Addressable Audiences

Addressable Audience功能和用例概述。

什么是 Addressable Audience?

Addressable Audiences功能显示了您在Audience Manager收集数据的所有属性和选定目标上看到的受众之间的重叠。 要帮助您理解此概念,请查看下面的插图。 每个圆之间的重叠表示不同类型的可寻址受众。

量度 描述
Audience Manager Addressable Audience a Destination 在报告回顾期间与平台级所有Audience Manager客户进行交互且可与您选择的destination匹配的所有设备计数。

此量度很有用,因为它显示:
  • Audience Manager可针对特定目标destination访问的总addressable audience的大小。
  • Audience Manager用户档案池对于目标平台的大小及其受众的大小。
Customer Total Audience 在回顾窗口期间,对您的属性或脱机文件实现rule-based trait的设备计数。onboarded trait
Addressable Audience Match Rate 在回顾窗口期间实现rule-based trait或onboarded trait的设备的重叠计数,以及无论同步时间如何,我们与所选destination ID同步的设备的重叠计数。

此量度表示以下设备:
  • 已在回顾窗口AND期间实现rule-based或onboarded trait
  • 使ID与所选destination同步,而不管同步的时间。
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 以百分比表示。
Total Segment Population 在报表回顾期间,作为segment成员的所有设备的计数。
Segment Addressable Audience 在报表回顾期间属于segment并在您的网站上同步活动ID的用户数。 Segments 可以通过在Audience Marketplace中获取,包含您自己的第一方数据以及第 traits 二方和第 三方数据

提示:与1天回顾期一起使用时,此量度可帮助您了解您的当前状态 segments。这是因为Segment Addressable Audience量度表示在前一天中一直留在segment中的用户。 将此与Audience Manager每天刷新Addressable Audiences这一事实结合起来,将此量度和回顾周期组合起来,提供segments的最新快照。
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 以百分比表示。

Addressable Audiences 界面

Addressable Audience功能将此抽象概念转换为可量化的数据。 在Audience Manager中,此功能显示受众与数据可视化的重叠,这些可视化以表格形式提供一览信息以及数字数据。

Addressable Audiences 位于 Audience Data > Destinations。选择​Integrated Platforms > Device-Based​可查看可寻址受众量度。

您在Addressable Audiences登陆页上可以看到的三个量度表示:

量度 描述
Addressable Audience (Device) 此量度表示过去30天的Customer Addressable Audience(如上表所述)
Match Rate 此量度表示过去30天​的Addressable Audience Match Rate(如上表所述)
Lifetime Addressable Audience (Device) 在报告回顾期间与平台级所有Audience Manager客户进行交互且可与此destination匹配的所有设备的计数。 有关详细信息,请参阅平台级度量

单击server-to-server destination的名称以视图可寻址受众数据。 注意,此功能仅返回server-to-server destinations的数据,并且访问需要管理员权限。

查看此数据可帮助您:

  • 预测和计划: Segment Addressable Audience 数据可让您对要发送到目标以进行受众定位和激活的区段进行更细致的处理。

  • 性能评论: 该功 Addressable Audiences 能还是一个疑难解答工具。它允许您查看活动绩效、了解活动触及范围,并允许您与定位/激活合作伙伴进行交叉检查(如果看不到预期的结果)。

第三方数据的潜在客户及其对匹配率的影响

在购买第三方数据以获取受众之前,客户可以验证与其他数据提供商的重叠。 这有助于您在购买新数据之前做出明智的决策。 购买的第三方数据的ID同步不仅取决于数据的重叠,还取决于第三方提供商对所有其他Audience Manager客户的足迹。 您的Adobe顾问可以帮助您确定其他相关数据源以优化潜在活动。

移动用户和匹配率

尝试连接Safari或没有第三方cookies的移动应用程序用户时存在间隙。 这使得用户与某些合作伙伴进行同步变得十分困难,因为媒体投放日志中只提供同步的第三方cookies的Adobe ID。 这是您可能看到destinations的低匹配率的原因。

Addressable Audiences和Destinations中的日期范围

请阅读以下各节,了解Addressable Audience或Destination的报表中的可用日期范围以及数据在每个间隔之外的老化情况。

可用日期范围和时区

Addressable Audiences和目标的报表使用相同的日期范围间隔。 日期范围选项包括:

  • Last 1 Day (此间隔从前一个24小时期间的午夜到午夜。它不是实时或当前时间量度。)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

所有日期和日期范围均在UTC时区中设置。 请参阅Audience Manager🔗中的时区。

日期范围间隔中的数据

Addressable Audience和Destination量度返回所选时间间隔内的唯一用户计数。 例如,访客只计数一次,即使他们多次访问您的网站。 第一次访问是唯一的访问,并被录制。 后续访问是返回访问,并且不计入,因为它们并非唯一访问。

日期范围包含选定时间间隔或更早时间段的数据。 而且,数据会随着时间的流逝而超出每个报告间隔。 例如,假设您在选择Last 30 Days选项后看到2个访客。 在报表中,这些访客:

  • 包含在较长时间间隔(60天、90天和生命周期)返回的结果中。
  • 不会 包含在选项之前的较短 Last 30 Day 间隔中(当前、7天和14天)。

而在第31天,这些访客只在60天、90天和Lifetime结果中出现。 他们在30天的间隔期中过了老。 访客不会超出Lifetime间隔。

Addressable Audiences 量度

本节介绍由Addressable Audiences提供的量度类型。

客户级别指标

这些量度返回在访客访问您的网站或将入站数据文件发送到Audience Manager时所实现的特征的数据。 这些量度全面视图了您帐户的受众大小。

量度 描述
Customer Addressable Audience 在回顾窗口期间实现rule-based trait或onboarded trait的设备的重叠计数,以及无论同步时间如何,我们与所选目标ID同步的设备的重叠计数。

此量度表示以下设备:
  • 已在回顾窗口AND期间实现rule-based或onboarded trait
  • 使ID与所选destination同步,而不管同步的时间。
Customer Total Audience 在回顾窗口期间,对您的属性或脱机文件实现rule-based trait的设备计数。onboarded trait
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 以百分比表示。

区段级别匹配量度

这些量度返回segment成员资格的数据。 它们有助于为每个segments提供更精细和准确的受众大小视图。

注意

在segment级别应用回顾窗口的方式与在客户级别不同。 访客可以在10天前来到站点并实现trait,并且从那以后他们有资格获得segment,并在2天前退出segment。 应用7天回顾时,这些访客将计入segment级别,而不计入客户级别。

量度 描述
Segment Addressable Audience 在报表回顾期间属于segment并在您的网站上同步活动ID的用户数。 区段可以通过Audience Marketplace中获取的traits包含您自己的第一方数据、第二方数据和第三方数据。

提示:与1天回顾期一起使用时,此量度可帮助您了解您的当前状态 segments。这是因为Segment Addressable Audience量度表示在前一天中一直留在segment中的用户。 将此与Audience Manager每天刷新Addressable Audiences这一事实结合起来,将此量度和回顾周期组合起来,提供segments的最新快照。
Total Segment Population 在报表回顾期间,作为segment成员的所有设备的计数。
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 以百分比表示。

平台级度量

此量度返回所有Audience Manager客户收集的活动数据。 与汇总的Audience Manager客户相比,它们可以提供更广的受众视图。

量度 描述
Audience Manager Addressable Audience 在报告回顾期间与平台级所有Audience Manager客户进行交互且可与您选择的destination匹配的所有设备计数。

此量度很有用,因为它显示:
  • Audience Manager可到达特定目标的total addressable audience的大小。
  • Audience Manager用户档案池对于目标平台的大小及其受众的大小。

比较Customer和Segment Addressable Audiences

您不应比较Customer Addressable Audience和Segment Addressable Audience量度来确定其中一个指标是否比另一个指标更重要。 这些指标是独立、不同和独立的。 如上述定义所述,每个数据集都源自不同的数据集。 因此,如果一个量度大于另一个量度,应避免得出任何结论。 在比较这些内容时,您可以说的只有:

  • Customer Addressable Audiences 基于对 trait 您 自己的第一方数据的实现。此量度可全面、全面地视图您与数据合作伙伴的集成。

  • Segment Addressable Audiences 基于您自己的 第一方数据以及第二方和第三方数据的细分资格。此量度提供了对定位平台中addressable audiences的更精细、更准确的视图。

Addressable Audiences匹配率低的原因

导致Addressable Audience匹配率低或报告数字差异的常见元素。

原因 描述
移动通信 大多数server-to-server集成都依赖由第三方cookies提供的同步过程。 但是,移动环境不使用第三方cookies。 因此,与segment大小相比,您的Addressable Audiences数字可能看起来很低。

自2018年1月起,您可以在为受众设置的相同和目标 Google 中 Adobe Advertising Cloud 激活移动 cookie-based 受众。这意味着您可以将cookie和移动ID成员组合的segments发送到Google和Advertising Cloud目标,但请记住,Addressable Audiences只显示cookie ID和目标之间的重叠。 Audience Manager 将100%的移动受众发送 destinations给,但移动受众不按量度 Addressable Audience 衡量。

注意:例如, segment 人口为100万。如果将此segment映射到Google或Adobe Advertising Cloud目标,您可能会看到一个Addressable Audience,共700,000台设备,并看到一个Match Rate,共70%。 700,000的会员资格由cookie ID组成,这些ID与destination同步。 事实上,您的Addressable Audience可能更高,因为可寻址移动ID不会显示在此量度中。
Safari 流量 Safari 阻止第三方 cookies。这会阻止Audience Manager将ID与destination同步。 随着ITP 2.0的推出,您可能希望您的addressable audiences不包含Safari用户。
跟踪的媒体印象 由于广告服务器最佳实践,ID同步不会在广告标记内进行。 进行大量非现场广告的客户不会将用户同步到这些环境中的第三方集成。 此外,大量收集的媒体印象数据可减少addressable audience数量。

Addressable Audiences疑难解答

除了显示匹配率外,您还可以使用Addressable Audiences作为故障排除工具。

例如,假设您向destination发送区段,而destination显示的报告数较少。 检查Addressable Audience结果将显示这是技术问题还是低匹配率问题。 低匹配率表明,destination对于选定区段来说并不是那么好。 但是,Audience Manager和destination之间的total addressable audience数字的差异表示集成、同步或其他技术问题。 在这些情况下,请与您的客户经理联系。

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