Marketing-Kanäle und -Unterkanäle marketing-channels-and-subchannels

Zweck purpose

Zu definieren, was in Marketo Measure Kanäle und Unterkanäle sind, wie sie sich auf Ihre Inhalte beziehen, wie sich zwei Klassifizierungen unterscheiden und wie sie in der App Marketo Measure verwendet werden.

Überblick overview

Marketing-Kanäle helfen Ihnen bei der Kategorisierung (oder Einsortierung in „Buckets“) Ihrer Marketing-Aktivitäten, damit Berichte einfacher erstellt werden können, sowohl im ROI-Dash von Marketo Measure als auch in Ihrem CRM-System. Marketo Measure verfügt über 12 vorkonfigurierte Kanäle (die Sie anpassen/umbenennen können, um sie den Konventionen Ihres Unternehmens anzupassen) sowie die Möglichkeit, weitere benutzerdefinierte Kanäle zu erstellen, um eine noch detailliertere Filterung zu ermöglichen.

Jedes Mal, wenn jemand eine der Inhaltsseiten Ihrer Site besucht (unabhängig davon, ob es sich bei diesem Inhalt um eine Webseite, den Download eines Whitepapers, eine Seiten-URL usw. handelt), wird dieser Lead anhand verschiedener in der URL enthaltener UTM-Parameter in einem Kanal/Unterkanal in einen „Bucket“ sortiert, der auf verschiedenen UTM-Parametern aus der URL basiert.

Um anzupassen, in welchen „Bucket“ (Eimer) Ihre Leads auf Grundlage ihrer UTM-Parameter fallen, können Sie Kanalregeln verwenden. Um weitere Informationen zum Einrichten und Warten Ihrer Kanalregeln zu erhalten, klicken Sie hier.

Erfahren Sie, wie Sie Ihre Online-Kanäle und Offline-Kanäle einrichten und was sie unterscheidet.

Marketing-Kanal

Der Marketing-Kanal ist die breiteste Klassifizierungsstufe und kann eine Vielzahl von Unterkanälen abdecken. Sie können dies als den „Typ“ des Unterkanals betrachten, aus dem Ihre Leads stammen. Beispiele für Marketing-Kanäle sind Paid Search, organische Suche, Anzeigen, und Paid Social. Der Marketing-Kanal entspricht in der Regel dem Parameterwert „utm_medium“ in Ihrer URL.

Unterkanal

Unterkanäle sind das zweite Puzzleteil beim Einsortieren der eingehenden Leads in Buckets. Unterkanäle geben Aufschluss darüber, welche Iteration Ihres Marketing-Kanals genau verwendet wurde. Beispielsweise können Sie im Marketing-Kanal „Paid Social“ Unterkanäle für AdWords, BingAds, Facebook usw. haben. Der Unterkanal entspricht in der Regel dem Parameterwert „utm_source“ in Ihrer URL.

Anwendungsbeispiel use-case-example

Das folgende Diagramm zeigt ein Beispiel für einen Marketing-Kanal, einen Unterkanel und einen Inhalt, der auf einer Web-Seite mit der folgenden URL basiert:

http://info.bizible.com/intro-guide-b2b-marketing-attribution?utm_source=linkedin&utm_medium=paidsocial

In diesem Fall ist der Inhalt, auf den die Benutzerin bzw. der Benutzer zugreifen möchte, das Einleitungshandbuch für die B2B-Marketing-Attribution. Marketo Measure analysiert die URL, die zu diesem Inhalt führt, mithilfe der in dieser Organisation eingerichteten Kanalregeln und verwendet sie, um diesen Lead in den Marketing-Kanal „Paid Social“ und den Unterkanal „LinkedIn“ einzusortieren.

Weitere Beispiele …

Marketing-Kanal (Medium)

Unterkanal (Touchpoint-Quelle)

Inhalt (Whitepapers, Seiten-URLs, Blog-Beiträge)