Verknüpfungslogik für Identity Service

Eine Verknüpfung zwischen zwei Identitäten wird hergestellt, wenn der Identitäts-Namespace und die Identitätswerte übereinstimmen.

Es gibt zwei Arten von Identitäten, die verknüpft werden:

  • Profildatensätze: Diese Identitäten stammen normalerweise aus CRM-Systemen.
  • Erlebnisereignisse: Diese Identitäten stammen normalerweise aus der WebSDK-Implementierung oder der Adobe Analytics-Quelle.

Semantische Bedeutung der Herstellung von Verbindungen

Eine Identität repräsentiert eine reale Einheit. Wenn eine Verbindung zwischen zwei Identitäten hergestellt wird, bedeutet dies, dass die beiden Identitäten miteinander verknüpft sind. Im Folgenden finden Sie einige Beispiele, die dieses Konzept illustrieren:

Aktion
Verknüpfungen
Bedeutung
Ein Endbenutzer meldet sich über einen Computer an.
CRM-ID und ECID werden miteinander verknüpft.
Eine Person (CRM-ID) besitzt ein Gerät mit einem Browser (ECID).
Endbenutzer navigieren anonym mit einer iPhone .
Der IDFA ist mit der ECID verknüpft.
Das Apple-Hardwaregerät (IDFA), z. B. ein iPhone, ist mit dem Browser (ECID) verknüpft.
Ein Endbenutzer meldet sich mit Google Chrome und dann mit Firefox an.
Die CRM-ID ist mit zwei verschiedenen ECIDs verknüpft.
Eine Person (CRM-ID) ist zwei Webbrowsern zugeordnet (Hinweis: Jeder Browser verfügt über eine eigene ECID).
Ein Data Engineer erfasst einen CRM-Datensatz, der zwei Identitätsfelder enthält: CRM-ID und E-Mail.
CRM-ID und E-Mail sind verknüpft.
Eine Person (CRM-ID) ist mit der E-Mail-Adresse verknüpft.

Verstehen der Verknüpfungslogik des Identity Service

Eine Identität besteht aus einem Identitäts-Namespace und einem Identitätswert.

  • Ein Identitäts-Namespace ist der Kontext eines bestimmten Identitätswerts. Häufige Beispiele für Identitäts-Namespaces sind CRM-ID, E-Mail und Telefon.
  • Ein Identitätswert ist die Zeichenfolge, die eine reale Entität darstellt. Beispiel: "julien@acme.com"kann ein Identitätswert für einen E-Mail-Namespace und 555-555-1234 ein entsprechender Identitätswert für einen Phone-Namespace sein.
TIP
Der Identitäts-Namespace ist wichtig, da ohne ihn der Identitätswert seinen Kontext verliert und nicht über genügend Informationen verfügt, um Identitäten erfolgreich zuzuordnen.

In den folgenden Diagrammen finden Sie eine visuelle Darstellung der Funktionsweise der Identity Service-Verknüpfungslogik:

Vorhandenes Diagramm

Angenommen, Sie verfügen über ein vorhandenes Identitätsdiagramm mit drei verknüpften Identitäten:

  • TELEFON:(555)-555-1234
  • EMAIL:julien@acme.com
  • CRM-ID:60013ABC

vorhandenes Diagramm

Eingehende Daten

Ein Paar Identitäten werden in Ihr Diagramm aufgenommen und dieses Paar enthält:

  • CRM-ID:60013ABC
  • ECID: 100066526

eingehende Daten

Aktualisiertes Diagramm

Identity Service erkennt, dass die CRM-ID:60013ABC bereits in Ihrem Diagramm vorhanden ist, sodass nur die neue ECID verknüpft wird.

Aktualisiertes Diagramm

Kundenszenario

Sie sind Dateningenieur und erfassen den folgenden CRM-Datensatz (Profildatensatz) zum Experience Platform.

CRM-ID*
Phone*
E-Mail*
Vorname
Last name
60013ABC
555-555-1234
julien@acme.com
Julien
Smith
31260XYZ
777-777-6890
evan@acme.com
Evan
Smith
NOTE
  • ** - Kennzeichnet das Feld, das als primäre Identität markiert ist.
  • * - Kennzeichnet das Feld, das als sekundäre Identität markiert ist.
Identity Service unterscheidet nicht zwischen primärer und sekundärer Identität. Solange ein Feld als Identität markiert ist, wird es in Identity Service erfasst.

Sie haben auch WebSDK implementiert und einen WebSDK-Datensatz (Erlebnisereignis) mit den folgenden Datentabellen erfasst:

Zeitstempel
Identitäten im Ereignis*
Ereignis
t=1
ECID: 38652
Startseite anzeigen
t=2
ECID:38652, CRM ID:31260XYZ
Suchen nach Schuhen
t=3
ECID: 44675
Startseite anzeigen
t=4
ECID:44675, CRM ID: 31260XYZ
Kaufverlauf anzeigen

Die primäre Identität für jedes Ereignis wird anhand von wie Sie Datenelementtypen konfigurieren bestimmt.

NOTE
  • Wenn Sie die CRM-ID als primäre Kennung auswählen, haben authentifizierte Ereignisse (Ereignisse mit Identitätszuordnung, die die CRM-ID und ECID enthält) eine primäre Identität mit der CRM-ID. Für nicht authentifizierte Ereignisse (Ereignisse, bei denen die Identitätszuordnung nur ECID enthält) weist ECID als primäre Identität auf. Adobe empfiehlt diese Option.

  • Wenn Sie die ECID unabhängig vom Authentifizierungsstatus als primäre Identität auswählen, wird die ECID zur primären Identität.

In diesem Beispiel:

  • t=1, einen Desktop-Computer (ECID:38652) verwendet und anonym den Homepage-Durchsuchen angezeigt hat.
  • t=2, denselben Desktop-Computer verwendet, angemeldet (CRM ID:31260XYZ) und dann nach Schuhen gesucht.
    • Sobald ein Benutzer angemeldet ist, sendet das Ereignis sowohl die ECID als auch die CRM-ID an den Identity Service.
  • t=3, einen Laptop-Computer (ECID:44675) verwendet und anonym durchsucht.
  • t=4, denselben Laptop-Computer verwendet, angemeldet (CRM-ID: 31260XYZ) und dann den Kaufverlauf angezeigt.
timestamp=0

Bei timestamp=0 haben Sie zwei Identitätsdiagramme für zwei verschiedene Kunden. Beide sind jeweils durch drei verknüpfte Identitäten vertreten.

table 0-row-4 1-row-4 2-row-4
CRM-ID E-Mail Telefon
Customer One 60013ABC julien@acme.com 555-555-1234
Kunde zwei 31260XYZ evan@acme.com 777-777-6890

timestamp-zero

timestamp=1

Bei timestamp=1 verwendet ein Kunde einen Laptop, um Ihre E-Commerce-Website zu besuchen, Ihre Homepage anzuzeigen und anonym zu durchsuchen. Dieses anonyme Browsing-Ereignis wird als ECID:38652 identifiziert. Da Identity Service nur Ereignisse mit mindestens zwei Identitäten speichert, werden diese Informationen nicht gespeichert.

timestamp-one

timestamp=2

Bei timestamp=2 verwendet ein Kunde denselben Laptop, um Ihre E-Commerce-Website zu besuchen. Sie melden sich mit ihrer Benutzernamen- und Passwortkombination an und suchen nach Schuhen. Identity Service identifiziert das Konto des Kunden bei seiner Anmeldung, da es seiner CRM-ID entspricht: 31260XYZ. Darüber hinaus verknüpft Identity Service ECID:38562 mit CRM ID:31260XYZ, da beide denselben Browser auf demselben Gerät verwenden.

timestamp-two

timestamp=3

Bei timestamp=3 verwendet ein Kunde ein Tablet, um Ihre E-Commerce-Website zu besuchen und anonym zu durchsuchen. Dieses anonyme Browsing-Ereignis wird als ECID:44675 identifiziert. Da Identity Service nur Ereignisse mit mindestens zwei Identitäten speichert, werden diese Informationen nicht gespeichert.

timestamp-three

timestamp=4

Bei timestamp=4 verwendet ein Kunde dasselbe Tablet, meldet sich bei seinem Konto an (CRM ID:31260XYZ) und zeigt seinen Kaufverlauf an. Dieses Ereignis verknüpft ihre CRM-ID:31260XYZ mit der Cookie-ID, die der anonymen Browsing-Aktivität zugewiesen wurde, ECID:44675 und verknüpft ECID:44675 mit dem Identitätsdiagramm des Kunden.

timestamp-four

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