Experience Targeting (XT)

Beim Experience Targeting (XT) werden Inhalte für eine spezielle Zielgruppe basierend auf einem Satz aus Regeln und Kriterien, die von den Werbungtreibenden definiert werden, bereitgestellt.

Erlebnis-Targeting, einschließlich Geotargeting, ermöglicht die Definition von Regeln für Erlebnisse oder Inhalte, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Für eine Aktivität können mehrere Regeln definiert werden, um verschiedene Inhaltsvarianten für verschiedene Zielgruppen bereitzustellen.

Wenn Besucher Ihre Site anzeigen, Erlebnis-Targeting (XT) bewertet diese Besucher, um festzustellen, ob sie die von Ihnen festgelegten Kriterien erfüllen. Wenn sie die Kriterien erfüllen, treten sie in die Aktivität ein und das für qualifizierte Zielgruppen entworfene Erlebnis wird angezeigt. Sie können Erlebnisse für mehrere Zielgruppen innerhalb einer einzelnen Aktivität erstellen.

Das Erlebnis-Targeting ist der erste Schritt in die Welt der Personalisierung und beginnt oft mit A/B-Tests. ​ Ein Marketing-Experte führt einen A/B-Test durch und erkennt mithilfe von Reporting-Zielgruppen, dass unterschiedliche Erlebnisse bei verschiedenen Zielgruppen Resonanz finden. Erlebnis-Targeting ermöglicht dem Marketing-Experten die einfache Verwendung dieser Erkennung und den Wechsel zum langfristigen Targeting von Inhalten zu diesen verschiedenen Benutzersegmenten.

Szenario: Erlebnis-Targeting

Angenommen, Sie bieten auf Ihrer Website Outdoor-Ausrüstung an. Ihre Berichte für A/B-Tests weisen darauf hin, dass Sie über drei Erlebnisse verfügen, die bei verschiedenen Zielgruppen ankommen. Um diese Entdeckung anzuwenden, möchten Sie je nach Standort oder Hobbys der Besucher ein anderes Hero-Bild auf Ihrer Startseite anzeigen, um diese verschiedenen Zielgruppen anzusprechen. Angenommen, Sie möchten für Besucher aus Bayern ein Bild eines Wanderers und für Besucher aus dem Norden ein Bild eines Surfers darstellen. Außerdem gibt es eine Zielgruppe, die an Fahrrädern interessiert ist. Deshalb möchten Sie ein drittes Hero-Bild zeigen, das Ihre Fahrrad-Zielgruppe anspricht.

Ein Erlebnis-Targeting -Aktivität können Sie diese drei Zielgruppen mit einem anderen Hero-Bild ansprechen, das für jede Zielgruppe geeignet ist. Das Video unten From A/B Testing to Experience Targeting zeigt Ihnen, wie Sie Erlebnisse erstellen, die sich an die beiden Besuchergruppen richten, sowie ein drittes Erlebnis für Fahrradfans. Im Video erfahren Sie auch, wie Sie die drei Erlebnisse anordnen müssen, um Ihr gewünschtes Ergebnis zu erhalten. Sehen Sie sich das Video an und fahren Sie danach mit der Erstellung einer Erlebnis-Targeting-Aktivitätfort.

Schulungsvideos:

In den folgenden Videos erhalten Sie weitere Informationen zu den in diesem Artikel behandelten Konzepten.

Von A/B-Tests zu Erlebnis-Targeting

In diesem Video wird beschrieben, wie Sie A/B-Tests mit Erlebnis-Targeting.

Aktivitätstypen (9:03)

In diesem Video werden die in Target verfügbaren Aktivitätstypen erläutert. Erlebnis-Targeting wird um 5:15 erläutert.