Audience Analytics 概觀

Adobe Audience Manager (AAM) 是一個功能強大的資料管理平台，可協助您從第一方、第二方/合作夥伴與協力廠商資料整合建立獨一無二的對象個人資料。對廣告商來說，這些對象個人資料有助於定義可用於任何數位通路的最有價值區段。

有了 Audiences Analytics 整合後，您可以將 AAM 對象資料，如人口資訊 (例如性別或收入等級)、心理變數資訊 (例如興趣及嗜好)、CRM 資料與廣告曝光資料，整合至 Analytics 工作流程。

主要優點

Audience Analytics 整合具有以下主要優點：

  • 這是市場中的資料管理平台 (DMP) 和分析引擎之間的首個產品化整合。
  • 區段會即時從 AAM 分享至 Analytics，以進行對象發現通知、分段及最佳化。
  • 所有 AAM 區段依預設皆為共用，完整地豐富了 Analytics 中的客戶資料。
  • 解決方案管理員可以透過使用者介面實現整合，僅需要變更極少量程式碼。
  • 只有遵循 Audience Manager 資料匯出控制的區段才會共用。

運作方式

  1. 每次訪客瀏覽您的數位內容時，系統都會收集點擊數並傳送到 Analytics。
  2. 有了伺服器端轉送，Analytics 收到的每次點擊都會即時自動傳送到 AAM。
  3. 透過 Audience Analytics 整合，系統會針對各個點擊，在 AAM 中查找訪客的對象成員資格，並將區段 ID 清單傳回 Analytics 即時處理。

因為 AAM 區段是按相同的點擊方式插入，故此可以確定 AAM 中關於訪客的任何資料都不會遺漏，且是該點擊的最新狀態。這一點優於 AppMeasurement 外掛程式，因為外掛程式必須等到下次點擊時 (而非目前點擊) 才能提供這些區段。

此外，AAM 區段 ID 會自動分類成易記名稱，讓您不必在 Analytics 報表中辛苦查看英數字元 ID。

先決條件

確定已具備下列先決條件：

  • 您同時是 Audience Manager 和 Adobe Analytics 的客戶。
  • 您是 Audience Manager 管理員。
  • 您使用 Identity Service v1.5 或更新版本。
  • AAM 及 Adobe Analytics 報表套裝會對應至同一個 Experience Cloud 組織。
  • 您使用伺服器端轉送，並已實施作業對象管理模組 (無 DIL 代碼) - AppMeasurement 1.5 或更新版本。

對象分析工作流程中會說明這些先決條件。

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