(Neue Benutzeroberfläche) Über Portfolios
Beta-Funktion
Sie können Ihre Anzeigenkampagnen mithilfe von Portfolios gemeinsam verwalten (ähnlich wie Investmentportfolios). Ein Portfolio ist ein Satz von Anzeigenkampagnen oder Anzeigensets, einschließlich der zugehörigen Keywords und Anzeigen, die für ein einzelnes Geschäftsziel optimiert sind. Ein Ziel kann mehrere gewichtete Konversionen und ein einzelnes Budget oder ein Leistungsziel (z. B. ein monatliches Budget oder ein Ziel-ROI) umfassen. Da einzelne Kampagnen/Anzeigensätze, Keywords und Anzeigen unterschiedliche Leistungen aufweisen können (z. B. können sie unterschiedliche Beträge ausgeben oder unterschiedliche ROIs erzielen), nutzt die Optimierungsfunktion KI-gesteuerte Modelle, um das gesamte Portfolio zum Erreichen des Ziels zu steuern. Alle Kampagnen in einem Portfolio verwenden dieselbe Währung.
Einige Benutzerrollen können Portfolios erstellen und konfigurieren. Je nach Portfoliotyp können die Portfolioeinstellungen das Portfolioziel, die zugewiesenen Kampagnen, die Ausgabenstrategie, alle Gebotsbeschränkungen auf Portfolioebene und die Modellierungs- und Optimierungsparameter umfassen. Wenn Sie für Suche, Social und Commerce bereit sind, mit der Optimierung für ein Portfolio zu beginnen, ändern Sie den Status in „Optimiert“.
Sie können Portfolios optional in Portfoliogruppen gruppieren, sodass zusammengesetzte Daten für die gesamte Gruppe angezeigt werden können.
Je nach Ihrer Rolle können Sie möglicherweise Leistungssimulationen generieren, die prädiktive Modellierung verwenden, um Ihren optimalen Ausgabenpunkt und detaillierte Berichte zur Prognosegenauigkeit zu identifizieren.
Optimierungsunterstützung nach Angebotsstrategie optimization-by-bid-strategy
Kampagnen sind für die Optimierung auf der Grundlage der Kampagnen- oder Anzeigengruppen-Bid-Strategie geeignet.
(mit oder ohne TCPA)
nur Kampagne (Microsoft Advertising)
-TCPA kann eine eigenständige Bid-Strategie in Microsoft Advertising sein)
(mit oder ohne TROAS)
nur Kampagne (Microsoft Advertising)
(ROAS kann eine eigenständige Bid-Strategie in Microsoft Advertising sein)
Portfolio-Status portfolio-status
Ein Portfolio kann die folgenden Status aufweisen:
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Entwurf: Im Portfolio fehlt ein Ziel oder mindestens eine zugewiesene, aktive Kampagne. Dieser Status wird automatisch festgelegt und ändert sich automatisch in inaktiv wenn Sie die fehlenden Einstellungen zuweisen und Ihre Änderungen speichern.
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Inaktiv: Search, Social und Commerce sammelt Kosten-/Klick-/Impressionsdaten für die relevanten Kampagnen zu Berichtszwecken.
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Aktiv: (Bestehende Portfolios mit allen erforderlichen Einstellungen; erfordert mindestens eine aktive Kampagne mit mindestens einer aktiven Gebotseinheit) Search, Social und Commerce erfasst Kosten-/Klick-/Impressionsdaten und Umsatzdaten für die entsprechenden Kampagnen und modelliert die Daten.
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Optimiert: (Bestehende Portfolios mit allen erforderlichen Einstellungen; erfordert mindestens eine aktive Kampagne mit mindestens einer aktiven Bid-Unit) Search, Social und Commerce sammelt Kosten-/Klick-/Impressionsdaten und Umsatzdaten für die entsprechenden Kampagnen, modelliert die Daten zur Bestimmung von Optimierungsstrategien und optimiert das Portfolio nach Bedarf für den Portfoliotyp und die Kampagnen-Bid-Strategien. Folgendes kann optimiert werden: Gebote für Schlüsselwörter und Anzeigen, (wenn aktiviert) Gebotsanpassungswerte, (wenn aktiviert) Kampagnenbudgets und Gebotsstrategieziele. Sie können den Status nur dann in „optimiert“ ändern, wenn das Portfolio mindestens eine aktive Kampagne mit mindestens einer aktiven Anzeige und einem Keyword/einer aktiven Platzierung enthält. Hinweis Wenn Sie alle Kampagnen aus einem optimierten Portfolio entfernen oder löschen, wird der Portfoliostatus automatisch in „inaktiv“ geändert.
Die Portfolios
In der Portfolios Ansicht werden Ihre vorhandenen Portfolios mit anpassbaren Leistungsdaten aufgelistet. Sie können die Spalten innerhalb der Ansicht anpassen und Daten so filtern, dass bestimmte Portfolios aus der Symbolleiste aus der Spaltenüberschrift.