Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle
Die Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle bestimmen, ob der Besucherzugriff die einem Kanal zugewiesenen Kriterien erfüllt, indem jeder Treffer eines Besuchers auf Ihrer Site verarbeitet wird. Die Regeln werden in der angegebenen Reihenfolge verarbeitet. Sobald eine Regel erfüllt ist, stoppt das System die Verarbeitung der verbleibenden Regeln.
Analytics > Admin > Report Suites > Einstellungen bearbeiten > Marketing-Kanäle > Marketing-Kanal-Verarbeitungsregeln.
Weitere Hinweise zur Verarbeitung:
- Mit diesen Regeln erfasste Daten sind dauerhaft. Nach der Datenerfassung geänderte Regeln sind nicht rückwirkend. Adobe empfiehlt dringend, alle Umstände zu prüfen und zu bedenken, bevor Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle gespeichert werden, um zu verhindern, dass Daten in falschen Kanälen erfasst werden.
- Sie können bis zu 25 separate Marketing-Kanäle konfigurieren.
- Regeln haben Zugriff auf Variablen, die von VISTA gesetzt wurden, können jedoch nicht auf Daten zugreifen, die von VISTA gelöscht wurden.
- Dasselbe Ereignis kann niemals zwei Marketingkanälen gutgeschrieben werden (wie Käufe oder Klicks). In dieser Hinsicht unterscheiden sich Marketingkanäle von eVars (dasselbe Ereignis kann zwei eVars gutgeschrieben werden).
- Wenn die Abdeckung Ihrer Regeln lückenhaft ist, sehen Sie möglicherweise Kein Kanal erkannt.
Voraussetzungen
- Sehen Sie sich die Konzeptinformationen unter Erste Schritte mit Marketing-Kanälen an.
- Erstellen Sie einen oder mehr Kanäle, um Regeln zuweisen zu können. Weitere Informationen finden Sie unter Hinzufügen von Marketing-Kanälen.
- Lesen Sie die Best Practices für die Verwendung von Marketing-Kanälen mit Attribution.
Einrichten von Marketingkanal-Verarbeitungsregeln
Richten Sie Marketingkanal-Verarbeitungsregeln ein, die bestimmen, ob der Besucherzugriff die dem Kanal zugewiesenen Kriterien erfüllt.
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Klicken Sie auf Analytics > Admin > Report Suites.
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Wählen Sie eine Report Suite aus.
Wenn in Ihrer Report Suite keine Kanäle definiert wurden, wird die Seite Marketing-Kanäle: Automatisches Setup angezeigt.
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Klicken Sie auf Einstellungen bearbeiten > Marketing-Kanäle > Marketingkanal-Verarbeitungsregeln. Wenn Sie das automatische Setup ausgeführt haben, wurde automatisch ein Kanal- und Regelsatz definiert.
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Wenn Sie eine Regel hinzufügen möchten, wählen Sie im Menü Neuen Regelsatz hinzufügen. Wenn Sie einen Kanal auswählen, erhalten Sie eine Regelvorlage. Wenn Sie „Benutzerdefiniert“ auswählen, fangen Sie mit einer komplett leeren Vorlage an. Bei beiden Optionen können Sie den Regelsatz nach Bedarf ändern.
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Klicken Sie auf Neuen Regelsatz hinzufügen, um die Regelerstellung fortzusetzen.
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Ziehen Sie die Regeln zur Priorisierung an die gewünschte Position.
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Klicken Sie auf Speichern.
Festlegen des Marketing-Kanalwerts
Kanalwert festsetzen legt die Dimension „Detail des Marketing-Kanals“ fest, die für diesen Kanal verfügbar ist.
Regelkriterien
Diese Referenztabelle definiert die Trefferattribute, die Sie zum Festlegen von Verarbeitungsregeln für Marketing-Kanäle verwenden können.
cmp = abc123 ist, stimmen alle groß- und kleingeschriebenen Varianten von sowohl cmp als auch abc123 überein.:d endet oder "AMO EF ID"für Display ViewThroughs auf :i endet. Wenn Sie die Anzeige nicht in zwei Kanäle aufteilen möchten, verwenden Sie stattdessen die „AMO-ID“-Dimension.Mehrere Auswahlmöglichkeiten sind verfügbar, einschließlich:
- Nicht vorhanden: Gibt an, dass das Trefferattribut nicht in der Anfrage vorhanden ist. Beispiel: Wenn der Benutzer in einer Referrer-Domäne eine URL eingibt oder auf ein Lesezeichen klickt, ist das Attribut für die Referrer-Domäne nicht vorhanden.
- Ist leer: Gibt an, dass ein Trefferattribut vorhanden ist. In der Regel handelt es sich dabei um eine eVar oder einen Abfragezeichenfolgenparameter, doch dem Trefferattribut ist kein Wert zugeordnet.
- Enthält nicht: Hiermit können Sie beispielsweise angeben, dass eine Referrer Domain einen bestimmten Wert nicht enthält (anders als bei der von Auswahl „Enthält“).
products.example.com.products.example.com/mens/pants/overview.html.ANY als Ihren Operator und fügen Sie der Regel dann Abfragezeichenfolgenparameter hinzu.www.example.com/products/id/12345 oder ad.example.com/fooexample.com/?page=12345&cat=1 kommen, sind „page“ und „cat“ die verweisenden Parameter.Search Tracking Code = "<search_type>:<search engine>:<search keyword>" where search_type = "n" or "p", search_engine = "Google", and search_keyword = "computer"Hinweis: n = natural (natürlich); p = paid (bezahlt)Reihenfolge der Regeln und Definitionen für Marketing-Kanäle channel-rules
Kanalregeln werden in der angegebenen Reihenfolge verarbeitet. Adobe empfiehlt, dass Sie bezahlte oder verwaltete Kanäle zuerst platzieren (z. B. Paid Search, natürliche Suche, Anzeige oder E-Mail), damit sie Credits über organische Kanäle (z. B. direkte, interne oder Referrer Domains) erhalten.
Nachfolgend finden Sie die empfohlene Reihenfolge für Kanalregeln und Beispieldefinitionen:
Paid Search paid-search
Paid Search ist ein Begriff oder eine Wortgruppe, die auf Bezahlung von der Suchmaschine in die Suchergebnisse gesetzt wird. Dieser Kanal wird in der Regel auf der Grundlage von Abfragezeichenfolgenparametern (siehe das Beispiel für einen Anzeige-Kanal) oder Paid Search-Erkennungsregeln definiert.
Paid-Search-Erkennung
Zum Erfüllen der Erkennungsregeln von Paid Search verwendet der Marketing-Kanal die auf der Seite Gebührenpflichtige Sucherkennung konfigurierten Einstellungen. (Admin > Report Suites > Einstellungen bearbeiten > Allgemein > Gebührenpflichtige Sucherkennung). Die Ziel-URL stimmt mit der vorhandenen gebührenpflichtigen Sucherkennungsregel für die betreffende Suchmaschine überein.
Die gebührenpflichtigen Sucheinstellungen für die Marketingkanalregel lauten wie folgt:
Weitere Informationen finden Sie unter Paid Search-Erkennung.
Natürliche Suche natural-search
Bei einer natürlichen Suche finden Besucherinnen und Besucher Ihre Website durch eine Web-Suche, bei der die Suchmaschine Ihre Website auflistet, ohne dass Sie dafür bezahlen.
Adobe ermittelt den Such-Traffic basierend auf einer internen Suche nach Suchmaschinen. Wenn ein Referrer mit den Kriterien einer Suchmaschine übereinstimmt, wird anhand der von Ihnen konfigurierten Regeln zur Paid Search-Erkennung festgestellt, ob es sich um eine bezahlte oder natürliche Suche handelt. Ein Treffer gilt als natürliche Suche, wenn er mit keiner der Paid Search-Erkennungsregeln übereinstimmt.
Die kostenlosen Sucheinstellungen für die Marketing-Kanalregel lauten wie folgt:
Anzeigen display
Diese Regel identifiziert Besucherinnen und Besucher, die über Banner-Werbung zu Ihnen gelangt sind. Sie wird durch einen Abfragezeichenfolgenparameter in der Ziel-URL bestimmt, in diesem Fall Ad_01. Der Parameter der Abfragezeichenfolge und die gesuchten Werte werden ohne Unterscheidung der Groß-/Kleinschreibung ausgewertet.
E-Mail email
Diese Regel identifiziert Besucher, die von E-Mail-Kampagnen zu Ihnen gelangten. Sie wird durch einen Abfragezeichenfolgenparameter in der Ziel-URL bestimmt, in diesem Fall eml:
Affiliates afilliates
Diese Regel identifiziert Besucher, die aus einem bestimmten Satz von Referrer-Domänen stammen. Führen Sie in der Regel die Affiliate-Domänen, die verfolgt werden sollen, so auf:
Andere Kampagnen other-campaigns
Eine Best Practice besteht darin, einen Kanal „Andere Kampagnen“ einzubeziehen, der allen Regeln für gebührenpflichtige Kanäle entspricht. Dieser Kanal dient als Sammelstelle für nicht kategorisierten gebührenpflichtigen Traffic.
Soziale Netzwerke social-networks
Diese Regel identifiziert Besucherinnen und Besucher, die aus sozialen Netzwerken wie Facebook stammen. Der Kanal wird oft in „Organic Social“ umbenannt. Die Einstellungen können wie folgt lauten:
Kanal „Intern“ (Sitzungsaktualisierung) internal
Diese Regel gilt für Besucher, bei denen die Referrer-URL mit den in der Admin Console eingerichteten internen URL-Filtern übereinstimmt, d. h. der Besucher kam von innerhalb der Site, um seinen Besuch zu beginnen. Der Kanal wird oft in „Sitzungsaktualisierung“ umbenannt.
Weitere Informationen zum Auftreten dieses Kanals finden Sie unter Gründe für „Intern“ (Sitzungsaktualisierung).
Direkt direct
Diese Regel identifiziert Besucher, die über keine Referrer-Domäne verfügen. Dazu zählen Besucher, die direkt zu Ihrer Site gelangten, z. B. über einen Favoriten-Link oder durch Kopieren des Links in den Browser. Dieser Kanal wird oft in „Direkte Eingabe/Lesezeichen“ umbenannt.
Kanal „Referrer Domains“ referring-domains
Der Kanal „Referrer-Domänen“ identifiziert Besucher mit einer Referrer-Domäne. Gemeinsam fungieren die Kanäle „Intern“, „Direkt“ und „Referrer-Domänen“ als Sammelstelle für alle verbleibenden Treffer, die noch nicht in einen Kanal kategorisiert wurden.
