DokumentationExperience PlatformAnleitung zu Quell-Connectoren

Meta Ads

Letzte Aktualisierung: 29. Juli 2026

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Die Meta Ads ist ein Paid Media-Connector von Adobe Experience Platform, der Leistungsdaten aus Meta-Eigenschaften (Facebook, Instagram) in einem standardisierten, mit dem Experience-Datenmodell (XDM) kompatiblen Format in den Data Lake von Experience Platform aufnimmt.

Mit der Meta Ads können Sie:

  • Zentralisieren Sie Paid-Media-Leistungsdaten in Experience Platform zusammen mit Onsite-, CRM- und Commerce-Daten.
  • Einblicke auf Konto-, Kampagnen-, Anzeigen-Set- und Anzeigenebene über die Meta Marketing-APIs (Insights) einbringen.
  • Verwenden Sie eine einzige, verwaltete Quelle für die Meta von Daten in Programmen wie Adobe Mix Modeler, Customer Journey Analytics und GenStudio for Performance Marketing.

Die Meta Ads für Experience Platform bietet einen gesteuerten, wiederverwendbaren Einstiegspunkt für Meta Werbedaten. Nachdem Sie die Authentifizierung mit Ihrem Meta-Geschäftskonto konfiguriert und die aufzunehmenden Werbekonten ausgewählt haben, plant und transformiert Experience Platform Meta Insights Daten automatisch in XDM-kompatible Datensätze.

Dies ermöglicht eine Vielzahl von Anwendungsfällen, einschließlich Medien-Mix-Modellierung, Cross-Channel-Journey-Analysen und kreative Leistungsanalysen, die alle auf standardisierten Paid-Media-Daten in Experience Platform basieren.

Beispielhafte Anwendungsfälle

Anwendungsfall
Ziel
So hilft die Meta Ads
Modellierung des Medien-Mixes und Budgetoptimierung
Bewerten Sie die Auswirkungen von Meta Ausgaben neben anderen Kanälen (Suche, programmgesteuert, E-Mail) und optimieren Sie die Medienzuweisung.
  • nimmt Meta Kampagnen-, Anzeigen-Set- und Anzeigenleistung (Impressionen, Ausgaben, Konversionen) in Experience Platform auf.
  • Sendet standardisierte Anzeigendatensätze über Snowflake an Adobe Mix Modeler, um Medienmixmodelle kanalübergreifend zu trainieren und Budgetverschiebungen zu simulieren.
  • Bietet konsistente, geregelte Daten, die versioniert und als Aktualisierungen Meta historischen Metriken angepasst werden können.
Journey Analytics: So steuern Meta Ads das Verhalten vor Ort
Erfahren Sie, wie sich Meta Anzeigen-Engpässe auf Kunden-Journeys im Web, in der Mobile App und auf anderen Touchpoints beziehen.
  • Bringt Meta Versand- und Konversionsmetriken in Experience Platform, abgestimmt auf Kennungen wie Kampagnen-/Anzeigen-IDs oder UTM-Parameter oder Landingpages (falls konfiguriert)
  • In Kombination mit Adobe Analytics- oder Web-SDK-Daten in Experience Platform können Sie Customer Journey Analytics verwenden, um Journey zu analysieren, die mit Meta Impressionen oder Klicks beginnen, nachgelagerte Ereignisse (Anmeldungen, Käufe) Meta und die Performance von Meta mit anderen Akquisekanälen zu vergleichen.
Creative und Inhaltsleistungsanalyse
Erfahren Sie, welche Kreativen und Assets in Meta Kampagnen am besten abschneiden, und verbinden Sie diese mit Inhalten in Adobe-Systemen.
  • nimmt Einblicke auf Anzeigenebene auf, einschließlich Zuordnungen zu Kreativen und (optional) Asset-Metadaten.
  • Sendet diese Daten an GenStudio/Content Analytics, um zu bewerten, wie verschiedene Kreative, Formate oder Nachrichten Meta funktionieren, und Meta Leistung mit Inhaltsvarianten zu korrelieren, die in Adobe Experience Manager oder GenStudio erstellt oder verwaltet werden.
  • Unterstützt netzwerkübergreifende Vergleiche, sobald Google Ads und andere Werbenetzwerke mit demselben Schema verbunden sind.
Kanalübergreifendes, publisherübergreifendes Performance-Reporting
Eine einheitliche, standardisierte Ansicht der Werbeleistung über Meta und andere gebührenpflichtige Kanäle hinweg bieten.
  • Verwendet ein gemeinsames Anzeigenschema für Meta, Google Ads, DV360, Trade Desk usw.
  • Aktiviert: Einheitliche Dashboards für Medien-Teams (Ausgaben, Reichweite, Konversionen nach Kanal, Kampagne oder Zielgruppe).
  • Standardisierte KPIs, die konsistent über Netzwerke hinweg berechnet werden
  • Verringert die Abhängigkeit von Ad-hoc-ETL-Tools oder Pipelines pro Team und verbessert die Auditierbarkeit.

Voraussetzungen

Konfigurieren von Berechtigungen für Experience Platform

Sie müssen sowohl Quellen anzeigen als auch Quellen verwalten für Ihr Konto aktiviert haben, um Ihr Meta Ads-Konto mit Experience Platform zu verbinden. Wenden Sie sich an Ihren Produktadministrator, um die erforderlichen Berechtigungen zu erhalten. Weitere Informationen finden Sie im Handbuch zur Benutzeroberfläche der Zugriffssteuerung.

Voraussetzungen für Meta Konto

Bevor Sie die Meta Ads in Experience Platform erfolgreich verbinden können, muss die Meta des Kunden einige grundlegende Bedingungen erfüllen. Dadurch wird sichergestellt, dass der Connector sich authentifizieren und Daten von der Meta Marketing-API abrufen kann.

So bereiten Sie die Meta vor:

Einrichten von Meta Business Manager- und Werbekonten
Sie müssen Meta Business Manager konfiguriert und mindestens ein Meta Ads Konto haben, das als Datenquelle verwendet wird. Kampagnen, Anzeigen-Sets, Anzeigen, Assets und Insights sollten bereits in diesen Werbekonten vorhanden sein. Die Meta Ads Quelle liest aus diesen vorhandenen Werbedaten.

Sicherstellen des Zugriffs auf die Meta Marketing-API
Sie müssen über eine Meta-App verfügen, die die Meta Marketing-API / Graph-API verwenden darf. Diese App wird von Experience Platform unter der Haube verwendet, wenn eine Verbindung zu Meta hergestellt wird. Die App muss in der Entwicklerkonsole von Meta korrekt konfiguriert und mit dem entsprechenden Business Manager verknüpft sein.

Gewähren der richtigen API-Berechtigungen (Bereiche)
Für die für den Connector verwendete Meta-App müssen mindestens die folgenden OAuth-Bereiche genehmigt und verfügbar sein:

  • ads_read - Erforderlich zum Lesen von Anzeigen, Kampagnen, Anzeigensätzen und Leistungsmetriken.
  • ads_management - Erforderlich für einen breiteren Zugriff auf das Werbekonto und einige Reporting-Endpunkte.

Diese Berechtigungen werden explizit in der Meta Paid Media-OAuth-Konfiguration referenziert, die vom Meta Ads-Connector von Experience Platform verwendet wird, und müssen Meta gewährt werden, bevor Sie versuchen, die Quelle zu autorisieren.

Verwenden Sie einen Meta Benutzer mit ausreichenden Berechtigungen für das Werbekonto

Die Person, die die OAuth-Anmeldung in der Benutzeroberfläche "Experience Platform-Quellen“ ausführt, muss ein Meta Benutzer mit entsprechenden Berechtigungen für die Werbekonten sein, die verbunden werden sollen. In der Praxis bedeutet dies normalerweise:

  • Der Benutzer ist Teil desselben Business Manager wie die Werbekonten.
  • Der Benutzer hat mindestens Zugriff auf Advertiser-Ebene (oft höher, z. B. Admin) für diese Werbekonten.

Wenn der Benutzer über eingeschränkte Berechtigungen verfügt, kann Meta die Anmeldung zulassen, aber den Zugriff auf bestimmte Werbekonten oder Reporting-Endpunkte einschränken, was zu unvollständigen oder leeren Daten führt, wenn die Datenflüsse ausgeführt werden.

Überprüfen Sie, ob die Meta App und der Benutzer die beabsichtigten Werbekonten sehen können

Bevor Sie versuchen, die Quellverbindung in Experience Platform zu erstellen, sollten Sie:

  • Überprüfen Sie in Meta Business Manager, ob die App mit dem Unternehmen verknüpft ist und auf die Werbekonten zugreifen kann.
  • Vergewissern Sie sich, dass der Benutzer, der sich über Experience Platform autorisiert, diese Werbekonten in der Benutzeroberfläche von Meta und über die Graph-API sehen kann.

Dadurch wird die Wahrscheinlichkeit von Problemen mit „Keine zurückgegebenen Daten“ reduziert, die durch Berechtigungsinkongruenzen zwischen der App, den Benutzenden und den Werbekonten verursacht werden.

Schemakonfiguration

Die Meta Ads-Quelle wird mit einem standardisierten Satz XDM-basierter Paid-Media-Schemata ausgeliefert, die eine konsistente Modellierung von Meta (Facebook/Instagram)-Werbedaten in Experience Platform und Programmen ermöglichen. Diese Schemata sind so konzipiert, dass sie kanalübergreifend, verknüpfbar und erweiterbar sind.

Schema/Datensatz
Zweck
Schlüsselfeldgruppen/Attribute
Standardebenen der Entitäten
Paid Media-Konto-Suche
Lookup/Account-Metadaten
Konto-ID, Name, Währung, Zeitzone, Kontostatus, Erstellungsdatum
Konto
Paid Media-Kampagnensuche
Kampagnen-Metadaten
Kampagnen-ID, Name, Status, Ziel, Budget, Typ, Start-/Enddatum
Campaign
Paid Media AdGroup Lookup
Anzeigengruppen-/Asset-Metadaten
Anzeigengruppen-ID, Kampagnen-Link, Status, Budget, Optimierungsziele
Anzeigengruppe/Anzeigensatz
Paid Media-Anzeigensuche
Metadaten auf Anzeigenebene
Anzeigen-ID, Name, kreative Details, Verknüpfung mit der Anzeigengruppe und Kampagne
Anzeige
Paid Media Asset Lookup
Metadaten von Anzeigen-Assets (Bild/Video)
Asset-ID, Typ, Quell-URL, Dimensionen, Verwendung
Asset
Paid Media Experience Lookup
Metadaten auf Erlebnisebene (kreatives Erlebnis)
Erlebnis-ID, beteiligte Assets, Titel, Beschreibung, call-to-action
Erlebnis
Zusammenfassungsmetriken für bezahlte Medien
Leistungszusammenfassung/aggregierte Berichte
Impressionen, Klicks, Konversionen, Ausgaben, Reichweite, Videometriken usw.
Anzeige, Erlebnis, Asset, Kampagne

Beispiel für zentrale Schemafelder nach Entität

Entität
Wichtige XDM-Felder
Zuordnen von Logik-/Meta-Feldern
Konto
paidMedia.accountID, paidMedia.accountGUID, Name, Status, createdTime, Zeitzone, Währung
Meta account_id, berechnete GUID, Status, Konto-Metainformationen
Campaign
paidMedia.campaignID, campaignGUID, Name, Status, Ziel, budgetType, dailyBudget, Start-/Enddatum
Meta campaign_id, GUID, alle direkt über die API zugeordnet
AdGroup
paidMedia.adGroupID, adGroupGUID, Name, Status, Optimierungsziel
Meta adset_id, berechnete GUID, Anzeigensatz-Metainformationen
Anzeige
paidMedia.adID, adGUID, adType, creative, deliveryStatus, reviewStatus
Meta ad_id, creative*, Klassifizierer-UDF, Statusaufzählungen
Asset
paidMedia.assetID, assetGUID, assetType, sourceURL, height, width
Meta image_hash/video_id, URLs, Größe
Erlebnis
experienceID, experienceGUID, experienceAssetIDs, Titel, Beschreibung, cta
Abgeleitet, eindeutig durch Creative+Copy
Metriken
Impressionen, Klicks, Konversionen, ConversionValues, Ausgaben, Reichweite, Videometriken (Throplay, Kundenbindung, Wiedergaben usw.)
Meta Insights-Felder, die XDM-Kennzahlen oder Werten/Arrays zugeordnet sind

Struktur der Zusammenfassungsmetriken

Alle Leistungsdaten verwenden paid-media-summary-metrics.schema.json als Grundlage. Für jede Zeile auf Datums- und Entitätsebene erhalten Sie Folgendes:

  • account_id, campaign_id, ad_id, asset_id, asset_id, experience_id (entsprechend für die Aufschlüsselung)
  • Impressionen, Klicks, Konversionen, Ausgaben, Reichweite, Unique_Clicks, alle Videoüberwachungsmetriken
  • Aufschlüsselungen: Gerät, Plattform, Platzierung, Alter, Geschlecht (optional in Anfrage)
  • Metrikfelder: Standardisiert als { „value“: 1234 } Objekte
Anzeigen von Beispielaggregatfeldern
code language-json 
{
  "account_id": "...",
  "campaign_id": "...",
  "ad_id": "...",
  "date": "YYYY-MM-DD",
  "impressions": { "value": 155023 },
  "clicks": { "value": 225 },
  "conversions": { "value": 42 },
  "spend": { "value": 459.96 },
  "video_thruplay_watched_actions": { "value": 88 }
}

Nächste Schritte

Auf dieser Seite wurde der Meta Ads Paid Media-Connector zusammengefasst: Was er von Meta in Experience Platform aufnimmt, z. B. Anwendungsfälle (wie Medien-Mix-Modellierung, Journey-Analysen und Cross-Channel-Reporting) sowie die Experience Platform- und Meta-Berechtigungen und die Kontoeinrichtung, die Sie vor der Verbindung benötigen.

Wenn Sie bereit sind, die Quellverbindung zu erstellen, folgen Sie dem Tutorial Aufnehmen von Daten Meta Ads Experience Platform in der Benutzeroberfläche.

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