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Erstellen einer Kampagne
Eine GenStudio for Performance Marketing-Kampagne definiert wichtige Eigenschaften digitaler Kampagnen und entwickelt sich entsprechend der Bereitstellung und Bewertung der Stadien. GenStudio for Performance Marketing unterstützt den dynamischen Prozess des Kampagnenstarts, der Leistungsnachverfolgung einzelner Kampagnenkomponenten und der Neuausrichtung von Anzeigenerlebnissen auf der Grundlage von Leistungsmetriken.
Die Schlüsselelemente Ihrer Kampagne werden in einem Kampagnenobjekt gespeichert, wodurch ein gemeinsamer Kontext für alle Assets und Erlebnisse erstellt wird, die mit demselben eindeutigen Kampagnennamen gekennzeichnet sind. Dieser Titel identifiziert die Kampagne in GenStudio for Performance Marketing.
GenStudio-Systemmanager und GenStudio-Bearbeiter können Kampagnen erstellen.
Definieren von Kampagnendetails
Kampagnendetails definieren die grundlegenden Merkmale Ihrer Marketing-Kampagne. Diese Details ähneln den definierenden Merkmalen, die in einer Kampagnenbeschreibung enthalten sind.
Die Felder Kampagne Details) werden in dieser Tabelle definiert:
Konzentriert die Ersteller von Inhalten auf die strategische Botschaft und den Ton der Kampagne.
Aktiv—Kampagne ist in Bearbeitung
Abgeschlossen—Kampagne beendet
Kampagnendetails eingeben:
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Klicken Sie in Campaigns auf Kampagne hinzufügen. Die „Kampagne erstellen wird geöffnet.
Details umfassen sowohl optionale als auch obligatorische Felder, die Ihre Kampagne definieren. Diese Details werden in Campaigns als Metadatenattribute der Kampagne gespeichert.
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Doppelklicken Sie auf die Kopfzeile Neue Kampagne und geben Sie einen aussagekräftigen, eindeutigen Namen ein.
GenStudio for Performance Marketing Dieser Name wird in zu einer-Bezeichnung, mit der Sie Assets oder Erlebnisse während des Hochladens und der Erstellung mit der Kampagne verknüpfen können.
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Geben Sie Werte in die Felder Details ein, die Ihre Kampagne beschreiben. Definitionen Kampagnenfunktionen finden Sie in der Kampagnendetails“.
Zuweisen von Kanälen und Regionen
Die Kanal- und Regionseinstellungen bestimmen, wo die Kampagne bereitgestellt wird, sowie ihre Verteilungskanäle.
GenStudio for Performance Marketing verwendet vordefinierte Vorlagen Datensätze zur Darstellung der wichtigsten Kampagnenkomponenten, z. B. Kanäle, Regionen, Rollen und Produkte. Beim Erstellen einer Kampagne verknüpfen Sie diese mit den entsprechenden Datensätzen für jede dieser Komponenten.
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Kanaleinstellungen Definiert die öffentlichen Verteilungskanäle für Ihre Kampagne, einschließlich Paid-Media-Konten, E-Mail-Marketing-Services und Display-Anzeigennetzwerke. Daten zur Leistung von Kampagnen, Assets und Erlebnissen in diesen Kanälen werden zur kanalspezifischen Analyse in Insights eingespeist.
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Regionseinstellungen - Gibt die geografischen Bereiche an, in denen Sie Ihre Kampagne bereitstellen. Durch die Verbindung mit regionalen Datenquellen kann GenStudio for Performance Marketing Inhalte und Strategien an die Präferenzen der lokalen Zielgruppe anpassen. Dies ermöglicht eine genauere Zielgruppenbestimmung und Leistungsanalyse auf der Grundlage regionaler Metriken.
So wählen Sie Vertriebskanäle für Ihre Kampagne aus:
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Klicken Sie auf das Pluszeichen (Datensätze verbinden +) neben Kanäle.
Das Kanäle auswählen Popup wird geöffnet.
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Auswählen der Kanäle, auf denen die Kampagne bereitgestellt wird. Gültige Werte sind
Email,Paid media,WebundDisplay ads.Wählen Sie optional Alle anzeigen, um eine Ansicht aller unterstützten Kanäle zu öffnen.
So weisen Sie Ihrer Kampagne Regionen zu:
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Klicken Sie auf das Pluszeichen (Datensätze verbinden +) neben Regionen.
Das Regionen auswählen Popup wird geöffnet. Sie können nach einer bestimmten unterstützten Region suchen.
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Wählen Sie die Regionen aus, eine oder mehrere Zielregionen für Ihre Kampagne. Gültige Regionen sind
AMER,LATAM,EMEA,APACundJapan.Wählen Sie optional Alle anzeigen, um eine Ansicht aller unterstützten Bereiche zu öffnen.
Zuweisen von Personas und Produkten
Personas und products werden als Datensätze gespeichert. Ein Personendatensatz definiert die Merkmale eines bestimmten Kundensegments (Ihrer Zielgruppe für generierte Inhalte). Dies kann demografische Details und einen Verlauf der Kundeninteraktionen umfassen.
Produktdatensätze definieren wichtige Produktspezifikationen und -attribute im Kontext Ihrer Markenrichtlinien. Zu den Attributen können Funktionen, zugehörige Bilder und die Produktpositionierung innerhalb Ihrer Marke gehören.
Die Optionen in den Personas und Products Dropdown-Menüs werden auf Organisationsebene definiert. Bei der Erstellung einer Kampagne wählen Sie aus diesen vordefinierten Datensätzen aus, um eine konsistente Produktdarstellung zu gewährleisten und eine genaue Zielgruppenbestimmung, Messaging und Leistungsverfolgung zu unterstützen.
So weisen Sie Ihrer Kampagne Personas zu:
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Klicken Sie auf das Pluszeichen (Datensätze verbinden +) neben Personas.
Das Rollen auswählen Popup wird geöffnet. Sie können nach bestimmten unterstützten Personas suchen.
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Wählen Sie die Personas aus, auf die Ihre Kampagne abzielt. Gültige Personas werden von Ihrer Organisation während der Erstellung Richtlinien .
Wählen Sie optional Alle anzeigen, um eine Ansicht aller verfügbaren Personas zu öffnen.
So weisen Sie Ihrer Kampagne Produkte zu:
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Klicken Sie auf das Pluszeichen (Datensätze verbinden +) neben Produkte.
Das Produkte auswählen Popup wird geöffnet. Sie können nach einem bestimmten unterstützten Produkt suchen.
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Ein oder mehrere Produkte auswählen. Produkte werden von Ihrer Organisation während der Erstellung Richtlinien .
Wählen Sie optional Alle anzeigen, um eine Ansicht aller verfügbaren Produkte zu öffnen.
Abschließen der Kampagnenerstellung
Klicken Sie Erstellen, um die eingegebenen Werte zu speichern und die Kampagne zu erstellen.
Der neue Kampagnenname ist jetzt als Kampagnentitel in Content und Create verfügbar. Sie können Ihrer Kampagne genehmigte Assets und Erlebnisse über Content hinzufügen oder während der Inhaltserstellung ein Asset und ein Erlebnis zu einer Kampagne zuweisen.
Hinzufügen von Inhalten zu einer Kampagne
GenStudio for Performance Marketing verknüpft Inhalte mithilfe von Kampagnenkennzeichnungen, die in Content Metadaten gespeichert sind, mit Kampagnen. Ein einzelnes Inhaltselement kann mehreren Kampagnen zugeordnet werden.
Kampagnentitel identifizieren die Kampagne und ihre Attribute. Wenn Sie einem Asset oder Erlebnis einen Titel zuweisen, wird das Asset oder Erlebnis mit der entsprechenden Kampagne verbunden.
Hinzufügen von Assets und Erlebnissen ausContent:
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Wählen Sie in der Content Erlebnisse oder Assets-Galerie das genehmigte Erlebnis oder Asset aus.
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Wählen Sie in Ansicht Details“ den Namen der Kampagne aus dem Dropdown-Menü Kampagnen aus.
Hinzufügen von Assets und Erlebnissen während der Inhaltserstellung:
Bei der Inhaltserstellung können Sie das neu erstellte Asset oder Erlebnis in Content veröffentlichen.
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Wählen im Popup Details für genehmigte Inhalte bestätigen eine Kampagne aus dem Dropdown-Menü Kampagnen aus.
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Klicken Sie auf Veröffentlichen.
Diese Kampagne ist jetzt im Dashboard Kampagnen verfügbar.