DokumentationCommerceCommerce Intelligence-Benutzerhandbuch

Analyse der Website-Aktivität

Last update: Mon Jul 15 2024 00:00:00 GMT+0000 (Coordinated Universal Time)

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Mit Adobe Commerce Intelligence können Sie Ihre Daten zu Werbekosten einfach in die übrigen Daten integrieren. Dadurch können Sie nicht nur die Aktivität Ihrer Website verstehen, sondern auch den Prozentsatz der Besucher Ihrer Website ableiten, die zu einem registrierten Benutzer werden oder einen Kauf tätigen.

Dieses Thema zeigt, wie Sie ein Dashboard einrichten, das Ihre Website-Aktivität - einschließlich Seitenansichten, Sitzungen und Benutzern - sowie Ihre Kundenkonversionsrate im Zeitverlauf verfolgt.

Voraussetzungen

Importieren Sie Ihre Werbekostendaten - Verbinden Sie [Google AdWords] mit Adobe Commerce Intelligence - Dadurch werden Ihre AdWords Ausgaben in Commerce Intelligence automatisch synchronisiert.

Tracking der Benutzerakquise-Kanaldaten - Um Ihre Google AdWords -Daten mit bestimmten Bestellungen in Ihrer Datenbank zu verknüpfen, müssen Sie die Benutzerakquise über Google Analytics E-commerce verfolgen.Dadurch können Sie jede Bestellung mit einer UTM-Quelle und einem Medium verbinden.

Benutzerakquise-Kampagnen

Diese Berichtserstellung basiert auf Folgendem:

  • Metriken, die automatisch generiert werden, wenn Sie Ihre Google AdWords -Daten verbinden
  • Grundlegende Metriken, die bereits für Ihr Konto verfügbar sein sollten, wie Number of orders und New users
  • Dimensionen, die beim Verbinden Ihrer Google Analytics Ecommerce -Daten mit Ihrer Datenbank erstellt werden, z. B. die UTM-Quelle der Bestellung und das utm-Medium der Bestellung. Wenden Sie sich an das Supportteam, wenn diese Felder derzeit nicht in Ihrem Konto verfügbar sind.

Berichte erstellen

Erstellen Sie zunächst einen Bericht, der die Anzahl der Seitenansichten, Sitzungen und Benutzer im Zeitverlauf anzeigt:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicken Sie auf Add Metric, bewegen Sie den Mauszeiger über den Abschnitt Google Analytics unten im Dropdown-Menü und wählen Sie Page Views aus.
  3. Fügen Sie eine weitere Metrik hinzu, bewegen Sie den Mauszeiger erneut über den Abschnitt Google Analytics und wählen Sie dieses Mal Sessions aus.
  4. Fügen Sie eine dritte Metrik hinzu, bewegen Sie den Mauszeiger erneut über den Abschnitt Google Analytics und wählen Sie dieses Mal Users aus.
  5. Ändern Sie jetzt Ihren Zeitraum in einen sich bewegenden Bereich von vor 31 Tagen auf vor 1 Tag und passen Sie das Zeitintervall auf by day an.
  6. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen (z. B. Page views, sessions and users by day) und klicken Sie auf Save.

Der zweite Bericht untersucht die Anzahl der Seitenansichten im letzten Jahr:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicken Sie auf "Add Metric", bewegen Sie den Mauszeiger am unteren Rand des Dropdown-Menüs über den Abschnitt "Google Analytics" und wählen Sie "Seitenansichten".
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum in einen sich bewegenden Bereich von vor 13 Monaten bis vor 1 Monat und passen Sie das Zeitintervall auf by month an.
  4. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen, z. B. Page views by month, und klicken Sie auf Save.

Das dritte Diagramm zeigt die Absprungrate des letzten Jahres:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicken Sie auf "Add Metric", bewegen Sie den Mauszeiger am unteren Rand des Dropdown-Menüs über den Abschnitt "Google Analytics" und wählen Sie "Absprungrate".
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum in einen sich bewegenden Bereich von vor 13 Monaten bis vor 1 Monat und passen Sie das Zeitintervall auf by month an.
  4. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen, z. B. Bounce rate by month und klicken Sie auf Save.

Betrachten Sie nun die durchschnittliche Sitzungslänge neuer Besucher im Vergleich zu wiederkehrenden Besuchern:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicken Sie auf UICONTROL Metrik hinzufügen, bewegen Sie die Maus über den Abschnitt Google Analytics unten im Dropdown-Menü und wählen Sie Average Session Length aus.
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum in einen sich bewegenden Bereich von vor 13 Monaten bis vor 1 Monat und passen Sie das Zeitintervall auf by month an?
  4. Fügen Sie eine Group by hinzu und wählen Sie New or returning visitor aus. Markieren Sie das Feld Show All und klicken Sie dann auf Apply.
  5. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen, z. B. Average session length und klicken Sie auf Save.

Als Nächstes sehen Sie sich Ihre wichtigsten verweisenden Domänen in den letzten 30 Tagen an:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Klicken Sie auf Add Metric, bewegen Sie den Mauszeiger über den Abschnitt Google Analytics unten im Dropdown-Menü und wählen Sie Sessions aus.
  3. Ändern Sie Ihren Zeitraum in einen sich bewegenden Bereich von vor 31 Tagen auf vor 1 Tag und passen Sie das Zeitintervall auf none an.
  4. Fügen Sie eine Group by hinzu und wählen Sie ga:source aus. Aktivieren Sie das Feld Alle anzeigen und klicken Sie dann auf Apply.
  5. Fügen Sie weitere group by hinzu und wählen Sie ga:medium aus. Markieren Sie erneut das Feld Show All und klicken Sie dann auf Apply.
  6. Geben Sie Ihrem Bericht einen Namen, z. B. Top 20 Referring Domains, 30 Days, und klicken Sie auf Save.

Sehen Sie sich schließlich die Konversion an:

  1. Erstellen Sie einen Bericht.
  2. Fügen Sie die folgenden Metriken hinzu:

  • New users

    • Klicken Sie unter dem Metriknamen auf Hide .

  • Number of orders

    • Fügen Sie einen Filter für Customer's order number = 1 hinzu und klicken Sie auf Apply
    • Benennen Sie die Metrik um, indem Sie auf den Metriknamen klicken, sie Number of first orders aufrufen und dann auf Hide klicken.

  • Number of orders

    • Hide die Metrik

  • Users

    • Hide die Metrik
    • Ändern Sie den Zeitraum in 24 months ago to now und passen Sie das Zeitintervall auf by month an.
    • Fügen Sie die folgenden Formeln hinzu, indem Sie auf Formula klicken.
    • A/D und klicken Sie dann auf Apply
    • Umbenennen der Formel Registration conversion
    • B/D und klicken Sie dann auf Apply
    • Umbenennen der Formel First order conversion
    • C/D und klicken Sie dann auf Apply
    • Umbenennen der Formel Any order conversion

  • Geben Sie Ihrem Bericht nun einen Namen, z. B. Conversion by month, und klicken Sie dann auf Save.

Nächste Schritte

Nachdem Sie nun Zugriff auf Daten zu Ihrem Web-Traffic und Ihren Konversionsraten haben, können Sie damit beginnen, Geschäftsentscheidungen zu fördern, z. B. Welche Sites am besten geeignet sind, Traffic zu Ihrer Site zu leiten? Oder welche Ihrer Kampagnen am effektivsten sind, um Kunden mit dem hohen Lebenszeitwert zu gewinnen?

Wenn Sie die Anzeigenausgaben und die Marketingstrategie anpassen, können Sie die Ergebnisse in Commerce Intelligence weiterhin verfolgen und dieses Dashboard durchlaufen, um die sich entwickelnden Prioritäten Ihres Unternehmens zu erfüllen.

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