Panoramica di Addressable Audience funzionalità e casi di utilizzo.
Il Addressable Audiences Questa funzione mostra la sovrapposizione tra i tipi di pubblico visualizzati in tutte le proprietà in cui Audience Manager raccoglie i dati e la destinazione selezionata. Per comprendere meglio questo concetto, si veda l’illustrazione di seguito. La sovrapposizione tra ciascun cerchio rappresenta i diversi tipi di pubblico indirizzabile.
Metrica | Descrizione |
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Audience Manager Addressable Audience per un Destination | Un conteggio di tutti i dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del rapporto e che potrebbero corrispondere al destination. Questa metrica è utile perché mostra:
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Customer Total Audience | Un conteggio dei dispositivi che hanno realizzato rule-based trait nelle proprietà o in un onboarded trait dai file offline durante l’intervallo di look-back. |
Customer Addressable Audience | Un conteggio di sovrapposizione di dispositivi che hanno realizzato rule-based trait o un onboarded trait durante l’intervallo di look-back e i dispositivi per i quali è stata eseguita una sincronizzazione ID con il dispositivo scelto destination indipendentemente dall'ora di sincronizzazione. Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
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Customer Match Rate | Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience espresso in percentuale. |
Total Segment Population | Un conteggio di tutti i dispositivi che facevano parte del tuo segment durante il periodo di look-back del rapporto. |
Segment Addressable Audience | Il numero di utenti che sono appartenuti al segment durante il periodo di look-back del rapporto e disponi di una sincronizzazione ID attiva sul sito. Segments può includere dati di prime parti e dati di seconde e terze parti tramite traits acquisito in Audience Marketplace. Suggerimento: se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a comprendere lo stato corrente del tuo segments. Questo perché il Segment Addressable Audience la metrica rappresenta gli utenti che sono rimasti in un segment per tutto il giorno precedente. Combinalo con il fatto che Audience Manager aggiorna Addressable Audiences giornaliera, la combinazione di questa metrica e del periodo di lookback fornisce l’istantanea più aggiornata della segments. |
Segment Match Rate | Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population espresso in percentuale. |
Il Addressable Audience questa funzione trasforma questo concetto astratto in dati quantificabili. In entrata Audience Manager, questa funzione mostra la sovrapposizione del pubblico con visualizzazioni di dati che forniscono informazioni panoramiche insieme a dati numerici in forma di tabella.
Addressable Audiences si trova in Audience Data > Destinations. Seleziona Integrated Platforms > Device-Based per visualizzare le metriche dei tipi di pubblico indirizzabili.
Le tre metriche visibili nel Addressable Audiences la pagina di destinazione rappresenta:
Metrica | Descrizione |
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Addressable Audience (Device) | Questa metrica rappresenta Customer Addressable Audience (descritto nella tabella precedente) negli ultimi 30 giorni. |
Match Rate | Questa metrica rappresenta Addressable Audience Match Rate (descritto nella tabella precedente) negli ultimi 30 giorni. |
Lifetime Addressable Audience (Device) | Un conteggio di tutti i dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del rapporto e che potrebbero corrispondere a questo destination. Consulta Metriche a livello di piattaforma per ulteriori informazioni. |
Fai clic sul nome di un’ server-to-server destination per visualizzare i dati del pubblico di destinazione. Questa funzione restituisce i dati per server-to-server destinations solo e l'accesso richiede le autorizzazioni di amministratore.
La revisione di questi dati può aiutarti con:
Previsione e pianificazione: Segment Addressable Audience I dati forniscono maggiore granularità nei segmenti che intendi inviare a una destinazione per il targeting e l’attivazione del pubblico.
Valutazione delle prestazioni: Il Addressable Audiences è anche uno strumento per la risoluzione dei problemi. Consente di rivedere le prestazioni della campagna, comprendere la portata della campagna e effettuare controlli incrociati con i partner di targeting/attivazione se non visualizzi i risultati previsti.
Prima di acquistare dati di terze parti per l’acquisizione di un pubblico, i clienti possono convalidare la sovrapposizione con altri fornitori di dati. Questo può aiutarti a prendere una decisione informata prima di acquistare nuovi dati. Le sincronizzazioni ID per i dati di terze parti acquistati si basano non solo sulla sovrapposizione dei tuoi dati, ma anche sull’impronta dei fornitori di terze parti con tutte le altre Audience Manager clienti. Il tuo Adobe Il consulente può aiutarti a identificare ulteriori origini dati rilevanti per ottimizzare le campagne di ricerca di potenziali clienti.
Quando si tenta di connettersi, sono presenti delle lacune Safari o utenti di app mobili in cui non sono presenti terze parti cookies presente. Questo rende difficile sincronizzare gli utenti con alcuni partner, perché solo quelli Adobe ID per terze parti sincronizzate cookies sono fornite nei registri di consegna dei contenuti multimediali. Questo è il motivo per cui potresti vedere percentuali di corrispondenza basse per destinations.
Leggi le sezioni seguenti per gli intervalli di date disponibili e per vedere come scadono i dati oltre ogni intervallo nei rapporti per un Addressable Audience o Destination.
Rapporti per Addressable Audiences e Destinazioni utilizza gli stessi intervalli di date. Le opzioni dell’intervallo di date includono:
Tutte le date e gli intervalli di date sono impostati nel UTC fuso orario. Consulta Fusi orari in Audience Manager.
Il Addressable Audience e Destination Le metriche restituiscono un conteggio di utenti univoci per l’intervallo di tempo selezionato. Ad esempio, un visitatore viene conteggiato una sola volta, anche se accede al sito più volte. La prima visita è la visita unica e viene registrata. Le visite successive sono visite di ritorno e non vengono conteggiate perché non sono univoche.
Gli intervalli di date contengono dati per l’intervallo di tempo selezionato o precedente. Inoltre, i dati scadono da ogni intervallo di report con il passare del tempo. Ad esempio, supponiamo che vedrai 2 visitatori dopo aver scelto la Last 30 Days opzione. Nei rapporti, questi visitatori:
E, il giorno 31, questi visitatori vengono visualizzati solo nei 60, 90 giorni e Lifetime risultati. Sono invecchiati al di fuori dell’intervallo di 30 giorni. I visitatori non invecchiano al di fuori Lifetime intervallo.
In questa sezione sono descritti i tipi di metriche forniti da Addressable Audiences.
Queste metriche restituiscono i dati per le caratteristiche realizzate quando i visitatori arrivano sul tuo sito o quando invii file di dati in entrata a Audience Manager. Queste metriche forniscono una visualizzazione completa delle dimensioni del pubblico per il tuo account.
Metrica | Descrizione |
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Customer Addressable Audience | Un conteggio di sovrapposizione di dispositivi che hanno realizzato rule-based trait o un onboarded trait durante l’intervallo di look-back e sui dispositivi è disponibile una sincronizzazione ID con la destinazione scelta, indipendentemente dal momento delle sincronizzazioni. Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
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Customer Total Audience | Un conteggio dei dispositivi che hanno realizzato rule-based trait nelle proprietà o in un onboarded trait dai file offline durante l’intervallo di look-back. |
Customer Match Rate | Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience espresso in percentuale. |
Queste metriche restituiscono i dati su segment iscrizione. Offrono una visualizzazione più granulare e precisa della dimensione del pubblico per ciascuna delle segments.
Il modo in cui l’intervallo di look-back viene applicato al segment è diverso da quello del cliente. I visitatori possono visitare il sito e realizzare trait 10 giorni fa, e potevano qualificarsi per un segment da allora e ha abbandonato il segment 2 giorni fa. Quando viene applicato il look-back di 7 giorni, questi visitatori verranno conteggiati nel segment ma non a livello del cliente.
Metrica | Descrizione |
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Segment Addressable Audience | Il numero di utenti che sono appartenuti al segment durante il periodo di look-back del rapporto e disponi di una sincronizzazione ID attiva sul sito. I segmenti possono includere dati di prime parti e dati di seconde e terze parti attraverso traits acquisito in Audience Marketplace. Suggerimento: se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a comprendere lo stato corrente del tuo segments. Questo perché il Segment Addressable Audience la metrica rappresenta gli utenti che sono rimasti in un segment per tutto il giorno precedente. Combinalo con il fatto che Audience Manager aggiorna Addressable Audiences giornaliera, la combinazione di questa metrica e del periodo di lookback fornisce l’istantanea più aggiornata della segments. |
Total Segment Population | Un conteggio di tutti i dispositivi che facevano parte del tuo segment durante il periodo di look-back del rapporto. |
Segment Match Rate | Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population espresso in percentuale. |
Questa metrica restituisce i dati sulle attività raccolte in tutti Audience Manager clienti. Possono fornire una visione più ampia del pubblico del cliente rispetto al pubblico aggregato Audience Manager clienti.
Metrica | Descrizione |
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Audience Manager Addressable Audience | Un conteggio di tutti i dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del rapporto e che potrebbero corrispondere al destination. Questa metrica è utile perché mostra:
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Non si deve confrontare Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience metriche per determinare se una è più significativa dell’altra. Si tratta di metriche separate, diverse e indipendenti. Come descritto nelle definizioni precedenti, ciascuno di questi è derivato da set di dati diversi. Dato questo, evita di trarre conclusioni se una metrica è più grande dell’altra. Tutto quello che puoi dire quando li confronti è che:
Customer Addressable Audiences si basa su trait realizzazioni per i tuoi dati di prime parti. Questa metrica fornisce una visione ampia e completa dell’integrazione con un partner dati.
Segment Addressable Audiences si basa sulle qualifiche dei segmenti per i dati di prime parti e per i dati di seconde e terze parti. Questa metrica fornisce una visualizzazione granulare e più precisa del addressable audiences in una piattaforma di targeting.
Elementi comuni responsabili di bassi Addressable Audience percentuali di corrispondenza o discrepanze nei numeri riportati.
Causa | Descrizione |
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Traffico mobile | Più server-to-server le integrazioni si basano su processi di sincronizzazione facilitati da terze parti cookies. Tuttavia, gli ambienti mobili non utilizzano sistemi di terze parti cookies. Di conseguenza, il tuo Addressable Audiences i numeri possono sembrare bassi rispetto a segment dimensioni. A partire da gennaio 2018, è possibile attivare il pubblico di dispositivi mobili nello stesso Google e Adobe Advertising Cloud destinazioni impostate per cookie-based pubblico. Questo significa che puoi inviare segments con combinazioni cookie e l'iscrizione al tuo servizio ID mobile Google e Advertising Cloud destinazioni, ricorda che Addressable Audiences visualizza solo la sovrapposizione tra cookie ID e destinazioni. Audience Manager invia il 100% del pubblico di dispositivi mobili a destinations, ma i tipi di pubblico per dispositivi mobili non vengono misurati dalla Addressable Audience metrica. Nota: ad esempio, prendi una segment con una popolazione di 1.000.000. Se mappi questo segment a un Google o Adobe Advertising Cloud destinazione, è possibile che venga visualizzata una Addressable Audience di 700.000 dispositivi e un Match Rate del 70%. Il numero di iscritti pari a 700.000 comprende cookie ID che hanno una sincronizzazione ID con destination. Il tuo Addressable Audience potrebbe, in realtà, essere molto più alto, perché gli ID indirizzabili dei dispositivi mobili non compaiono in questa metrica. |
Safari Traffico | Safari blocca terze parti cookies. Questo impedisce Audience Manager dalla sincronizzazione degli ID con destination. Con l'introduzione di ITP 2.0, è possibile aspettarsi addressable audiences da non includere Safari utenti. |
Impression dei contenuti multimediali tracciati | A causa delle best practice per gli ad server, le sincronizzazioni ID non vengono effettuate all’interno dei tag annuncio. I clienti che effettuano una grande quantità di pubblicità offsite non sincronizzeranno gli utenti con integrazioni di terze parti in tali ambienti. Inoltre, una grande quantità di dati raccolti sulle impression multimediali potrebbe ridurre addressable audience numeri. |
Oltre alle percentuali di corrispondenza, puoi utilizzare Addressable Audiences come strumento di risoluzione dei problemi.
Ad esempio, supponiamo che tu invii un segmento a un destination e che destination mostra numeri di reporting bassi. Controllo del Addressable Audience i risultati ti mostreranno se si tratta di un problema tecnico o solo di un caso di percentuali di corrispondenza basse. Una bassa percentuale di corrispondenza mostra il tuo destination non è tutto questo per i segmenti selezionati. Tuttavia, una differenza nella total addressable audience numeri tra Audience Manager e destination indica un problema di integrazione, sincronizzazione o altro problema tecnico. In questi casi, contatta il tuo account manager.