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Einheitliche Identitätsunterstützung in der Datenerfassung

Mit der Unterstützung einheitlicher Identitäten kann Edge Network sowohl für Erstanbieter- als auch für Drittanbieter-Identitätskontexte verwendet werden. Es führt eine dauerhafte First-Party-Identifizierung in Ihren eigenen Eigenschaften mit Aktivierungs-Workflows von Drittanbietern in Browsern zusammen, die Third-Party-Cookies unterstützen. Hintergrundinformationen dazu, wie Web SDK ECIDs, FPIDs und andere Identitätssignale verarbeitet, finden Sie unter Identität in der Datenerfassung.

Mit der Unterstützung einheitlicher Identitäten können Sie:

Wenn ein Besucher auf Ihre Site gelangt, wertet Edge Network verfügbare Identitätssignale aus und verknüpft Erstanbieter- und Drittanbieterkontexte automatisch, wenn die Bedingungen dies zulassen. Browser, die Drittanbieter-Cookies blockieren, funktionieren weiterhin im First-Party-Modus ohne Unterbrechung Ihrer Implementierung.

Funktionsweise

Edge Network generiert ECIDs, indem es die verfügbaren Identitätssignale in der folgenden Prioritätsreihenfolge auswertet:

ECIDs und Demdex-IDs sind kryptografisch über einen deterministischen Algorithmus verknüpft, d. h. eine kann vom anderen abgeleitet werden. Diese Beziehung ermöglicht es der Edge Network, Identitätskontexte von Erstanbietern und Drittanbietern zu übersetzen, ohne dass eine separate Logik zur Besucherbehandlung in Ihrer Implementierung erforderlich ist.

Da die Beziehung deterministisch ist, können Zielgruppen, die auf Erstanbieter-ECIDs erstellt wurden, über die Drittanbieter-Infrastruktur aktiviert werden, wenn die entsprechende Demdex-ID verfügbar ist.

Für Besucherinnen und Besucher, die bereits über eine von FPID abgeleitete ECID verfügen, kann die Edge Network ihre Erstanbieteridentität automatisch mit dem Identitätskontext von Drittanbietern verknüpfen. Dies geschieht transparent, wenn der Browser Cookies von Drittanbietern unterstützt und keine Änderungen an Ihrer Implementierung erfordert. Wenn eine automatische Verknüpfung erfolgt:

Durch die automatische Verknüpfung werden vorhandene ECIDs beibehalten und Besucher-Cliffing verhindert. Im Laufe der Zeit wird ein größerer Teil Ihrer Audience nach und nach für die Aktivierung durch Drittanbieter infrage kommen, sobald Besucher zurückkehren und Verknüpfungen stattfinden.

Die Aktivierung von Drittanbieterzielgruppen beruht auf der ID-Synchronisierung (ID-Synchronisierung). Wenn Edge Network eine Drittanbieteridentität einrichtet oder aktualisiert, gibt es ID-Synchronisierungsanweisungen in der Antwort zurück. Diese Anweisungen weisen den Browser an, die Besucheridentität mit Partnerdomänen (DSPs, Werbenetzwerken und anderen Aktivierungsplattformen) zu synchronisieren, damit Ihre Experience Platform-Zielgruppen auf diesen Plattformen abgeglichen und bereitgestellt werden können.

Voraussetzungen

Die Unterstützung einer einheitlichen Identität erfordert Folgendes:

Konfiguration

Validierung

So überprüfen Sie, ob die Unterstützung der einheitlichen Identität funktioniert:

Wenn ID-Synchronisierungsanweisungen vorhanden sind, enthält die Antwort ein identity:exchange-Handle ähnlich dem folgenden:

{
  "handle": [
    {
      "type": "identity:exchange",
      "payload": [
        {
          "type": "url",
          "id": 411,
          "spec": {
            "url": "https://example.com/...",
            "hideReferrer": false,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        },
        {
          "type": "url",
          "id": 89,
          "spec": {
            "url": "https://example.org/...",
            "hideReferrer": true,
            "ttlMinutes": 10080
          }
        }
      ]
    }
  ]
}

Überprüfen Sie nach Bestätigung der ID-Synchronisierungsaktivität, ob:

Browser-Kompatibilität browser-compatibility

Die Identitätsfunktionen von Drittanbietern hängen von der Browser-Unterstützung für Drittanbieter-Cookies ab. Die folgende Tabelle fasst das erwartete Verhalten zusammen:

Bei Browsern, die Drittanbieter-Cookies blockieren, funktioniert die Erstanbieter-Identifizierung weiterhin normal. Aktivierungsfunktionen von Drittanbietern sind nur verfügbar, wenn der Browser Cookies von Drittanbietern zulässt.

Einschränkungen