Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights
Adobe GenStudio for Performance Marketing Insights bietet erweiterte Analysen und Einblicke in die Content-Performance, die Ihnen bei datengesteuerten Entscheidungen helfen können.
Vom Insights-Dashboard aus haben Sie folgende Möglichkeiten:
- Den effektivsten Inhalt identifizieren: Ermitteln Sie, welche Inhalte für verschiedene Zielgruppen am besten geeignet sind, und passen Sie zukünftige Inhalte oder Kampagnen auf die bevorzugten Trends an.
- Leistungsschwache Inhalte optimieren: Suchen Sie nach Inhalten, die keine gute Leistung erbringen, und verwenden Sie die integrierte generative KI, um Varianten sofort zu erstellen, was möglicherweise die Effektivität verbessern kann, ohne von Grund auf neu zu beginnen.
- Hochleistungsinhalte neu beleben: Nehmen Sie erfolgreiche Inhalte und passen Sie sie an, um die Anzeige für die Zielgruppe zu aktualisieren oder Hero-Inhalte für die Verwendung in neuen Kampagnen anzupassen, was möglicherweise den Lebenszyklus und die Leistung verlängert.
Data Connectors
Beim ersten Öffnen von Insights wird möglicherweise ein Banner angezeigt, das Sie anleitet, Adobe GenStudio for Performance Marketing mit einem Kanalkonto zu verbinden.
Diese Verbindung ermöglicht es GenStudio for Performance Marketing, statistische Daten aus Ihren aktiven Marketing-Kampagnen, Medien und Anzeigen zu erhalten. Zunächst nimmt GenStudio for Performance Marketing die Daten der letzten 6 Monate auf, damit Sie über die Tools verfügen, um die neuesten Daten zu analysieren und Maßnahmen zu ergreifen.
Dashboard
Das Insights-Dashboard verfügt über eine konfigurierbare Tabelle für jeden Inhaltstyp: Kanäle, Anzeigen, Media und Attribute.
Jede Ansicht zeigt eine entsprechende Tabelle an, die Sie nach Keyword, Filterung und Datumsbereich durchsuchen können. Sie können auf das Symbol „Einstellungen“ (Zahnrad) über der rechten Seite der Tabelle klicken, um die anzeigbaren Spaltentypen umzuschalten. Die Zusammenfassung kann Gesamtwerte oder Durchschnittswerte einer Spalte anzeigen.
Anzeigen, Medien und Attribute enthalten eine Galerieansicht, mit der Sie Assets mithilfe von Karten mit einer Bild- oder Videominiatur scannen und sortieren können. Auf jeder Karte gibt es eine Option zum Anzeigen einer von drei Schlüsselmetriken: Click-through rate, Cost per click und Spend.
Kanäle
Die Insights Kanäle Ansicht ist die Standardansicht und zeigt eine Liste der aktiven Kampagnendetails an, wie Ziele, Budget, Startdatum und Aktivität. Stellen Sie sicher dass Sie ein Kanalkonto, damit GenStudio for Performance Marketing Ihre statistischen Daten erhält.
Anzeigen
Die Insights Anzeigen Ansicht konzentriert sich auf die Bewertung der Effektivität einer Anzeige. Mit Ansicht Anzeigen“ können Sie die Metriken einer Anzeige basierend auf ihrer Platzierung innerhalb eines bestimmten Datumsbereichs analysieren. Durch Klicken auf einen Anzeigenamen können Sie die Anzeigenleistungsmetriken, die Leistung nach Anzeigenplatzierung und die Attribute anzeigen.
Medien
Die Insights Media Ansicht soll Ihnen dabei helfen, die Leistung kreativer Inhalte zu analysieren. Sie können Medienattribute identifizieren, die zur Verbesserung einer ausgewählten Metrik beitragen, z. B. Klicks oder Impressionen.
Durch Klicken auf Medieninhalte erhalten Sie weitere Informationen zur Leistung in verschiedenen Anzeigen und Anzeigenplatzierungen:
In der Ansicht mit den Mediendetails zeigt die linke Seite eine Miniaturansicht des Assets und eine Liste der Attribute an. Es gibt drei hervorgehobene Metriken: Click-through rate, Cost per click und Spend. Die Leistungsmarkierungen zeigen, wie die tatsächlichen Werte (durchgezogene Linie) mit dem Durchschnittswert (gepunktete Linie) über den ausgewählten Zeitraum verglichen werden (der Standardwert ist Last 30 days).
Attribute
Medien Attribute helfen bei der Identifizierung kreativer Inhalte durch inhärente Details wie Farbe, Ton, Komposition (z. B. Betreff, Schriftarten, visuelle Elemente) und andere Schlüsselkomponenten. Attribute sind häufig der am wenigsten gemessene und analysierte Satz von Inhaltsinformationen.
Die Insights Attribute Ansicht kann Ihnen dabei helfen, zu untersuchen und zu identifizieren, welche Attribute bei bestimmten Zielgruppen, Kanälen und Regionen eine bessere Leistung erzielen, und kann Ihnen dabei helfen, saisonale Trends hervorzuheben. Mit diesen Einblicken können Sie leistungsstarke Attribute verwenden, um Varianten zu erstellen, eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen oder mit verschiedenen Kampagnenstrategien zu experimentieren.