Destinations Überblick

Im Audience Manager ist ein destination ein Drittanbietersystem (Anzeigenserver, DSP, Anzeigennetzwerk usw.), für das Sie Daten freigeben möchten. Destination Builder ist das Tool, das Sie zum Erstellen und Verwalten cookie, URLoder server-to-server destinationsverwendet haben.

Zweck und Vorteile

Destinations und Destination Builder ermöglichen es Ihnen, Informationen zu segmentierten Benutzern zu erstellen destinations und an Ihren Datenpartner zu senden. Dies hilft Ihnen bei Folgendem:

  • Protect-Datenwert: Anstatt alle Benutzerdaten an eine zu senden, destination Destination Builder können Sie nur bestimmte Informationen über qualifizierte Benutzer freigeben.
  • Maßnahmen für Ihre Daten ergreifen: Durch das Senden von Daten an einen destination Partner können Sie schnell qualifizierte Zielgruppensegmente entwickeln und ansprechen.
  • Reduzierung des technischen Verwaltungsaufwands: Geschäftsbenutzer können destinations sicher in der Destination Builder Benutzeroberfläche einrichten. Dadurch wird der Zeitaufwand für Tests vor der Bereitstellung reduziert. Mit Destination Builder können Sie destinations erstellen, verwalten und löschen, wenn sich Ihre Geschäftsanforderungen ändern, ohne einen langen Entwicklungszyklus zu durchlaufen.

Technische Aspekte

Die Datenbereitstellung hängt davon ab, wie Ihr Datenpartner destination-Informationen erhalten möchte oder kann. Technische oder technische Einschränkungen können verhindern, dass ein destination Daten über URL-, cookie- oder server-to-server-Prozesse erhält. Ermitteln Sie gemeinsam mit Ihrem Drittanbieter-Partner, welche Methode er verwenden kann.

Geschäftliche Aspekte

Geschäftsentscheidungen zur Auswahl einer Versandmethode im Vergleich zu einer anderen hängen von den technischen Möglichkeiten Ihres destination-Partners und dem, was Sie mit qualifizierten Benutzerinformationen tun möchten, ab. Beispielsweise können technische Einschränkungen Ihre Optionen einschränken, wenn ein destination keine Daten von einer bestimmten Versandmethode empfangen kann. Wenn jedoch keine technischen Probleme auftreten, können Sie Informationen senden, die darauf basieren, wie Sie mit diesen Daten vorgehen möchten. Beispiel:

  • URLs und cookie-based destinations funktionieren fast synchron mit Benutzeraktionen auf einer Seite.
  • Server-to-server -Methoden eignen sich gut zum Erstellen von tiefen Zielgruppensegmenten im Zeitverlauf.

Destination Typen und typische Verwendungen

Anhand der Beispiele in der folgenden Tabelle können Sie erkennen, wann ein bestimmtes destination verwendet werden soll und welche Unterschiede zwischen den einzelnen Typen bestehen.

Destination Geben Sie Wird normalerweise verwendet, wenn Beispiel Zu beachten
Adobe Experience Cloud Destinations Sie müssen Daten an andere Adobe Experience Cloud-Lösungen senden. Senden von Daten an Adobe Analytics.
People-Based Destinations Sie müssen Zielgruppensegmente an personenbasierte Umgebungen wie Facebook senden. Bereitstellung personalisierter Angebote für bestehende Kunden basierend auf ihrer Einkaufshistorie Zielgruppen-Targeting erfolgt über Hash-IDs. Siehe People-Based Destinations.
Device-Based Destinations (Server-zu-Server)
  • Eine sofortige Datenübertragung ist nicht erforderlich.
  • Erfassen von Daten zum Erstellen eines großen Zielgruppen-Pools mit qualifizierten Benutzern.
Erfassen von Daten über einen Zeitraum (Stunden oder Tage), um sie in einer Kampagne zu verwenden, die zu einem späteren Zeitpunkt ausgeführt werden soll.
  • Überträgt Daten zu neuen und vorherigen Site-Besuchern.
  • Besucher müssen nicht erneut angezeigt werden, um sich für andere Segmente zu qualifizieren.
Custom Destinations ( URLor Cookie) Sie müssen Daten sofort übertragen, damit ein Ziel sofort Aktionen für einen qualifizierten Benutzer ausführen kann. Senden von Daten von einer Ticketkauf-Website. Verwenden Sie einen URL oder cookie destination, um den Benutzer zu qualifizieren und sofort ein erneutes Targeting durchzuführen.
  • Überträgt nur Daten zu neuen Besuchern.
  • Besucher müssen erneut angezeigt werden, um sich für das Segment zu qualifizieren.

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