Addressable Audiences

Panoramica della Addressable Audience casi di utilizzo e funzionalità.

Cosa è un Addressable Audience?

La Addressable Audiences mostra la sovrapposizione tra i tipi di pubblico visualizzati in tutte le proprietà in cui Audience Manager raccoglie i dati e la destinazione selezionata. Per comprendere meglio questo concetto, consulta l’illustrazione seguente. La sovrapposizione tra ciascun cerchio rappresenta i diversi tipi di pubblico indirizzabili.

Metrica Descrizione
Audience Manager Addressable Audience per Destination Un conteggio di tutti i dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che potrebbe essere abbinato al destination.

Questa metrica è utile perché mostra quanto segue:
  • Dimensione del totale addressable audience che Audience Manager può raggiungere un determinato targeting destination.
  • Quanto grande è il Audience Manager il pool di profili è per una piattaforma di targeting e le dimensioni del pubblico.
Customer Total Audience Numero di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait sulle proprietà o onboarded trait dai file offline durante la finestra di look-back.
Customer Addressable Audience Numero di sovrapposizioni di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait o onboarded trait durante la finestra di look-back e i dispositivi per i quali è stata effettuata una sincronizzazione ID con il destination indipendentemente dal momento delle sincronizzazioni.

Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
  • Hanno realizzato rule-based o onboarded trait durante la finestra di look-back AND
  • Sincronizza ID con il destination indipendentemente dal momento delle sincronizzazioni.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience espresso in percentuale.
Total Segment Population Un conteggio di tutti i dispositivi che facevano parte del tuo segment durante il periodo di look-back del rapporto.
Segment Addressable Audience Il numero di utenti che hanno fatto parte del segment durante il periodo di look-back del report e dispongono di una sincronizzazione ID attiva sul sito. Segments può includere dati di prime parti e dati di seconde e terze parti, tramite traits acquisiti nel Audience Marketplace.

Suggerimento: Se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a capire lo stato corrente del tuo segments. Questo perché il Segment Addressable Audience rappresenta gli utenti rimasti in un segment per tutto il giorno precedente. Combinare questo con il fatto che Audience Manager rinfresco Addressable Audiences la combinazione giornaliera di questa metrica e del periodo di lookback fornisce lo snapshot più aggiornato del segments.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population espresso in percentuale.

Addressable Audiences Interfaccia

La Addressable Audience questa funzione trasforma questo concetto astratto in dati quantificabili. In Audience Manager, questa funzione visualizza la sovrapposizione del pubblico con le visualizzazioni dati che forniscono informazioni a colpo d'occhio insieme ai dati numerici in forma di tabella.

Addressable Audiences si trova in Audience Data > Destinations. Seleziona Integrated Platforms > Device-Based per visualizzare le metriche dei tipi di pubblico utilizzabili.

Le tre metriche che puoi visualizzare nel Addressable Audiences la pagina di destinazione rappresenta:

Metrica Descrizione
Addressable Audience (Device) Questa metrica rappresenta Customer Addressable Audience (descritto nella tabella precedente) negli ultimi 30 giorni.
Match Rate Questa metrica rappresenta Addressable Audience Match Rate (descritto nella tabella precedente) per gli ultimi 30 giorni.
Lifetime Addressable Audience (Device) Un conteggio di tutti i dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report che potrebbe essere abbinato a questo destination. Vedi Metriche a livello di piattaforma per ulteriori informazioni.

Fai clic sul nome di un server-to-server destination per visualizzare i dati del pubblico di destinazione. Nota: questa funzione restituisce i dati per server-to-server destinations Solo e l'accesso richiede le autorizzazioni di amministratore.

La revisione di questi dati può aiutarti con:

  • Previsione e pianificazione: Segment Addressable Audience i dati ti forniscono una maggiore granularità nei segmenti che intendi inviare a una destinazione per il targeting e l’attivazione del pubblico.

  • Recensioni delle prestazioni: La Addressable Audiences è anche uno strumento per la risoluzione dei problemi. Ti consente di rivedere le prestazioni della campagna, capire la portata della campagna e di effettuare verifiche incrociate con i partner di targeting/attivazione se non vedi i risultati previsti.

Prospettiva con dati di terze parti e implicazioni per le percentuali di corrispondenza

Prima di acquistare dati di terze parti per l’acquisizione di audience, i clienti possono convalidare la sovrapposizione con altri fornitori di dati. Questo può aiutarti a prendere una decisione informata prima di acquistare nuovi dati. Le sincronizzazioni ID per i dati di terze parti acquistati non si basano solo sulla sovrapposizione dei tuoi dati ma anche sulle impronte dei fornitori di terze parti con tutti gli altri Audience Manager clienti. Le Adobe consulente può aiutarti a identificare altre origini dati rilevanti per ottimizzare le campagne di ricerca.

Utenti e percentuali di corrispondenza

Ci sono lacune quando si tenta di connettersi Safari o agli utenti di app mobili in cui non sono presenti terze parti cookies presente. Questo rende difficile sincronizzare gli utenti con alcuni partner perché solo quelli Adobe ID per terze parti sincronizzate cookies sono forniti nei registri di consegna dei contenuti multimediali. Questo è un motivo per cui potresti vedere bassi tassi di corrispondenza per destinations.

Intervalli di date in Addressable Audiences e Destinations

Leggi le sezioni seguenti per gli intervalli di date disponibili e come i dati scadono a partire da ogni intervallo nei rapporti per un Addressable Audience o Destination.

Intervalli di date e fusi orari disponibili

Rapporti per Addressable Audiences e Destinazioni utilizza gli stessi intervalli di date. Le opzioni dell’intervallo di date includono:

  • Last 1 Day (Questo intervallo va da mezzanotte a mezzanotte del precedente periodo di 24 ore. Non è una metrica in tempo reale o corrente.)
  • Last 7 Days
  • Last 14 Days
  • Last 30 Days
  • Last 60 Days
  • Last 90 Days
  • Lifetime

Tutte le date e gli intervalli di date sono impostati nella variabile UTC fuso orario. Vedi Fusi orari in Audience Manager.

Dati in intervalli di date

La Addressable Audience e Destination le metriche restituiscono un conteggio di utenti univoci per l’intervallo di tempo selezionato. Ad esempio, un visitatore viene conteggiato una sola volta, anche se visita il sito più volte. La prima visita è la visita unica e viene registrata. Le visite successive sono visite di ritorno e non vengono conteggiate perché non sono univoche.

Gli intervalli di date contengono dati per l'intervallo di tempo selezionato o per la versione precedente. Inoltre, i dati scadono a ogni intervallo di rapporto con il passare del tempo. Ad esempio, supponiamo che tu veda 2 visitatori dopo aver scelto il Last 30 Days opzione . Nei rapporti, i seguenti visitatori:

  • Sarà inclusi nei risultati restituiti da intervalli di tempo più lunghi (60 giorni, 90 giorni e ciclo di vita).
  • Non sarà inclusi negli intervalli più brevi che precedono il Last 30 Day (Corrente, 7 giorni e 14 giorni).

E, il giorno 31, questi visitatori compaiono solo nei 60 giorni, 90 giorni, e Lifetime risultati. Sono invecchiati su un intervallo di 30 giorni. I visitatori non invecchiano Lifetime intervallo.

Addressable Audiences Metriche

Questa sezione descrive i tipi di metriche forniti da Addressable Audiences.

Metriche a livello di cliente

Queste metriche restituiscono i dati per le caratteristiche realizzate quando i visitatori accedono al tuo sito o quando invii file di dati in entrata a Audience Manager. Queste metriche forniscono una visualizzazione completa delle dimensioni del pubblico per il tuo account.

Metrica Descrizione
Customer Addressable Audience Numero di sovrapposizioni di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait o onboarded trait durante la finestra di look-back e i dispositivi per i quali è presente una sincronizzazione ID con la destinazione selezionata, indipendentemente dal momento della sincronizzazione.

Questa metrica rappresenta i dispositivi che:
  • Hanno realizzato rule-based o onboarded trait durante la finestra di look-back AND
  • Sincronizza ID con il destination indipendentemente dal momento delle sincronizzazioni.
Customer Total Audience Numero di dispositivi che hanno realizzato un rule-based trait sulle proprietà o onboarded trait dai file offline durante la finestra di look-back.
Customer Match Rate Customer Addressable Audience ÷ Customer Total Audience espresso in percentuale.

Metriche di corrispondenza a livello di segmento

Queste metriche restituiscono i dati su segment iscrizione. che forniscono una visualizzazione più granulare e precisa delle dimensioni del pubblico per ciascuno dei segments.

NOTA

Modalità di applicazione dell'intervallo di look-back al segment livello è diverso da quello a livello di cliente. I visitatori possono visitare il sito e realizzare un trait 10 giorni fa, e potevano qualificarsi per un segment da allora, abbandonando segment 2 giorni fa. Quando viene applicato lo sguardo di 7 giorni, questi visitatori vengono conteggiati nella segment livello ma non a livello di cliente.

Metrica Descrizione
Segment Addressable Audience Il numero di utenti che hanno fatto parte del segment durante il periodo di look-back del report e dispongono di una sincronizzazione ID attiva sul sito. I segmenti possono includere dati di prime parti e dati di seconde e terze parti tramite traits acquisiti nel Audience Marketplace.

Suggerimento: Se utilizzata con il periodo di look-back di 1 giorno, questa metrica può aiutarti a capire lo stato corrente del tuo segments. Questo perché il Segment Addressable Audience rappresenta gli utenti rimasti in un segment per tutto il giorno precedente. Combinare questo con il fatto che Audience Manager rinfresco Addressable Audiences la combinazione giornaliera di questa metrica e del periodo di lookback fornisce lo snapshot più aggiornato del segments.
Total Segment Population Un conteggio di tutti i dispositivi che facevano parte del tuo segment durante il periodo di look-back del rapporto.
Segment Match Rate Segment Addressable Audience ÷ Total Segment Population espresso in percentuale.

Metriche a livello di piattaforma

Questa metrica restituisce i dati sulle attività raccolte in tutti Audience Manager clienti. Possono fornire una visione più ampia del pubblico del cliente rispetto all'aggregato Audience Manager clienti.

Metrica Descrizione
Audience Manager Addressable Audience Un conteggio di tutti i dispositivi che hanno interagito con tutti Audience Manager clienti a livello di piattaforma durante il periodo di look-back del report e che potrebbe essere abbinato al destination.

Questa metrica è utile perché mostra quanto segue:
  • La dimensione del total addressable audience che Audience Manager può raggiungere una particolare destinazione di targeting.
  • Quanto grande è il Audience Manager il pool di profili è per una piattaforma di targeting e le dimensioni del pubblico.

Confronto Customer e Segment Addressable Audiences

Non devi confrontare le Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience per determinare se uno è più significativo dell’altro. Si tratta di metriche separate, diverse e indipendenti. Come descritto nelle definizioni di cui sopra, ognuna di esse deriva da diversi set di dati. Per questo motivo, evita di trarre conclusioni se una metrica è più grande dell’altra. Tutto quello che si può dire quando si confrontano questi dati è che:

  • Customer Addressable Audiences è basato su trait realizzazioni dati di prime parti personalizzati. Questa metrica offre una visione ampia e completa dell’integrazione con un partner dati.

  • Segment Addressable Audiences si basa sulle qualifiche dei segmenti per i tuoi dati di prime parti, più dati di seconde e terze parti. Questa metrica fornisce una visualizzazione granulare e più precisa del tuo addressable audiences in una piattaforma di targeting.

Cause di bassi tassi di corrispondenza per Addressable Audiences

Elementi comuni responsabili del basso Addressable Audience percentuali di corrispondenza o discrepanze nei numeri segnalati.

Causa Descrizione
Traffico mobile Più server-to-server le integrazioni si basano su processi di sincronizzazione facilitati da terze parti cookies. Tuttavia, gli ambienti mobili non utilizzano terze parti cookies. Di conseguenza, il Addressable Audiences i numeri possono sembrare bassi rispetto a segment dimensioni.

A partire da gennaio 2018, puoi attivare i tipi di pubblico per dispositivi mobili nella stessa posizione Google e Adobe Advertising Cloud destinazioni impostate per cookie-based pubblico. Ciò significa che puoi inviare segments con combinazione cookie e l'iscrizione all'ID mobile Google e Advertising Cloud destinazioni, tieni presente che Addressable Audiences visualizza solo la sovrapposizione tra cookie ID e destinazioni. Audience Manager invia il 100% del pubblico di dispositivi mobili a destinations, ma il pubblico mobile non viene misurato dalla Addressable Audience metrica.

Nota: Ad esempio, segment con una popolazione di 1.000.000 abitanti. Se mappi questo segment a Google o Adobe Advertising Cloud destinazione, potresti visualizzare un Addressable Audience di 700.000 dispositivi e Match Rate del 70%. L'adesione di 700.000 consiste in cookie ID con sincronizzazione ID con destination. Le Addressable Audience potrebbe, in realtà, essere molto più alto, perché gli ID mobile indirizzabili non compaiono in questa metrica.
Safari Traffico Safari blocca terze parti cookies. Questo impedisce Audience Manager dalla sincronizzazione degli ID con destination. Con l'introduzione di ITP 2.0, puoi aspettarti addressable audiences non includere Safari utenti.
Impression contenuti multimediali tracciati A causa delle best practice per il server di annunci, le sincronizzazioni ID non vengono effettuate all’interno dei tag degli annunci. I clienti che fanno una grande quantità di pubblicità offsite non sincronizzeranno gli utenti con le integrazioni di terze parti in quegli ambienti. Inoltre, una grande quantità di dati raccolti sulle impression dei supporti potrebbe ridurre addressable audience numeri.

Risoluzione dei problemi con Addressable Audiences

Oltre a visualizzare le percentuali di corrispondenza, puoi anche utilizzare Addressable Audiences come strumento di risoluzione dei problemi.

Ad esempio, supponiamo che tu invii un segmento a un destination e destination mostra numeri di reporting bassi. Controllo della Addressable Audience i risultati ti mostreranno se si tratta di un problema tecnico o solo di un caso di percentuali di corrispondenza basse. Un tasso di corrispondenza basso mostra il tuo destination non è grandioso per i segmenti selezionati. Tuttavia, una differenza nel total addressable audience numeri tra Audience Manager e destination indica un problema di integrazione, sincronizzazione o altro problema tecnico. In questi casi, contatta il tuo account manager.

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