Grundlagen zur Attribution understanding-attribution
Was ist Attribution? what-is-attribution
Bei der Attribution werden Marketo Programme gutgeschrieben, die dazu beitragen, Umsatz und Chancen zu beeinflussen. Wenn Sie den Marketo-Modeler verwenden, kann die Attribution auch dafür verantwortlich sein, jemanden in Ihrem Geschäftsmodell voranzubringen.
Warum sollten Sie das im Auge behalten? why-keep-track-of-this
Mithilfe von Attribution können Sie den Erfolg des Programms messen. Einige Programme sollen neue Namen generieren, während andere den Umsatz steigern sollen. Mit einem Attributionssystem können Sie fundierte Entscheidungen darüber treffen, in welche Programme investiert werden soll.
Erstkontakt (FT)-Zuordnung first-touch-ft-attribution
Die Erstkontakt-Attribution (FT) beantwortet eine einfache Geschäftsfrage: "Welche Programme eignen sich gut, um rentable neue Namen zu gewinnen?"
Zuschreibung nach mehreren Kontakten multi-touch-attribution
Multi-Touch beantwortet eine komplizierte geschäftliche Frage: "Welche Programme sind am einflussreichsten, wenn es darum geht, Personen im Laufe der Zeit in den Verkaufszyklus zu versetzen?"
Zuordnungsregeln rules-of-attribution
Es gibt drei Attributionsregeln:
- Die Gewichtung wird gleichmäßig aufgeteilt
- Du kannst nicht mehr Guthaben als du verdient hast
- Man kann etwas, das in der Vergangenheit passiert ist, nicht zuschreiben
In den folgenden Beispielen können Sie diese Regeln anwenden und alles verstehen, was Sie zur Messung des Programmerfolgs benötigen.
Wenn Sie diese Funktion verwenden, machen Sie definitiv das Beste aus Ihrer Investition in Marketo.