Panoramica dell’implementazione di Search, Social e Commerce

Valuta i tuoi obiettivi aziendali di alto livello e progetta strategie per raggiungerli:

1. Identifica il tuo modello di business e gli obiettivi di marketing.

2. Identificare i requisiti di tracciamento delle conversioni

3. Analizza le strutture degli annunci pubblicitari online esistenti.

4. Identifica le metriche per l’ottimizzazione e il reporting del portfolio.

(Utenti amministratori o account manager) Impostare account amministrativi:

1. Configura l'account dell'inserzionista. Se un'agenzia gestisce i dati dell'inserzionista, l'account dell'inserzionista deve essere associato all'account dell'agenzia.

2. Se necessario, crea account utente per l’inserzionista per visualizzare e gestire i dati della campagna e generare rapporti.

Per informazioni dettagliate sulla configurazione degli account, consulta il capitolo della guida su "Amministratore".

Sincronizza con, o crea, campagne per ciascuno dei tuoi account di rete degli annunci:

• Effettua la sincronizzazione con l’account a) creando un record dell’account corrispondente in Search, Social & Commerce che contiene le credenziali di accesso e le opzioni di tracciamento dell’account e b) impostando lo stato dell’account su abilitato.

• Se gli account non contengono già dati della campagna, aggiungi campagne, gruppi di annunci, parole chiave, annunci e posizionamenti da Search, Social e Commerce o dall’interno della rete di annunci.

  Per informazioni dettagliate sulla configurazione delle campagne di ricerca, consulta il capitolo della guida su "Campaign Management".

Imposta il tracciamento per tutti gli annunci per i quali desideri che Adobe Advertising tenga traccia delle conversioni:

1. (Se necessario) Configura il tracciamento dei clic per gli annunci e, facoltativamente, per le parole chiave, i posizionamenti Google Ads e le estensioni Google Ads, generando e caricando gli URL di tracciamento dei clic.

   Gli URL di tracciamento dei clic per gli inserzionisti con il servizio di tracciamento delle conversioni basato su pixel di Adobe Advertising includono un reindirizzamento ai server Adobe.

2. Imposta il tracciamento delle conversioni. A seconda dell’implementazione, potrebbe essere necessario aggiungere tag di tracciamento delle conversioni alle pagine web appropriate e/o impostare un rilascio di feed giornaliero per i dati di conversione raccolti utilizzando un metodo personalizzato.

   Per informazioni dettagliate sulla configurazione del tracciamento, consulta il capitolo della guida su "Tracciamento".

Configurare le integrazioni con prodotti aggiuntivi:

1. (Per gli inserzionisti che fanno uso di Adobe Analytics e/o Adobe Audience Manager) Configura integrazioni tra i vari account in modo che Adobe Advertising possa scambiare dati con loro.

   Consulta la guida su "Integrazioni con Experience Cloud."

2. (Inserzionisti con Google Analytics) Sincronizza le metriche di conversione per un account Google Analytics, una proprietà e una combinazione di visualizzazioni per l'ottimizzazione e il reporting.

   Vedere il sottocapitolo della Guida "Amministratore" > "Configurazione delle origini dati."

Configurare e avviare i portfolio:

1. Imposta i portfolio configurati per raggiungere l’obiettivo e gli obiettivi aziendali con le campagne appropriate. Il team di implementazione raccoglie e convalida i dati dei clic e dei ricavi per almeno 14 giorni e convalida le impostazioni del portfolio.

   note note
   NOTE
   Search, Social e Commerce tengono comunque traccia dei dati e li segnalano per le campagne non assegnate a portfolio, ma non ottimizzano le offerte per esse.

2. Una volta che sono disponibili dati sufficienti per creare una linea di base, il team può avviare il portfolio, consentendo a Search, Social e Commerce di ottimizzare offerte e/o budget per il portfolio, in base al tipo di ottimizzazione.

Per informazioni dettagliate sulla configurazione e l'avvio dei portfolio, vedere la Guida in linea relativa all'ottimizzazione, disponibile nel menu Help ( ) in alto a destra di qualsiasi pagina di Search, Social e Commerce.

Monitora le prestazioni dei portfolio:

1. Genera informazioni sulla pubblicità, ossia dati visivi e actionable sui portfolio ottimizzati e attivi.

2. Imposta e potenzialmente automatizza rapporti personalizzati per il monitoraggio delle prestazioni.

Per informazioni dettagliate sull’esecuzione di informazioni sulla pubblicità e sulla configurazione dei rapporti, consulta il capitolo della guida su "Approfondimenti e rapporti".

(Facoltativo) Configura le visualizzazioni dati delle prestazioni per visualizzare i dati che desideri visualizzare.