Kevel-Verbindung kevel

Level bietet die KI-fähige Technologie und Expertenberatung, die innovativen Commerce-Führungskräften dabei helfen, in Einzelhandelsmedien zu starten, zu skalieren und erfolgreich zu sein. Die Retail Media Cloud von Kevel ermöglichen zielgerichtete, zuordenbare und anpassbare Anzeigenformate für Onsite- und Offsite-Werbung.

Verwenden Sie das Kevel Streaming -Ziel, um Adobe-Zielgruppen direkt in die UserDB- und Segmentverwaltungs-APIs von Kevel zu aktivieren und das Targeting in Echtzeit zur Zeit der Anzeigenentscheidung zu unterstützen. Sie können auch Profilattribute exportieren, z. B. die Gruppenzuweisung Inkrementalitätstests, damit Kevel zum Zeitpunkt der Entscheidung reagieren können.

Anwendungsfälle use-cases

Retail-Medien-Zielgruppen in Echtzeit ansprechen. Sie können für Ihre Medien-Erlebnisse im Einzelhandel Zielgruppen mit umfangreichem First-Party-Verhalten aktivieren, um relevantere Anzeigen und eine bessere Leistung zu liefern. In Experience Platform erstellen Sie absichtsbasierte Zielgruppen mit hohem Wert, z. B. häufige Kategoriekunden oder Benutzende mit aktuellem Produktinteresse, und synchronisieren diese Mitgliedschaften in Echtzeit mit Kevel. Kevel stellt diese Segmente sofort für Ad Decisioning zur Verfügung und ermöglicht so ein präzises Targeting für gesponserte Produkte und andere Formate in Such-, Browser- und App-Erlebnissen. Sobald Benutzer die Kriterien erfüllen, können Sie diese Signale nutzen, um relevantere Impressions, ein besseres Targeting sowie eine verbesserte Messung und ROAS zu erzielen.

Messung der inkrementellen Auswirkungen. Sie können die Gruppenzuweisung eines Benutzers auch als Profilattribut exportieren, um die inkrementellen Tests“ von Power Kevel zu ​. Kevel führt eine Kontrollkohorte aus und vergleicht sie mit exponierten Benutzern, um den kausalen Anstieg Ihrer Kampagnenaktivität zu quantifizieren, anstatt sich auf Proxy-Metriken wie die Anzahl der neuen Marken oder die korrelationsbasierte Steigerung zu verlassen. Auf diese Weise können Sie inkrementelle Verkäufe und Konversionen nachweisen, während Kevel die Auswirkungen auf den Umsatz minimiert, indem Sie die nächstbeste geeignete Anzeige für ausgebliebene Benutzende bereitstellen.

Voraussetzungen prerequisites

Um sich auf die Verwendung des Kevel Ziels vorzubereiten, stellen Sie sicher, dass die folgenden Voraussetzungen erfüllt sind:

Unterstützte Identitäten supported-identities

Das Kevel-Ziel unterstützt die Aktivierung für jede Identität, die Ihre Anwendung beim Senden von Anzeigenanfragen an Kevel verwenden kann. Sie können bis zu drei Identity-Namespaces zuordnen, um entsprechende UserDB zu generieren.

Kevel unterstützt die folgenden Identity-Namespaces von Experience Platform:

Unterstützung für benutzerdefinierte Identity-Namespaces custom-identity-namespaces

Das Kevel-Ziel akzeptiert auch benutzerdefinierte Namespaces, die in Ihrer Experience Platform-Implementierung definiert sind.

Das bedeutet:

Verhalten bei der Identitätszuordnung identity-mapping-behavior

Unterstützte Zielgruppen supported-audiences

Das Kevel-Ziel unterstützt die folgenden Zielgruppenursprünge und Zielgruppen-Datentypen.

Unterstützte Zielgruppen nach Zielgruppen-Datentyp:

Exporttyp und -häufigkeit export-type-frequency

Das Kevel-Ziel exportiert Daten mit dem folgenden Typ und der folgenden Häufigkeit.

Herstellen einer Verbindung mit dem Ziel connect

Befolgen Sie den standardmäßigen Experience Platform-Ziel verbinden-Workflow.

Beim Ziel authentifizieren authenticate

Wenn Sie eine Verbindung zu Kevel herstellen, geben Sie das folgende Feld an:

Ausfüllen der Zieldetails destination-details

Konfigurieren Sie nach der Authentifizierung Folgendes:

Aktivieren von Zielgruppen für dieses Ziel activate

Um Zielgruppen an Kevel zu senden, folgen Sie dem Workflow in Aktivieren von Zielgruppen für Streaming-Ziele.

Zielgruppen deaktivieren deactivate

Wenn eine Zielgruppe in Experience Platform deaktiviert oder aus dem Kevel entfernt wird, sendet Experience Platform keine weiteren Profilqualifikationsaktualisierungen mehr für diese Zielgruppe. Jedes vorhandene Segment, das in Kevel erstellt wurde, bleibt verfügbar und wird nicht automatisch gelöscht.

Wenn das Kevel Segment derzeit in einer aktiven Kampagne verwendet wird, verhindert Kevel das Löschen, um den Live-Versand nicht zu unterbrechen. In diesem Fall führt die Deaktivierung in Experience Platform zu Folgendem:

Um das Targeting in Kevel vollständig zu stoppen, stellen Sie sicher, dass das Segment aus allen aktiven Kampagnen im Kampagnen-Management-System von Kevel entfernt wird.

Zuordnen von Attributen und Identitäten map

Kevel erfordert:

Wählen Sie während der Aktivierung die Identity-Namespaces aus, die Sie für Kevel konfiguriert haben. Jede Identität generiert einen eigenen UserDB.

Profilattribute (optional) profile-attributes

Sie können optional XDM-Profilattribute Kevel zuordnen. Das Ziel erkennt den folgenden Zielattributnamen.

Um ein Gruppenattribut zuzuordnen, fügen Sie eine neue Zuordnungszeile im Schritt Zuordnung hinzu und konfigurieren Sie:

Validieren des Datenexports exported-data

Wenn sich ein Profil für eine Zielgruppe qualifiziert und diese verlässt, sendet Experience Platform eine Streaming-Aktualisierung an Kevel.

Beispiel-Payload von Kevel UserDB empfangen sample-payload

Experience Platform sendet die folgende Beispiel-Payload an die UserDB-API von Kevel.

PUT /udb/{networkId}/segments?userKey=ECID-12345&group=42
{
  "segments": [1723, 3344, 9988]
}

Beispiel für beim Export verwendetes Experience Platform-Profil sample-profile

Beim Aktivieren von Zielgruppen für das Kevel-Ziel sendet Experience Platform Profilfragmente, die sowohl Segmentqualifikationen als auch die von Ihnen zugeordneten enthalten, an Kevel Identitätssteckplätze.

Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für ein exportiertes Profil:

{
  "attributes": {
    "kevelGroup": 42
  },
  "segmentMembership": {
    "ups": {
      "9d161bbb-c785-474a-965b-7d7bc2adf879": {
        "status": "realized",
        "lastQualificationTime": "2025-12-10T21:43:38.541076Z"
      }
    }
  },
  "identityMap": {
    "kevel_user_key1": [
      {
        "id": "ECID-fN1zo"
      },
      {
        "id": "ECID-9Xr2p"
      }
    ],
    "kevel_user_key2": [
      {
        "id": "GAID-4oic4"
      }
    ],
    "kevel_user_key3": [
      {
        "id": "IDFA-nB5fU"
      }
    ]
  }
}

Interpretation Kevel Profils kevel-profile-interpretation

Bei der Kevel Zielkonfiguration generiert jede zugeordnete Identität einen eindeutigen UserDB-Datensatz, d. h. Kevel empfängt:

Auf diese Weise kann dieselbe Person zum Zeitpunkt der Entscheidungsfindung mit einer ihrer verfügbaren Identitäten erkannt werden, wobei jede Identität einen identischen Satz von Segmentzugehörigkeiten trägt.

Wenn ein kevelGroup Attribut zugeordnet und im Profil vorhanden ist, enthält jede UserDB-Aktualisierung auch die Gruppenzuweisung des Benutzers als group Abfrageparameter, sodass die Inkrementalitätstestfunktion von Kevel die Kohortenmitgliedschaft zum Zeitpunkt der Anzeigenentscheidung testen und steuern kann.

Datennutzung und -Governance data-usage-governance

Alle Adobe Experience Platform-Ziele sind bei der Verarbeitung Ihrer Daten mit Datennutzungsrichtlinien konform. Ausführliche Informationen darüber, wie Adobe Experience Platform Data Governance erzwingt, finden Sie unter Data Governance - Übersicht.

Zusätzliche Ressourcen additional-resources