eVar（推销）

此帮助页介绍推销 eVar 如何作为维度使用。有关如何实施促销 eVar 的信息，请参阅《实施用户指南》中的 eVar。

有关促销 eVar 如何工作的详细讨论，请参阅促销 eVar 和产品查找方法。

测量外部促销活动或外部搜索术语的成功程度时，通常需要一个单独的值来对发生的所有成功事件接收信用。例如，如果某个客户单击电子邮件促销活动中的链接访问您的网站，那么该客户因此进行的所有购买都将计入此促销活动中。

当客户查找多个项时，因内部搜索或按类别浏览所促成的事件又该如何呢？例如，某个客户在您的站点中搜索 "goggles"，并将其加入购物车中：

在结帐之前，客户又搜索 "winter coat"，并将一件羽绒服加入购物车内：

当访客完成此次购买时，您将进行内部搜索 "winter coat"，以计入购买一对护目镜（假设 eVar 使用默认的“最新”分配）。虽然这样对 "winter coat" 关键字不错，但不利于做出营销决策：

推销变量如何解决此问题

推销 eVar 允许您在成功事件发生时将 eVar 的当前值分配给某个产品。此值将始终与该产品绑定，即使这个特定的 eVar 以后设置了一个或多个新的值也不例外。

如果前一示例中 eVar 启用了推销，则搜索术语 "goggles" 将与“雪地护目镜”绑定，而搜索术语 "winter coat" 将与“羽绒服”绑定。推销 eVar 会在产品级别分配收入，所以每个术语都会收到与其关联产品的收入额信用：

有关实施说明，请参阅推销 eVar。

有关推销变量的实例

不建议将实例量度用于推销变量。

• 对于使用产品语法的推销变量，实例根本不会增加。
• 对于使用转化变量语法的推销变量，每次设置 eVar 时都会计算实例。但是，它归因于维度项目 "None"，除非在同一次点击中发生以下所有情况：
  • 为推销 eVar 设置一个值。
  • 使用一个值定义了 products 变量。
  • 已设置捆绑事件。

// This merchandising eVar uses conversion variable syntax, and counts an instance.
// However, if the binding event and products variable are not both set, the instance attributes to "None".
s.eVar1 = "Tower defense";

// This merchandising eVar uses product syntax, and does not count an instance.
s.products = "Games;Wizard tower;;;;eVar2=Tower defense";

由于转化变量语法的大多数用例需要不同点击上的 eVar 和产品变量，因此，使用“实例”量度是不现实的。