Kanaleffektivität mit dem Programm-Analyzer vergleichen compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Verwenden Sie den Programm-Analyzer, um die Kanalkosten, die Mitgliederakquise, die Pipeline, den Umsatz und mehr zu vergleichen und Ihre effektivsten Kanäle zu identifizieren.
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Klicken Sie auf Analytics in My Marketo.
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Wählen Sie Ihren Programm-Analyzer aus.
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Ändern Sie die Ansicht in Nach Kanal.
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Verwenden Sie die Dropdownliste X Achse , um eine Metrik für die horizontale Achse auszuwählen. Beginnen wir mit Programmkosten.
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Verwenden Sie die Dropdownliste Y-Achse , um eine Metrik für die vertikale Achse auszuwählen. Hier sehen Sie die (FT) Pipeline, die erstellt wurde.
note note NOTE Viele der Metriken, die Sie im Programm-Analyzer auswählen können, stehen bei Erstkontakt- (FT-) und Multi-Touch-(MT-)Berechnungen zur Verfügung. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen FT- und MT-Attribution zu verstehen. -
Verwenden Sie das Dropdown-Menü Y Achse , um die Pipeline (MT) zu wählen, die erstellt wurde.
In dieser Multi-Touch-Attributionsansicht sehen wir, dass der Webinar-Kanal einen größeren Einfluss auf die erstellte Pipeline hat und weniger kostet als die Tradeshow- und Online-Advertising-Kanäle.
Fügen wir nun zwei weitere Dimensionen hinzu!
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Verwenden Sie das Dropdown-Menü Blasengröße , um eine zusätzliche Kennzahl wie Neue Namen auszuwählen.
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Sehen Sie sich an, wie sich das Diagramm ändert.
Wir sehen, dass der Webinar-Kanal schrumpft, gemessen durch Neue Namen. Wir können zu dem Schluss kommen, dass es zwar viele Mitglieder hat, aber weniger effektiv ist, neue Leads zu erzeugen als der Tradeshow-Kanal.
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Verwenden Sie abschließend das Dropdown-Menü Farbe , um die vierte Dimension hinzuzufügen. Wählen wir (FT) Umsatz Won aus.
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Sehen Sie sich die Farbänderungen in Ihrem Diagramm an.
Aus den Farben erfahren wir, dass der Kanal Tradeshow, die grünste Blase, den höchsten erzielten Umsatz beeinflusst hat, gemessen durch Erstkontakt-Attribution.
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Wenn wir nun die Farbmetrik in (MT) Umsatz Won ändern, sehen wir, dass der Online-Advertising-Kanal, der jetzt grünste Kanal, mehr Umsatz im Zeitverlauf beeinflusst hat als die Webinar- und Messekanäle.
In unserem Beispiel sehen wir, dass der Kanal Tradeshow sowohl der teuerste (am weitesten rechts) als auch der erfolgreichste (am höchsten auf der Y-Achse) ist, wenn es darum geht, die durch Erstkontakt erstellte Pipeline zu messen. Betrachten wir nun die Pipeline jedes Kanals, die anhand der Multi-Touch-Attribution erstellt wurde.