Google Ads Erweiterung der erweiterten Konvertierungen
Mithilfe der Google Ads -API können Sie erweiterte Konversionen nutzen, indem Sie Erstanbieter-Kundendaten in Form von Konversionsanpassungen senden. Google verwendet diese zusätzlichen Daten, um die Berichterstellung für Ihre Online-Konversionen zu verbessern, die durch Anzeigeninteraktionen gesteuert werden.
Die Erweiterung Google Ads Erweiterte Konversions-Ereignisweiterleitungserweiterung (zuvor als Erweiterung Enhanced Conversions bezeichnet) bietet eine benutzerfreundliche Vorlage, mit der Sie erweiterte Konversionen für die API Google Ads einfach implementieren können.
- E-Mail-Adresse (empfohlen)
- Name und Wohnadresse (Straße, Stadt, Bundesland/Region und Postleitzahl)
- Telefonnummer (zusätzlich zu einem der beiden anderen oben genannten Informationen anzugeben)
Implementierungsübersicht
Erweiterte Konvertierungen nutzen die Google Ads -API, um Erstanbieterdaten zu einer Konvertierung hinzuzufügen, die auf einem Client-Gerät, normalerweise einer Website, stattgefunden hat. Dies bedeutet, dass es zwei Schritte gibt, um erweiterte Konvertierungen zu implementieren:
- Senden Sie eine Konversion vom Client.
- Verwenden Sie die Ereignisweiterleitung, um zusätzliche Erstanbieterdaten zu senden, die die vom Client gesendeten Konversionsdaten verbessern.
transaction_ID"in beiden Aufrufen identisch sein. Weitere Informationen dazu, wo dieser Wert für jeden Dienst angegeben werden muss, finden Sie in den Abschnitten zum Konfigurieren von Konversionsaktionen für Tags und Ereignisweiterleitung.Da das Senden von Konversionsereignissen sowohl eine Client- als auch eine Server-seitige Implementierung umfasst, werden in diesem Dokument die erforderlichen Schritte zum Einrichten der clientseitigen Google Global Site Tag (gtag)-Erweiterung zusätzlich zur Enhanced Conversions -Erweiterung für die Ereignisweiterleitung behandelt.
Das folgende Video bietet eine Einführung in die Erweiterung Enhanced Conversions und führt die Implementierungsschritte auf hoher Ebene durch:
Konvertierung mithilfe von Tags senden
Um ein Konversionsereignis von auf einer Website zu senden, muss Google Global Site Tag (gtag) bereitgestellt werden. Sie können dies mithilfe von Tags erreichen, indem Sie die Erweiterung Google Global Site Tag (gtag) konfigurieren und installieren.
Konfigurieren und Installieren der Google Global Site Tag -Erweiterung
Navigieren Sie zur Benutzeroberfläche von Datenerfassung oder Experience Platform und wählen Sie im linken Navigationsbereich Tags aus. Wählen Sie die Tag-Eigenschaft aus, in der Sie die Erweiterung installieren möchten, und wählen Sie dann im linken Navigationsbereich Erweiterungen aus. Suchen Sie auf der Registerkarte Katalog die Erweiterung Google Global Site Tag (gtag) und wählen Sie die Option Installieren aus.
Das Installationsdialogfeld wird angezeigt. Wählen Sie hier Konto hinzufügen aus und geben Sie die folgenden Werte ein, wenn Sie dazu aufgefordert werden:
AW- oder d beginnt.Wählen Sie abschließend Konto hinzufügen und dann Speichern aus.
Hinzufügen einer Konvertierungsaktion für einen Versand conversion-action-tags
Nach der Installation der Erweiterung können Sie damit beginnen, Konversionsaktionen in Ihre Tag-Regeln aufzunehmen. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die die Konvertierung überwacht, die Sie erweitern möchten, Hinzufügen unter Aktionen aus. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Google Global Site Tag (gtag) aus dem Dropdown-Menü Erweiterung und dann Ereignis senden unter Aktionstyp.
Es werden zusätzliche Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie das gtag -Ereignis konfigurieren können. Es müssen mindestens die folgenden Felder ausgefüllt werden:
-
Ereignisname (Aktion): Geben Sie
conversionals Wert ein. -
Fügen Sie ein neues Feld hinzu, wobei der Schlüssel
transaction_idund der Wert ein Datenelement ist, das den Wert Transaktions-ID enthält. -
Konversionsbezeichnung: Geben Sie den entsprechenden Konversionstitel aus Ihrem Google Ads-Konto ein. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads an und navigieren Sie zu Tools and Settings > Conversions > Select a conversion action > Tag Setup > Use Google Tag Manager. Die Konversionsbeschriftung finden Sie unter Instructions.
note important IMPORTANT Stellen Sie sicher, dass erweiterte Konvertierungen aktiviert sind, während Sie sich im Bereich für die Tag-Einrichtung Ihres Google Ads-Kontos befinden. Überprüfen und akzeptieren Sie dazu die Nutzungsbedingungen und wählen Sie dann Turn on enhanced conversions und API als Implementierungsmethode aus.
Nachdem Sie die Aktion konfiguriert haben, wählen Sie Änderungen beibehalten aus, um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern aus.
Veröffentlichen Sie abschließend einen neuen Build , um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.
Senden von Erstanbieterdaten mit der Ereignisweiterleitung
Sobald Sie Konversionsereignisse Client-seitig senden können, können Sie diese Konversionen mithilfe der Erweiterung Enhanced Conversions Ereignisweiterleitung verbessern.
Google OAuth 2-Geheimnis und -Datenelement erstellen create-secret-data-element
Bevor Sie die Erweiterung konfigurieren, müssen Sie in der Ereignisweiterleitung ein Zugriffstoken erstellen, um sich bei der Google Ads -API zu authentifizieren.
Detaillierte Schritte finden Sie im Handbuch zu Erstellen von Geheimnissen für die Ereignisweiterleitung . Stellen Sie sicher, dass Sie Google OAuth 2 als geheimen Typ auswählen. Folgen Sie weiterhin den Anweisungen. Wenn Sie aufgefordert werden, ein Google-Kontoprofil auszuwählen, wählen Sie das Konto aus, das Zugriff auf die von Ihnen konfigurierte Konvertierungsaktion hat.
Nachdem der geheime Schlüssel erstellt wurde, erstellen ein neues Datenelement und wählen Sie Geheimnis für den Datenelementtyp aus. Wählen Sie für jede Umgebung das entsprechende Google OAuth 2-Geheimnis aus und wählen Sie In Bibliothek speichern aus.
Konfigurieren und Installieren der Enhanced Conversions -Erweiterung install-enhanced-conversions
Suchen Sie die Erweiterung Google Ads Enhanced Conversions im Ereignisweiterleitungskatalog und wählen Sie Installieren aus.
Um die Erweiterung zu konfigurieren, müssen Sie die beiden erforderlichen Felder ausfüllen:
- Kunden-ID: Die ID, mit der Ihr Google Ads-Konto eindeutig identifiziert wird. Um diesen Wert zu finden, melden Sie sich bei Google Ads an und navigieren Sie zu Help > Customer ID.
- Auf Token-Datenelement zugreifen: Wählen Sie das Datenelementsymbol (
Wenn Sie fertig sind, wählen Sie Speichern aus, um die Erweiterung zu installieren.
Hinzufügen einer Aktion Konvertierung senden zu einer Regel conversion-action-event-forwarding
Nachdem die Erweiterung installiert wurde, können Sie beginnen, Konversionsaktionen senden in Ihre Ereignisweiterleitungsregeln aufzunehmen. Wählen Sie beim Erstellen oder Bearbeiten einer Regel, die die Konvertierung überwacht, die Sie erweitern möchten, Hinzufügen unter Aktionen aus. Wählen Sie im nächsten Dialogfeld Google Ads Enhanced Conversions aus dem Dropdown-Menü Extension und dann Send Conversion unter Aktionstyp.
Im rechten Bereich werden neue Steuerelemente angezeigt, mit denen Sie Ihre Konvertierung konfigurieren können. Es müssen mindestens die folgenden Felder ausgefüllt werden:
Konversionsinformationen
AW-.Weitere Informationen zum Auffinden dieser Werte finden Sie in der Google Ads Dokumentation.
Benutzeridentifizierung
-
Mindestens eine der drei Benutzer-IDs muss enthalten sein:
- Telefonnummer
- Vollständige Adresse
Wählen Sie nach Abschluss Änderungen beibehalten aus, um die Aktion zur Regelkonfiguration hinzuzufügen. Wenn Sie mit der Regel zufrieden sind, wählen Sie In Bibliothek speichern aus.
Veröffentlichen Sie abschließend eine neue Ereignisweiterleitung build , um die Änderungen an der Bibliothek zu aktivieren.
Nächste Schritte
In diesem Handbuch wurde beschrieben, wie Konversionsereignisse mithilfe der Ereignisweiterleitungs-Erweiterung Enhanced Conversions an Google Ads gesendet werden. Weiterführende Informationen zu Ereignisweiterleitungsfunktionen in Experience Platform finden Sie in der Übersicht über die Ereignisweiterleitung.