Analyse der Website-Aktivität

Adobe Commerce Intelligence ermöglicht Ihnen die einfache Integration Ihrer Daten zu Werbekosten mit den übrigen Daten. Dadurch können Sie nicht nur die Aktivität Ihrer Website verstehen, sondern auch den Prozentsatz der Besucher Ihrer Website ableiten, die zu einem registrierten Benutzer werden oder einen Kauf tätigen.

Dieses Thema zeigt, wie Sie ein Dashboard einrichten, das Ihre Website-Aktivität - einschließlich Seitenansichten, Sitzungen und Benutzern - sowie Ihre Kundenkonversionsrate im Zeitverlauf verfolgt.

Voraussetzungen

Importieren von Daten zu Werbekosten - Verbinden [Google AdWords] nach Adobe Commerce Intelligence - die automatisch Ihre AdWords Ausgaben für Commerce Intelligence.

Tracking der Benutzerakquisekanaldaten - So binden Sie Ihre Google AdWords Daten für bestimmte Bestellungen in Ihrer Datenbank, müssen Sie Benutzerakquise verfolgen via Google Analytics E-commerce. Dadurch können Sie jede Bestellung mit einer UTM-Quelle und einem Medium verbinden.

Benutzerakquise-Kampagnen

Diese Berichtserstellung basiert auf Folgendem:

  • Metriken, die automatisch generiert werden, wenn Sie Ihre Google AdWords data
  • Grundlegende Metriken, die bereits für Ihr Konto verfügbar sein sollten, z. B. Number of orders und New users
  • Dimensionen, die beim Beitritt zu Ihrer Google Analytics Ecommerce Daten in Ihre Datenbank, wie z. B. die utm-Quelle der Bestellung und das utm-Medium der Bestellung. Wenden Sie sich an das Supportteam, wenn diese Felder derzeit nicht in Ihrem Konto verfügbar sind.

Berichte erstellen

Erstellen Sie zunächst einen Bericht, der die Anzahl der Seitenansichten, Sitzungen und Benutzer im Zeitverlauf anzeigt:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicks Add Metric, dann mit der Maus über Google Analytics im unteren Bereich des Dropdown-Menüs und wählen Sie Page Views.
  3. Fügen Sie eine weitere Metrik hinzu und bewegen Sie den Mauszeiger erneut über die Google Analytics dieses Mal Sessions.
  4. Fügen Sie eine dritte Metrik hinzu und bewegen Sie den Mauszeiger erneut über die Google Analytics dieses Mal Users.
  5. Ändern Sie jetzt Ihren Zeitraum in einen sich bewegenden Bereich von vor 31 Tagen auf vor 1 Tag und passen Sie das Zeitintervall an by day.
  6. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen (z. B. Page views, sessions and users by day) und klicken Sie auf Save.

Der zweite Bericht untersucht die Anzahl der Seitenansichten im vergangenen Jahr:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicks Add Metric, bewegen Sie die Maus über Google Analytics im unteren Bereich des Dropdown-Menüs und wählen Sie Seitenansichten.
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum von vor 13 Monaten in einen sich bewegenden Bereich und passen Sie das Zeitintervall an auf by month.
  4. Benennen Sie den Bericht, z. B. Page views by month, und klicken Save.

Die dritte Grafik zeigt die Absprungrate des vergangenen Jahres:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicks Add Metric, bewegen Sie die Maus über Google Analytics im unteren Bereich des Dropdown-Menüs und wählen Sie Absprungrate.
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum von vor 13 Monaten in einen sich bewegenden Bereich und passen Sie das Zeitintervall an auf by month.
  4. Benennen Sie den Bericht, z. B. Bounce rate by monthund Klicken Save.

Betrachten Sie nun die durchschnittliche Sitzungslänge neuer Besucher im Vergleich zu wiederkehrenden Besuchern:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicks UICONTROL Metrik hinzufügen, bewegen Sie die Maus über Google Analytics im unteren Bereich des Dropdown-Menüs und wählen Sie Average Session Length.
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum von vor 13 Monaten in einen sich bewegenden Bereich und passen Sie das Zeitintervall an auf by month?
  4. Hinzufügen einer Group by und wählen New or returning visitor. Überprüfen Sie die Show All und klicken Sie dann auf Apply.
  5. Benennen Sie den Bericht, z. B. Average session lengthund Klicken Save.

Sehen Sie sich als Nächstes Ihre wichtigsten Referrer-Domänen aus den letzten 30 Tagen an:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicks Add Metric, bewegen Sie die Maus über Google Analytics im unteren Bereich des Dropdown-Menüs und wählen Sie Sessions.
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum von vor 31 Tagen in einen sich bewegenden Bereich und passen Sie das Zeitintervall an none.
  4. Hinzufügen einer Group by und wählen ga:source. Überprüfen Sie die Alle anzeigen und klicken Sie dann auf Apply.
  5. Weitere hinzufügen group by und wählen ga:medium. Überprüfen Sie erneut die Show All und klicken Sie dann auf Apply.
  6. Benennen Sie den Bericht, z. B. Top 20 Referring Domains, 30 Daysund klicken Sie auf Save.

Sehen Sie sich schließlich die Konversion an:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Fügen Sie die folgenden Metriken hinzu:
  • New users

    • Klicks Hide unterhalb des Metriknamens
  • Number of orders

    • Filter hinzufügen für Customer's order number = 1 und klicken Sie Apply
    • Benennen Sie die Metrik um, indem Sie auf den Metriknamen klicken und sie aufrufen. Number of first ordersKlicken Sie auf Hide
  • Number of orders

    • Hide die Metrik
  • Users

    • Hide die Metrik
    • Ändern Sie den Zeitraum in 24 months ago to nowund passen Sie das Zeitintervall an by month.
    • Fügen Sie die folgenden Formeln hinzu, indem Sie auf Formula.
    • Klicken Sie auf A/D und dann auf Apply
    • Formel umbenennen Registration conversion
    • B/D und klicken Sie dann auf Apply
    • Formel umbenennen First order conversion
    • C/D und klicken Sie auf Apply
    • Formel umbenennen Any order conversion
  • Benennen Sie nun Ihren Bericht, z. B. Conversion by monthund klicken Sie anschließend auf Save.

Nächste Schritte

Nachdem Sie nun Zugriff auf Daten zu Ihrem Web-Traffic und Ihren Konversionsraten haben, können Sie damit beginnen, Geschäftsentscheidungen zu fördern, z. B. Welche Sites am besten geeignet sind, Traffic zu Ihrer Site zu leiten? Oder welche Ihrer Kampagnen am effektivsten sind, um Kunden mit dem hohen Lebenszeitwert zu gewinnen?

Bei der Anpassung der Werbeausgaben und der Marketingstrategie können Sie die Ergebnisse in Commerce Intelligence, die auf diesem Dashboard zur Erfüllung der sich entwickelnden Prioritäten Ihres Unternehmens verwendet wird.

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