Addressable Audiences

概述 Addressable Audience 功能和用例。

什么是 Addressable Audience?

的 Addressable Audiences 功能可显示您在所有资产中看到的受众之间的重叠,其中 Audience Manager 收集数据和您选择的目标。 要帮助您了解此概念,请查看下图。 每个圆圈之间的重叠表示不同类型的可寻址受众。

量度 描述
Audience Manager Addressable Audience a Destination 对与所有设备进行交互的设备的计数 Audience Manager 报表回顾期间在平台级别的客户,且可能与您选择的 destination.

此量度非常有用,因为它会向您显示:
  • 总计的大小 addressable audience the Audience Manager 可以访问特定定位 destination.
  • 多大 Audience Manager 配置文件池用于定位平台及其受众的大小。
Customer Total Audience 已实现 rule-based trait 或 onboarded trait 从脱机文件。
Customer Addressable Audience 已实现 rule-based trait 或 onboarded trait 在回顾窗口期间,以及我们与所选的 destination 无论同步的时间。

此量度表示设备满足以下条件:
  • 已经意识到 rule-based 或 onboarded trait 回顾窗口期间 AND
  • 与所选的同步ID destination 无论同步的时间。
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 以百分比表示。
Total Segment Population 属于您的 segment 在报表回顾期间。
Segment Addressable Audience 属于 segment 在报表回顾期间,且您的网站上具有活动ID同步。 Segments 可以通过 traits 在 Audience Marketplace.

提示:当与1天回顾期一起使用时,此量度可以帮助您了解 segments. 这是因为 Segment Addressable Audience 量度表示在 segment 前一天。 结合以下事实 Audience Manager 刷新 Addressable Audiences 每日,结合此量度和回顾期可提供您的最新快照 segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 以百分比表示。

Addressable Audiences 界面

的 Addressable Audience 功能可将此抽象概念转换为可量化的数据。 在 Audience Manager,则此功能会显示受众与数据可视化图表的重叠部分,这些数据可视化图表以表格形式提供了概览信息以及数字数据。

Addressable Audiences 位于 Audience Data > Destinations. 选择 Integrated Platforms > Device-Based 以查看可寻址受众量度。

您可以在 Addressable Audiences 登陆页面表示:

量度 描述
Addressable Audience (Device) 此量度表示 Customer Addressable Audience (如上表所述) 过去30天。
Match Rate 此量度表示 Addressable Audience Match Rate (如上表所述) 过去30天.
Lifetime Addressable Audience (Device) 对与所有设备进行交互的设备的计数 Audience Manager 报表回顾期间在平台级别的客户,可与此相匹配 destination. 请参阅 平台级别量度 以了解更多信息。

单击 server-to-server destination 以查看可寻址受众数据。 请注意,此功能会返回 server-to-server destinations 只有和需要管理员权限。

查看此数据可帮助您:

  • 预测和规划: Segment Addressable Audience 通过数据,您可以在计划发送到目标的区段中实现更多粒度,以便进行受众定位和激活。

  • 绩效审查: 的 Addressable Audiences 功能也是故障诊断工具。 它可让您查看营销活动效果、了解营销活动的范围,并在看不到预期结果时与定位/激活合作伙伴进行交叉检查。

使用第三方数据寻找客户及其对匹配率的影响

在为受众获取购买第三方数据之前,客户可以验证与其他数据提供商的重叠。 这有助于您在购买新数据之前做出明智的决策。 购买的第三方数据的ID同步不仅依赖于数据的重叠,还依赖于第三方提供商在所有其他数据上的足迹 Audience Manager 客户。 您的 Adobe 顾问可以帮助您确定其他相关数据源,以优化潜在客户活动。

移动设备用户和匹配率

尝试连接时存在差距 Safari 或没有第三方的移动设备应用程序用户 cookies 礼物。 这使得用户很难与某些合作伙伴同步,因为只有那些合作伙伴 Adobe 已同步的第三方的ID cookies 在媒体投放日志中提供。 这就是为什么你可能 低匹配率 , destinations.

中的日期范围 Addressable Audiences 和 Destinations

请阅读以下部分,了解可用的日期范围以及数据在报表中的每个间隔之外的老化情况 Addressable Audience 或 Destination.

可用的日期范围和时区

报表 Addressable Audiences 和 目标 使用相同的日期范围间隔。 日期范围选项包括:

  • Last 1 Day (此间隔在前24小时时段的午夜到午夜之间运行。 它不是实时或当前时间量度。)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

所有日期和日期范围均在 UTC 时区。 请参阅 时区Audience Manager.

日期范围间隔中的数据

的 Addressable Audience 和 Destination 量度会返回在选定时间间隔内的独特用户计数。 例如,访客只被计数一次,即使他们多次访问您的网站。 第一次访问是独特访问并被记录。 后续访问是回访,并且不会计数,因为它们并不唯一。

日期范围包含选定时间间隔或更早时间段的数据。 而且,数据会随着时间的流逝而在每个报表间隔之外老化。 例如,假设您在选择 Last 30 Days 选项。 在报表中,这些访客:

  • 将为 包含在较长时间间隔(60天、90天和生命周期)返回的结果中。
  • 不会 包含在 Last 30 Day 选项(当前、7天和14天)。

而在第31天,这些访客仅在60天、90天和 Lifetime 结果。 他们在30天的间隔中已经老了。 访客不会在 Lifetime 间隔。

Addressable Audiences 量度

本节介绍提供的量度类型 Addressable Audiences.

客户级别量度

这些量度会返回访客访问您的网站或将入站数据文件发送至的特征的数据 Audience Manager. 这些量度可全面了解您帐户的受众规模。

量度 描述
Customer Addressable Audience 已实现 rule-based trait 或 onboarded trait 在回顾窗口和设备期间,无论同步的时间如何,我们都已与选定的目标进行ID同步。

此量度表示设备满足以下条件:
  • 已经意识到 rule-based 或 onboarded trait 回顾窗口期间 AND
  • 与所选的同步ID destination 无论同步的时间。
Customer Total Audience 已实现 rule-based trait 或 onboarded trait 从脱机文件。
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 以百分比表示。

区段级别匹配量度

这些量度将返回 segment 会员资格。 它们有助于更精细、更准确地查看每个 segments.

注意

在 segment 级别与客户级别不同。 访客可以访问网站,并实现 trait 10天前,他们有资格 segment 从那时起就退出了 segment 2天前。 应用7天回顾时,这些访客将计入 segment 级别,但不在客户级别。

量度 描述
Segment Addressable Audience 属于 segment 在报表回顾期间,且您的网站上具有活动ID同步。 区段可以通过 traits 在 Audience Marketplace.

提示:当与1天回顾期一起使用时,此量度可以帮助您了解 segments. 这是因为 Segment Addressable Audience 量度表示在 segment 前一天。 结合以下事实 Audience Manager 刷新 Addressable Audiences 每日,结合此量度和回顾期可提供您的最新快照 segments.
Total Segment Population 属于您的 segment 在报表回顾期间。
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 以百分比表示。

平台级别量度

此量度可返回所有收集的活动数据 Audience Manager 客户。 与汇总的 Audience Manager 客户。

量度 描述
Audience Manager Addressable Audience 对与所有设备进行交互的设备的计数 Audience Manager 报表回顾期间在平台级别的客户,且可能与您选择的 destination.

此量度非常有用,因为它会向您显示:
  • 的大小 total addressable audience the Audience Manager 可以访问特定定位目标。
  • 多大 Audience Manager 配置文件池用于定位平台及其受众的大小。

比较 Customer 和 Segment Addressable Audiences

您不应将 Customer Addressable Audience 和 Segment Addressable Audience 量度来确定其中一个比另一个重要。 这些量度是单独的、不同的和独立的量度。 如上面的定义所述,其中每个数据集都源自不同的数据集。 鉴于此,如果一个量度大于另一个量度,则应避免得出任何结论。 在比较这些值时,您只能说:

  • Customer Addressable Audiences 基于 trait 实现 针对您自己的第一方数据. 此量度可全面全面地概述您与数据合作伙伴的集成。

  • Segment Addressable Audiences 基于区段资格 ,以及第二方和第三方数据. 此量度可提供更精确的粒度视图 addressable audiences 定位平台中。

匹配率较低的原因 Addressable Audiences

对低负责的常见元素 Addressable Audience 匹配率或报告数字中的差异。

原因 描述
移动流量 最多 server-to-server 集成依赖由第三方提供的同步过程 cookies. 但是,移动设备环境不使用第三方 cookies. 因此,您的 Addressable Audiences 数字与 segment 大小。

自2018年1月起,您可以在同一 Google 和 Adobe Advertising Cloud 目标设置 cookie-based 受众。 而这意味着您可以 segments 组合 cookie 和移动ID会员资格 Google 和 Advertising Cloud 目标,请记住 Addressable Audiences 仅显示 cookie ID和目标。 Audience Manager 向 destinations,但移动设备受众不受 Addressable Audience 量度。

注意:例如, segment 人口有100万。 如果映射此 segment 至 Google 或 Adobe Advertising Cloud 目标,您可能会看到 Addressable Audience 70万台设备和 Match Rate 70%。 70万会员包括 cookie ID与 destination. 您的 Addressable Audience 事实上可能要高得多,因为可寻址移动ID不显示在此量度中。
Safari 流量 Safari 阻止第三方 cookies. 这可防止 Audience Manager 从将ID与 destination. 通过 ITP 2.0,您可以 addressable audiences 不包含 Safari 用户。
跟踪的媒体展示次数 由于广告服务器最佳实践,广告标记中不会进行ID同步。 执行大量域外广告的客户将无法将用户与这些环境中的第三方集成同步。 此外,大量收集的媒体展示数据可能会减少 addressable audience 数字。

疑难解答 Addressable Audiences

除了显示匹配率外,您还可以使用 Addressable Audiences 作为故障诊断工具。

例如,假设您将区段发送到 destination 和 destination 显示低报表数。 检查 Addressable Audience 结果将显示这是技术问题还是仅是匹配率较低的情况。 低匹配率显示 destination 并不是对您选定的区段都那么好。 但是, total addressable audience 介于 Audience Manager 和 destination 表示集成、同步或其他技术问题。 在这些情况下,请联系您的客户经理。

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