Addressable Audiences

의 개요 Addressable Audience 기능 및 사용 사례

Addressable Audience?

다음 Addressable Audiences 기능은 모든 속성에서 표시되는 대상 간에 겹치는 경우를 보여 줍니다. Audience Manager 데이터 및 선택한 대상을 수집합니다. 이 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 아래 설명을 살펴보십시오. 각 원 간의 겹침은 서로 다른 유형의 대응 가능 대상을 나타냅니다.

지표 설명
Audience Manager Addressable Audience 대상 Destination 모든 장치와 상호 작용한 모든 장치의 수입니다 Audience Manager 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 선택한 고객과 일치할 수 있는 고객 destination.

이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.
  • 합계 크기 addressable audience 그게 Audience Manager 특정 타겟팅에 도달할 수 있음 destination.
  • 얼마나 큰 Audience Manager 프로필 풀은 타겟팅 플랫폼과 해당 대상의 크기를 위한 것입니다.
Customer Total Audience 다음 중 하나를 실현한 장치 수 rule-based trait 속성 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 동안 오프라인 파일에서
Customer Addressable Audience 두 장치 중 하나를 실현한 겹치는 장치 수 rule-based trait 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 및 장치 동안 선택한 destination 동기화 시간에 상관없이

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • 다음 중 하나를 실현했습니다. rule-based 또는 onboarded trait 다시 보기 기간 동안 AND
  • 선택한 사용자와 ID 동기화가 있습니다. destination 동기화 시간에 상관없이
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 백분율로 표시됨.
Total Segment Population 사용자의 구성원이었던 모든 장치의 수입니다 segment 보고서 전환 확인 기간 동안 표시되지 않습니다.
Segment Addressable Audience 에 속했던 사용자 수 segment 보고서 전환 확인 기간 동안 사이트에 대한 활성 ID 동기화가 있습니다. Segments 를 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 데이터 및 타사 데이터를 포함할 수 있습니다. traits 에서 Audience Marketplace.

팁: 1일 전환 확인 기간과 함께 사용하는 경우 이 지표를 통해 사용자의 현재 상태를 이해할 수 있습니다 segments. 이것은 Segment Addressable Audience 지표는 segment 이전 날 내내. 이를 다음과 같은 사실들과 결합하십시오 Audience Manager 새로 고침 Addressable Audiences 일별로, 이 지표와 전환 기간을 결합하여 최신 스냅샷을 제공합니다. segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 백분율로 표시됨.

Addressable Audiences 인터페이스

다음 Addressable Audience 기능은 이 추상적인 개념을 수량화할 수 있는 데이터로 변환합니다. in Audience Manager을 사용하면 이 기능은 테이블 형식의 숫자 데이터와 함께 요약 정보를 제공하는 데이터 시각화와 대상 겹침을 표시합니다.

Addressable Audiences 에 있습니다. Audience Data > Destinations. 선택 Integrated Platforms > Device-Based 주소 지정 가능한 대상 지표를 확인합니다.

에 표시되는 세 가지 지표 Addressable Audiences 랜딩 페이지 표시:

지표 설명
Addressable Audience (Device) 이 지표는 Customer Addressable Audience (위 표에 설명되어 있음) 지난 30일 동안
Match Rate 이 지표는 Addressable Audience Match Rate (위 표에 설명되어 있음) 지난 30일 동안.
Lifetime Addressable Audience (Device) 모든 장치와 상호 작용한 모든 장치의 수입니다 Audience Manager 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 고객과 일치할 수 있는 고객 destination. 자세한 내용은 플랫폼 수준 지표 추가 정보.

이름을 클릭합니다 server-to-server destination 대응 가능 대상 데이터를 보려면 참고: 이 기능은 server-to-server destinations 및 액세스에만 관리자 권한이 필요합니다.

이 데이터를 검토하면 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 예측 및 계획: Segment Addressable Audience 데이터는 대상 타깃팅 및 활성화를 위해 대상으로 전송하려는 세그먼트를 더 세부적으로 제공합니다.

  • 성능 검토: 다음 Addressable Audiences 기능은 문제 해결 도구이기도 합니다. 이 기능을 사용하면 캠페인 성과를 검토하고, 캠페인 도달 범위를 이해하며, 예상 결과가 표시되지 않는 경우 타깃팅/활성화 파트너와 상호 확인할 수 있습니다.

타사 데이터와 일치율에 대한 의미 비교

대상 획득을 위한 타사 데이터를 구매하기 전에 고객이 다른 데이터 공급자와 겹치는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 데이터를 사기 전에 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. 구매한 타사 데이터에 대한 ID 동기화는 데이터가 겹칠 뿐만 아니라 타사 공급자의 풋프린트에 의존합니다 Audience Manager 고객. 사용자 Adobe 컨설턴트는 잠재 고객 대상 캠페인을 최적화하기 위해 추가적인 관련 데이터 소스를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

모바일 사용자 및 일치율

연결을 시도할 때 간격이 있습니다 Safari 또는 타사가 없는 모바일 앱 사용자 cookies 표시합니다. 따라서 일부 파트너와 사용자를 동기화하는 것은 매우 어렵습니다. 이는 파트너만 있기 때문입니다 Adobe 동기화된 타사 ID입니다 cookies 미디어 게재 로그에 제공됩니다. 이러한 이유로 낮은 일치율 에 대해 destinations.

날짜 범위 입력 Addressable Audiences 및 Destinations

사용 가능한 날짜 범위와 보고서에서 각 간격에 따라 데이터가 어떻게 만료되는지 아래 섹션을 참조하십시오. Addressable Audience 또는 Destination.

사용 가능한 날짜 범위 및 시간대

보고서 Addressable Audiences 및 대상 동일한 날짜 범위 간격을 사용합니다. 날짜 범위 옵션은 다음과 같습니다.

  • Last 1 Day (이 간격은 이전 24시간 기간 중 자정부터 자정까지 실행됩니다. 실시간 또는 현재 시간 지표가 아닙니다.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

모든 날짜 및 날짜 범위는 UTC 시간대 자세한 내용은 Audience Manager의 시간대.

날짜 범위 간격의 데이터

다음 Addressable Audience 및 Destination 지표는 선택한 시간 간격에 대한 고유 사용자 수를 반환합니다. 예를 들어 방문자는 사이트를 여러 번 방문하는 경우에도 한 번만 카운트됩니다. 첫 번째 방문은 고유한 방문이며 기록됩니다. 후속 방문이 재방문이며 고유하지 않으므로 계산되지 않습니다.

날짜 범위에는 선택한 시간 간격 또는 그 이상의 데이터가 포함됩니다. 또한 시간이 경과함에 따라 데이터가 각 보고서 간격에서 시간 초과됩니다. 예를 들어 을 선택한 후 방문자가 2명이라고 가정해 보겠습니다. Last 30 Days 선택 사항입니다. 보고서에서 이러한 방문자는 다음과 같습니다.

  • 다음 긴 시간 간격(60일, 90일 및 라이프타임)에 의해 반환된 결과에 포함됩니다.
  • 안 됨 앞에 오는 짧은 간격에 포함됨 Last 30 Day 옵션(현재, 7일 및 14일).

그리고, 31일에, 이 방문자들은 60일, 90일에만 나타났고, Lifetime 결과. 그들은 30일 간격 중 이미 나이가 들었다. 방문자는 오래되지 않습니다 Lifetime 간격.

Addressable Audiences 지표

이 섹션에서는 다음 방법으로 제공하는 지표 유형을 설명합니다 Addressable Audiences.

고객 수준 지표

이 지표는 방문자가 사이트를 방문하거나 인바운드 데이터 파일을 로 보낼 때 실현된 트레이트에 대한 데이터를 반환합니다 Audience Manager. 이러한 지표는 계정에 대한 대상 크기에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다.

지표 설명
Customer Addressable Audience 두 장치 중 하나를 실현한 겹치는 장치 수 rule-based trait 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 및 장치 동안 동기화 시간과 관계없이 선택한 대상과의 ID 동기화가 있습니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • 다음 중 하나를 실현했습니다. rule-based 또는 onboarded trait 다시 보기 기간 동안 AND
  • 선택한 사용자와 ID 동기화가 있습니다. destination 동기화 시간에 상관없이
Customer Total Audience 다음 중 하나를 실현한 장치 수 rule-based trait 속성 또는 onboarded trait 전환 확인 기간 동안 오프라인 파일에서
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 백분율로 표시됨.

세그먼트 수준 일치 지표

이 지표는 데이터를 segment 멤버십. 이 도구를 사용하면 각 대상의 대상 크기를 더 세부적인 그리고 정확하게 볼 수 있습니다 segments.

노트

전환 확인 창이 segment 수준은 고객 수준의 레벨과 다릅니다. 방문자가 사이트를 방문하여 다음을 실현할 수 있습니다. trait 10일 전, 그들은 segment 그때 이후로 segment 2일 전 7일 전환 확인 작업이 적용되면 이러한 방문자는 segment 수준 ( 고객 수준이 아님).

지표 설명
Segment Addressable Audience 에 속했던 사용자 수 segment 보고서 전환 확인 기간 동안 사이트에 대한 활성 ID 동기화가 있습니다. 세그먼트는 를 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터를 포함할 수 있습니다 traits 에서 Audience Marketplace.

팁: 1일 전환 확인 기간과 함께 사용하는 경우 이 지표를 통해 사용자의 현재 상태를 이해할 수 있습니다 segments. 이것은 Segment Addressable Audience 지표는 segment 이전 날 내내. 이를 다음과 같은 사실들과 결합하십시오 Audience Manager 새로 고침 Addressable Audiences 일별로, 이 지표와 전환 기간을 결합하여 최신 스냅샷을 제공합니다. segments.
Total Segment Population 사용자의 구성원이었던 모든 장치의 수입니다 segment 보고서 전환 확인 기간 동안 표시되지 않습니다.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 백분율로 표시됨.

플랫폼 수준 지표

이 지표는 전체적으로 수집된 활동에 대한 데이터를 반환합니다 Audience Manager 고객. 집계된 대상과 비교하여 고객 대상에 대한 더 광범위한 보기를 제공할 수 있습니다 Audience Manager 고객.

지표 설명
Audience Manager Addressable Audience 모든 장치와 상호 작용한 모든 장치의 수입니다 Audience Manager 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 선택한 고객과 일치할 수 있는 고객 destination.

이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.
  • 크기 total addressable audience 그게 Audience Manager 특정 타깃팅 대상에 도달할 수 있습니다.
  • 얼마나 큰 Audience Manager 프로필 풀은 타겟팅 플랫폼과 해당 대상의 크기를 위한 것입니다.

비교 Customer 및 Segment Addressable Audiences

와 비교해서는 안 됩니다 Customer Addressable Audience 및 Segment Addressable Audience 지표가 다른 지표보다 더 중요한지 판별하는 지표입니다. 이는 별도의, 서로 다른, 독립적인 지표입니다. 위의 정의에 설명된 대로 이러한 각 데이터 세트는 서로 다른 데이터 세트에서 파생됩니다. 이 경우 한 지표가 다른 지표보다 큰 경우 결론에 도달하지 않아야 합니다. 이것들을 비교할 때 당신이 말할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

  • Customer Addressable Audiences 는 trait 실현 자사 데이터에 대한. 이 지표는 데이터 파트너와 통합하는 방법에 대한 포괄적이고 광범위한 보기를 제공합니다.

  • Segment Addressable Audiences 은 세그먼트 자격에 기반합니다 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터. 이 지표는 사용자의 세부 사항을 보다 정확하게 보여줍니다 addressable audiences 타겟팅 플랫폼

에 대한 낮은 일치율의 원인 Addressable Audiences

저하를 담당하는 일반적인 요소 Addressable Audience 보고된 숫자의 일치율 또는 불일치

원인 설명
모바일 트래픽 가장 많이 server-to-server 통합은 타사에서 제공하는 동기화 프로세스를 사용합니다 cookies. 그러나 모바일 환경에서는 타사를 사용하지 않습니다 cookies. 따라서, Addressable Audiences 숫자가 낮은 것 같다 segment 크기.

2018년 1월 현재, 동일한 위치에서 모바일 대상을 활성화할 수 있습니다 Google 및 Adobe Advertising Cloud 대상 설정 대상 cookie-based 대상. 을 전송하는 것은 segments 결합 cookie 및 모바일 ID 멤버십에 대한 액세스 권한을 부여합니다 Google 및 Advertising Cloud 대상, 다음 사항에 주의하십시오. Addressable Audiences 다음 사이 겹치기만 표시 cookie ID 및 대상. Audience Manager 는 모바일 대상의 100%를 로 로 보냅니다 destinations하지만 모바일 대상은 다음으로 측정되지 않습니다. Addressable Audience 지표.

참고: 예를 들어 segment 인구 100만 명. 매핑하면 segment 변환 후 Google 또는 Adobe Advertising Cloud 대상, Addressable Audience 장치 70만 개 중 Match Rate 70% 중 70만 명의 회원이 cookie 와 ID 동기화가 있는 ID destination. 사용자 Addressable Audience 대응 가능 모바일 ID는 이 지표에 표시되지 않으므로 실제로 더 높일 수 있습니다.
Safari 트래픽 Safari 서드파티 블록 cookies. 이렇게 하면 Audience Manager ID와 동기화 destination. 의 도입으로 ITP 2.0, 다음 작업을 수행할 수 있습니다. addressable audiences 포함하지 않음 Safari 사용자 참조.
추적된 미디어 노출 횟수 광고 서버 우수 사례로 인해 ID 동기화는 광고 태그 내에 작성되지 않습니다. 대량의 오프사이트 광고를 수행하는 고객은 해당 환경의 타사 통합에 사용자를 동기화하지 않습니다. 또한 많은 양의 수집된 미디어 노출 데이터가 감소될 수 있습니다 addressable audience 번호.

문제 해결 Addressable Audiences

서피싱 일치율 외에 Addressable Audiences 을 문제 해결 도구로 사용할 수 있습니다.

예를 들어 세그먼트를 destination 그리고 destination 낮은 보고 수치를 표시합니다. 확인 Addressable Audience 기술적인 문제인지 또는 일치율이 낮은 경우인지 결과가 표시됩니다. 낮은 일치율은 destination 은 선택한 세그먼트에 대해 그다지 좋지 않습니다. 하지만, total addressable audience 숫자 사이의 Audience Manager 그리고 destination 통합, 동기화 또는 기타 기술 문제를 나타냅니다. 이러한 경우 계정 관리자에게 문의하십시오.

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