custom Destinations (URL o Cookie)	Debe transferir los datos inmediatamente para que un destino pueda realizar acciones con un usuario cualificado de inmediato.	Envío de datos desde un sitio de compra de tickets. Utilice un URL o cookie destination para calificar al usuario y volver a dirigirlo inmediatamente.	Solo transfiere datos sobre nuevos visitantes. Para poder acceder al segmento, es necesario volver a ver a los visitantes.