分析行銷管道

您可能想知道哪些行銷管道對什麼對象最有效,藉此讓行銷目標更為明確,並使付出的行銷資金獲得更高回報。在 Adobe Analytics 中,工作區裡的「行銷管道」維度和量度是能協助您追蹤不同管道對訂單、收入等之影響的其中一項工具,並能為您提供實用的管道分析。以下是您可使用的行銷管道相關維度與量度:

維度/量度 定義
行銷管道 這是我們建議使用的「行銷管道」維度。執行時,可將歸因 IQ 模型套用至此維度。此維度的運作方式與「上次接觸管道」維度相同,但標籤不同,這是為了避免在搭配不同歸因模型使用行銷管道時產生混淆。
上次接觸管道 舊版維度,已預先套用上次接觸歸因模型,且不可變更。
首次接觸管道 舊版維度,已預先套用首次接觸歸因模型,且不可變更。
行銷管道實例 此量度會測量行銷管道定義於影像要求中的次數,包括標準頁面檢視和自訂連結呼叫。不包含持續值。
新增參與 此量度類似於「例項」,但只有在影像要求中定義首次接觸行銷管道時,此量度才會增加。

基本分析

此自由格式表格會顯示每個行銷管道的「線上訂單」、「線上收入」和「轉換率」量度:

您可以在此在環圈圖中,看到每個行銷管道的「線上訂單」和「線上收入」:

此線條圖會顯示各種管道之「線上訂單」隨時間變化的趨勢:

進階分析

「行銷管道詳情」可深入分析每個管道,顯示特定的促銷活動、版位等。您可以劃分管道以便顯示詳情:

套用歸因模型

您可以使用歸因 IQ,即時套用不同的歸因模型:

請留意在您套用不同歸因模型時,相同的量度 (「線上訂單」) 會如何產生不同結果。

跨標籤行銷分析

使用舊版「首次接觸管道」和「最後接觸管道」,即可檢視關於管道互動的實用資訊:

了解更多關於視訊中的交叉標籤的行銷分析:使用交叉標籤分析,探索 Analysis Workspace 內的基本行銷屬性

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