此帮助页介绍推销 eVar 如何作为维度使用。有关如何实施推销 eVar 的信息,请参阅实施用户指南中的 eVar。
测量外部促销活动或外部搜索术语的成功程度时,通常需要一个单独的值来对发生的所有成功事件接收信用。例如,如果某个客户单击电子邮件促销活动中的链接访问您的网站,那么该客户因此进行的所有购买都将计入此促销活动中。
当客户查找多个项时,因内部搜索或按类别浏览所促成的事件又该如何呢?例如,某个客户在您的站点中搜索 "goggles"
,并将其加入购物车中:
在结帐之前,客户又搜索 "winter coat"
,并将一件羽绒服加入购物车内:
当访客完成此次购买时,您将进行内部搜索 "winter coat"
,以计入购买一对护目镜(假设 eVar 使用默认的“最新”分配)。虽然这样对 "winter coat"
关键字不错,但不利于做出营销决策:
内部搜索词 | 收入 |
---|---|
冬衣 | $157 |
推销 eVar 允许您在成功事件发生时将 eVar 的当前值分配给某个产品。此值将始终与该产品绑定,即使这个特定的 eVar 以后设置了一个或多个新的值也不例外。
如果前一示例中 eVar 启用了推销,则搜索术语 "goggles"
将与“雪地护目镜”绑定,而搜索术语 "winter coat"
将与“羽绒服”绑定。推销 eVar 会在产品级别分配收入,所以每个术语都会收到与其关联产品的收入额信用:
内部搜索词 | 收入 |
---|---|
冬衣 | $119 |
护目镜 | $38 |
有关实施说明,请参阅推销 eVar。
不建议将实例量度用于推销变量。
"None"
,除非在同一次点击中发生以下所有情况:
products
变量。// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";
// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";
由于转化变量语法的大多数用例需要不同点击上的 eVar 和产品变量,因此,使用“实例”量度是不现实的。