TikTok-Erlebnisse
Mit GenStudio for Performance Marketing können Sie TikTok-Anzeigen als Paid-Media-Erlebnisse im Create-Workflow erstellen. Erstellen Sie kreative Varianten, führen Sie Marken- und Kanalprüfungen durch, veröffentlichen Sie in Content und aktivieren Sie über Activate, um Inhalte zur abschließenden Überprüfung und zum Launch an TikTok Ads Manager zu senden.
TikTok in GenStudio for Performance Marketing fügt sich in einen größeren Omni-Channel-Workflow ein: Sie können die Kampagnen- und Anzeigenleistung von TikTok in Insights neben anderen Social-Media- und Anzeigekanälen (wie Meta und LinkedIn) analysieren, anstatt zu separaten Reporting-Tools zu wechseln.
Insights Oberflächen-Metriken, einschließlich:
- Impressionen
- Klicks
- Clickthrough-Rate (CTR)
- Kosten pro Klick (CPC)
- Kosten pro Akquise (CPA)
- Kosten pro Meile (CPM)
- Ausgaben
Zeigen Sie Ihre Ergebnisse an, vergleichen Sie die kreative Effektivität und verfeinern Sie Zielgruppenbestimmungen und Budgets an einem Ort. Tägliche Datenaktualisierungen helfen Ihnen, schneller zu optimieren, ohne GenStudio for Performance Marketing verlassen zu müssen.
Voraussetzungen
Bevor Sie TikTok-Anzeigen erstellen oder aktivieren, führen Sie Folgendes aus:
Zugriff und Rolle
GenStudio for Performance Marketing Vergewissern Sie sich, dass Sie in eine oder eine höhere Rolle haben. Siehe Benutzerrollen und Berechtigungen.
Verbinden Ihres TikTok Ads-Kontos
- Navigieren Sie Einstellungen > TikTok > Verwalten > Konto hinzufügen.
- Melden Sie sich im Popup bei TikTok Ads Manager an.
- Stellen Sie sicher dass Sie () oder Admin Zugriff auf das Werbekonto haben.
- Fügen Sie TikTok als Kanal hinzu und schließen Sie die OAuth-Anmeldung bei TikTok Ads Manager ab.
Konfiguration aktivieren
Ein System Manager hat Ihr TikTok Ads-Konto in Activate verbunden:
- Mindestens ein TikTok-Werbekonto ist für die Verwendung aktiviert.
Erstellen einer Konfiguration
- Ihre Marke, Produkte und Rollen sind so konfiguriert, dass die App markeninterne Kopien und Layouts generieren kann.
- Mindestens eine TikTok-Vorlage wird hochgeladen. Adobe empfiehlt eine TikTok-Vorlage für vertikale Videos, die für die Platzierung im Feed optimiert ist, mit einem Seitenverhältnis von 9:16 und Sicherheitsbereichen für die obere und untere Benutzeroberfläche.
- Videos werden in Content hochgeladen.
Generieren einer TikTok-In-Feed-Anzeige
TikTok-Erlebnis starten
So starten Sie ein TikTok:
- Navigieren Sie zu Erstellen und wählen Sie TikTok.
- Wählen Sie eine TikTok-Vorlage aus und klicken Sie auf Verwenden.
- Wählen Sie auf der Arbeitsfläche Marke, Produkt, Persona und Sprache.
- Wählen Sie ein Video aus Content.
- Geben Sie eine Eingabeaufforderung für Ihre TikTok-Überschriftenkopie ein.
- Klicken Sie auf Generieren.
GenStudio for Performance Marketing generiert vier kreative Varianten.
Sie haben folgende Möglichkeiten:
- Mit Regenerieren oder Verfeinern können Sie Ton, Länge oder Hervorhebung anpassen.
- Text direkt auf der Arbeitsfläche bearbeiten.
- Wählen Sie Swap ein alternatives Video aus Content aus.
- Verwenden Sie Zuschneiden oder Umrahmen um das Video-Layout innerhalb des 9:16-Rahmens anzupassen.
Durchführen von Marken- und Kanalprüfungen
Führen Sie vor dem Speichern oder Senden des Erlebnisses zur Überprüfung Inhaltsprüfungen durch:
-
Klicken Sie Inhaltsüberprüfung (Marken- und Kanalprüfungen).
-
Validierungsergebnisse überprüfen für:
- Markenrichtlinien - Ton, eingeschränkte Begriffe, Verwendung von Logos.
- TikTok-Kanalregeln - Seitenverhältnis, Dateityp, Kopierlänge.
-
Beheben Sie alle gemeldeten Probleme (z. B. Kopierlänge oder dichten Text auf dem Bildschirm).
Weitere Informationen Inhaltsprüfungen findenunter „Markenvalidierung“.
Speichern einer TikTok-Anzeige in GenStudio for Performance Marketing
Verschieben Sie Ihr TikTok-Erlebnis in die Content-Bibliothek, damit es überprüft, wiederverwendet und aktiviert werden kann.
Es gibt zwei Status:
- Erfahrungsentwurf - Eine laufende Arbeit, die nicht genehmigt wurde.
- Veröffentlichtes Erlebnis - Inhalt genehmigt und in Content zur Aktivierung verfügbar.
Zur Überprüfung senden
Zur Überprüfung senden:
- Klicken Sie in der Experience auf Überprüfung anfordern.
- Genehmigende Personen auswählen (z. B. Marke, Rechtspersönlichkeit oder Leistung).
- (Optional) Fügen Sie in „Einstellungen einen Hinweis.
- Klicken Sie Zur Überprüfung senden.
Genehmigende Personen können die Videovorschau, Beschreibung und die Ergebnisse der call to action (CTA)- und Marken- und Kanalprüfung anzeigen. Sie können das Erlebnis genehmigen oder Änderungen anfordern.
In Content veröffentlichen
Nach allen erforderlichen Genehmigungen:
-
Klicken Sie In Inhalt veröffentlichen.
-
Metadaten bestätigen:
- Name der Kampagne oder Aktivierung
- Region, Sprache, Persona, funnel Stage
- Kanal: TikTok
-
Klicken Sie auf Veröffentlichen.
Die TikTok-Anzeige wird jetzt in Content angezeigt. Er kann mithilfe von Filtern wie Channel oder Campaign gefunden werden und ist für die Auswahl in Activate bereit.
Aktivieren einer TikTok-Anzeige
Die TikTok-Aktivierung verwendet dasselbe Activate wie Meta und Campaign Manager 360 (CM360). Sie können vom Content-Workflow oder vom Activate-Workflow starten.
So starten Sie eine TikTok:
- Öffnen Sie die TikTok-Kanalkachel.
- Klicken Sie auf Aktivierung erstellen.
- Wählen Sie in Content mindestens ein veröffentlichtes TikTok-Erlebnis aus.
Jedes Erlebnis wird in der Regel einer TikTok-Anzeige mit einer oder mehreren Videovarianten zugeordnet.
Experience Setup konfigurieren
Bestätigen Sie für jedes ausgewählte Erlebnis Folgendes:
- Primärer Text
- Call to action
- Ziel-URL
Konfigurieren der Plattformeinrichtung
Geben Sie TikTok Ads Manager-Details an wie:
- TikTok Ads-Konto
- Campaign
- Anzeigengruppe
- Anzeigename (einer pro TikTok-Anzeige)
Überprüfen und veröffentlichen
- Überprüfen Sie alle Details zur Kreativ- und Plattform.
- Klicken Sie auf Veröffentlichen.
GenStudio for Performance Marketing überträgt Anzeigen im angehaltenen Zustand oder im Entwurfszustand an den TikTok Ads-Manager.
Wie geht es weiter?
Ein Veröffentlichen in Bearbeitung-Modal wird angezeigt und automatisch geschlossen. Sie werden zur TikTok-Aktivierungstabelle weitergeleitet.
In der Tabelle Aktivierung werden die neuesten Aktivierungen mit dem Status Ausstehend angezeigt, während die Verarbeitung abgeschlossen ist. Sie können die Seite verlassen, während die Veröffentlichung abgeschlossen ist.
Nach Abschluss des Vorgangs wird in einem Bestätigungs-Popup eine Erfolgs- oder Fehlermeldung angezeigt. Wenn Sie auf dieses Popup klicken oder auf die TikTok-Aktivierung in der Aktivierungstabelle klicken, öffnen Sie die Seite Details. Die Seite Details enthält die vollständigen Aktivierungsinformationen und einen Deep-Link zur veröffentlichten Anzeige in TikTok Ads Manager.
Wenn die Aktivierung fehlschlägt wird ein Fehlgeschlagen“ zusammen mit einer Fehlermeldung von TikTok angezeigt.
In TikTok Ads Manager können Medien-Teams:
- Abschließende Prüfungen durchführen.
- Anzeigen oder Anzeigengruppen live schalten.
Wie bei anderen Kanälen auch, stellt GenStudio for Performance Marketing Kreative in einem inaktiven Zustand bereit, sodass Kanalbesitzer den endgültigen Startzeitpunkt und das Budget steuern.