Para muchas organizaciones de mercadotecnia, la búsqueda paga es una de las formas más valiosas y confiables de llegar nuevos clientes y de retener los existentes. La función Fuentes de datos de Adobe Analytics facilita la importación de datos de búsqueda paga avanzados desde plataformas de publicidad digital como Google AdWords. Puede integrarlo con el resto de los datos de mercadotecnia, junto con los datos de atributos del cliente y comportamiento en el sitio, para permitirle obtener una mejor perspectiva de los esfuerzos de búsqueda paga de su organización.
Estos pasos muestran cómo configurar una integración con AdWords para importar datos de palabras clave, así como métricas tales como impresiones, clics, costo por clic y más.
Los pasos explican cómo configurar una importación única de datos de pago por clic. Sin embargo, las fuentes de datos permiten la importación continua de datos utilizando el formato de archivo descrito aquí. Según la plataforma de búsqueda paga, puede programar exportaciones periódicas (diarias, mensuales, etc.), configurar procesos automatizados para transformar esas exportaciones en el formato de archivo que Adobe Analytics requiere y cargar estos archivos en Adobe Analytics para el sistema de informes de integración de búsqueda paga.
Nuestro primer paso es preparar a Adobe Analytics para recibir las métricas. Para ello, debe configurar algunos eventos de éxito.
Los eventos de éxito son acciones de las que se puede llevar un seguimiento. You determine what a success event is. Con el fin de rastrear las métricas de búsqueda paga, queremos configurar eventos de éxito en torno a clics, impresiones, costo total y habilitar los códigos de seguimiento .
Go to Adobe Analytics > Admin > Report Suites.
Selección de un grupo de informes.
Haga clic en Editar configuración > Conversión > Eventos de éxito.
En Eventos de éxito personalizados, utilice Añadir nuevo para crear 3 eventos de éxito personalizados: Clics (contador), Impresiones (contador) y Costo total (moneda).
Haga clic en Guardar.
Debe recibir un mensaje que indique que se aprobaron los guardado.
Vaya a Administración > Grupos de informes > Editar configuración > Conversión > Variables de conversión.
Habilite los códigos de seguimiento seleccionando la casilla de verificación junto a Código de seguimiento en Campaña > Variable de Campaña.
Las fuentes de datos permiten compartir datos de flujo de navegación con Adobe Analytics. En este caso, utilizamos Adobe Analytics para rastrear las métricas de búsqueda paga. Utilizamos el código de seguimiento como nuestra clave para unir los dos datos (métricas de búsqueda paga y métricas de Adobe Analytics).
Vaya a Adobe Analytics > Administración > Fuentes de datos.
Seleccione la ficha Crear para activar en inicio nuevas fuentes de datos.
En Seleccionar Categoría, seleccione Campaña de publicidad.
En Seleccionar tipo, seleccione Servicio pago por clic genérico.
Haga clic en Activar.
The Data Source Activation Wizard displays:
Haga clic en Siguiente y asigne un nombre al origen de datos. Este nombre aparece en el Administrador de fuentes de datos.
Acepte el contrato de servicio y haga clic en Siguiente.
Seleccione las tres métricas estándar: Impresiones, Clics y Costo total y haga clic en Siguiente.
Ahora "asigne" esta nueva fuente de datos a los eventos personalizados que hemos creado en Configurar Eventosde éxito.
Elija dimensiones de datosMarque la casilla junto a Códigos de seguimiento y haga clic en Siguiente.
Asigne Dimension de datos.
Asigne la dimensión de datos importada (atributo) al atributo de Adobe Analytics en el que desea almacenarla. Puede ser una dimensión estándar o un eVar. Después de hacer clic en Siguiente, las asignaciones resultantes se muestran en el resumen:
Haga clic en Guardar.
Haga clic en Descargar para descargar el archivo de plantilla de esta fuente de datos.
El nombre del archivo corresponde al tipo de fuente de datos que especificó inicialmente; en este caso, "Generic Pay-Per-Click Service template.txt".
Abra la plantilla en su editor de texto favorito.
El archivo ya se ha rellenado con las métricas y dimensiones y sus asignaciones.
Pasos similares a estos funcionan para Google Adwords, MSN, Yahoo y otras cuentas PPC.
.csv
o tabuladores. Esto facilitará el trabajo en los siguientes pasos.Vuelva al Asistente para fuentes de datos para obtener instrucciones y cargue el archivo mediante FTP:
Añadir métricas calculadas será útil al tomar decisiones de pago por clic.
Por ejemplo: puede agregar estas métricas calculadas:
Nombre | Fórmula | Tipo de métrica | Descripción |
---|---|---|---|
Vistas de página por visita | Vistas de página/Visitas | Numéricos | Cuando se aplica a nivel de sitio: muestra la media de páginas por visita. Cuando se aplica en el informe de páginas más populares: muestra el número promedio de veces que una página específica se ha visto por visita. |
Valor de pedido promedio | Ingresos/Pedidos | Moneda | Muestra el ingreso promedio por pedido. |
Ingresos por visita | Ingresos/Visita | Moneda | Muestra los ingresos promedio por visita. |
Tasa de pulsaciones (CTR) | Clics/Impresiones | Numéricos | Mida la proporción de clics con respecto a las impresiones de una publicidad en línea o de una campaña de marketing por correo electrónico. |
Ganancia | Ingresos - Costo | Moneda | Muestra los ingresos de una campaña menos el costo. |
Ganancia por impresión (IPP) | (Ingresos - Costo)/Impresión | Moneda | Muestra la cantidad de ingresos que se generaba cada vez que se mostraba una publicidad, equilibrada con el costo. |
Retorno de inversión en publicidad (ROAS) | Cantidad de ventas/gasto en publicidad | Moneda | (ROI) Representa los dólares obtenidos por cada dólar gastado en la publicidad correspondiente. |
El paso final es agregar las métricas de fuentes de datos y cualquier métrica calculada al informe Código de seguimiento y explorar en profundidad una campaña para obtener una vista inmediata del rendimiento de cada grupo de publicidad.