Allgemeine Anwendungsfälle für Profilzusammenführungsregeln
Mit Profile Merge Rules Optionen können Sie die Zielgruppe entsprechend den Geschäftsanforderungen oder -zielen auf bestimmte Zielgruppen ausdehnen oder einschränken. In diesen allgemeinen Anwendungsfällen wird untersucht, wie die verfügbaren Optionen verwendet werden und wie Zusammenführungsregeln für das Targeting von Einzelpersonen, Haushalten und Geräten erstellt werden. Profile Merge Rules arbeiten mit Echtzeit- und Batch-Zielen.
TIPGeräte-Targeting
Dieses Szenario gilt für Marketing-Fachleute, die ein einzelnes Geräteprofil für ein in Audience Manager definiertes Zielgruppensegment auswerten möchten, um dem Gerät ein konsistentes Erlebnis mithilfe von Zielgruppenbestimmungsplattformen bereitzustellen, die Geräte-IDs unterstützen (DSP, Personalisierungsplattformen auf der Site und andere gerätebasierte Zielgruppenbestimmungsplattformen), wobei die Benutzerauthentifizierung nicht berücksichtigt wird.
Um eine Regel zu erstellen, die nur auf Geräteprofile abzielt, wählen Sie No Cross-Device Profile + Device Profile aus.
Angenommen, John besitzt drei Smartphones. Zwei von ihnen sind iPhone 7s auf Data Plan A, und einer von ihnen ist ein Samsung auf Data Plan B. Ohne Berücksichtigung seines authentifizierten Status auf einem der drei Geräte möchte Johns Mobilnetzbetreiber ihm ein Upgrade für den Datenplan anbieten, aber nur für iPhone 7-Geräte, die auf Data Plan A laufen.
Bei Verwendung der No Cross-Device Profile + Device Profile-Regel qualifizieren sich sowohl Device 1 als auch Device 3 für das Segment, während Gerät 2 ignoriert wird.
Freigegebenes Geräte-Targeting
Nehmen wir an, John und seine Frau Jane benutzen denselben Laptop, um einen Online-Shop zu besuchen und verschiedene Artikel zu bestellen.
John verwendet sein eigenes Konto, um Reisetickets und Sonderangebote zu buchen, während Jane ihr eigenes Konto verwendet, um für Musik und Filme einzukaufen.
Das Marketing-Team des Stores kann die Regel Current Authenticated Profiles + No Device Profile verwenden, um John und Jane mit bestimmten Angeboten anzusprechen, die ausschließlich auf ihrer authentifizierten Aktivität basieren.
Durch die Verwendung dieser Regel ignoriert Audience Manager das Geräteprofil vollständig, qualifiziert Johns CRM-ID für das Segment und nicht Janes CRM-ID.
Online-/Offline-Targeting
Dieser Anwendungsfall umfasst das Identitätsmanagement von Haushalten. Ein Unternehmen kann mithilfe der Last Authenticated Profiles + Device Profile-Regel ein einzelnes Geräteprofil mit dem letzten Profil zusammenführen, das sich auf diesem Gerät authentifiziert hat.
Betrachten wir ein Segment, das aus Haushalten mit einem Einkommen von mehr als 100.000 US-Dollar pro Jahr besteht und mindestens ein Gerät enthält, das ein iPhone 7 auf Data Plan B ist. Wir haben zwei Haushaltsprofile (geräteübergreifende Profile), die jeweils mit zwei verschiedenen Geräteprofilen verbunden sind. Die für die Qualifizierung für das Segment erforderlichen Eigenschaften sind über die Geräte- und geräteübergreifenden Profile verteilt.
Audience Manager führt jedes Geräte- und geräteübergreifende Profilpaar zusammen, um zu sehen, ob der zusammengeführte Satz von Eigenschaften für das Segment geeignet ist. Da der Audience Manager jedes Profil auswertet, das bei der Zusammenführung enthalten war, können sowohl ein Geräteprofil als auch ein Haushaltsprofil segmentiert werden.
Durch die Verknüpfung zwischen dem Gerät und dem Haushaltsprofil kann der Audience Manager Household 2 für das Segment qualifizieren, aber nicht Household 1. Ab Household 2 qualifiziert sich nur Device 3 für das Segment. Diese Profile Merge Rule hat es dem Marketing-Experten ermöglicht, eine konsistente Marketing-Botschaft an ein einzelnes Gerät (Device 3) und den Haushalt (Household 2) zu senden.
