Användningsexempel för Audience Lab audience-lab-use-cases
Audience Lab I kan du använda flera användningsfall genom att använda baslinjesegment för att skapa testgrupper. Du kan dela in testgrupper i flera ömsesidigt uteslutande testsegment, mappa dessa till olika destinationer och sedan avgöra vilka av segmenten som är mest effektiva vid konvertering.
Jämför modeller i Audience Lab compare-models
Du kan använda flera olika typer och källor av modeller i Audience Manager. Audience Lab erbjuder ett enkelt sätt att jämföra kundernas konverteringsgrader i alla era aktiva modeller.
I det här fallet jämför du olika modeller. Du kan antingen använda modeller som skapats via en intern data warehouse och importera dem i Audience Manager as Onboardtåg eller så kan du använda Algoritmiska modeller funktion i Audience Manager.
-
Skapa två modeller, antingen i Model Buildereller via en extern plattform.
-
Skapa algoritmiska egenskaper från algoritmisk modell eller importera dina egna modeller som anpassade egenskaper.
-
Skapa segment som utesluter varandra så att användarna i båda modellerna inte överlappar varandra:
- Skapa en Modell 1-segment och Modell 2-segment.
- Har segmentregeln för Modell 1-segment vara modell 1-egenskap AND NOT modell 2, och vice versa för Modell 2-segment.
-
Skapa två segmenttestgrupper in Audience Lab, en med Modell 1-segment som baslinje, den andra med Modell 2-segment som baslinje.
- Använd samma variabler för båda testgrupperna: samma mål, kreativa egenskaper, konverteringsegenskaper.
- Se till att testsegmenten har liknande antal användare (1,6 miljoner och 1,8 miljoner är bra, 1,6 miljoner och 16 miljoner är inte det).
- Reservera ett kontrollsegment i varje testsegmentets testgrupp. På så sätt kan du avsätta en liten del av varje segment och inte explicit rikta in dem på testet.
-
Granska resultaten:
- The Audience Lab-rapportvy visar antalet konverteringar varje modell genererar. För konverteringsbaserade kampanjer kommer det testsegment som genererar flest konverteringar att beteckna den modell som fungerar bäst.
- Eftersom du har kontrollsegment kan du även utvärdera hur modellen fungerade jämfört med"standardmålinriktning". Du testar inte bara en modell jämfört med en annan, utan testar frågan om "Har den här modellen blivit bättre än normala rutiner?"
Testa kreativa på olika destinationer testing-creatives
Använd Audience Lab för att mäta hur många konverteringar en kreatör kör mellan olika destinationer. I det här exemplet kan du även mäta konverteringarna av den kreativa bilden mot naturligt förekommande konverteringar.
- Skapa en segmenttestgruppväljer du det segment som du vill testa det kreativa mot som baslinjesegment.
- Dela baslinjesegmentet i testsegment och kontrollsegment.
- Mappa testsegmenten till de olika destinationer som du vill testa.
- Kontrollsegmentet kan behållas och inte mappas till någon destination. Kontrollsegmentet ska inte vara avsett av testets kreatör för att ange en resultatbaslinje för naturligt förekommande konverteringar.
- Ange ett startdatum och ett slutdatum för testet.
- Ställ in segmentet och det kreativa i målgrupperna.
- The Audience Lab-rapportvy visar hur många konverteringar den kreativa har på sig.
- Eftersom du har skapat ett kontrollsegment kan du även utvärdera hur den kreativa funktionen gjorde mot naturligt förekommande konverteringar. Du testar frågan: "Genererade den här kreativiteten en högre konverteringsgrad än vanligt?"