計畫深入分析
- 主題:
- 計劃
建立對象:
- 使用者
- 管理員
在Plan insights中建立您的計畫深入分析,顯示計畫所根據的Model、Data range和Total budget。
擷取完成後,您會看到計畫概覽,包括:
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Forecasted paid channel ROI視覺效果
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Forecasted revenue視覺效果
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Forecasted conversion視覺效果
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Marginal channel return視覺效果
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計畫的Data range breakdown資料表,顯示下列資料行:
- Channel
- ROI
- CPA
- 收入
- 轉換目標
- 支出
若要關閉介面,請選取 Close。
若要變更如何檢視您計畫的ROI,請在 View ROI 選取 X 或 %。
預測的付費管道支出和ROI
此視覺效果會根據模式、日期範圍和預算,顯示付費管道上預測支出和投資回報的散點圖。
預測收入
此長條圖視覺效果會根據模式、日期範圍和預算,顯示管道的預計收入。
預測的轉換
此長條圖視覺效果會根據模型、日期範圍和預算,顯示管道的預測轉換。
邊際管道退貨
此折線圖視覺效果顯示所選頻道的邊際回訪曲線,其中包含 Marginal break-even 和 Return point 的指標。 此視覺效果可協助您瞭解管道支出如何從達到邊際收支平衡點,以及您是否有空間增加管道支出,或應該減少管道支出,以提高管道支出效率。
若要選取視覺效果的特定管道,請從「View」下拉式選單中選取管道。
日期範圍劃分
Date range breakdown表格顯示ROI、Revenue、CPA、Conversions和Spend的每個管道的詳細精細資料。
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若要下載包含日期範圍劃分資料的CSV檔案,請選取
- 針對CSV格式的詳細資料選取
- 針對CSV格式的摘要資料選取
詳細資料是按周劃分鍵的精細資料。 摘要資料是以模型提供的日期範圍作為關鍵字的資料。
- 針對CSV格式的詳細資料選取
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若要依管道類別檢視日期範圍劃分,請從 View 選項中選取 All channels、Paid channels 或 Non-paid channels。
編輯計畫
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若要編輯計畫,請選取
在 Spend selection 區段中,針對每個預算日期範圍,使用
如果您想要使用過去的行銷支出資料和深入分析,可以使用歷史參考資料。 您應將歷史參考資料考量至:
- 透過強調高績效管道和績效不佳的管道,改善預算分配。
- 支援趨勢分析。
- 在設定計畫時,找出有效策略並避免錯誤。
如果您選取歷史參考期間,則需調整先前的支出模式偏好設定,而Mix Modeler的計畫功能可產生符合您期望的計畫。 這些計畫最終應能增強利害關係人的信心,確保行銷計畫是策略性的、高效的,並且這些計畫以證實的效能資料和業務需求為基礎。
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選取 Spend pattern。
- 預設值為 Automatic。
- 選取「Historical reference」並輸入 Start date,以參照已可供Mix Modeler使用的過去行銷支出資料。 End date 是根據選取的資料範圍自動決定。 建議的開始日期是第一個可用的過去行銷支出資料。 若要指出您已選取不存在的歷史參考期,您會看到
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若要修改每個管道的預算,請修改 Min 和 Max 的值,或使用滑桿。
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若要在貨幣或百分比輸入之間切換,請為 View spend by 選取 $ 或 %。
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若要編輯計畫的詳細資料,請選取 Edit details:
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在 Setup 區段中,如果適用,請修改 Plan name 與 Description。
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在 Budget 區段中:
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輸入日期或使用
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修改一或多個計畫日期範圍的 Budget。
若要新增其他日期範圍(每個日期範圍都有預算),請選取
若要刪除日期範圍和相關預算,請選取
若要定義最大預算,請執行下列步驟:
- 切換 Maximize budget 開啟。
- 指定最大預算金額。 金額應等於或高於為日期範圍指定的預算總金額。
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選取 Next 以返回 Spend 區段。 選取 Cancel 以返回您的計畫總覽。
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如果您已定義計畫的進階組態,請選取 Next。
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您的計畫名稱、模型、日期範圍和總預算已彙總起來。
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依預設,Mix Modeler會使用最新的歷史季節性資料,自動計算每次轉換的平均收入。 在 Average Revenue per conversion 中,您可以定義每次轉換的特定平均收入。
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針對預算中的每個日期範圍:
- 從 Date range 下拉式功能表中選取日期範圍。
- 輸入 Average revenue 值。
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選取「
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選取
NOTE
如果您的模型不包含歷史收入資料,則必須針對您為預算指定的每個日期範圍,定義每次轉換的平均收入。 -
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依預設,Mix Modeler會使用最新的歷史季節性資料自動計算管道成本。 在 Channel costs 中,您可以定義自訂管道成本。
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針對模型中的各個管道,定義自訂管道成本。
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從 Channel 下拉式選單中選取頻道。
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針對預算中的每個日期範圍:
- 從 Date range 下拉式功能表中選取日期範圍。
- 輸入 Average revenue 值。
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選取
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選取
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選取
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選取
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完成編輯計畫時,請選取 Edit。
在 All changes are final 對話方塊中,選取 OK 以更新計畫的目前支出分配以及ROI和收入預測。 選取 Cancel 以取消計畫的更新。
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若要取消計畫更新,請選取 Cancel。
在 No work will be saved 對話方塊中,選取 Cancel 以繼續處理您的計畫,或選取 OK 以返回Plans介面。