Addressable Audiences

Panoramica di Addressable Audience funzionalità e casi di utilizzo.

Che cos’è un’ Addressable Audience?

Il Addressable Audiences Questa funzione mostra la sovrapposizione tra i tipi di pubblico visualizzati in tutte le proprietà in cui Audience Manager raccoglie i dati e la destinazione selezionata. Per comprendere meglio questo concetto, si veda l’illustrazione di seguito. La sovrapposizione tra ciascun cerchio rappresenta i diversi tipi di pubblico indirizzabile.

Addressable Audiences Interfaccia

Il Addressable Audience questa funzione trasforma questo concetto astratto in dati quantificabili. In entrata Audience Manager, questa funzione mostra la sovrapposizione del pubblico con visualizzazioni di dati che forniscono informazioni panoramiche insieme a dati numerici in forma di tabella.

Addressable Audiences si trova in Audience Data > Destinations. Seleziona Integrated Platforms > Device-Based per visualizzare le metriche dei tipi di pubblico indirizzabili.

Le tre metriche visibili nel Addressable Audiences la pagina di destinazione rappresenta:

Fai clic sul nome di un’ server-to-server destination per visualizzare i dati del pubblico di destinazione. Questa funzione restituisce i dati per server-to-server destinations solo e l'accesso richiede le autorizzazioni di amministratore.

La revisione di questi dati può aiutarti con:

• Previsione e pianificazione: Segment Addressable Audience I dati forniscono maggiore granularità nei segmenti che intendi inviare a una destinazione per il targeting e l’attivazione del pubblico.

• Valutazione delle prestazioni: Il Addressable Audiences è anche uno strumento per la risoluzione dei problemi. Consente di rivedere le prestazioni della campagna, comprendere la portata della campagna e effettuare controlli incrociati con i partner di targeting/attivazione se non visualizzi i risultati previsti.

Ricerca di dati di terze parti e relative implicazioni per i tassi di corrispondenza

Prima di acquistare dati di terze parti per l’acquisizione di un pubblico, i clienti possono convalidare la sovrapposizione con altri fornitori di dati. Questo può aiutarti a prendere una decisione informata prima di acquistare nuovi dati. Le sincronizzazioni ID per i dati di terze parti acquistati si basano non solo sulla sovrapposizione dei tuoi dati, ma anche sull’impronta dei fornitori di terze parti con tutte le altre Audience Manager clienti. Il tuo Adobe Il consulente può aiutarti a identificare ulteriori origini dati rilevanti per ottimizzare le campagne di ricerca di potenziali clienti.

Utenti mobili e percentuali di corrispondenza

Quando si tenta di connettersi, sono presenti delle lacune Safari o utenti di app mobili in cui non sono presenti terze parti cookies presente. Questo rende difficile sincronizzare gli utenti con alcuni partner, perché solo quelli Adobe ID per terze parti sincronizzate cookies sono fornite nei registri di consegna dei contenuti multimediali. Questo è il motivo per cui potresti vedere percentuali di corrispondenza basse per destinations.

Intervalli di date in Addressable Audiences e Destinations

Leggi le sezioni seguenti per gli intervalli di date disponibili e per vedere come scadono i dati oltre ogni intervallo nei rapporti per un Addressable Audience o Destination.

Intervalli di date e fusi orari disponibili

Rapporti per Addressable Audiences e Destinazioni utilizza gli stessi intervalli di date. Le opzioni dell’intervallo di date includono:

• Last 1 Day (Questo intervallo va da mezzanotte a mezzanotte del periodo precedente di 24 ore. Non è una metrica reale o in tempo corrente.)
• Last 7 Days
• Last 14 Days
• Last 30 Days
• Last 60 Days
• Last 90 Days
• Lifetime

Tutte le date e gli intervalli di date sono impostati nel UTC fuso orario. Consulta Fusi orari in Audience Manager.

Dati negli intervalli di date

Il Addressable Audience e Destination Le metriche restituiscono un conteggio di utenti univoci per l’intervallo di tempo selezionato. Ad esempio, un visitatore viene conteggiato una sola volta, anche se accede al sito più volte. La prima visita è la visita unica e viene registrata. Le visite successive sono visite di ritorno e non vengono conteggiate perché non sono univoche.

Gli intervalli di date contengono dati per l’intervallo di tempo selezionato o precedente. Inoltre, i dati scadono da ogni intervallo di report con il passare del tempo. Ad esempio, supponiamo che vedrai 2 visitatori dopo aver scelto la Last 30 Days opzione. Nei rapporti, questi visitatori:

• Sarà inclusi nei risultati restituiti dagli intervalli di tempo più lunghi (60 giorni, 90 giorni e Durata).
• Non sarà inclusi negli intervalli più brevi che precedono Last 30 Day (Corrente, 7 giorni e 14 giorni).

E, il giorno 31, questi visitatori vengono visualizzati solo nei 60, 90 giorni e Lifetime risultati. Sono invecchiati al di fuori dell’intervallo di 30 giorni. I visitatori non invecchiano al di fuori Lifetime intervallo.

Addressable Audiences Metriche

In questa sezione sono descritti i tipi di metriche forniti da Addressable Audiences.

Metriche a livello di cliente

Queste metriche restituiscono i dati per le caratteristiche realizzate quando i visitatori arrivano sul tuo sito o quando invii file di dati in entrata a Audience Manager. Queste metriche forniscono una visualizzazione completa delle dimensioni del pubblico per il tuo account.

Metriche di corrispondenza a livello di segmento

Queste metriche restituiscono i dati su segment iscrizione. Offrono una visualizzazione più granulare e precisa della dimensione del pubblico per ciascuna delle segments.

Metriche a livello di piattaforma

Questa metrica restituisce i dati sulle attività raccolte in tutti Audience Manager clienti. Possono fornire una visione più ampia del pubblico del cliente rispetto al pubblico aggregato Audience Manager clienti.

Confronto Customer e Segment Addressable Audiences

Non si deve confrontare Customer Addressable Audience e Segment Addressable Audience metriche per determinare se una è più significativa dell’altra. Si tratta di metriche separate, diverse e indipendenti. Come descritto nelle definizioni precedenti, ciascuno di questi è derivato da set di dati diversi. Dato questo, evita di trarre conclusioni se una metrica è più grande dell’altra. Tutto quello che puoi dire quando li confronti è che:

• Customer Addressable Audiences si basa su trait realizzazioni per i tuoi dati di prime parti. Questa metrica fornisce una visione ampia e completa dell’integrazione con un partner dati.

• Segment Addressable Audiences si basa sulle qualifiche dei segmenti per i dati di prime parti e per i dati di seconde e terze parti. Questa metrica fornisce una visualizzazione granulare e più precisa del addressable audiences in una piattaforma di targeting.

Cause dei tassi di corrispondenza bassi per Addressable Audiences

Elementi comuni responsabili di bassi Addressable Audience percentuali di corrispondenza o discrepanze nei numeri riportati.

Risoluzione dei problemi con Addressable Audiences

Oltre alle percentuali di corrispondenza, puoi utilizzare Addressable Audiences come strumento di risoluzione dei problemi.

Ad esempio, supponiamo che tu invii un segmento a un destination e che destination mostra numeri di reporting bassi. Controllo del Addressable Audience i risultati ti mostreranno se si tratta di un problema tecnico o solo di un caso di percentuali di corrispondenza basse. Una bassa percentuale di corrispondenza mostra il tuo destination non è tutto questo per i segmenti selezionati. Tuttavia, una differenza nella total addressable audience numeri tra Audience Manager e destination indica un problema di integrazione, sincronizzazione o altro problema tecnico. In questi casi, contatta il tuo account manager.