Google Ads Enhanced Conversions-Erweiterung
Mit der Google Ads-API können Sie erweiterten Konversionen nutzen, indem Sie First-Party-Kundendaten in Form von Konversionsanpassungen senden. Google verwendet diese zusätzlichen Daten, um die Berichterstellung für Online-Konversionen aufgrund von Anzeigeninteraktionen zu verbessern.
Die Google Ads Erweiterung für die Ereignisweiterleitung bei erweiterten Konvertierungen (früher als Enhanced Conversions-Erweiterung bezeichnet) bietet eine benutzerfreundliche Vorlage zur einfachen Implementierung erweiterter Konvertierungen für die Google Ads-API.
- E-Mail-Adresse (bevorzugt)
- Name und Wohnadresse (Straße, Stadt, Bundesland/Region und Postleitzahl)
- Telefonnummer (muss zusätzlich zu einer der beiden anderen oben genannten Informationen angegeben werden)
Implementierungsübersicht
Erweiterte Konvertierungen nutzen die Google Ads-API, um Erstanbieterdaten zu einer Konvertierung hinzuzufügen, die auf einem Client-Gerät, normalerweise einer Website, stattgefunden hat. Dies bedeutet, dass es zwei Schritte zum Implementieren erweiterter Konvertierungen gibt:
- Senden Sie eine Konvertierung vom Client.
- Verwenden Sie die Ereignisweiterleitung, um zusätzliche First-Party-Daten zu senden, die die vom Client gesendeten Konversionsdaten verbessern.
transaction_ID in beiden Aufrufen identisch sein. Weitere Informationen dazu, wo dieser Wert für jeden Service angegeben werden muss, finden Sie in den Abschnitten zum Konfigurieren von Konversionsaktionen für Tags bzw "".Da das Senden von Konversionsereignissen sowohl eine Client- als auch eine Server-seitige Implementierung umfasst, werden in diesem Dokument die erforderlichen Schritte zum Einrichten der Client-seitigen Google Global Site Tag -Erweiterung (gtag sowie die Enhanced Conversions-Erweiterung für die Ereignisweiterleitung behandelt.
Das folgende Video bietet eine Einführung in die Enhanced Conversions-Erweiterung und führt Sie auf einer allgemeinen Ebene durch die Implementierungsschritte:
Konvertierung mithilfe von Tags senden
Um ein Konversionsereignis von auf einer Website zu senden, muss Google Global Site Tag (gtag) bereitgestellt werden. Sie können dies mit Tags erreichen, indem Sie die Google Global Site Tag-Erweiterung (gtag) konfigurieren und installieren.
Konfigurieren und Installieren der Google Global Site Tag
Navigieren Sie zur Benutzeroberfläche Datenerfassung oder Experience Platform-Benutzeroberfläche und wählen Sie linken Navigationsbereich Tags“ aus. Wählen Sie die Tag-Eigenschaft aus, auf der Sie die Erweiterung installieren möchten, und wählen Sie dann Erweiterungen in der linken Navigationsleiste. Suchen Sie auf der Katalog die Erweiterung Google Global Site Tag (gtag) und wählen Sie Installieren aus.
Das Installationsdialogfeld wird angezeigt. Wählen Sie von hier Konto hinzufügen und geben Sie die folgenden Werte an, wenn Sie dazu aufgefordert werden:
AW- oder d beginnt.Klicken Sie abschließend auf Konto hinzufügen und klicken Sie dann auf Speichern.
Hinzufügen einer Aktion zum Senden einer Konversion conversion-action-tags
Nach der Installation der Erweiterung können Sie mit der Aufnahme von Konvertierungsaktionen in Ihre Tag-Regeln beginnen. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die auf die Konversion wartet, die Sie verbessern möchten, Hinzufügen unter Aktionen. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Google Global Site Tag (gtag) aus der Dropdown-Liste Erweiterung und wählen Sie dann Ereignis senden unter Aktionstyp.
Es werden zusätzliche Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie das gtag konfigurieren können. Die folgenden Felder müssen mindestens ausgefüllt werden:
-
Ereignisname (Aktion): Geben Sie
conversionals Wert ein. -
Fügen Sie ein neues Feld hinzu, in dem der Schlüssel
transaction_idist und der Wert ein Datenelement ist, das den Wert Transaktions-ID enthält. -
Konversionsbezeichnung: Geben Sie die entsprechende Konversionsbezeichnung aus Ihrem Google Ads ein. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads an und navigieren Sie zu Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. Die Bezeichnung für die Konversion finden Sie unter Instructions.
note important IMPORTANT Stellen Sie sicher, dass erweiterte Konvertierungen aktiviert sind, während Sie sich im Bereich Tag-Setup Ihres Google Ads-Kontos befinden. Überprüfen und akzeptieren Sie dazu die Nutzungsbedingungen und wählen Sie dann Turn on enhanced conversions und API als Implementierungsmethode aus.
Nachdem Sie die Aktion konfiguriert haben, wählen Sie Änderungen beibehalten aus, um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern aus.
Veröffentlichen Sie abschließend einen neuen Build, um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.
Senden von First-Party-Daten mithilfe der Ereignisweiterleitung
Sobald Sie Konversionsereignisse von der Client-Seite senden können, können Sie diese Konversionen mit der Erweiterung für die Enhanced Conversions-Ereignisweiterleitung verbessern.
Erstellen eines Google OAuth 2-Geheimnisses und -Datenelements create-secret-data-element
Bevor Sie die Erweiterung konfigurieren, müssen Sie ein Zugriffstoken in der Ereignisweiterleitung erstellen, um sich bei Google Ads API zu authentifizieren.
Ausführliche Anweisungen finden Sie im Handbuch Erstellen von für die Ereignisweiterleitung“. Stellen Sie sicher, dass Sie Google OAuth 2 als Geheimnistyp auswählen. Folgen Sie weiterhin den Anweisungen und wählen Sie auf Anforderung zur Auswahl eines Google-Kontoprofils das Konto aus, das Zugriff auf die Konversionsaktion hat, die Sie konfigurieren.
Nachdem die geheimen Daten erstellt wurden, Sie „Neues Datenelement erstellen und wählen Sie Datenelementtyp Geheime Daten“ aus. Wählen Sie für jede Umgebung das entsprechende Google OAuth 2-Geheimnis aus und klicken Sie auf In Bibliothek speichern.
Konfigurieren und Installieren der Enhanced Conversions install-enhanced-conversions
Suchen Sie die Erweiterung Google Ads Enhanced Conversions im Ereignisweiterleitungskatalog und wählen Sie Installieren.
Um die Erweiterung zu konfigurieren, müssen Sie die beiden erforderlichen Felder ausfüllen:
- Kunden-ID: Die ID, die Ihr Google Ads-Konto eindeutig identifiziert. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads an und navigieren Sie zu Help > Customer ID.
- Zugriffstoken-Datenelement: Wählen Sie das Datenelementsymbol (
Klicken Sie abschließend auf Speichern, um die Erweiterung zu installieren.
Hinzufügen Aktion „Konvertierung senden zu einer Regel conversion-action-event-forwarding
Nachdem die Erweiterung installiert wurde, können Sie damit beginnen, Konversionsaktion senden in Ihre Ereignisweiterleitungsregeln einzuschließen. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die auf die Konversion wartet, die Sie verbessern möchten, Hinzufügen unter Aktionen. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Erweiterte Konvertierungen für Google Ads aus der Dropdown-Liste Erweiterung und wählen Sie dann Konversion senden unter Aktionstyp.
Im rechten Bereich werden neue Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie die Konvertierung konfigurieren können. Die folgenden Felder müssen mindestens ausgefüllt werden:
Konversionsinformationen
AW-.Weitere Informationen zum Auffinden dieser Werte finden Sie in der Google Ads Dokumentation.
Benutzeridentifizierung
-
Mindestens eine der drei Benutzerkennung muss enthalten sein:
- Telefonnummer
- Vollständige Adresse
Wenn Sie fertig sind, wählen Änderungen beibehalten, um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern aus.
Veröffentlichen Sie abschließend eine neue Ereignisweiterleitung Build, um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.
Nächste Schritte
In diesem Handbuch wurde beschrieben, wie Sie Konversionsereignisse mithilfe der Enhanced Conversions-Erweiterung an Google Ads senden. Weitere Informationen zu den Funktionen für die Ereignisweiterleitung in Experience Platform finden Sie unter Übersicht über die Ereignisweiterleitung.