Visão geral da atribuição

A atribuição oferece aos analistas a capacidade de personalizar como os itens de dimensão recebem crédito por eventos bem-sucedidos. Por exemplo:

1. Um visitante do site clica em um link de pesquisa pago para uma de suas páginas de produtos. O usuário adiciona o produto ao carrinho, mas não o compra.
2. No dia seguinte, veja uma publicação de mídia social de um de seus amigos, clique no link e conclua a compra.

Em alguns relatórios, você pode desejar que a ordem seja atribuída à pesquisa paga. Em outros relatórios, você pode desejar que a ordem seja atribuída ao Social. A atribuição permite controlar esse aspecto dos relatórios. Ele está disponível para todas as organizações no Adobe Analytics Ultimate, Prime, Select e Foundation. Se você não tiver certeza de qual tipo de contrato tem com a Adobe, entre em contato com o Gerente de conta da sua organização.

Valor do Attribution IQ

A jornada do cliente não é linear e é muitas vezes imprevisível. Cada cliente atua no seu ritmo e com frequência voltam, param, reiniciam ou adotam outros comportamentos não lineares. Essas ações orgânicas dificultam a identificação do impacto dos esforços de marketing na jornada do cliente. Também dificultam os esforços para unir vários canais de dados.

O Adobe Analytics aprimora a atribuição ao permitir:

• Definir atribuição além de mídias com anúncios: qualquer dimensão, métrica, canal ou evento pode ser aplicado a modelos (ex: pesquisa interna), além de campanhas de marketing.
• Utilizar comparação ilimitada de modelos de atribuição: compare dinamicamente quantos modelos desejar.
• Evitar alterações de implementação: com processamento de tempo de relatório e sessões contextuais, o contexto da jornada do cliente pode ser incorporado e aplicado no tempo de execução.
• Construir a sessão que melhor corresponde ao seu cenário de atribuição.
• Detalhar atribuições por segmentos: compare facilmente o desempenho de seus canais de marketing entre segmentos importantes (ex: Clientes Novos vs. Repetidos, Produto X vs. Produto Y, Nível de fidelidade ou CLV).
• Inspecionar canais cruzados e análises de multitoque: usando diagramas e histogramas de Venn e resultados de atribuição de tendência.
• Analisar visualmente as principais sequências de marketing: explore visualmente caminhos que levaram à conversão usando as visualizações de fluxo de múltiplos nós e de fallout.
• Criar métricas calculadas: use a quantidade de métodos de alocação de atribuição que desejar.

Recursos

O Attribution IQ inclui os seguintes recursos:

• Painel de atribuição: pegue qualquer dimensão e métrica e compare-a rapidamente com diferentes modelos de atribuição.
• Aplicar atribuição a uma métrica: use uma atribuição não padrão em qualquer métrica em um projeto.
• Aplicar atribuição a um detalhamento: use uma atribuição não padrão em um detalhamento.
• Comparar modelos de atribuição: veja rapidamente como os diferentes modelos de atribuição são comparados para qualquer métrica.

Vídeos

Attribution IQ em Tabelas de forma livre:

Attribution IQ em métricas calculadas

Utilização do painel Attribution IQ:

Adição de comparações lado a lado de modelos do Attribution IQ: