Personalisieren Ihrer Marke brands-personalize
Informationen zur Marke about-brand
Verwenden Sie die Registerkarte Informationen zur Marke, um die Kernidentität Ihrer Marke festzulegen und Zweck, Persönlichkeit, Tagline und andere definierende Attribute darzulegen.
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Füllen Sie zunächst die grundlegenden Informationen für Ihre Marke in der Kategorie Schlüsseldetails aus:
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Marken-Kit-Name: Geben Sie den Namen Ihres Marken-Kits ein.
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Verwendung: Geben Sie Szenarien oder Kontexte an, in denen dieses Marken-Kit verwendet werden soll.
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Markenname: Geben Sie den offiziellen Namen der Marke ein.
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Markenbeschreibung: Geben Sie einen Überblick darüber, wofür diese Marke steht.
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Standard-Tagline: Fügen Sie die primäre Tagline für die Marke hinzu.
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Spezifizieren Sie in der Kategorie Leitprinzipien die Kernausrichtung und -philosophie Ihrer Marke:
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Mission: Beschreiben Sie den Zweck Ihrer Marke.
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Vision: Beschreiben Sie das langfristige Ziel oder den gewünschten zukünftigen Status.
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Marktpositionierung: Erklären Sie, wie Ihre Marke auf dem Markt positioniert ist.
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Klicken Sie in der Kategorie Kernwerte der Marke auf
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Wert: Benennen Sie einen Kernwert der Marke.
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Beschreibung: Erklären Sie, was dieser Wert für Ihre Marke bedeutet.
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Verhaltensweisen: Beschreiben Sie Aktionen oder Haltungen, die diesen Wert in der Praxis widerspiegeln.
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Manifestationen: Geben Sie Beispiele dafür, wie dieser Wert beim realen Branding ausgedrückt wird.
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Klicken Sie bei Bedarf auf das Symbol
Nun können Sie Ihre Marke weiter personalisieren oder veröffentlichen.
Schreibstil writing-style
Im Abschnitt Schreibstil werden die Standards zum Verfassen von Inhalten beschrieben. Es wird festgelegt, wie Sprache, Formatierung und Struktur verwendet werden sollten, um Klarheit, Kohärenz und Konsistenz in allen Materialien sicherzustellen.
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|---|---|---|---|
| Kategorie | Unterkategorie | Beispiel für Richtlinien | Beispiel für Ausschlüsse |
| Inhaltserstellungsstandards | Markenbotschaftsstandards | Heben Sie Innovation und die Bedeutung der Kundinnen und Kunden hervor. | Versprechen Sie nicht zu viel in Bezug auf Produktfunktionen. |
| Tagline-Nutzung | Platzieren Sie die Tagline unter dem Logo auf allen Digital-Marketing-Assets. | Verändern oder übersetzen Sie die Tagline nicht. | |
| Kernbotschaften | Betonen Sie den Hauptvorteil betonen, z. B. verbesserte Produktivität. | Verwenden Sie keine Werteversprechen ohne Bezug. | |
| Benennungsstandards | Verwenden Sie einfache, beschreibende Namen verwenden, z. B. „ProScheduler“. | Verwenden Sie keine komplexen Begriffe und Sonderzeichen. | |
| Stil für Markenkommunikation | Eigenschaften der Markenpersönlichkeit | Freundlich und zugänglich. | Seien Sie nicht pessimistisch. |
| Schreibtechnik | Formulieren Sie kurze und prägnante Sätze. | Verwenden Sie nicht übermäßig viel Jargon. | |
| Situationsbezogener Ton | Behalten Sie einen professionellen Tonfall in der Kommunikation in Krisensituationen bei. | Seien Sie bei Support-Interaktionen nicht herablassend. | |
| Richtlinien zur Wortwahl | Verwenden Sie Wörter wie „innovativ“ und „intelligent“. | Vermeiden Sie Wörter wie „billig“ oder „Hack“. | |
| Sprachstandards | Befolgen Sie die Konventionen von amerikanischem Englisch. | Vermischen Sie britische und amerikanische Rechtschreibung nicht. | |
| Standards zur Einhaltung gesetzlicher Vorschriften | Markenzeichenstandards | Verwenden Sie die Symbole ™ oder ® immer. | Lassen Sie rechtliche Symbole nicht weg, wenn sie erforderlich sind. |
| Copyright-Standards | Geben Sie Urheberrechtsvermerke auf Marketing-Materialen an. | Verwenden Sie Inhalte von Dritten nicht ohne Berechtigung. | |
| Haftungsausschlussstandards | Zeigen Sie Haftungsausschlüsse deutlich lesbar auf digitalen Assets an. | Verstecken Sie Haftungsausschlüsse nicht in nicht sichtbaren Bereichen. |
So personalisieren Sie Ihren Schreibstil:
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Klicken Sie auf der Registerkarte Schreibstil auf
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Geben Sie die Richtlinie, die Ausnahme oder den Ausschluss ein. Sie können auch Beispiele hinzufügen, um die Anwendung besser zu veranschaulichen.
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Geben Sie den Verwendungskontext für die Richtlinie, die Ausnahme oder den Ausschluss an:
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Kanaltyp: Wählen Sie aus, wo die Richtlinie, die Ausnahme oder der Ausschluss gelten soll. Beispielsweise soll möglicherweise ein bestimmter Schreibstil nur in E-Mail-, Mobile-, Print- oder anderen Kommunikationskanälen verwendet werden.
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Elementtyp: Geben Sie an, für welches Inhaltselement die Regel gilt. Das können Elemente wie Überschriften, Schaltflächen, Links oder andere Komponenten in Ihrem Inhalt sein.
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Nachdem Sie die Richtlinie, die Ausnahme oder den Ausschluss eingerichtet haben, klicken Sie auf Hinzufügen.
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Wählen Sie bei Bedarf eine Richtlinie oder einen Ausschluss zum Aktualisieren oder Löschen aus.
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Klicken Sie auf
Nun können Sie Ihre Marke weiter personalisieren oder veröffentlichen.
Visueller Inhalt visual-content
Im Abschnitt Visueller Inhalt werden die Standards für Bilder und Design definiert. Darin werden die Spezifikationen beschrieben, die für einen einheitlichen und konsistenten Look der Marke erforderlich sind.
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|---|---|---|
| Kategorie | Beispiel für Richtlinien | Beispiel für Ausschlüsse |
| Fotografiestandards | Verwenden Sie natürliches Licht für Außenaufnahmen. | Vermeiden Sie stark bearbeitete oder verpixelte Bilder. |
| Illustrationsstandards | Verwenden Sie klare und minimalistische Stile. | Vermeiden Sie zu komplexe Veranschaulichungen. |
| Symbolstandards | Verwenden Sie ein konsistentes 24-px-Rastersystem. | Vermischen Sie keine Symbolabmessungen, verwenden Sie keine inkonsistenten Strichstärken und weichen Sie nicht von Rasterregeln ab. |
| Nutzungsrichtlinien | Wählen Sie Lifestyle-Bilder, die reale Kundinnen und Kunden widerspiegeln, die das Produkt in professionellen Umgebungen verwenden. | Verwendne Sie keine Bilder, die dem Ton der Marke widersprechen oder anscheinend aus dem Zusammenhang gerissen sind. |
So personalisieren Sie Ihren visuellen Inhalt:
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Klicken Sie auf der Registerkarte Visueller Inhalt auf
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Geben Sie die Richtlinie, den Ausschluss oder das Beispiel ein.
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Geben Sie den Verwendungskontext für die Richtlinie oder den Ausschluss an:
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Kanaltyp: Wählen Sie aus, wo die Richtlinie, die Ausnahme oder der Ausschluss gelten soll. Beispielsweise soll möglicherweise ein bestimmter Schreibstil nur in E-Mail-, Mobile-, Print- oder anderen Kommunikationskanälen verwendet werden.
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Elementtyp: Geben Sie an, für welches Inhaltselement die Regel gilt. Das können Elemente wie Überschriften, Schaltflächen, Links oder andere Komponenten in Ihrem Inhalt sein.
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Nachdem Sie die Richtlinie, die Ausnahme oder den Ausschluss eingerichtet haben, klicken Sie auf Hinzufügen.
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Um ein Bild zum Veranschaulichen der korrekten Verwendung hinzuzufügen, wählen Sie Beispiel und klicken Sie auf Bild auswählen. Sie können auch ein Bild zur Veranschaulichung der inkorrekten Verwendung als Ausschlussbeispiel hinzufügen.
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Wählen Sie bei Bedarf eine Richtlinie oder einen Ausschluss zum Aktualisieren oder Löschen aus.
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Wählen Sie ein Beispiel aus, um es zu aktualisieren, ersetzen Sie das Bild oder klicken Sie auf das Symbol
Nun können Sie Ihre Marke weiter personalisieren oder veröffentlichen.