Best Practices für API-Verbindungen best-practices-for-api-connections
Überblick overview
Marketo Measure ermöglicht API-Verbindungen mit Google AdWords, Microsoft Bing Ads, Facebook Ads und LinkedIn. Diese API-Verbindungen ermöglichen es Marketo Measure, eine Vielzahl von Daten aus Ihren Werbeanzeigenplattformen abzurufen, zu denen dann in Ihren Buyer Touchpoint-Daten berichtet werden kann. Eine Schlüsselfunktion dieser API-Verbindungen ist die Möglichkeit, Ausgabedaten automatisch abzurufen, wodurch Sie und Ihr Team Zeit und Mühe sparen, Daten manuell für die ROI-Berichterstellung hochzuladen. Für Marketo Measure ist das Einrichten dieser API-Verbindungen für das Nachverfolgen von Kanälen nicht erforderlich, sie bieten jedoch wertvolle detaillierte Informationen, die Ihre Berichterstellung verbessern.
Die Marketo Measure API-Verbindungen sind ein unschätzbarer Aspekt Ihres Kontos. Unsere Best Practices-Empfehlungen helfen Ihnen und Ihrem Team dabei, unsere Verbindungen umfassend zu nutzen.
Best Practices best-practice
Unabhängig von der Werbeplattform, die Sie verbinden, sollten Sie die folgenden Richtlinien beachten.
- Verwenden Sie Admins für die Verbindung
- Sie können mehrere Werbekonten für eine Plattform verbinden.
- Sie sollten alle möglichen Werbekonten anschließen, um die Ausgabenberichterstellung so weit wie möglich zu automatisieren.
- Wenn verfügbar, implementieren Sie immer eine Tracking-Vorlage. Die Vorlage stellt sicher, dass selbst dann, wenn die Verbindung des Werbekontos getrennt wird, Marketo Measure weiterhin detaillierte Werbeanzeigendetails abrufen kann
Um jede Marketo Measure-API zu optimieren, beachten Sie die folgenden Best Practices.
Facebook: Verbindung mit automatischem Tagging
Exportieren Sie vor der Aktivierung des automatischen Taggings Ihren Werbeanzeigenverlauf in eine CSV-Datei. Durch die Aktivierung der automatischen Tagging-Funktion werden der Konversionsverlauf und der Social Proof aller Werbeanzeigen zurückgesetzt, die mit Tags für Marketo Measure versehen sind.
Durch Befolgung unserer Best-Practice-Empfehlung wird die Marketo Measure Facebook-API in der Lage sein:
- Alle Werbeanzeigen für Facebook automatisch mit den erforderlichen Marketo Measure-Parametern zu taggen
_bf ={creative} - Informationen zu Werbeanzeigenkosten für alle aktiven Facebook-Werbeanzeigen herunterzuladen
AdWords: Implementieren Sie eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene und aktivieren Sie das automatische Tagging
Marketo Measure empfiehlt, eine Tracking-Vorlage auf Konto-, Kampagnen- oder Werbeanzeigengruppen-Ebene zu verwenden, damit die Parameter aller Werbeanzeigen hinzugefügt oder entfernt werden können, ohne Risiko einer Unterbrechung oder Löschung des Werbeverlaufs.
Durch Befolgung unserer Best-Practice-Empfehlung wird die Marketo Measure-AdWords-API in der Lage sein:
- Alle AdWords-Werbeanzeigen automatisch mit den Marketo Measure-Parametern von
_bk={keyword}, _bt={creative}, _bm={matchtype}, _bn={network}, _bg={adgroupID}zu taggen - Informationen zu Werbeanzeigenkosten für alle aktiven AdWords-Werbeanzeigen herunterzuladen
Bing: Implementieren Sie eine Tracking-Vorlage auf Kontoebene und aktivieren Sie das automatische Tagging
Es besteht kein Risiko, den Werbeanzeigenverlauf bei der Einrichtung Ihrer Bing-API-Verbindung zu verlieren, im Gegensatz zu einigen unserer anderen API-Verbindungen.
Durch Befolgung unserer Best-Practice-Empfehlung wird die Marketo Measure-Bing-API in der Lage sein:
- Alle Bing-Werbeanzeigen mit den folgenden Parametern von
_bt={adid}, utm_medium=cpc, utm_source=bing, utm_term={keyword}automatisch zu taggen - Informationen zu Werbeanzeigenkosten für alle aktiven Bing-Werbeanzeigen herunterzuladen
LinkedIn: Verbindung mit automatischem Tagging
Durch die Aktivierung der automatischen Tagging-Funktion wird eine Freigabe neu erstellt und in einem neuen Werbemittel platziert. Das alte Werbemittel wird archiviert.
Durch Befolgung unserer Best-Practice-Empfehlung wird die Marketo Measure-LinkedIn-API in der Lage sein:
- Automatisches Taggen aller LinkedIn-Werbeanzeigen, die gesponsorte Inhalte sind, mit dem erforderlichen Marketo Measure-Parameter _bl={creativeId}. Dieser Parameter ruft die Werbemittel-ID ab, damit Marketo Measure die Kampagnen- und Kreativinformationen auflösen kann.
- Herunterladen von Informationen zu Werbeanzeigenkosten für alle aktiven und unterstützten LinkedIn-Werbeanzeigen
Best Practices für die Wartung best-practice-for-maintenance
Wenn Sie unsere Best Practices befolgen, werden Sie davor geschützt, Daten zu verlieren, wenn die Verbindung getrennt ist. Wir empfehlen Ihnen jedoch dennoch, Ihre Verbindung regelmäßig (im Idealfall monatlich) zu überprüfen. Dabei handelt es sich um eine einfache visuelle Überprüfung des Abschnitts Verbindungen in der Marketo Measure-App, um sicherzustellen, dass keine roten Schlüsselsymbole vorhanden sind. Diese weisen auf ein nicht verbundenes Konto hin.
Wenn ein mit der API verbundenes Konto getrennt wird, kann Marketo Measure keine Ausgabedaten abrufen oder neue Werbeanzeigen taggen. Deshalb empfehlen wir immer, nach Möglichkeit eine Tracking-Vorlage zu implementieren. Die Vorlage stellt sicher, dass selbst dann, wenn die Verbindung des Werbekontos getrennt wird, Marketo Measure weiterhin Werbeanzeigen taggen und detaillierte Werbeanzeigendetails abrufen kann. Nach der erneuten Verbindung werden die Ausgabedaten wieder ausgefüllt und die Unterbrechung der Berichterstellung für Paid-Kanäle ist minimal.
Die Gründe für die Trennung und Neuautorisierung können sein …
- Passwortänderung für das verbundene Konto
- Diese Person ist nicht mehr in der Firma
- Aktualisierungen an den APIs
Wenn Ihr Team eines der oben genannten Szenarien durchlaufen hat, überprüfen Sie Ihre API-Verbindungen in der Marketo Measure-Anwendung, um sicherzustellen, dass sie nicht erneut autorisiert werden müssen.