Kanäle - Übersicht
Die Insights Ansicht Kanäle zeigt eine Liste der Kampagnen für das verbundene Kanal-Werbekonto.
TIPDie Kanäle-Tabelle ist mithilfe der kanalbasierten Anzeigenkampagne organisiert. Klicken Sie auf das Symbol Einstellungen (Zahnrad) oberhalb der rechten Seite der Tabelle, um zwischen den sichtbaren Spalten umzuschalten. Mit dem Filtersymbol (Trichter) oberhalb der linken Seite der Tabelle wird das Menü Filter geöffnet, in dem Sie aus mehreren Listen auswählen können. Wählen Sie Alle löschen über der Tabelle aus, um alle Filter zu entfernen.
Klicken Sie auf das Symbol Herunterladen (Pfeil nach unten) oben rechts in der Tabelle, um eine CSV-Datei basierend auf der sichtbaren Tabelle herunterzuladen. Der Download beginnt automatisch und platziert die CSV-Datei an Ihrem standardmäßigen Download-Speicherort. Einige Tabellen können mehrere Seiten aufweisen, die Sie unterhalb der rechten Seite der Tabelle sehen können. Die CSV-Datei enthält Daten aus allen Seiten der Tabelle.
Wenn Sie eine Kampagne auswählen, wird die Registerkarte Anzeigenmit einer Liste von Anzeigenamen geöffnet, die mit dieser Kampagne verknüpft sind. Auf diese Weise können Sie ermitteln, welche Anzeigen zum Gesamterfolg beigetragen haben.
Ziele
Zum Zeitpunkt der Erstellung einer Kampagne mit Meta-Anzeigen haben Sie möglicherweise ein Ziel ausgewählt, das Ihren Geschäftszielen entspricht. In GenStudio for Performance Marketing sind sechs Ziele von Meta-Anzeigen sichtbar:
- Awareness: Wenden Sie sich an die maximale Zielgruppe und bringen Sie Aufmerksamkeit in Ihr Unternehmen.
- Traffic: Erhöhen Sie den Traffic zu Ihrer Site oder Anwendung.
- Interaktion: Interagieren Sie mit bestehenden und potenziellen Kunden.
- Leads: Erstellen Sie Verbindungen, um Ihre Audience zu erweitern.
- App-Promotion: Bewerben Sie Ihr Programm.
- Vertrieb: Konzentrieren Sie sich darauf, die Personen zu erreichen, die Ihr Produkt am wahrscheinlichsten verwenden.
Kanalleistung
Abhängig von Ihren Leistungszielen können Insights Metriken Ihnen dabei helfen zu bewerten, ob Sie Ihr Ziel erreichen.
Wenn beispielsweise die Sensibilisierung Ihr Ziel ist, kann eine erhöhte impressions darauf hindeuten, dass Sie Ihre Reichweite erweitern. Um zu verstehen, ob dies Ihr Ziel erreicht, können Sie Metriken betrachten, die anzeigen, dass Ihr Inhalt ansprechend ist, z. B. clicks oder video plays. Wie effektiv interagiert Ihre Zielgruppe mit Ihren Inhalten?
Die folgende Tabelle enthält Definitionen und Einblicke zu wichtigen Digital-Marketing-Metriken in der Kanalansicht. Jede Metrik enthält eine kurze Definition, wie sie sich auf Kanäle bezieht, wie die Metrik berechnet wird, und ein oder mehrere Einblicke, die dabei helfen, ihre Bedeutung und Auswirkungen auf Marketing-Kampagnen zu verstehen.
| Metrik | Definition | Einblick |
|---|---|---|
| Meta-Kampagnenname | Eine Liste der Kampagnennamen für das verbundene Kanalkonto. Der Kampagnenstatus kann Active, Paused, Deleted oder Archived sein. Filtern Sie Kampagnen nach Status und Ziel. | Sortieren Sie die Tabelle, indem Sie auf die Spaltenüberschrift für eine der Schlüsselmetriken klicken. |
| Starten | Das Datum, an dem die Kampagne veröffentlicht wurde. | Eine hohe Anzahl an Impressionen kann darauf hindeuten, dass die Anzeige die beabsichtigte Zielgruppe erreicht. |
| Impressions | Eine Zählung, mit der angezeigt wird, wann Inhalte im Kanal geladen werden, unabhängig von Interaktion oder Anzeige. | Eine hohe Impressionsanzahl kann auf eine breite Sichtbarkeit hinweisen, aber um echte Leistungseinblicke zu erhalten, sollten Sie sie zusammen mit anderen Interaktionsmetriken berücksichtigen. |
| Klicks | Die Häufigkeit, mit der Benutzende innerhalb der Anzeigenkampagne mit einem anklickbaren Element interagieren, z. B. einem Link oder einer Aktionsaufruf-Schaltfläche. | Eine hohe Klickanzahl zeigt ein starkes Interesse an den Inhalten und deren Interaktion mit ihnen an, was effektiv sein und die richtige Zielgruppe erreichen kann. |
| CTR Clickthrough-Rate | Prozentsatz (%) der Impressionen, die innerhalb eines Kanals zu Kampagnenklicks geführt haben. Berechnung: ( clicks geteilt durch impressions) x 100 = % | Eine hohe Klickrate bedeutet, dass die Inhalte für die Zielgruppe in den Bereichen Messaging und Design hochrelevant und motivierend sind und auf die Interessen der Zielgruppe ausgerichtet sind. |
| CPM Kosten pro Tausend | Kosten pro tausend Anzeigen-Impressions für die Anzeigenkampagne. Berechnung: (Gesamtbetrag spent geteilt durch impressions) x 1000 | Ein niedriger Wert kann auf eine kostengünstige Sichtbarkeit hinweisen, insbesondere in Verbindung mit einer hohen Clickthrough-Rate. |
| CPC Cost per click | Durchschnittliche Kosten für jeden Klick in einer Anzeigenkampagne. Berechnung: Gesamtbetrag spent geteilt durch clicks = $ | Niedrigere Durchschnittskosten können auf kosteneffiziente Werbeausgaben hindeuten, insbesondere im Vergleich zu einem Anstieg der Konversionen. |
| Videowiedergaben | Die Häufigkeit, mit der ein Video in einer Anzeigenkampagne wiedergegeben wird, ohne Wiederholungen. Ein Video wird abgespielt, wenn ein Benutzer auf Abspielen klickt oder das Video automatisch abgespielt wird. | Eine hohe Anzahl von Videowiedergaben kann darauf hinweisen, dass das Video Aufmerksamkeit erregt, und kann bedeuten, dass die Miniaturansicht, der Titel oder die Platzierung effektiv in Viewern gezeichnet wird. |
| Budget | Gesamtmittel, die für eine Anzeigenkampagne zum Erreichen der Kampagnenziele zugewiesen wurden. | Ein hoher Haushalt bedeutet mehr Ressourcen für eine breitere Reichweite und potenziell größere Wirkung. |
| Ausgaben | Der Betrag, der über einen bestimmten Zeitraum aus dem Budget ausgegeben wurde, um Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu platzieren. | Ein hoher Ausgabenbetrag innerhalb eines kurzen Zeitraums kann auf eine schnelle Nutzung hindeuten, was zu einem frühzeitigen Abbau der Ressourcen führen könnte. Verfolgen Sie den Ausgabenbetrag anhand wichtiger Leistungsmetriken, um den Gesamtrendite zu überwachen. |
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