Adobe Audience Analytics para clientes publicitarios de Adobe

Adobe Audience Analytics es una integración entre Adobe Audience Manager y Adobe Analytics que permite a los clientes Audience Manager enviar segmentos a Analytics para obtener perspectivas enriquecidas sobre la actividad del sitio.

Los clientes de Adobe Advertising pueden beneficiarse al utilizar Audience Analytics. La integración le permite:

  • Enviar datos de exposición a publicidad de Adobe directamente a Analytics para determinar el impacto de la actividad del canal superior en la actividad del sitio descendente.

  • Determine los canales de marketing y los puntos de entrada del sitio a partir de los anuncios de exposición al canal superior.

  • Capte la integración con Analytics for Advertising para incorporar segmentos demográficos de terceros de Audience Manager Audience Marketplace con Analytics for Advertising para obtener más información sobre los perfiles de usuario.

    Audience Marketplace proporciona acceso a fuentes de datos de terceros con modelos de suscripción "Activation", que permiten a los compradores enviar datos a un destino. Si los datos se utilizan en un Analytics destino, no se aplican las tarifas de activación.

  • (Anunciantes con DSP publicitarias) Agregue segmentos de exposición adicionales para obtener perspectivas holísticas sobre la administración de recorridos.

    Los DSP publicitarios pueden enviar datos de exposición al Audience Manager como señales procesables mediante la implementación de píxeles de seguimiento de impresiones de Adobe Experience Platform o de Audience Manager. Reenvío de los mismos datos a Analytics permite el análisis avanzado de datos. Consulte "Información general sobre la integración de datos de medios publicitarios de Adobe con Adobe Audience Manager" para obtener más información.

Para obtener más información, consulte Audience Analytics, incluidos sus requisitos previos y el flujo de trabajo, consulte "Información general del Audience Analytics."

Ejemplos de uso Audience Analytics Datos con datos publicitarios de Adobe

A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo puede utilizar los datos combinados en Analytics Analysis Workspace.

Ver el impacto de la actividad del canal superior en la actividad descendente

Utilice segmentos de exposición del Audience Manager para ver el impacto de la actividad del sitio del canal superior en la actividad del sitio descendente. Incluya publicidades de Adobe o ID de macros de terceros en los píxeles de seguimiento para realizar un seguimiento del impacto en un nivel detallado, desde el nivel de campaña hasta el nivel del sitio en el que se expuso al usuario.

Principales ventajas:

  • Rastrear la exposición por tipo de canal/anuncio y usar Audience Analytics para determinar las tasas de entrada y superponerse a la siguiente fase del recorrido del cliente.

  • Determine el impacto de la actividad del canal superior en la actividad del sitio descendente.

  • Connect Analytics for Advertising y Audience Analytics data para determinar un recorrido holístico del sitio.

A continuación se muestran algunos ejemplos de informes que se pueden crear en Analysis Workspace.

Ver el impacto de la actividad del canal superior en la actividad del sitio descendente

Uso Audience Analytics Datos de segmentos de terceros para análisis de perfiles de usuario

Utilice segmentos de Audience Manager de terceros para obtener un análisis más completo de cómo interactúan los usuarios con el sitio. Puede utilizar la información para determinar nuevas audiencias de terceros para las que activar contenido, en función de cómo se comprometan los perfiles de segmentos de terceros con indicadores de rendimiento clave para los sitios de las campañas de contenido.

SUGERENCIA

Uso del Audience Manager Audiences ID y Audiences Name dimensiones Analytics, como cualquier otra dimensión que Analytics recopila.

A continuación se muestran algunos ejemplos de informes que se pueden crear en Analysis Workspace.

Uso de segmentos de terceros para enriquecer el análisis de perfiles de usuario

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