Addressable Audiences

Addressable Audience 기능 및 사용 사례에 대한 개요입니다.

Addressable Audience?

Addressable Audiences 기능은 Audience Manager이 데이터를 수집하는 모든 속성에서 표시되는 대상과 선택한 대상 간에 겹치는 것을 보여줍니다. 이 개념을 이해하는 데 도움이 되도록 아래 설명을 살펴보십시오. 각 원 간의 겹침은 서로 다른 유형의 대응 가능 대상을 나타냅니다.

지표 설명
Audience Manager Addressable Audience 대상 Destination 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 선택한 destination과 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다.

이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.
  • Audience Manager이 특정 타깃팅 destination에서 도달할 수 있는 총 addressable audience의 크기입니다.
  • 타겟 플랫폼용 Audience Manager 프로필 풀의 크기 및 대상 크기
Customer Total Audience 검색 창 중에 속성에서 rule-based trait 또는 오프라인 파일에서 onboarded trait 를 실현한 장치 수입니다.
Addressable Audience Match Rate 전환 확인 기간 동안 rule-based trait 또는 onboarded trait 중 하나를 실현한 장치 및 동기화 시간과 관계없이 선택한 destination과 ID 동기화가 있는 장치의 겹침 수입니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • 전환 확인 기간 AND 동안 rule-based 또는 onboarded trait을 실현했습니다.
  • 동기화 시간과 관계없이 선택한 destination과 ID 동기화가 있습니다.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 로 표현됩니다.
Total Segment Population 보고서 전환 확인 기간 동안 segment의 구성원이었던 모든 장치의 수입니다.
Segment Addressable Audience 보고서 전환 확인 기간 동안 segment에 속하고 사이트에 대한 활성 ID 동기화를 보유한 사용자 수입니다. Segments traits Audience Marketplace 에서 획득한 를 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터를 포함할 수있습니다.

팁:1일 전환 확인 기간과 함께 사용하는 경우 이 지표를 통해 의 현재 상태를 이해할 수 segments있습니다. 이것은 Segment Addressable Audience 지표가 전날 segment에 있었던 사용자를 나타내므로 Audience Manager 이 매일 Addressable Audiences을(를) 새로 고치므로 이 지표와 전환 기간을 결합하면 segments의 최신 스냅숏이 제공된다는 사실을 결합하십시오.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 로 표현됩니다.

Addressable Audiences 인터페이스

Addressable Audience 기능은 이 추상적인 개념을 수량화할 수 있는 데이터로 변환합니다. Audience Manager에서 이 기능은 요약 정보를 숫자 데이터와 함께 테이블 형식으로 제공하는 데이터 시각화와 겹치는 대상을 표시합니다.

Addressable Audiences 에 있습니다 Audience Data > Destinations. 지정 대상 지표를 보려면 Integrated Platforms > Device-Based 을 선택합니다.

Addressable Audiences 랜딩 페이지에 표시되는 세 개의 지표는 다음과 같습니다.

지표 설명
Addressable Audience (Device) 이 지표는 지난 30일 동안 Customer Addressable Audience (위의 표에 설명)을 나타냅니다.**
Match Rate 이 지표는 지난 30일​에 대한 Addressable Audience Match Rate (위의 표에 설명)을 나타냅니다.
Lifetime Addressable Audience (Device) 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 이 destination과 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다. 자세한 내용은 플랫폼 수준 지표를 참조하십시오.

지정 대상 데이터를 보려면 server-to-server destination 이름을 클릭하십시오. 참고: 이 기능은 server-to-server destinations에 대해서만 데이터를 반환하며 액세스하려면 관리자 권한이 필요합니다.

이 데이터를 검토하면 다음을 수행할 수 있습니다.

  • 예측 및 계획: Segment Addressable Audience 데이터는 대상 타깃팅 및 활성화를 위해 대상에 전송하려는 세그먼트를 더 세부적으로 제공합니다.

  • 성능 검토: 이 Addressable Audiences 기능은 문제 해결 도구이기도 합니다. 이 기능을 사용하면 캠페인 성과를 검토하고, 캠페인 도달 범위를 이해하며, 예상 결과가 표시되지 않는 경우 타깃팅/활성화 파트너와 상호 확인할 수 있습니다.

타사 데이터와 일치율에 대한 의미 비교

대상 획득을 위한 타사 데이터를 구매하기 전에 고객이 다른 데이터 공급자와 겹치는지 확인할 수 있습니다. 이렇게 하면 새 데이터를 사기 전에 현명한 결정을 내릴 수 있습니다. 구매한 타사 데이터에 대한 ID 동기화는 데이터가 겹칠 뿐만 아니라 다른 모든 Audience Manager 고객과의 타사 공급자의 풋프린트에 의존합니다. Adobe 컨설턴트는 대상 캠페인을 최적화하기 위해 추가적인 관련 데이터 소스를 식별하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

모바일 사용자 및 일치율

Safari 또는 타사 cookies 가 없는 모바일 앱 사용자를 연결하려고 할 때 간격이 있습니다. 따라서 동기화된 타사 cookies에 대한 Adobe ID만 미디어 게재 로그에 제공되므로 일부 파트너와 사용자를 동기화하기가 어렵습니다. destinations에 대해 낮은 일치율이 표시되는 이유입니다.

Addressable Audiences 및 Destinations의 날짜 범위

사용 가능한 날짜 범위에 대해 아래 섹션을 읽고, 데이터가 Addressable Audience 또는 Destination에 대해 보고서에서 각 간격에서 어떻게 시간되는지 확인하십시오.

사용 가능한 날짜 범위 및 시간대

Addressable Audiences 및 대상에 대한 보고서는 동일한 날짜 범위 간격을 사용합니다. 날짜 범위 옵션은 다음과 같습니다.

  • Last 1 Day (이 간격은 이전 24시간 기간 중 자정부터 자정까지 실행됩니다. 실시간 또는 현재 시간 지표가 아닙니다.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

모든 날짜 및 날짜 범위는 UTC 표준 시간대에 설정됩니다. Audience Manager🔗의 시간대 를 참조하십시오.

날짜 범위 간격의 데이터

Addressable Audience 및 Destination 지표는 선택한 시간 간격에 대한 고유 사용자 수를 반환합니다. 예를 들어 방문자는 사이트를 여러 번 방문하는 경우에도 한 번만 카운트됩니다. 첫 번째 방문은 고유한 방문이며 기록됩니다. 후속 방문이 재방문이며 고유하지 않으므로 계산되지 않습니다.

날짜 범위에는 선택한 시간 간격 또는 그 이상의 데이터가 포함됩니다. 또한 시간이 경과함에 따라 데이터가 각 보고서 간격에서 시간 초과됩니다. 예를 들어 Last 30 Days 옵션을 선택한 후 2명의 방문자가 표시된다고 가정해 보겠습니다. 보고서에서 이러한 방문자는 다음과 같습니다.

  • 더 긴 시간 간격(60일, 90일 및 라이프타임)에 의해 반환된 결과에 포함됩니다.
  • 옵션 앞에 있는 짧은 간격( Last 30 Day 현재, 7일 및 14일)에 포함되지 않습니다.

그리고 31일에 이러한 방문자는 60일, 90일 및 Lifetime 결과에만 나타납니다. 그들은 30일 간격 중 이미 나이가 들었다. 방문자는 Lifetime 간격을 벗어나지 않습니다.

Addressable Audiences 지표

이 섹션에서는 Addressable Audiences에서 제공하는 지표 유형을 설명합니다.

고객 수준 지표

이 지표는 방문자가 사이트를 방문하거나 인바운드 데이터 파일을 Audience Manager에 보낼 때 구현된 트레이트에 대한 데이터를 반환합니다. 이러한 지표는 계정에 대한 대상 크기에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다.

지표 설명
Customer Addressable Audience 전환 확인 기간 동안 rule-based trait 또는 onboarded trait 중 하나를 실현한 장치 및 동기화 시간과 관계없이 선택한 대상과의 ID 동기화가 있는 장치의 겹침 수입니다.

이 지표는 다음과 같은 장치를 나타냅니다.
  • 전환 확인 기간 AND 동안 rule-based 또는 onboarded trait을 실현했습니다.
  • 동기화 시간과 관계없이 선택한 destination과 ID 동기화가 있습니다.
Customer Total Audience 검색 창 중에 속성에서 rule-based trait 또는 오프라인 파일에서 onboarded trait 를 실현한 장치 수입니다.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience 로 표현됩니다.

세그먼트 수준 일치 지표

이러한 지표는 segment 멤버십에 대한 데이터를 반환합니다. 이 도구를 사용하면 각 segments에 대한 대상 크기를 보다 세분화되고 정확하게 볼 수 있습니다.

노트

segment 수준에서 전환 확인 창이 적용되는 방식은 고객 수준에서 적용되는 방식과 다릅니다. 방문자는 사이트를 방문하여 10일 전에 trait 을 실현할 수 있으며, 이 경우 segment 자격이 부여되어 2일 전에 segment에서 탈퇴할 수 있습니다. 7일 되돌아보기가 적용되면 이 방문자는 segment 수준에서 계산되지만 고객 수준에서는 계산되지 않습니다.

지표 설명
Segment Addressable Audience 보고서 전환 확인 기간 동안 segment에 속하고 사이트에 대한 활성 ID 동기화를 보유한 사용자 수입니다. 세그먼트는 Audience Marketplace에서 획득한 traits을 통해 자신의 자사 데이터와 제2자 데이터, 타사 데이터를 포함할 수 있습니다.

팁:1일 전환 확인 기간과 함께 사용하는 경우 이 지표를 통해 의 현재 상태를 이해할 수 segments있습니다. 이것은 Segment Addressable Audience 지표가 전날 segment에 있었던 사용자를 나타내므로 Audience Manager 이 매일 Addressable Audiences을(를) 새로 고치므로 이 지표와 전환 기간을 결합하면 segments의 최신 스냅숏이 제공된다는 사실을 결합하십시오.
Total Segment Population 보고서 전환 확인 기간 동안 segment의 구성원이었던 모든 장치의 수입니다.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population 로 표현됩니다.

플랫폼 수준 지표

이 지표는 모든 Audience Manager 고객 간에 수집된 활동에 대한 데이터를 반환합니다. 집계된 Audience Manager 고객과 비교하여 고객 대상에 대한 더 광범위한 보기를 제공할 수 있습니다.

지표 설명
Audience Manager Addressable Audience 보고서 전환 확인 기간 동안 플랫폼 수준에서 모든 Audience Manager 고객과 상호 작용했으며 선택한 destination과 일치할 수 있는 모든 장치의 수입니다.

이 지표는 다음을 보여주므로 유용합니다.
  • Audience Manager이 특정 타깃팅 대상에서 도달할 수 있는 total addressable audience의 크기입니다.
  • 타겟 플랫폼용 Audience Manager 프로필 풀의 크기 및 대상 크기

Customer 및 Segment Addressable Audiences 비교

Customer Addressable Audience 및 Segment Addressable Audience 지표를 비교하여 하나가 다른 지표보다 더 중요한지 판단해서는 안 됩니다. 이는 별도의, 서로 다른, 독립적인 지표입니다. 위의 정의에 설명된 대로 이러한 각 데이터 세트는 서로 다른 데이터 세트에서 파생됩니다. 이 경우 한 지표가 다른 지표보다 큰 경우 결론에 도달하지 않아야 합니다. 이것들을 비교할 때 당신이 말할 수 있는 것은 다음과 같습니다.

  • Customer Addressable Audiences 는 trait 고유한 자사 데이터 에 대한 실현을 기반으로 합니다. 이 지표는 데이터 파트너와 통합하는 방법에 대한 포괄적이고 광범위한 보기를 제공합니다.

  • Segment Addressable Audiences 는 자사 데이터 에 대한 세그먼트 자격 증명과 제2 데이터와 타사 데이터를 기반으로 합니다. 이 지표는 타깃팅 플랫폼에서 addressable audiences을(를) 보다 세밀하게 볼 수 있도록 해줍니다.

Addressable Audiences에 대한 낮은 일치율의 원인

보고된 숫자의 낮은 Addressable Audience 일치율 또는 불일치를 담당하는 일반적인 요소.

원인 설명
모바일 트래픽 대부분의 server-to-server 통합은 타사 cookies에서 제공하는 동기화 프로세스에 의존합니다. 그러나 모바일 환경에서는 타사 cookies을 사용하지 않습니다. 따라서 Addressable Audiences 숫자가 segment 크기와 비교하여 낮을 수 있습니다.

2018년 1월부터 대상에 대해 설정된 동일한 Google 및 대상에서 모바일 Adobe Advertising Cloud 대상을 활성화할 수 cookie-based 있습니다. 즉, cookie 및 모바일 ID 멤버십이 결합된 segments을 Google 및 Advertising Cloud 대상에 보낼 수 있지만 Addressable Audiences는 cookie ID와 대상 간에 겹치는 부분만 표시한다는 점을 기억하십시오. Audience Manager 는 모바일 대상의 100% destinations를 로 전송하지만 모바일 대상은 지표로 측정되지 Addressable Audience 않습니다.

참고:예를 들어 segment 모집단이 1,000,000인 를 선택합니다. 이 segment을 Google 또는 Adobe Advertising Cloud 대상에 매핑하면 70만 개의 장치 중 Addressable Audience과 70%의 Match Rate가 표시될 수 있습니다. 70만 명의 멤버십은 cookie ID와 destination ID의 ID로 구성됩니다. 대응 가능 모바일 ID는 이 지표에 표시되지 않으므로 실제로 Addressable Audience이 훨씬 더 높을 수 있습니다.
Safari 트래픽 Safari 타사 블록을 cookies차단합니다. 따라서 Audience Manager이 destination과 ID를 동기화하지 못합니다. ITP 2.0의 도입으로 addressable audiences에 Safari 사용자가 포함되지 않을 것으로 예상할 수 있습니다.
추적된 미디어 노출 횟수 광고 서버 우수 사례로 인해 ID 동기화는 광고 태그 내에 작성되지 않습니다. 대량의 오프사이트 광고를 수행하는 고객은 해당 환경의 타사 통합에 사용자를 동기화하지 않습니다. 또한 많은 양의 미디어 노출 데이터가 수집되면 addressable audience 숫자가 줄어들 수 있습니다.

Addressable Audiences 문제 해결

일치 비율 표시 외에도 Addressable Audiences 을 문제 해결 도구로 사용할 수도 있습니다.

예를 들어 세그먼트를 destination에 보내고 destination에 낮은 보고 숫자가 표시된다고 가정해 보겠습니다. Addressable Audience 결과를 확인하면 기술적 문제인지 아니면 일치율이 낮은 경우인지 표시됩니다. 낮은 일치율은 destination이 선택한 세그먼트에 대해 그리 좋지 않다는 것을 보여줍니다. 그러나 Audience Manager 와 destination 간의 total addressable audience 숫자 차이는 통합, 동기화 또는 기타 기술 문제를 나타냅니다. 이러한 경우 계정 관리자에게 문의하십시오.

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