Allgemeine Anwendungsfälle für Profilzusammenführungsregeln general-use-cases-for-profile-merge-rules
Mit Profile Merge Rules Optionen können Sie die Zielgruppe entsprechend den Geschäftsanforderungen oder -zielen auf bestimmte Zielgruppen ausdehnen oder einschränken. In diesen allgemeinen Anwendungsfällen wird untersucht, wie die verfügbaren Optionen verwendet werden und wie Zusammenführungsregeln für das Targeting von Einzelpersonen, Haushalten und Geräten erstellt werden. Profile Merge Rules arbeiten mit Echtzeit- und Batch-Zielen.
Geräte-Targeting device-personalization
Dieses Szenario gilt für Marketing-Fachleute, die ein einzelnes Geräteprofil für ein in Audience Manager definiertes Zielgruppensegment auswerten möchten, um dem Gerät ein konsistentes Erlebnis mithilfe von Targeting-Plattformen bereitzustellen, die Geräte-IDs unterstützen (DSPs, Personalisierungsplattformen auf der Site und andere gerätebasierte Targeting-Plattformen), wobei die Benutzerauthentifizierung nicht berücksichtigt wird.
Um eine Regel zu erstellen, die nur auf Geräteprofile abzielt, wählen Sie No Cross-Device Profile + Device Profile aus.
Angenommen, John besitzt drei Smartphones. Zwei von ihnen sind iPhone 7s auf Data Plan A, und einer von ihnen ist ein Samsung auf Data Plan B. Ohne Berücksichtigung seines authentifizierten Status auf einem der drei Geräte möchte Johns Mobilnetzbetreiber ihm ein Upgrade für den Datenplan anbieten, aber nur für iPhone 7-Geräte, die auf Data Plan A laufen.
Bei Verwendung der No Cross-Device Profile + Device Profile-Regel qualifizieren sich sowohl Device 1 als auch Device 3 für das Segment, während Gerät 2 ignoriert wird.
Freigegebenes Geräte-Targeting target-shared-devices
Nehmen wir an, John und seine Frau Jane benutzen denselben Laptop, um einen Online-Shop zu besuchen und verschiedene Artikel zu bestellen.
John verwendet sein eigenes Konto, um Reisetickets und Sonderangebote zu buchen, während Jane ihr eigenes Konto verwendet, um für Musik und Filme einzukaufen.
Das Marketing-Team des Stores kann die Regel Current Authenticated Profiles + No Device Profile verwenden, um John und Jane mit bestimmten Angeboten anzusprechen, die ausschließlich auf ihrer authentifizierten Aktivität basieren.
Durch die Verwendung dieser Regel ignoriert Audience Manager das Geräteprofil vollständig, qualifiziert Johns CRM-ID für das Segment und nicht Janes CRM-ID.
Online-/Offline-Targeting device-household-targeting
Dieser Anwendungsfall umfasst das Identitätsmanagement von Haushalten. Ein Unternehmen kann mithilfe der Last Authenticated Profiles + Device Profile-Regel ein einzelnes Geräteprofil mit dem letzten Profil zusammenführen, das sich auf diesem Gerät authentifiziert hat.
Betrachten wir ein Segment, das aus Haushalten mit einem Einkommen von mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr besteht und mindestens ein Gerät enthält, das ein iPhone 7 auf Data Plan B ist. Wir haben zwei Haushaltsprofile (geräteübergreifende Profile), die jeweils mit zwei verschiedenen Geräteprofilen verbunden sind. Die für die Qualifizierung für das Segment erforderlichen Eigenschaften sind über die Geräte- und geräteübergreifenden Profile verteilt.
Audience Manager führt jedes Geräte- und geräteübergreifende Profilpaar zusammen, um zu sehen, ob der zusammengeführte Satz von Eigenschaften für das Segment geeignet ist. Da Audience Manager jedes Profil auswertet, das bei der Zusammenführung enthalten war, können sowohl ein Geräteprofil als auch ein Haushaltsprofil segmentiert werden.
Die Verknüpfung zwischen dem Gerät und dem Haushaltsprofil ermöglicht es Audience Manager, Household 2 für das Segment zu qualifizieren, jedoch nicht Household 1. Ab Household 2 qualifiziert sich nur Device 3 für das Segment. Diese Profile Merge Rule hat es dem Marketing-Experten ermöglicht, eine konsistente Marketing-Botschaft an ein einzelnes Gerät (Device 3) und den Haushalt (Household 2) zu senden.
Targeting für personenbasierte Ziele all-cross-device
Dieses Targeting-Szenario steht nur Kunden zur Verfügung, die das Add-on People-Based Destinations erworben haben. Diese Regel ermöglicht es Marketing-Experten, Kunden basierend auf ihren eigenen, authentifizierten Daten zu erreichen.
Angenommen, ein Online-retailer möchte bestehende Kunden über soziale Plattformen erreichen und ihnen personalisierte Angebote auf Grundlage ihrer vorherigen Bestellungen zeigen. Mit People-Based Destinations können sie Hash-E-Mail-Adressen aus ihren eigenen CRM in Audience Manager aufnehmen, Segmente aus den Offline-Daten erstellen und diese Segmente an die sozialen Plattformen senden, auf denen sie werben möchten, und dabei diese Hash-Kennung verwenden, wodurch ihre Werbeausgaben optimiert werden.
Weitere Informationen zu dieser Option finden Sie Personenbasierte Ziele.
Gerätediagramm-Optionen device-graph-options
Die Auswahl einer device graph Option für eine Profile Merge hängt von Bedingungen ab, die für Ihre digitalen Eigenschaften und Geschäftsziele eindeutig sind. Diese allgemeinen Richtlinien können Ihnen dabei helfen zu verstehen, wann ein Diagrammtyp im Vergleich zu einem anderen verwendet werden sollte. Beachten Sie, dass Sie eine vertragliche Beziehung mit einem externen Gerätediagramm haben müssen, um diese Optionen verwenden zu können. Die folgende Tabelle enthält allgemeine Anleitungen dazu, wann eine Option für das Gerätediagramm ausgewählt werden sollte. Für bestimmte Anwendungsfälle finden Sie Anwendungsfälle für Profilverknüpfungsgerätediagramme und Anwendungsfälle für externe Gerätediagramme.
Profilzusammenführung Regeln, die mit der Option Profillink erstellt , ideal für:
- Digitale Eigenschaften mit einem hohen Maß an Kundenauthentifizierung.
- Fokussierte Kampagnen mit geringer Reichweite. Das Gerätediagramm Profillink wird nur auf deterministischen Daten erstellt. Dieser Pool von Geräteprofilen ist im Verhältnis zum Pool nicht authentifizierter Benutzer und Geräte immer kleiner.
- Anwendungsfälle, bei denen sich Kundinnen und Kunden in einem authentifizierten Zustand befinden müssen, um sich für die Segmentierung zu qualifizieren.
Profilzusammenführung Regeln, die mit jedem externen Gerätediagramm erstellt wurden, das in Audience Manager integriert , eignen sich ideal für:
- Digitale Eigenschaften mit einer niedrigen Ebene der Kundenauthentifizierung.
- Umfassende, weit reichende Markenkampagnen.
- Anwendungsfälle, bei denen sich Kundinnen und Kunden nicht im authentifizierten Zustand befinden müssen, um sich für die Segmentierung zu qualifizieren.
Sehen Sie sich das folgende Video an, um einen Überblick über mögliche Anwendungsfälle für Profile Merge Rules zu erhalten.