Destinations Überblick

In Audience Managern ist ein destination ein Drittanbietersystem (Anzeigenserver, DSP, Anzeigennetzwerk usw.) für das Sie Daten freigeben möchten. Destination Builder ist das Tool, das Sie zum Erstellen und Verwalten cookie, URLoder server-to-server destinationsVerwalten verwendet haben.

Zweck und Vorteile

Destinations und Destination Builder können Sie Informationen zu segmentierten Benutzern erstellen destinations und an Ihren Datenpartner senden. Dies hilft Ihnen,

  • Protect-Datenwert: Anstatt alle Benutzerdaten an eine zu senden, destination Destination Builder können Sie nur bestimmte Informationen über qualifizierte Benutzer freigeben.
  • Vorgehen bei Ihren Daten: Daten an einen destination Partner senden hilft ihnen, schnell qualifizierte Audiencen zu entwickeln und zu Zielgruppen.
  • Reduzierung des technischen Verwaltungsaufwands: Geschäftsbenutzer können destinations sicher auf der Destination Builder Oberfläche einrichten. Auf diese Weise wird die für Tests vor der Bereitstellung erforderliche Zeit verkürzt. Mit Destination Builder können Sie destinations erstellen, verwalten und löschen, wenn sich Ihr Unternehmen ändert, ohne einen langen Entwicklungszyklus zu durchlaufen.

Technische Aspekte

Data Versand hängt davon ab, wie Ihr Datenpartner destination-Informationen erhalten möchte oder kann. Technische oder technische Einschränkungen können verhindern, dass ein destination Daten über URL-, cookie- oder server-to-server-Prozesse empfängt. Arbeiten Sie mit Ihrem Drittanbieter zusammen, um zu ermitteln, welche Methode Sie verwenden können.

Geschäftliche Aspekte

Geschäftsentscheidungen zur Auswahl einer Versand-Methode im Vergleich zu einer anderen hängen von den technischen Möglichkeiten Ihres destination-Partners und davon ab, was Sie mit qualifizierten Benutzerinformationen tun möchten. Technische Einschränkungen können beispielsweise Ihre Optionen einschränken, wenn ein destination keine Daten nach einer bestimmten Versand-Methode empfangen kann. Wenn jedoch keine technischen Probleme auftreten, können Sie Informationen senden, die darauf basieren, wie Sie mit diesen Daten vorgehen möchten. Beispiel:

  • URLs und cookie-based destinations funktionieren fast synchron mit Benutzeraktionen auf einer Seite.
  • Server-to-server Methoden eignen sich gut zum Aufbau von Segmenten mit tiefen Audiencen im Laufe der Zeit.

Destination Typen und typische Verwendungen

Die Beispiele in der folgenden Tabelle können Ihnen dabei helfen, zu verstehen, wann ein bestimmtes destination verwendet werden soll und welche Unterschiede zwischen den einzelnen Typen bestehen.

Destination Geben Sie Wird normalerweise verwendet, wenn Beispiel Zu beachten
Adobe Experience Cloud Destinations Sie müssen Daten an andere Adobe Experience Cloud-Lösungen senden. Senden von Daten an Adobe Analytics
People-Based Destinations Sie müssen Audiencen-Segmente an benutzerbasierte Umgebung wie Facebook senden. Auslieferung personalisierter Angebot an Bestandskunden anhand ihrer Einkaufshistorie Audiencen-Targeting erfolgt über Hash-IDs. Siehe Benutzerbasierte Ziele.
Device-Based Destinations (Server-zu-Server)
  • Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
  • Erfassen von Daten zum Aufbau eines großen Benutzerpools mit qualifizierten Audiencen.
Datenerfassung im Zeitverlauf (Stunden oder Tage) zur Verwendung in einer Kampagne, die zu einem späteren Zeitpunkt ausgeführt werden soll.
  • Überträgt Daten zu neuen und vorherigen Site-Besuchern.
  • Besucher müssen nicht mehr angezeigt werden, um sich für andere Segmente qualifizieren zu können.
Custom Destinations ( URLs oder Cookies) Sie müssen Daten sofort übertragen, damit ein Ziel sofort Aktionen an einen qualifizierten Benutzer durchführen kann. Senden von Daten von einer Ticketeinkaufssite. Verwenden Sie einen URL oder cookie destination, um den Benutzer zu qualifizieren und sofort eine erneute Zielgruppe durchzuführen.
  • Überträgt nur Daten zu neuen Besuchern.
  • Besucher müssen erneut angezeigt werden, um sich für das Segment qualifizieren zu können.

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