Addressable Audiences

Addressable Audience功能及使用案例的概述。

什麼是 Addressable Audience?

Addressable Audiences功能顯示您在Audience Manager收集資料的所有屬性與您所選目的地之間所看見的對象重疊。 為協助您了解此概念,請參閱下圖。 每個圓圈之間的重疊代表不同類型的可定址對象。

量度 說明
Audience Manager Addressable Audience a Destination 在報表回顧期間與平台層級的所有Audience Manager客戶互動,且可能符合您所選destination的所有裝置計數。

此量度很實用,因為它會顯示:
  • Audience Manager可針對特定目標destination達到的總數addressable audience的大小。
  • Audience Manager設定檔池對於目標平台的大小及其對象的大小。
Customer Total Audience 在回顧期間,已在您的屬性上或從離線檔案中實現rule-based trait或onboarded trait的裝置計數。
Addressable Audience Match Rate 在回顧期間實現rule-based trait或onboarded trait的裝置的重疊計數,以及我們有與所選destination同步之ID的裝置(不論同步的時間為何)。

此量度代表具備下列條件的裝置:
  • 在回顧期間AND實現rule-based或onboarded trait
  • 具有與所選destination同步的ID(不論同步的時間為何)。
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 以百分比表示。
Total Segment Population 在報表回顧期間,屬於segment成員的所有裝置計數。
Segment Addressable Audience 在報表回顧期間屬於segment且在您的網站上具有同步作用中ID的使用者人數。 Segments 可以透過在Audience Marketplace中取得,包含您自己的第一方資料、第 traits 二方和第 三方資料

提示:與1天回顧期間搭配使用時,此量度可協助您了解的目前狀 segments態。這是因為Segment Addressable Audience量度代表在segment中停留了一整天的使用者。 將此量度與Audience Manager每天重新整理Addressable Audiences的事實結合,即可結合此量度與回顧期間,提供segments的最新快照。
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 以百分比表示。

Addressable Audiences 介面

Addressable Audience功能將此抽象概念轉換為可量化的資料。 在Audience Manager中,此功能會顯示對象與資料視覺效果的重疊,這些視覺效果可提供一目瞭然的資訊,並以表格形式呈現數值資料。

Addressable Audiences 位於中 Audience Data > Destinations。選取​Integrated Platforms > Device-Based​以查看可定址的受眾量度。

您可以在Addressable Audiences登陸頁面上看到的三個量度代表:

量度 說明
Addressable Audience (Device) 此量度代表過去30天的Customer Addressable Audience(如上表所述)
Match Rate 此量度代表過去30天​的Addressable Audience Match Rate(如上表所述)
Lifetime Addressable Audience (Device) 在報表回顧期間與平台層級的所有Audience Manager客戶互動且可能與此destination相符的所有裝置計數。 如需詳細資訊,請參閱平台層級量度

按一下server-to-server destination的名稱,即可檢視可定址的受眾資料。 注意,此功能僅返回server-to-server destinations的資料,並且訪問需要管理員權限。

檢閱此資料可協助您:

  • 預測和規劃: Segment Addressable Audience 資料可讓您進一步細分您打算傳送至目的地的區段,以便鎖定受眾並加以啟用。

  • 效能審核: 此功 Addressable Audiences 能也是疑難排解工具。它可讓您檢閱促銷活動績效、了解促銷活動觸及率,以及如果您看不到預期的結果,則可讓您與目標鎖定/啟用合作夥伴交叉檢查。

使用第三方資料進行勘察及對匹配率的影響

購買第三方資料以進行受眾贏取前,客戶可驗證與其他資料提供者的重疊。 這可協助您在購買新資料前做出明智的決策。 購買的第三方資料的ID同步不僅取決於您資料的重疊,也取決於第三方提供者與所有其他Audience Manager客戶的足跡。 您的Adobe顧問可協助您識別其他相關資料來源,以最佳化探礦促銷活動。

行動使用者和符合率

嘗試連線Safari或行動應用程式使用者時,若無第三方cookies存在,便會出現差距。 這會讓使用者難以與某些合作夥伴同步,因為媒體傳送記錄中僅提供同步第三方cookies的Adobe ID。 這就是為什麼您可能會看到destinations低匹配率🔗的原因。

Addressable Audiences和Destinations中的日期範圍

請閱讀以下各節,了解Addressable Audience或Destination報表中可用的日期範圍,以及資料在每個間隔之外的老化程度。

可用日期範圍和時區

Addressable Audiences和目的地的報表使用相同的日期範圍間隔。 日期範圍選項包括:

  • Last 1 Day (此間隔從前24小時時段的午夜到午夜。這不是即時或目前時間量度。)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

所有日期和日期範圍都設定在UTC時區中。 請參閱Audience Manager🔗中的時區。

日期範圍間隔中的資料

Addressable Audience和Destination量度會傳回所選時間間隔內的不重複使用者計數。 例如,即使某位訪客多次造訪您的網站,也只會計算一次。 第一次瀏覽是唯一瀏覽並記錄。 後續的造訪會回訪,不會計入,因為它們並非唯一。

日期範圍包含所選時間間隔或較舊時間的資料。 而且,資料會隨著時間流逝而在每個報告間隔中老化。 例如,假設您在選擇Last 30 Days選項後看到2個訪客。 在報表中,這些訪客:

  • 以較長的時間間隔(60天、90天和期限)傳回的結果中包含。
  • 不會以 選項之前的較短間隔( Last 30 Day 目前、7天和14天)納入。

而在第31天,這些訪客只會顯示在60天、90天和Lifetime結果中。 他們在30天間隔內過了年齡。 訪客不會超出Lifetime間隔。

Addressable Audiences 量度

本節說明Addressable Audiences提供的量度類型。

客戶層級量度

這些量度會傳回訪客來到您的網站,或您將傳入資料檔案傳送至Audience Manager時,所實現特徵的資料。 這些量度可提供您帳戶的受眾規模完整檢視。

量度 說明
Customer Addressable Audience 在回顧期間實現rule-based trait或onboarded trait的裝置重疊計數,以及我們與所選目的地有ID同步的裝置(不論同步的時間為何)。

此量度代表具備下列條件的裝置:
  • 在回顧期間AND實現rule-based或onboarded trait
  • 具有與所選destination同步的ID(不論同步的時間為何)。
Customer Total Audience 在回顧期間,已在您的屬性上或從離線檔案中實現rule-based trait或onboarded trait的裝置計數。
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 以百分比表示。

區段層級符合量度

這些量度會傳回segment成員資格的資料。 它們可協助您更精細、更精確地檢視每個segments的受眾大小。

注意

在segment級別應用回顧窗口的方式與在客戶級別應用回顧窗口的方式不同。 訪客可以在10天前來到網站並實現trait,且自那時起可以符合segment資格,並在2天前退出segment。 套用7天回顧時,這些訪客會在segment層級計算,但不會在客戶層級計算。

量度 說明
Segment Addressable Audience 在報表回顧期間屬於segment且在您的網站上具有同步作用中ID的使用者人數。 區段可以透過Audience Marketplace中取得的traits,包含您自己的第一方資料、第二方資料和第三方資料。

提示:與1天回顧期間搭配使用時,此量度可協助您了解的目前狀 segments態。這是因為Segment Addressable Audience量度代表在segment中停留了一整天的使用者。 將此量度與Audience Manager每天重新整理Addressable Audiences的事實結合,即可結合此量度與回顧期間,提供segments的最新快照。
Total Segment Population 在報表回顧期間,屬於segment成員的所有裝置計數。
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 以百分比表示。

平台層級量度

此量度會傳回所有Audience Manager客戶所收集之活動的資料。 與匯總的Audience Manager客戶相比,它們可提供更廣泛的客戶受眾檢視。

量度 說明
Audience Manager Addressable Audience 在報表回顧期間與平台層級的所有Audience Manager客戶互動,且可能符合您所選destination的所有裝置計數。

此量度很實用,因為它會顯示:
  • Audience Manager可到達特定目標目標的total addressable audience大小。
  • Audience Manager設定檔池對於目標平台的大小及其對象的大小。

比較Customer和Segment Addressable Audiences

您不應比較Customer Addressable Audience和Segment Addressable Audience量度來判斷其中一個量度是否比另一個量度更重要。 這些是不同、不同和獨立的量度。 如上述定義所述,每個定義都衍生自不同的資料集。 有鑑於此,您應避免在某個量度大於另一個量度時得出任何結論。 比較時,您只能說:

  • Customer Addressable Audiences 是根據 trait 您 自己第一方資料的實現。此量度可提供您與資料合作夥伴整合的全面檢視。

  • Segment Addressable Audiences 是根據您自己第 一方資料的區段資格,以及第二方和第三方資料。此量度可提供目標平台中addressable audiences的精細、更精確的檢視。

Addressable Audiences匹配率低的原因

造成Addressable Audience低匹配率或所報告數字差異的常見元素。

原因 說明
行動流量 大部分的server-to-server整合都仰賴由協力廠商cookies提供的同步程式。 不過,行動環境不使用第三方cookies。 因此,與segment大小相比,您的Addressable Audiences數字可能看起來很低。

自2018年1月起,您可以在為對象設定的相同和 Google 目的地 Adobe Advertising Cloud 中啟用行動 cookie-based 對象。雖然這表示您可以將segments與行動ID成員資格結合傳送至Google和Advertising Cloud目的地,但請記住,Addressable Audiences只會顯示cookie ID與目的地之間的重疊。 cookieAudience Manager 會將100%的行動受眾傳送 destinations至,但行動受眾不是由量度 Addressable Audience 測量。

注意:例如,以 segment 人口為1,000,000的。如果將此segment對應至Google或Adobe Advertising Cloud目的地,您可能會看到包含700,000個裝置的Addressable Audience和70%的Match Rate。 700,000的成員資格包含cookie ID,這些ID與destination同步。 事實上,您的Addressable Audience可能會高得多,因為可定址的行動ID不會出現在此量度中。
Safari 流量 Safari 封鎖第三方 cookies。這可防止Audience Manager與destination同步ID。 導入ITP 2.0後,您可以預期您的addressable audiences不會包含Safari使用者。
追蹤媒體曝光數 由於廣告伺服器最佳實務,不會在廣告標籤內進行ID同步。 執行大量離站廣告的客戶不會將使用者同步至這些環境中的第三方整合。 此外,大量收集的媒體曝光資料可能會減少addressable audience數量。

使用Addressable Audiences進行故障排除

除了曲面匹配率外,還可以使用Addressable Audiences作為故障排除工具。

例如,假設您傳送區段至destination,而destination顯示低報表數。 檢查Addressable Audience結果會顯示這是技術問題,還是匹配率低的情況。 低匹配率顯示您的destination對於您選取的區段來說並不都是那麼好。 但是,Audience Manager和destination之間的total addressable audience數字差異表示整合、同步或其他技術問題。 在這些情況下,請連絡您的客戶經理。

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