“自定义分析转化变量”(或 eVar)置于您网站所选网页的 Adobe 代码中。其主要目的是在自定义市场营销报告中划分转化成功量度区段。eVar 可以是基于访问的,其功能与 Cookie 类似。在预先设定的一段时间内,传递到 eVar 变量的值将始终“跟随”着用户。
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以下是一段视频概述:
为访客设置 eVar 值之后,Adobe 会自动记住该值,直到它过期。eVar 值有效期间,访客遇到的任何成功事件将计入该 eVar 值。
eVar 最适合用于度量原因和影响,例如:
如果需要进行流量测量或路径分析,则建议您使用流量变量。
在图像请求中,一个 eVar 中只能存储一个值。如果一个 eVar 值中需要多个值,我们建议您实施列表变量 (list vars)。
编辑转化变量时所用字段的描述。
元素 | 描述 |
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名称 | 转化变量的易记名称。此名称是常规报告引用 eVar 时所用的名称,并且该名称将是左侧菜单中报告/维度的名称。 |
类型(仅限 eVar) | 变量值类型:
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分配 | 确定变量在事件之前收到多个值时,Analytics 如何分配成功事件的点数。支持的值包括:
为避免在报告中可能产生混淆,Adobe Analytics 在界面中不显示历史数据。虽然您不该只是为了访问历史数据而更改 eVar 分配设置,但如果您确定要将给定的 eVar 更改回初始分配设置,则可以查看历史数据。已记录的数据需要新的分配设置时,Adobe 建议使用新的 eVar,而非更改已积累大量历史数据的 eVar 的分配设置。 |
过期时间 | 指定一个时段或事件,eVar 值将在此时段或事件之后过期(即,不再接收成功事件的信用)。如果在 eVar 过期之后发生成功事件,则由“无”值接收该事件的信用(不激活任何 eVar)。如果选择某个事件作为过期值,则变量仅在该事件发生时过期。如果未发生该事件,则变量从不过期。可用的过期选项可分为四个主要类别:
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状态(仅限 eVar) | 定义 eVar 状态:
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重置 | 在 eVar 中重置任何现有值。在重新安排 eVar 的用途时使用此设置,这样可以将旧值混合到新报告中。重置不会擦除历史数据。 |
促销(仅限 eVar) | 促销变量可遵循以下两种语法之一:
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促销捆绑事件(仅限 eVar) | 如果将“促销”设置为转化变量语法,则所选事件会将当前 eVar 值与产品进行捆绑。要使用“捆绑事件”,请将“分配”设置为“最近”。 如果将“分配”设置为“原始值”,则第一个 eVar 产品捆绑将在 eVar 过期之前一直有效。通过按住 ctrl (Windows) 或 cmd (Mac) 并单击列表中的多个项目,可选择多个事件。只有在选择了“转化变量语法”后才能选择事件。 |
eVars
会在指定的时间段后过期。eVar 过期后,将不再对成功事件计数。eVar 还可配置为在发生成功事件时过期。例如,如果有一个内部促销在一次访问结束时即告过期,对于此促销,将仅对该访问期间(在此期间有效)发生的购买或注册计数。
使 eVar 过期的方法有两种:
例如,如果将 eVar 的过期时间从 30 天更改为 90 天,则收集的 eVar 值将在设置的新过期期间(在此例中为 90 天)内继续保留。系统只查看所收集 eVar 值的当前过期设置以及最后设置时间戳来确定过期时间。只有重置选项可以使值立即过期。
另一示例:如果 eVar 在 5 月用于反映内部促销活动,并且在 21 天后过期,而在 6 月,又要使用它来捕获内部搜索关键词。在这种情况下,您应当在 6 月 1 日强制该变量过期,或重置该变量。这样做有助于从 6 月的报告中排除内部促销值。
eVar 不区分大小写。报告中使用的大写或小写基于后端系统注册的第一个值。 此值可能是第一次出现,也可能在某个时段(例如每月)发生变化,具体取决于与报告包关联的数据的种类和数量。
eVar 最常用于保存字符串值,但也可以配置为用作计数器。在您尝试计入用户在某个事件前所执行的操作数时,使用 eVar 与计数器一样有用。例如,可以使用 eVar 捕获购买前的内部搜索数。访客每搜索一次时,eVar 包含值“+1”。如果访客在购买前搜索了四次,则将看到每个总计数的实例:1.00、2.00、3.00 和 4.00。但只有 4.00 针对购买事件(订购和收入量度)计数。只允许正数作为 eVar 计数器的值。
单击 Analytics > 管理员 > 报告包。
选择报告包。
单击编辑设置 > 转化 > 转化变量。
在转化变量页面上,单击您想要修改的转化变量旁的展开图标 [+]。
或
单击新增,将未使用的 eVar 添加至报告包。
选择想要修改的转化变量字段。
请参阅转化变量 - 描述。某些字段可让您在字段中直接键入。其他字段可从包含支持的值的下拉列表中选择。
单击保存。