Vergleich der Kanaleffektivität mit dem Programm-Analyzer compare-channel-effectiveness-with-the-program-analyzer
Verwenden Sie den Programm-Analyzer, um die Kanalkosten, die Mitgliederakquise, die Pipeline, den Umsatz und mehr zu vergleichen und Ihre wichtigsten und am wenigsten effektiven Kanäle zu ermitteln.
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Klicken Sie auf Analytics in My Marketo.
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Wählen Sie Ihren Programm-Analyzer aus.
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Ändern Sie die Ansicht in Nach Kanal.
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Verwenden Sie die X-Achse Dropdown-Liste, um eine Metrik für die horizontale Achse auszuwählen. Beginnen wir mit "".
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Verwenden Sie das Dropdown-Menü Y-Achse , um eine Metrik für die vertikale Achse auszuwählen. Hier wird die (FT)-Pipeline erstellt.
note note NOTE Viele der Metriken, die Sie im Programm-Analyzer auswählen können, sind für Berechnungen mit Erstkontakt (FT) und Multi-Touch (MT) verfügbar. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen FT- und MT-Attribution“ zu. -
Verwenden Sie die Y-Achse Dropdown-Liste, um (MT) Pipeline Erstellt auszuwählen.
In dieser Multi-Touch-Attributionsansicht sehen wir, dass der Webinar-Kanal mehr Einfluss auf die erstellte Pipeline hat und weniger kostet als die Kanäle Messe und Online-Advertising.
Fügen wir nun zwei weitere Dimensionen hinzu!
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Verwenden Sie die Bubble Size, um eine zusätzliche Kennzahl auszuwählen, z. B „Neue Namen.
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Sehen Sie, wie sich das Diagramm ändert.
Wir sehen, dass der Webinar-Kanal schrumpft, wie durch "Namen“. Wir können zu dem Schluss kommen, dass es zwar viele Mitglieder hat, aber weniger effektiv ist, neue Leads zu generieren als der Handelsmesse-Kanal.
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Verwenden Sie abschließend die Dropdown-Liste Farbe , um die vierte Dimension hinzuzufügen. Wählen Sie (FT) Umsatz Gewonnen.
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Beobachten Sie die Farbänderung in Ihrem Diagramm.
Aus den Farben erfahren wir, dass der Messekanal, die grünste Blase, den höchsten erzielten Umsatz beeinflusst hat, gemessen an der Attribution auf Erstkontakt.
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Wenn wir nun die Farbmetrik in (MT) Umsatz gewonnen ändern, sehen wir, dass der Online Advertising-Kanal, jetzt der grünste, mehr Umsatz beeinflusste - im Zeitverlauf_ als die Webinar- und Handelsmesse-Kanäle.
In unserem Beispiel sehen wir, dass der Kanal der Fachmesse sowohl der teuerste (am weitesten rechts) als auch der erfolgreichste (am höchsten auf der Y-Achse) ist, wenn es um die Messung der Pipeline geht, die durch Erstkontakt erstellt wurde. Betrachten wir nun die Pipeline jedes Kanals, die erstellt wurde, wie durch Multi-Touch-Attribution gemessen.