Panneau d’attribution

Le panneau Attribution vous permet de créer facilement une analyse comparant différents modèles d’attribution. Il s’agit d’une fonctionnalité d’Attribution IQ qui vous permet d’utiliser et de comparer des modèles d’attribution dans un espace de travail dédié.

Création d’un panneau d’attribution

  1. Cliquez sur l’icône du panneau à gauche.

  2. Faites glisser le panneau Attribution dans votre projet Analysis Workspace.

    Nouveau panneau d’attribution

  3. Ajoutez une mesure que vous souhaitez attribuer et ajoutez toute dimension à laquelle vous souhaitez l’attribuer. Par exemple, les canaux marketing ou les dimensions personnalisées, telles que les promotions internes.

    Sélection d’une dimension et d’une mesure

  4. Sélectionnez les modèles d’attribution et l’intervalle de recherche en amont que vous souhaitez comparer.

  5. Le panneau d’attribution renvoie un riche ensemble de données et des visualisations qui comparent l’attribution de la dimension et de la mesure sélectionnées.

    Visualisations d’attribution

Visualisations d’attribution

  • Mesure totale : nombre total de conversions survenues pendant le créneau de rapport. Il s’agit des conversions qui sont attribuées pour la dimension que vous avez sélectionnée.
  • Barres de comparaison d’attribution : compare visuellement les conversions attribuées à chacun des éléments de dimension de la dimension sélectionnée. Chaque couleur de barre représente un modèle d’attribution distinct.
  • Tableau de comparaison d’attribution : affiche, sous forme de tableau, les mêmes données que le graphique à barres. La sélection de différentes colonnes ou lignes dans ce tableau permet de filtrer le graphique à barres ainsi que plusieurs autres visualisations du panneau. Ce tableau fonctionne de la même manière que tout autre tableau à structure libre de Workspace. Il vous permet d’ajouter des composants tels que des mesures, des segments ou des ventilations.
  • Diagramme de chevauchement : diagramme de Venn présentant les trois principaux éléments de dimension et la fréquence à laquelle ils participent conjointement à une conversion. Par exemple, la taille du chevauchement des bulles indique la fréquence des conversions lorsqu’un visiteur a été exposé aux deux éléments de dimension. La sélection d’autres lignes dans le tableau à structure libre adjacent met à jour la visualisation pour refléter votre sélection.
  • Détails sur les performances : vous permet de comparer visuellement jusqu’à trois modèles d’attribution à l’aide d’un graphique de dispersion.
  • Performances en tendance : par défaut, affiche la tendance des performances de conversion par modèle d’attribution pour la première dimension répertoriée dans le tableau à structure libre adjacent. Vous pouvez sélectionner différentes lignes de dimension dans le tableau à structure libre afin d’afficher la tendance des dimensions sélectionnées (telles que les Recettes totales pour chaque modèle d’attribution pour les campagnes sur les réseaux sociaux et le référencement payant). Vous pouvez également sélectionner des cellules dans les colonnes pour n’importe quelle combinaison de mesures et de types d’attribution dans le tableau à structure libre afin d’afficher les performances en tendance par valeur de dimension pour les modèles d’attribution spécifiés (tels que Recettes totales par canal marketing à l’aide de l’attribution Dernière touche et Première touche).
  • Flux : vous permet de voir avec quels canaux les visiteurs interagissent le plus souvent lors de leur parcours, et dans quel ordre.

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