Anwendungsfälle für Audience Lab audience-lab-use-cases
Audience Lab ermöglicht mehrere Anwendungsfälle, indem Sie Ausgangssegmente zum Erstellen von Testgruppen verwenden können. Sie können Testgruppen in mehrere sich gegenseitig ausschließende Testsegmente unterteilen, diese verschiedenen Zielen zuordnen und dann bestimmen, welche der Segmente bei der Förderung von Konversionen am effektivsten sind.
Modelle in Audience Lab vergleichen compare-models
Sie können mehrere verschiedene Typen und Quellen von Modellen in Audience Manager verwenden. Audience Lab bietet eine einfache Möglichkeit, die Konversionsraten Ihrer Kunden über Ihre aktiven Modelle hinweg zu vergleichen.
In diesem Anwendungsfall vergleichen Sie verschiedene Modelle. Sie können Modelle, die über ein internes Data Warehouse erstellt wurden, entweder in Audience Manager als integrierte Eigenschaften importieren oder die Funktion Algorithmische Modelle in Audience Manager verwenden.
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Erstellen Sie zwei Modelle entweder im Modell-Builder oder über eine externe Plattform.
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Erstellen Sie algorithmische Eigenschaften aus dem algorithmischen Modell oder importieren Sie Ihre eigenen Modelle als integrierte Eigenschaften.
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Erstellen Sie Segmente, die sich gegenseitig ausschließen, damit sich Benutzer in beiden Modellen nicht überschneiden:
- Erstellen Sie ein Modell 1-Segment und ein Modell 2-Segment.
- Die Segmentregel für Modell 1 Segment muss die Eigenschaft Modell 1 Eigenschaft AND NOT Modell 2 und umgekehrt für das Segment Modell 2 Segment sein.
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Erstellen Sie zwei Segmenttestgruppen in Audience Lab: eine mit Modell 1 Segment als Grundlinie, die andere mit Modell 2 Segment als Grundlinie.
- Behalten Sie die Variablen für beide Testgruppen bei: dieselben Ziele, kreativen Eigenschaften und Konversionseigenschaften.
- Stellen Sie sicher, dass die Testsegmente eine ähnliche Anzahl von Benutzern haben (z. B. 1,6 Mio. und 1,8 Mio. ist in Ordnung, 1,6 Mio. und 16 Mio. nicht).
- Reservieren Sie ein Kontrollsegment in jeder Testgruppe eines Testsegments. Auf diese Weise können Sie einen kleinen Teil jedes Segments beiseite legen und sie nicht explizit im Test ansprechen.
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Untersuchen Sie die Ergebnisse:
- Die Berichterstellungsansicht Audience Lab zeigt die Anzahl der Konversionen an, die die einzelnen Modelle erzielen. Bei konversionsbasierten Kampagnen zeigt das Testsegment, das die meisten Konversionen steuert, das Modell an, das die beste Leistung erzielt.
- Da Sie über Kontrollsegmente verfügen, können Sie auch bewerten, wie das Modell mit "Standard-Targeting"funktioniert hat. Sie testen nicht nur ein Modell im Vergleich zum anderen, sondern testen auch die Frage: "Hat dieses Modell bessere Ergebnisse erzielt als normale Praktiken?"
Testen von kreativen Elementen über Ziele hinweg testing-creatives
Verwenden Sie Audience Lab , um die Anzahl der Konversionen zu messen, die ein kreatives Element über verschiedene Ziele hinweg erzielt. In diesem Anwendungsfall können Sie auch die Konversionen des Kreativelements gegenüber natürlich vorkommenden Konversionen messen.
- Erstellen Sie eine Segmenttestgruppe, indem Sie das Segment auswählen, mit dem Sie das Kreativelement als Grundliniensegment testen möchten.
- Teilen Sie das Grundliniensegment in Testsegmente und Kontrollsegmente auf.
- Ordnen Sie die Testsegmente den verschiedenen Zielen zu, die Sie testen möchten.
- Das Kontrollsegment kann zurückgehalten und keinem Ziel zugeordnet werden. Das Kontrollsegment sollte nicht vom Testkreativ angesprochen werden, um eine Ergebnisgrundlinie für natürlich vorkommende Konversionen festzulegen.
- Geben Sie ein Start- und ein Enddatum für den Test an.
- Richten Sie das Segment und das Kreativ in den Zielen ein.
- Die Berichterstellungsansicht Audience Lab zeigt die Anzahl der Konversionen, die der Kreativschaffende über die Ziele hinweg durchführt.
- Da Sie ein Kontrollsegment erstellt haben, können Sie auch bewerten, wie das Kreativelement mit natürlich vorkommenden Konversionen abgeschnitten hat. Sie testen die Frage: "Hat dieses Kreativ eine höhere Konversionsrate generiert als normale Praktiken?"