Addressable Audiences

Panoramica della funzione Addressable Audience e dei casi di utilizzo.

Cos'è un Addressable Audience?

La funzione Addressable Audiences mostra la sovrapposizione tra le audience visualizzate in tutte le proprietà in cui Audience Manager raccoglie i dati e la destinazione selezionata. Per comprendere meglio questo concetto, osservate l'illustrazione seguente. La sovrapposizione tra ciascun cerchio rappresenta i diversi tipi di pubblico indirizzabile.

Metrica Descrizione
Audience Manager Addressable Audience per Destination Numero totale di dispositivi che hanno interagito con tutti i clienti Audience Manager a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che possono essere associati al destination selezionato.

Questa metrica è utile perché mostra:
  • La dimensione del totale addressable audience che Audience Manager può raggiungere su un particolare targeting destination.
  • Dimensioni del pool di profili Audience Manager per una piattaforma di targeting e dimensioni del pubblico.
Customer Total Audience Numero di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait sulle proprietà o un onboarded trait dai file offline durante la finestra di look-back.
Addressable Audience Match Rate Numero di sovrapposizioni di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait o un onboarded trait durante la finestra di look-back e dispositivi per i quali è presente una sincronizzazione ID con il destination selezionato, indipendentemente dal tempo di sincronizzazione.

Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
  • Hanno realizzato un rule-based o un onboarded trait durante la finestra di look-back AND
  • Sincronizzate l'ID con la destination selezionata, indipendentemente dal tempo di sincronizzazione.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience / Customer Total Audience espressa in percentuale.
Total Segment Population Un conteggio di tutti i dispositivi che appartenevano al segment durante il periodo di look-back del report.
Segment Addressable Audience Il numero di utenti che hanno fatto parte del segment durante il periodo di look-back del report e che hanno una sincronizzazione ID attiva sul sito. Segments può includere dati di prime parti e dati di seconda e terza parte, tramite traits acquisiti nel Audience Marketplace.

Suggerimento: Se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a capire lo stato corrente del tuo segments. Questo perché la metrica Segment Addressable Audience rappresenta gli utenti che hanno soggiornato in un segment durante l'intero giorno precedente. Combinate questo con il fatto che Audience Manager aggiorna Addressable Audiences ogni giorno, combinando questa metrica e il periodo di lookback fornisce lo snapshot più aggiornato del segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience / Total Segment Population espressa in percentuale.

Addressable Audiences Interfaccia

La funzione Addressable Audience trasforma questo concetto astratto in dati quantificabili. In Audience Manager, questa funzione visualizza la sovrapposizione dell'audience con le visualizzazioni dati che forniscono informazioni a colpo d'occhio insieme ai dati numerici in forma di tabella.

Addressable Audiences si trova in Audience Data > Destinations. Seleziona Integrated Platforms > Device-Based per visualizzare le metriche relative alle audience indirizzabili.

Le tre metriche visualizzate sulla pagina di destinazione Addressable Audiences rappresentano:

Metrica Descrizione
Addressable Audience (Device) Questa metrica rappresenta la Customer Addressable Audience (descritta nella tabella precedente) per gli ultimi 30 giorni.
Match Rate Questa metrica rappresenta la Addressable Audience Match Rate (descritta nella tabella precedente) per gli ultimi 30 giorni.
Lifetime Addressable Audience (Device) Numero totale di dispositivi che hanno interagito con tutti i clienti Audience Manager a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che possono essere associati a questo destination. Per ulteriori informazioni, vedere Metriche a livello di piattaforma.

Fare clic sul nome di un server-to-server destination per visualizzare i dati del pubblico indirizzabile. Nota: questa funzione restituisce i dati solo per server-to-server destinations e l'accesso richiede le autorizzazioni dell'amministratore.

La revisione di questi dati può essere utile per:

  • Previsione e pianificazione: Segment Addressable Audience i dati forniscono maggiore granularità nei segmenti che pianificate di inviare a una destinazione per il targeting e l'attivazione dell'audience.

  • Recensioni delle prestazioni: La Addressable Audiences funzione è anche uno strumento per la risoluzione dei problemi. Consente di esaminare le prestazioni della campagna, comprendere il raggio d'azione della campagna e di effettuare verifiche incrociate con i partner di targeting/attivazione se non vengono visualizzati i risultati previsti.

Prospettiva con dati di terze parti e implicazioni per le percentuali di corrispondenza

Prima di acquistare dati di terze parti per l'acquisizione di audience, i clienti possono convalidare la sovrapposizione con altri fornitori di dati. Questo può aiutarti a prendere una decisione informata prima di acquistare nuovi dati. Le sincronizzazioni ID per i dati di terze parti acquistati non si basano solo sulla sovrapposizione dei dati, ma anche sulle impronte dei fornitori di terze parti con tutti gli altri Audience Manager clienti. Il consulente Adobe può aiutarti a identificare ulteriori origini dati rilevanti per ottimizzare le campagne di ricerca.

Utenti per dispositivi mobili e percentuali di corrispondenza

Esistono degli spazi vuoti quando si tenta di connettere Safari o gli utenti di app mobili in cui non sono presenti cookies di terze parti. Ciò rende difficile la sincronizzazione degli utenti con alcuni partner, perché solo gli Adobe ID per cookies di terze parti sincronizzate sono forniti nei registri di distribuzione dei supporti. Questo è un motivo per cui è possibile visualizzare percentuali di corrispondenza basse per il destinations.

Intervalli di date in Addressable Audiences e Destinations

Leggi le sezioni seguenti per gli intervalli di date disponibili e per sapere in che modo i dati si estendono oltre ogni intervallo nei report per un Addressable Audience o Destination.

Intervalli di date e Fusi orari disponibili

I report per le Addressable Audiences e Destinations utilizzano gli stessi intervalli di date. Le opzioni dell'intervallo di date includono:

  • Last 1 Day (Questo intervallo va da mezzanotte a mezzanotte del precedente periodo di 24 ore. Non si tratta di una metrica in tempo reale o corrente.
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Tutte le date e gli intervalli di date sono impostati nel fuso orario UTC. Vedere Fusi orari in Audience Manager.

Dati negli intervalli di date

Le metriche Addressable Audience e Destination restituiscono un conteggio di utenti univoci per l'intervallo di tempo selezionato. Ad esempio, un visitatore viene conteggiato una sola volta, anche se visita più volte il sito. La prima visita è la visita unica e viene registrata. Le visite successive sono visite di ritorno e non sono conteggiate perché non sono univoche.

Gli intervalli di date contengono i dati per l'intervallo di tempo selezionato o per la versione precedente. Inoltre, i dati si estinguono a partire da ogni intervallo di rapporto non appena il tempo passa. Ad esempio, supponiamo di vedere 2 visitatori dopo aver scelto l'opzione Last 30 Days. Nei rapporti, questi visitatori:

  • Sarà incluso nei risultati restituiti dagli intervalli di tempo più lunghi (60 giorni, 90 giorni e Durata).
  • Non verrà incluso negli intervalli più brevi che precedono l' Last 30 Day opzione (Corrente, 7 giorni e 14 giorni).

E, il giorno 31, questi visitatori vengono visualizzati solo nei risultati di 60 giorni, 90 giorni e Lifetime. Sono invecchiati rispetto all'intervallo di 30 giorni. I visitatori non superano l'intervallo Lifetime.

Addressable Audiences Metriche

Questa sezione descrive i tipi di metriche forniti da Addressable Audiences.

Metriche a livello di cliente

Queste metriche restituiscono i dati per le caratteristiche realizzate quando i visitatori arrivano sul tuo sito o quando invii file di dati in entrata a Audience Manager. Queste metriche forniscono una visualizzazione completa delle dimensioni dell'audience per l'account.

Metrica Descrizione
Customer Addressable Audience Conteggio di sovrapposizioni di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait o un onboarded trait durante la finestra di look-back e dispositivi per i quali è presente una sincronizzazione ID con la destinazione scelta, indipendentemente dal tempo di sincronizzazione.

Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
  • Hanno realizzato un rule-based o un onboarded trait durante la finestra di look-back AND
  • Sincronizzate l'ID con la destination selezionata, indipendentemente dal tempo di sincronizzazione.
Customer Total Audience Numero di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait sulle proprietà o un onboarded trait dai file offline durante la finestra di look-back.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience / Customer Total Audience espressa in percentuale.

Metriche di corrispondenza a livello di segmento

Queste metriche restituiscono i dati sull'appartenenza a segment. che consentono di ottenere una visualizzazione più granulare e accurata delle dimensioni del pubblico per ciascun segments.

NOTA

Il modo in cui la finestra di look-back viene applicata a livello segment è diverso da quello a livello di cliente. I visitatori possono visitare il sito e realizzare un trait 10 giorni fa, e da allora potrebbero qualificarsi per un segment e abbandonarlo dal segment 2 giorni fa. Quando viene applicato l'aspetto "look-back" di 7 giorni, questi visitatori saranno contati a livello di segment ma non a livello di cliente.

Metrica Descrizione
Segment Addressable Audience Il numero di utenti che hanno fatto parte del segment durante il periodo di look-back del report e che hanno una sincronizzazione ID attiva sul sito. I segmenti possono includere dati di prime parti e dati di seconda e terza parte, tramite traits acquisiti nel Audience Marketplace .

Suggerimento: Se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a capire lo stato corrente del tuo segments. Questo perché la metrica Segment Addressable Audience rappresenta gli utenti che hanno soggiornato in un segment durante l'intero giorno precedente. Combinate questo con il fatto che Audience Manager aggiorna Addressable Audiences ogni giorno, combinando questa metrica e il periodo di lookback fornisce lo snapshot più aggiornato del segments.
Total Segment Population Un conteggio di tutti i dispositivi che appartenevano al segment durante il periodo di look-back del report.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience / Total Segment Population espressa in percentuale.

Metriche a livello di piattaforma

Questa metrica restituisce i dati sulle attività raccolte tra tutti i clienti Audience Manager. Possono fornire una visione più ampia del pubblico del cliente rispetto ai clienti Audience Manager aggregati.

Metrica Descrizione
Audience Manager Addressable Audience Numero totale di dispositivi che hanno interagito con tutti i clienti Audience Manager a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che possono essere associati al destination selezionato.

Questa metrica è utile perché mostra:
  • La dimensione della total addressable audience che Audience Manager può raggiungere su una particolare destinazione di destinazione.
  • Dimensioni del pool di profili Audience Manager per una piattaforma di targeting e dimensioni del pubblico.

Confronto tra Customer e Segment Addressable Audiences

Non devi confrontare le metriche Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience per determinare se una è più significativa dell'altra. Si tratta di metriche separate, diverse e indipendenti. Come descritto nelle definizioni di cui sopra, ciascuno di questi è derivato da set di dati diversi. Per questo motivo, è necessario evitare di trarre conclusioni se una metrica è più grande dell'altra. Tutto quello che si può dire quando si confrontano questi è che:

  • Customer Addressable Audiences è basato sulle trait realizzazioni per i tuoi dati di prime parti. Questa metrica fornisce una visione ampia e completa dell'integrazione con un partner dati.

  • Segment Addressable Audiences si basa sulle qualifiche del segmento per i dati di prime parti, più i dati di seconda e terza parte. Questa metrica fornisce una visualizzazione granulare e più accurata della addressable audiences in una piattaforma di targeting.

Cause di percentuali di corrispondenza basse per Addressable Audiences

Elementi comuni responsabili di basse Addressable Audience percentuali di corrispondenza o discrepanze nei numeri riportati.

Causa Descrizione
Traffico mobile La maggior parte delle integrazioni server-to-server si basa su processi di sincronizzazione facilitati da cookies di terze parti. Tuttavia, gli ambienti mobili non utilizzano cookies di terze parti. Di conseguenza, i numeri Addressable Audiences potrebbero sembrare bassi rispetto alle dimensioni segment.

A partire da gennaio 2018, potete attivare il pubblico mobile nelle stesse Google e Adobe Advertising Cloud destinazioni configurate per il cookie-based pubblico. Questo significa che è possibile inviare segments con l'iscrizione combinata cookie e l'ID mobile alle destinazioni Google e Advertising Cloud, ma tenere presente che Addressable Audiences visualizza solo la sovrapposizione tra gli ID cookie e le destinazioni. Audience Manager invia il 100% del pubblico mobile a destinations, ma il pubblico mobile non viene misurato dalla Addressable Audience metrica.

Nota: Ad esempio, prendete un esempio segment con una popolazione di 1.000.000 persone. Se mappate questo segment su una Google o Adobe Advertising Cloud destinazione, potreste visualizzare un Addressable Audience di 700.000 dispositivi e un Match Rate del 70%. L'iscrizione di 700.000 è composta da cookie ID con cui è sincronizzata l'ID con destination. In realtà, Addressable Audience potrebbe essere molto più alto, perché gli ID mobili indirizzabili non vengono visualizzati in questa metrica.
Safari Traffico Safari blocchi di terze parti cookies. Ciò impedisce a Audience Manager di sincronizzare gli ID con destination. Con l'introduzione di ITP 2.0, è possibile che addressable audiences non includa gli utenti Safari.
Impression file multimediali tracciati A causa delle procedure ottimali del server di annunci, le sincronizzazioni ID non vengono effettuate all’interno dei tag degli annunci. I clienti che fanno una grande quantità di pubblicità offsite non sincronizzeranno gli utenti con le integrazioni di terze parti in tali ambienti. Inoltre, una grande quantità di dati raccolti sull'impression multimediale potrebbe ridurre i numeri addressable audience.

Risoluzione dei problemi relativi a Addressable Audiences

Oltre a riportare le percentuali di corrispondenza, è anche possibile utilizzare Addressable Audiences come strumento per la risoluzione dei problemi.

Ad esempio, supponiamo che tu invii un segmento a destination e che destination contenga numeri di reporting bassi. Selezionando i risultati di Addressable Audience si verificherà se si tratta di un problema tecnico o se si tratta solo di un caso di percentuali di corrispondenza basse. Un tasso di corrispondenza basso indica che il destination non è così ottimo per i segmenti selezionati. Tuttavia, una differenza nei numeri total addressable audience tra Audience Manager e destination indica un'integrazione, una sincronizzazione o altri problemi tecnici. In questi casi, contatta il tuo account manager.

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