Addressable Audiences

Addressable Audience 기능 및 사용 사례에 대한 개요입니다.

Addressable Audience?

Addressable Audiences 기능은 Audience Manager에서 데이터와 선택한 대상을 수집하는 모든 속성에서 표시되는 대상 간에 겹치는 것을 보여줍니다. 이 개념을 이해하려면 아래 그림을 참조하십시오. 각 원 사이의 겹치는 대응 가능 대상의 서로 다른 유형을 나타냅니다.

지표 설명
Audience Manager Addressable Audience for Destination 보고서 룩백 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 이 장치가 선택한 destination과 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다.

이 지표는 다음과 같이 표시되므로 유용합니다.
  • 특정 타깃팅 destination에서 Audience Manager에 도달할 수 있는 총 addressable audience의 크기입니다.
  • 타깃팅 플랫폼용 Audience Manager 프로필 풀의 크기 및 대상의 크기입니다.
Customer Total Audience 룩백 창 중에 속성에 rule-based trait 또는 오프라인 파일에서 onboarded trait 항목을 구현한 장치 수입니다.
Addressable Audience Match Rate 검색 창 중에 rule-based trait 또는 onboarded trait 중 하나를 인식한 장치 및 동기화 시간에 상관없이 선택한 destination와 ID가 동기화된 장치의 오버랩 수입니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • 룩백 창 AND에서 rule-based 또는 onboarded trait을(를) 실현했습니다.
  • 동기화 시간에 관계없이 선택한 destination과 ID를 동기화해야 합니다.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ 백분율로 Customer Total Audience 표현됨.
Total Segment Population 보고서 룩백 기간 동안 segment의 멤버였던 모든 장치의 수입니다.
Segment Addressable Audience 보고서 검색 기간 동안 segment에 속했으며 사이트에서 활성 ID 동기화를 가진 사용자 수입니다. Segments Audience Marketplace에서 traits 취득한 데이터를 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 및 제3자 데이터를 포함할 수 있습니다.

팁:1일 룩백 기간과 함께 사용할 때 이 지표를 사용하여 사용자의 현재 상태를 이해할 수 있습니다 segments. 이것은 Segment Addressable Audience 지표가 전날 동안 segment에 있었던 사용자를 나타내기 때문입니다. Audience Manager이(가) 매일 Addressable Audiences을(를) 새로 고침하여 이 지표와 조회 기간을 결합하면 segments의 최신 스냅샷을 제공할 수 있다는 사실과 함께 결합하십시오.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ 백분율로 Total Segment Population 표현됨.

Addressable Audiences 인터페이스

Addressable Audience 기능을 사용하면 이 추상적인 개념을 수량화할 수 있는 데이터로 변환할 수 있습니다. Audience Manager에서 이 기능은 테이블 형식의 숫자 데이터와 함께 한눈에 정보를 제공하는 데이터 시각화와 겹치는 대상을 표시합니다.

Addressable Audiences 가 위치 Audience Data > Destinations​에 있습니다. 지정 가능한 대상 지표를 보려면 Integrated Platforms > Device-Based​을 선택합니다.

Addressable Audiences 랜딩 페이지에서 볼 수 있는 3개의 지표는 다음과 같습니다.

지표 설명
Addressable Audience (Device) 이 지표는 지난 30일 동안 Customer Addressable Audience (위 표에 설명됨) 을 나타냅니다.
Match Rate 이 지표는 지난 30일 동안 Addressable Audience Match Rate (위 표에 설명됨) 을 나타냅니다.
Lifetime Addressable Audience (Device) 보고서 룩백 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 이 destination과 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다. 자세한 내용은 플랫폼 수준 지표를 참조하십시오.

지정 가능한 대상 데이터를 보려면 server-to-server destination 이름을 클릭합니다. 이 기능은 server-to-server destinations에 대한 데이터만 반환하며 액세스하려면 관리자 권한이 필요합니다.

이 데이터를 검토하면 다음과 같은 이점을 얻을 수 있습니다.

  • 예측 및 계획: Segment Addressable Audience 데이터는 대상 타깃팅 및 활성화를 위해 대상으로 전송하려는 세그먼트를 세부적으로 파악할 수 있도록 해줍니다.

  • 성능 평가: 이 Addressable Audiences 기능은 문제 해결 도구이기도 합니다. 캠페인 성과를 검토하고 캠페인 도달 범위를 이해하며, 원하는 결과가 표시되지 않으면 타깃팅/활성화 파트너와 상호 검사할 수 있습니다.

제3자 데이터와 일치율에 대한 의미

고객 확보를 위한 제3자 데이터를 구매하기 전에 고객은 다른 데이터 제공업체와 겹치는 사항을 확인할 수 있습니다. 새로운 데이터를 구매하기 전에 현명한 의사 결정을 내릴 수 있습니다. 구입한 제3자 데이터에 대한 ID 동기화는 데이터가 중복될 뿐만 아니라 다른 모든 Audience Manager 고객과 제3자 공급자의 발자국에 의존합니다. Adobe 컨설턴트를 통해 잠재 캠페인을 최적화하기 위해 관련 있는 추가 데이터 소스를 식별할 수 있습니다.

모바일 사용자 및 일치율

제3자 cookies가 없는 Safari 또는 모바일 앱 사용자를 연결하려고 할 때 간격이 있습니다. 동기화된 제3자 cookies에 대한 Adobe ID만 미디어 배달 로그에 제공되므로 일부 파트너와 사용자를 동기화하기가 어렵습니다. 이것은 destinations에 대해 낮은 일치 비율이 표시되는 이유입니다.

Addressable Audiences 및 Destinations의 날짜 범위

사용 가능한 날짜 범위 및 Addressable Audience 또는 Destination에 대한 보고서의 각 간격에서 데이터가 어떻게 시간대를 벗어나지 않는지 아래 섹션을 참조하십시오.

사용 가능한 날짜 범위 및 시간대

Addressable Audiences 및 대상에 대한 보고서는 동일한 날짜 범위 간격을 사용합니다. 날짜 범위 옵션은 다음과 같습니다.

  • Last 1 Day 이 간격은 이전 24시간 기간의 자정부터 자정까지 실행됩니다. 실시간 또는 현재 시간 지표가 아닙니다.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

모든 날짜 및 날짜 범위는 UTC 시간대에서 설정됩니다. Audience Manager의 시간대를 참조하십시오.

날짜 범위 간격의 데이터

Addressable Audience 및 Destination 지표는 선택한 시간 간격에 대한 고유 사용자 수를 반환합니다. 예를 들어 방문자가 사이트에 여러 번 오더라도 한 번만 카운트됩니다. 첫 번째 방문은 고유한 방문으로 기록됩니다. 그 이후의 방문은 재방문되며 고유하지 않기 때문에 카운트되지 않습니다.

날짜 범위에는 선택한 시간 간격 또는 그 이전의 데이터가 포함됩니다. 그리고 데이터는 시간이 경과함에 따라 각 보고서 간격에서 제외됩니다. 예를 들어 Last 30 Days 옵션을 선택한 후 2명의 방문자가 표시된다고 가정합니다. 보고서에서 이러한 방문자는 다음과 같습니다.

  • 더 긴 시간 간격(60일, 90일 및 라이프타임)에 의해 반환된 결과에 포함됩니다.
  • 옵션 앞에 오는 짧은 간격( Last 30 Day 현재, 7일 및 14일)에 포함되지 않습니다.

그리고 31일에 이러한 방문자는 60일, 90일 및 Lifetime 결과만 표시됩니다. 그들은 30일 간격을 벗어나 늙었다. 방문자는 Lifetime 간격 중에서 나이를 먹지 않습니다.

Addressable Audiences 지표

이 섹션에서는 Addressable Audiences에서 제공하는 지표 유형을 설명합니다.

고객 수준 지표

이러한 지표는 방문자가 사이트를 방문하거나 인바운드 데이터 파일을 Audience Manager으로 보낼 때 발생한 트레이트에 대한 데이터를 반환합니다. 이러한 지표는 계정에 대한 대상 규모의 포괄적인 보기를 제공합니다.

지표 설명
Customer Addressable Audience 검색 창 중에 rule-based trait 또는 onboarded trait 중 하나를 인식한 장치 및 동기화 시간에 관계없이 선택한 대상과 ID를 동기화하는 장치가 겹치는 횟수입니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • 룩백 창 AND에서 rule-based 또는 onboarded trait을(를) 실현했습니다.
  • 동기화 시간에 관계없이 선택한 destination과 ID를 동기화해야 합니다.
Customer Total Audience 룩백 창 중에 속성에 rule-based trait 또는 오프라인 파일에서 onboarded trait 항목을 구현한 장치 수입니다.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ 백분율로 Customer Total Audience 표현됨.

세그먼트 수준 일치 지표

이러한 지표는 segment 멤버십의 데이터를 반환합니다. 이러한 기능을 통해 각 segments에 대한 고객 규모를 보다 세분화되고 정확하게 파악할 수 있습니다.

노트

룩백 윈도우를 segment 수준에서 적용하는 방법은 고객 수준에서 적용하는 방법과 다릅니다. 방문자는 사이트를 방문하여 10일 전에 trait 이벤트를 인지할 수 있으며, 그 이후로 segment의 자격을 얻게 되고 2일 전에 segment에서 탈퇴할 수 있습니다. 7일 룩백이 적용되면 이러한 방문자는 segment 수준에서 계산되지만 고객 수준에서는 계산되지 않습니다.

지표 설명
Segment Addressable Audience 보고서 검색 기간 동안 segment에 속했으며 사이트에서 활성 ID 동기화를 가진 사용자 수입니다. 세그먼트에는 Audience Marketplace에서 취득한 traits을 통해 자신의 자사 데이터와 제3자 데이터가 포함될 수 있습니다.

팁:1일 룩백 기간과 함께 사용할 때 이 지표를 사용하여 사용자의 현재 상태를 이해할 수 있습니다 segments. 이것은 Segment Addressable Audience 지표가 전날 동안 segment에 있었던 사용자를 나타내기 때문입니다. Audience Manager이(가) 매일 Addressable Audiences을(를) 새로 고침하여 이 지표와 조회 기간을 결합하면 segments의 최신 스냅샷을 제공할 수 있다는 사실과 함께 결합하십시오.
Total Segment Population 보고서 룩백 기간 동안 segment의 멤버였던 모든 장치의 수입니다.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ 백분율로 Total Segment Population 표현됨.

플랫폼 수준 지표

이 지표는 모든 Audience Manager 고객을 대상으로 수집된 활동에 대한 데이터를 반환합니다. 집계된 Audience Manager 고객과 비교하여 고객의 전체 상황을 보다 광범위하게 파악할 수 있습니다.

지표 설명
Audience Manager Addressable Audience 보고서 룩백 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 이 장치가 선택한 destination과 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다.

이 지표는 다음과 같이 표시되므로 유용합니다.
  • 특정 타깃팅 대상에서 Audience Manager이(가) 도달할 수 있는 total addressable audience의 크기입니다.
  • 타깃팅 플랫폼용 Audience Manager 프로필 풀의 크기 및 대상의 크기입니다.

Customer 및 Segment Addressable Audiences 비교

Customer Addressable Audience 지표와 Segment Addressable Audience 지표를 비교해서는 해당 지표가 다른 지표보다 중요한지 확인할 수 없습니다. 이것은 별개, 다른 지표 및 독립적인 지표입니다. 위의 정의에 설명된 바와 같이 각 데이터 세트는 서로 다른 데이터 세트에서 파생됩니다. 이 경우 한 지표가 다른 지표보다 크면 어떤 결론도 도출하지 않아야 합니다. 다음과 같이 말할 수 있습니다.

  • Customer Addressable Audiences 는 자사 trait 데이터 를 위한 통합을 기반으로 합니다. 이 지표는 데이터 파트너와의 통합에 대한 광범위하고 포괄적인 보기를 제공합니다.

  • Segment Addressable Audiences 는 자사 데이터 에 대한 세그먼트 자격 조건과 제2자 및 제3자 데이터를 기반으로 합니다. 이 지표는 타깃팅 플랫폼에서 addressable audiences의 세부 묘사를 보다 정확하게 제공합니다.

Addressable Audiences에 대한 낮은 일치 비율의 원인

Addressable Audience이(가) 보고된 수치의 일치 속도 또는 불일치에 책임이 있는 일반적인 요소입니다.

원인 설명
모바일 트래픽 대부분의 server-to-server 통합은 제3자 cookies의 동기화 프로세스를 통해 이루어집니다. 그러나 모바일 환경에서는 타사 cookies을 사용하지 않습니다. 따라서 Addressable Audiences 숫자는 segment 크기와 비교하여 낮을 수 있습니다.

2018년 1월부터 대상에 대해 설정된 동일한 Google 대상 및 대상 Adobe Advertising Cloud 에서 모바일 대상을 활성화할 수 cookie-based 있습니다. 즉, cookie 및 모바일 ID 멤버십이 결합된 segments을(를) Google 및 Advertising Cloud 대상으로 보낼 수 있지만 Addressable Audiences은 cookie ID와 대상 간에 겹치는 부분만 표시한다는 점을 염두에 두십시오. Audience Manager 은 모바일 대상의 100%를 다음으로 destinations전송하지만 모바일 대상은 지표로 측정되지 Addressable Audience 않습니다.

참고:예를 들어 인구 1,000,000 segment 이 있는 a를 선택합니다. 이 segment을 Google 또는 Adobe Advertising Cloud 대상에 매핑하면 700,000개 장치의 Addressable Audience 및 70%의 Match Rate가 표시될 수 있습니다. 700,000의 멤버십은 destination과(와) ID가 동기화된 cookie ID로 구성됩니다. 주소 지정 가능한 모바일 ID는 이 지표에 나타나지 않으므로 실제 Addressable Audience은(는) 훨씬 더 높은 것일 수 있습니다.
Safari 트래픽 Safari 블록(third-party) cookies. 이렇게 하면 Audience Manager이(가) destination과(와) ID를 동기화할 수 없습니다. ITP 2.0이 도입되면 addressable audiences에 Safari 사용자가 포함되지 않을 것으로 예상할 수 있습니다.
추적된 미디어 노출 수 광고 서버 우수 사례로 인해 광고 태그 내에 ID 동기화가 수행되지 않습니다. 오프사이트 광고를 많이 하는 고객은 그러한 환경에서 사용자를 타사 통합에 동기화하지 않습니다. 또한 대량의 미디어 노출 수 데이터를 수집하면 addressable audience 수가 줄어들 수 있습니다.

Addressable Audiences 문제 해결

일치 비율을 표시하는 것 외에도 문제 해결 도구로 Addressable Audiences을 사용할 수도 있습니다.

예를 들어 세그먼트를 destination에 보냈고 destination에 보고 수가 낮다고 가정해 봅시다. Addressable Audience 결과를 선택하면 기술적 문제인지 또는 낮은 일치 비율의 사례인지 표시됩니다. 낮은 일치 비율은 선택한 세그먼트에 대해 destination이(가) 그다지 좋지 않음을 나타냅니다. 그러나 Audience Manager과 destination 사이의 total addressable audience 숫자의 차이는 통합, 동기화 또는 기타 기술 문제를 나타냅니다. 이러한 경우 계정 관리자에게 문의하십시오.

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