Para muchas organizaciones de marketing, la búsqueda de pago es una de las formas más valiosas y fiables de llegar a nuevos clientes y de conservar los existentes. La función Fuentes de datos de Adobe Analytics facilita la importación de datos de búsqueda de pago avanzada desde plataformas de publicidad digital como Google AdWords. Puede integrarlo con el resto de los datos de marketing, junto con los datos de atributos del cliente y del comportamiento en el sitio, para permitirle obtener una mejor perspectiva de los esfuerzos de búsqueda de pago de su organización.
Estos pasos muestran cómo configurar una integración con AdWords para importar datos de palabras clave, así como métricas como impresiones, clics, coste por clic y más.
Los pasos explican cómo configurar una importación única de datos de pago por clic. Sin embargo, Fuentes de datos permite la importación continua de datos utilizando el formato de archivo descrito aquí. En función de la plataforma de búsqueda de pago, es posible que pueda programar exportaciones periódicas (diarias, mensuales, etc.), configurar procesos automatizados para transformar esas exportaciones en el formato de archivo que Adobe Analytics requiere y cargar estos archivos en Adobe Analytics para la creación de informes de integración de búsqueda de pago.
El primer paso es preparar Adobe Analytics para recibir las métricas. Para ello, debe configurar algunos eventos de éxito.
Los eventos de éxito son acciones de las que se puede llevar un seguimiento. Usted determina lo que es un evento de éxito. Para nuestros fines de seguimiento de métricas de búsqueda de pago, queremos configurar eventos de éxito alrededor de clics, impresiones, coste total y habilitar códigos de seguimiento.
Vaya a Adobe Analytics > Administrador > Grupos de informes.
Selección de un grupo de informes.
Haga clic en Editar configuración > Conversión > Eventos de éxito.
En Eventos de éxito personalizados, utilice Agregar nuevo para crear 3 eventos de éxito personalizados: Clics (Contador), Impresiones (Contador) y Coste total (Moneda).
Haga clic en Guardar.
Debe recibir un mensaje que indique que sus ahorros se aprobaron.
Vaya a Administración > Grupos de informes > Editar configuración > Conversión > Variables de conversión.
Habilite los códigos de seguimiento seleccionando la casilla junto a Código de seguimiento en Campaign > Variable Campaign.
Fuentes de datos permite compartir datos del flujo de navegación con Adobe Analytics. En este caso, utilizamos Adobe Analytics para rastrear las métricas de búsqueda de pago. Utilizamos el código de seguimiento como nuestra clave para unir los dos fragmentos de datos: métricas de búsqueda de pago y métricas de Adobe Analytics.
Vaya a Adobe Analytics > Administración > Todos los administradores > Fuentes de datos.
Seleccione la pestaña Crear para comenzar a activar nuevas fuentes de datos.
En Seleccionar categoría, seleccione Campaña de publicidad.
En Seleccionar tipo, seleccione Servicio de pago por clic genérico.
Haga clic en Activar.
El Asistente para la activación de la fuente de datos muestra:
Haga clic en Siguiente y asigne un nombre a la fuente de datos. Este nombre aparecerá en el Administrador de la fuente de datos.
Acepte el contrato de servicio y haga clic en Siguiente.
Seleccione las tres métricas estándar: Impresiones, Clics y Coste total, y haga clic en Siguiente.
Ahora, “asigne” esta nueva fuente de datos a los eventos personalizados que hemos creado en Configurar eventos de éxito.
Seleccione las dimensiones de datos
Marque la casilla junto a Códigos de seguimiento y haga clic en Siguiente.
Asignar las dimensiones de los datos.
Asigne la dimensión de datos importada (atributo) al atributo de Adobe Analytics en el que desea almacenarla. Puede tratarse de una dimensión estándar o de una eVar. Después de hacer clic en Siguiente, las asignaciones resultantes se muestran en el resumen:
Haga clic en Guardar.
Haga clic en Descargar para descargar el archivo de plantilla de esta fuente de datos.
El nombre del archivo corresponde al tipo de fuente de datos especificado inicialmente, en este caso, Plantilla genérica de servicio de pago por clic.txt.
Abra la plantilla en su editor de texto favorito.
El archivo ya se ha rellenado con las métricas y dimensiones y sus asignaciones.
Pasos similares a estos funcionan para Google AdWords, MSN, Yahoo y otras cuentas de PPC.
.csv
o archivo delimitado por tabuladores. Esto facilitará el trabajo en los pasos siguientes.Vuelva al asistente de fuentes de datos para obtener instrucciones y cargue el archivo a través de FTP:
Agregar métricas calculadas será útil cuando tome decisiones de pago por clic.
Por ejemplo, puede agregar estas métricas calculadas:
Nombre | Fórmula | Tipo de métrica | Descripción |
---|---|---|---|
Vistas de página por visita | Vistas de página/Visitas | Numéricos | Cuando se aplica a nivel de sitio: muestra la media de páginas por visita. Cuando se aplica en el informe de páginas más populares: muestra el número promedio de veces que una página específica se ha visto por visita. |
Valor de pedido promedio | Ingresos/Pedidos | Moneda | Muestra el ingreso promedio por pedido. |
Ingresos por visita | Ingresos/Visita | Moneda | Muestra el ingreso promedio por visita. |
Tasa de clics (CTR) | Clics/Impresiones | Numéricos | Mida la proporción de clics respecto a impresiones de una publicidad en línea o una campaña de marketing por correo electrónico. |
Beneficio | Ingresos - Coste | Moneda | Muestra los ingresos de una campaña menos el coste. |
Beneficio por impresión (PPI) | (Ingresos - Coste)/Impresión | Moneda | Muestra cuántos ingresos se generaban cada vez que se mostraba una publicidad, equilibrados con el coste. |
Retorno de la inversión en publicidad (ROAS) | Importe de ventas/gasto de publicidad | Moneda | (ROI) Representa los dólares obtenidos por cada dólar invertido en la publicidad correspondiente. |
El paso final es agregar las métricas de la fuente de datos y cualquier métrica calculada al informe Código de seguimiento y explorar en profundidad una campaña para obtener una vista inmediata del rendimiento de cada grupo de publicidad.