Erkenntnisse in Adobe GenStudio for Performance Marketing
Insights in Adobe GenStudio for Performance Marketing bieten erweiterte Analysen und Erkenntnisse zur Inhaltsleistung, die Ihnen bei datengestützten Entscheidungen helfen können.
Über das Insights-Dashboard können Sie Folgendes durchführen:
- Ermitteln der effektivsten Inhalte: Ermitteln Sie, welche Inhalte für verschiedene Zielgruppen am besten funktionieren, und passen Sie zukünftige Inhalte oder Kampagnen an die aktuellen Trends an.
- Optimieren leistungsschwacher Inhalte: Suchen Sie nach Inhalten, die keine gute Leistung erbringen, und verwenden Sie die integrierte generative KI, um sofort Varianten zu erstellen, die möglicherweise die Effektivität verbessern, ohne dass Sie von Grund auf neu beginnen müssen.
- Revitalisieren hochwertiger Inhalte: Nehmen Sie erfolgreiche Inhalte und passen Sie sie an, um die Anzeige für die Zielgruppe zu aktualisieren oder Hero-Content für die Verwendung in neuen Kampagnen anzupassen, wodurch der Lebenszyklus möglicherweise verlängert und die Leistung verbessert wird.
Das Insights-Modul enthält Insights 2.0, ein kanalübergreifendes Leistungserlebnis für Paid Social.Er funktioniert zusammen mit den detaillierten Tabellen- und Galerieansichten im Abschnitt Dashboard dieses Artikels.
Insights 2.0 insights-20
Insights 2.0 bietet eine Performance-Intelligence-Ebene, die Marketing-Fachleuten einen klaren Überblick darüber bietet, wie sich Social-Media-Marketing über die verbundenen Konten hinweg entwickelt.
In Insights 2.0 haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Überprüfen von kanalübergreifenden oder Einzelkanalübersichten (Meta und LinkedIn): Sehen Sie sich eine konsolidierte Momentaufnahme beider Paid-Social-Media-Kanäle an oder führen Sie einen Drilldown in einen einzelnen Kanal durch.
- Verwenden des kanalübergreifenden Leistungsberichts: Sehen Sie sich den Ergebnisanteil jedes Kanals mit einer Visualisierung des prozentualen Anteils an, einschließlich der Gesamtausgaben (Prozentsatz und Betrag) und der Metriken zum Leistungsanteil wie Klickrate, CPC und CPM.
- Verwenden des Berichts zur Werbewirksamkeit: Identifizieren Sie Anzeigen mit hoher und niedriger Leistung anhand von Rankings und Metriken, die Optimierungsentscheidungen unterstützen.
- Analysieren der Meta-Konversionsmetriken: Konzentrieren Sie sich auf Konversionen und erhalten Sie Einblicke in die CPA in den verschiedenen Phasen des Trichters (z. B. aktive Besuche, Informationsanfragen, App-Start, Interessierte und App-Abschluss) und überprüfen Sie die Konversions-Trends im Zeitverlauf. Die Konversionsdaten stehen in GenStudio for Performance Marketing zur Verfügung.
- Erkunden von Erkenntnissen aus Anzeigen-Tags: Die Tracking-IDs von Anzeigen werden in strukturierte Tags geparst, damit Sie die Leistung nach von Ihnen definierten Dimensionen (z. B. CTA, Geografie, Format oder Konzept) analysieren, die Budgetzuteilung für diese Dimensionen anzeigen und weniger Zeit mit der manuellen Decodierung von Namenskonventionen verbringen können.
Daten-Connectoren
Beim ersten Öffnen von Insights wird möglicherweise ein Banner angezeigt, das Sie anleitet, Adobe GenStudio for Performance Marketing mit einem Kanalkonto zu verbinden.
Diese Verbindung ermöglicht es GenStudio for Performance Marketing, statistische Daten aus Ihren aktiven Marketing-Kampagnen, Medien und Anzeigen zu erhalten.Zunächst importiert GenStudio for Performance Marketing die Daten der letzten 6 Monate, damit Sie über die Tools verfügen, mit denen Sie die neuesten Daten analysieren und Maßnahmen ergreifen können.
Unterstützte Kanäle channels-supported
Zu den von Erkenntnissen unterstützten Kanälen gehören Meta, LinkedIn, TikTok, DV360 und Innovid.
Meta, LinkedIn und TikTok bieten vollständige Einblicke in Kampagnen, Anzeigen, Medien und Attribute.DV360 und Innovid bieten derzeit eine eingeschränktere Datenabdeckung.
Derzeit sind Mediendaten für DV360 und Innovid nicht verfügbar, was bedeutet, dass die Registerkarte „Attribute“ für diese Kanäle ebenfalls nicht angezeigt wird.Die Registerkarte „Attribute“ ist abhängig von den Daten der Medienebene, um die aus den Erlebnissen extrahierten Merkmale anzuzeigen.
Diese Einschränkung ist auf Beschränkungen bei den Paid-Media-Plattformen selbst zurückzuführen und nicht auf ein Problem mit GenStudio for Performance Marketing.
Dashboard dashboard
Das Insights-Dashboard verfügt über eine konfigurierbare Tabelle für jeden Inhaltstyp: Kanäle, Anzeigen, Medien und Attribute.
Jede Ansicht zeigt eine entsprechende Tabelle an, die Sie mithilfe von Keywords, Filtern und einem Datumsbereich durchsuchen können.Sie können auf das Symbol „Einstellungen“ (Zahnrad) über der rechten Seite der Tabelle klicken, um zwischen den anzeigbaren Spaltentypen zu wechseln.Die Zeile Zusammenfassung kann Gesamtwerte oder Durchschnittswerte einer Spalte anzeigen.
Anzeigen, Medien und Attribute enthalten eine Galerieansicht, mit der Sie Assets mithilfe von Karten mit einer Bild- oder Video-Miniaturansicht scannen und sortieren können. Auf jeder Karte kann eine von drei Schlüsselmetriken angezeigt werden: Click-through rate, Cost per click und Spend.
Kampagnen
Die Ansicht Insights _Kampagnen _ ist die Standardansicht und zeigt eine Liste der Details aktiver Kampagnen wie Ziele, Budget, Startdatum und Aktivität.Stellen Sie sicher, dass Sie ein Kanalkonto verbinden, damit GenStudio for Performance Marketing Ihre statistischen Daten empfängt.
Veröffentlichte Erlebnisse
Die Ansicht Insights _Veröffentlichte Erlebnisdetails _ konzentriert sich auf die Bewertung der Effektivität eines Erlebnisses.Die Ansicht Veröffentlichte Erlebnisse ermöglicht es Ihnen, die Metriken eines Erlebnisses basierend auf seiner Platzierung innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs zu analysieren.Durch Klicken auf einen_ Erlebnisnamen _können Sie die Leistungsmetriken des Erlebnisses, die Leistung nach Platzierung und die Attribute anzeigen.
Medien
Die Ansicht Insights _Medien _ wurde entwickelt, um Ihnen bei der Analyse der Leistung von Kreativinhalten zu helfen.Sie können Medienattribute identifizieren, die zur Verbesserung einer ausgewählten Metrik beitragen, z. B. Klicks oder Impressions.
Durch Klicken auf Medieninhalte erhalten Sie weitere Informationen zur Leistung über verschiedene Anzeigen und Anzeigenplatzierungen hinweg:
In der Ansicht mit den Mediendetails wird auf der linken Seite eine Miniaturansicht des Assets und eine Liste der Attribute angezeigt.Es gibt drei hervorgehobene Metriken: Click-through rate, Cost per click und Spend.Die Leistung zeigt, den Vergleich zwischen den tatsächlichen Werten (durchgezogene Linie) und dem Durchschnittswert (gepunktete Linie) über den ausgewählten Zeitraum (der Standardwert ist Last 30 days).
Attribute
Medienattribute helfen bei der Identifizierung von Kreativinhalten anhand charakteristischer Details wie Farbe, Ton, Komposition (z. B. Betreff, Schriftarten, visuelle Elemente) und anderer Schlüsselkomponenten.Attribute sind häufig die am wenigsten gemessenen und analysierten Inhaltsinformationen.
Die Ansicht Insights _Attribute _ kann Ihnen dabei helfen, zu untersuchen und zu ermitteln, welche Attribute bei bestimmten Zielgruppen, Kanälen und Regionen eine bessere Leistung erzielen, und Sie dabei unterstützen, saisonale Trends hervorzuheben.Mit diesen Erkenntnissen können Sie leistungsstarke Attribute verwenden, um Varianten zu erstellen, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen oder mit verschiedenen Kampagnenstrategien zu experimentieren.
Anzeigen-Tags
Die Ansicht Insights _Anzeigen-Tags _ enthält eine Liste der Anzeigen für das Anzeigenkonto des verbundenen Kanals. Eine_ Anzeige _ist ein Werbe-Asset, das visuelle und interaktive Inhalte enthält, die im Rahmen einer Marketing-Kampagne an eine bestimmte Zielgruppe verteilt werden sollen.