Adobe Audience Analytics para clientes de publicidade Adobe

Adobe Audience Analytics é uma integração entre o Adobe Audience Manager e a Adobe Analytics que permite que os clientes do Audience Manager enviem segmentos para o Analytics para obter insights enriquecidos sobre a atividade do site.

Os clientes de Adobe Advertising podem se beneficiar usando Audience Analytics. A integração permite:

  • Envie dados de exposição da Adobe Advertising diretamente para Analytics para determinar o impacto da atividade de funil superior na atividade downstream do site.

  • Determine os canais de marketing e os pontos de entrada do site a partir dos anúncios de exposição de funil superior.

  • Camar a integração com Analytics for Advertising para incorporar segmentos demográficos de terceiros da Audience Manager Audience Marketplace com Analytics for Advertising para obter mais informações sobre perfis de usuário.

    Audience Marketplace O fornece acesso a feeds de dados de terceiros com modelos de assinatura "Ativation", que permitem aos compradores enviar dados para um destino. Se os dados forem usados em um Analytics e as taxas de ativação não serão aplicadas.

  • (Anunciantes com DSP de publicidade) Adicione segmentos de exposição adicionais para obter insights holísticos de gerenciamento de jornadas.

    Os DSP de publicidade podem enviar dados de exposição para o Audience Manager como sinais acionáveis por meio da implementação de pixels de rastreamento de impressões do Adobe Experience Platform ou do Audience Manager. Encaminhamento dos mesmos dados para Analytics permite análise de dados avançada. Consulte "Visão geral da integração de dados de mídia de publicidade do Adobe com o Adobe Audience Manager" para obter mais informações.

Para obter mais informações sobre Audience Analytics, incluindo os pré-requisitos e o fluxo de trabalho, consulte "Visão geral do Audience Analytics."

Exemplos de como usar Audience Analytics Dados com dados de publicidade do Adobe

A seguir estão exemplos de como você pode usar os dados combinados no Analytics Analysis Workspace.

Veja o impacto da atividade de funil superior na atividade de downstream

Use segmentos de exposição de Audience Manager para ver o impacto da atividade do site de funil superior na atividade downstream do site. Inclua Adobe Advertising ou IDs de macro de terceiros em seus pixels de rastreamento para rastrear o impacto em um nível detalhado, do nível da campanha para o nível do site no qual o usuário foi exposto.

Principais benefícios:

  • Acompanhe a exposição por tipos de funil/anúncio e use Audience Analytics para determinar as taxas de entrada e sobreposição com a próxima fase da jornada do cliente.

  • Determine o impacto da atividade de funil superior na atividade downstream do site.

  • Connect Analytics for Advertising e Audience Analytics dados para determinar uma jornada holística do site.

A seguir estão exemplos de relatórios que você pode criar em Analysis Workspace.

Veja o impacto da atividade de funil superior na atividade downstream do site

Use Audience Analytics Dados de segmento de terceiros para análise de perfil do usuário

Use segmentos de Audience Manager de terceiros para obter uma análise mais detalhada de como os usuários estão interagindo com seu site. Você pode usar as informações para determinar novos públicos-alvo de terceiros para os quais ativar a mídia, com base em como os perfis dos segmentos de terceiros se envolvem com indicadores-chave de desempenho para os sites das campanhas de mídia.

DICA

Use o Audience Manager Audiences ID e Audiences Name dimensões Analytics, como qualquer outra dimensão que Analytics coleta.

A seguir estão exemplos de relatórios que você pode criar em Analysis Workspace.

Usar segmentos de terceiros para enriquecer a análise de perfil do usuário

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