Experience Targeting (XT)

Experience Targeting (XT) stellt Inhalte für eine bestimmte Zielgruppe basierend auf einem Satz aus Regeln und Kriterien bereit, die von den Werbungtreibenden definiert werden.

Experience Targeting, einschließlich Geotargeting, eignen sich gut zur Definition von Regeln für Erlebnisse oder Inhalte, die auf eine bestimmte Zielgruppe ausgerichtet sind. Für eine Aktivität können mehrere Regeln definiert werden, um verschiedene Inhaltsvarianten für verschiedene Zielgruppen bereitzustellen.

Wenn Besucher Ihre Site aufrufen, wertet Experience Targeting (XT) diese Besucher aus, um festzustellen, ob sie die von Ihnen festgelegten Kriterien erfüllen. Wenn sie die Kriterien erfüllen, treten sie in die Aktivität ein, und das für qualifizierte Zielgruppen entwickelte Erlebnis wird angezeigt. Sie können Erlebnisse für mehrere Zielgruppen innerhalb einer einzelnen Aktivität erstellen.

Experience Targeting ist ein erster Schritt in die Welt der Personalisierung und beginnt oft mit A/B-Tests. Ein Marketing-Experte führt einen A/B-Test durch und stellt mithilfe von Reporting-Zielgruppen fest, dass verschiedene Erlebnisse bei verschiedenen Zielgruppen Anklang finden. Experience Targeting ermöglicht es dem Marketing-Experten, diese Erkennung einfach zu nutzen und zum langfristigen Targeting von Inhalten für diese verschiedenen Benutzersegmente zu wechseln.

Szenario: Erlebnis-Targeting

Angenommen, Sie bieten auf Ihrer Website Outdoor-Ausrüstung an. Ihre Berichte für A/B-Tests zeigen, dass Sie drei Erlebnisse haben, die bei verschiedenen Zielgruppen Anklang finden. Um diese Entdeckung anzuwenden, sollten Sie auf Ihrer Homepage ein anderes Hero-Bild anzeigen, um diese verschiedenen Zielgruppen je nach Standort oder Hobbys der Besucher anzusprechen. Angenommen, Sie möchten für Besucher aus Bayern ein Bild eines Wanderers und für Besucher aus dem Norden ein Bild eines Surfers darstellen. Außerdem gibt es eine Zielgruppe, die an Fahrrädern interessiert ist. Deshalb möchten Sie ein drittes Hero-Bild zeigen, das Ihre Fahrrad-Zielgruppe anspricht.

Eine Experience Targeting Aktivität ermöglicht es Ihnen, diese drei Zielgruppen mit einem unterschiedlichen Hero-Bild anzusprechen, das jede Zielgruppe anspricht. Das Video unten From A/B Testing to Experience Targeting zeigt Ihnen, wie Sie Erlebnisse erstellen, die sich an die beiden Besuchergruppen richten, sowie ein drittes Erlebnis für Fahrradfans. Im Video erfahren Sie auch, wie Sie die drei Erlebnisse anordnen müssen, um Ihr gewünschtes Ergebnis zu erhalten. Sehen Sie sich das Video an und fahren Sie danach mit der Erstellung einer Erlebnis-Targeting-Aktivitätfort.

Schulungsvideos:

In den folgenden Videos erhalten Sie weitere Informationen zu den in diesem Artikel behandelten Konzepten.

Von A/B-Tests zu Experience Targeting

In diesem Video wird beschrieben, wie Sie A/B-Tests mit Experience Targeting auf die nächste Stufe bringen.