計畫深入分析

在Plan insights中建立您的計畫深入分析,顯示Model、Data range以及計畫所依據的Plan target。

建立前瞻分析時,您會看到計畫的概覽,包括:

若要關閉介面,請選取​ Close

若要變更如何檢視您計畫的ROI,請在​ View ROI ​選取​ X ​或​ ​ %

預測的付費管道支出和ROI

此視覺效果會根據模式、日期範圍和預算,顯示付費管道上預測支出和投資回報的散點圖。

預測的付費管道支出和ROI視覺效果

預測收入

此長條圖視覺效果會根據模式、日期範圍和預算,顯示管道的預計收入。

預測的收入視覺效果

預測的轉換

此長條圖視覺效果會根據模型、日期範圍和預算,顯示管道的預測轉換。

預測的轉換視覺效果

邊際管道退貨

此折線圖視覺效果顯示所選頻道的邊際回訪曲線,其中包含​ Marginal break-even ​和​ Return point ​的指標。 此視覺效果可協助您瞭解管道支出如何達到邊際收支平衡點。 您是否有空間增加在管道上的支出,或是應該減少在管道上的支出,以提高管道的支出效率。

邊際管道回報視覺效果

若要選取視覺效果的特定管道,請從「View」下拉式選單中選取管道。

日期範圍劃分

Date range breakdown表格顯示ROI、Revenue、CPA、Conversions和Spend的每個管道的詳細精細資料。

日期範圍劃分表格

  1. 若要下載包含日期範圍劃分資料的CSV檔案,請選取 下載 Download CSV。 從內容功能表:

    • 針對CSV格式的詳細資料選取 下載 Detailed CSV
    • 針對CSV格式的摘要資料選取 下載 Summary CSV

    詳細資料是按周劃分鍵的精細資料。 摘要資料是以模型提供的日期範圍作為關鍵字的資料。

  2. 若要依管道類別檢視日期範圍劃分,請從​ View ​選項中選取​ All channelsPaid channels ​或​ Non-paid channels

編輯計畫

若要編輯計畫,請選取 編輯 Edit plan

  1. 在​ Spend selection ​區段中,針對每個預算日期範圍,使用 V形 開啟該資料範圍的管道分佈檢視。

    如果您想要使用過去的行銷支出資料和深入分析,可以使用歷史參考資料。 將歷史參考資料考慮在內:

    • 透過強調高績效管道和績效不佳的管道,改善預算分配。
    • 支援趨勢分析。
    • 在設定計畫時,找出有效策略並避免錯誤。

    如果您選取歷史參考期間,則需調整先前的支出模式偏好設定,而Mix Modeler的計畫功能可產生符合您期望的計畫。 這些計畫最終應能增強利害關係人的信心,確保行銷計畫是策略性的、高效的,並且這些計畫以證實的效能資料和業務需求為基礎。

    花費選取專案

    1. 選取 Spend pattern

      • 預設選項為​ Automatic
      • 選取「Historical reference」並輸入​ Start date,以參照已可供Mix Modeler使用的過去行銷支出資料。 End date ​是根據選取的資料範圍自動決定。 建議的開始日期是第一個可用的過去行銷支出資料。 若要指出您已選取不存在的歷史參考期,您會看到 警示紅色
    2. 若要修改每個管道的預算,請修改​ Min ​和​ Max ​的值,或使用滑桿。

    3. 若要在貨幣或百分比輸入之間切換,請為​ View spend by ​選取​ $ ​或​ %

    4. 若要編輯計畫的詳細資料,請選取​ Edit details

      1. 在​ Setup ​區段中:

        1. 輸入​ Plan name,例如Demo plan。 輸入​ Description,例如Demo plan for Luma company

        2. 從​ _中選取​ ​Model​ 選取選項……_.

          計畫設定

      2. 在​ Goal ​區段中,選取您要將計畫最佳化的目標。 您可以選取

        • I have a budget to spend

          計畫預算

          此選項可讓您為一個或多個日期範圍輸入預算。

          1. 在​ Optimize ​容器中:

            1. 從​ Select conversion ​下拉式功能表中選取轉換。
            2. 從​ Select model ​下拉式功能表中選取模型。
          2. 透過輸入日期或使用 行事曆 選取日期範圍來指定​ Date range

          3. 輸入​ Budget
            若要新增其他日期範圍(每個日期範圍都有預算),請選取 行事曆新增 Add row
            若要刪除日期範圍和相關預算,請選取 關閉

          4. 若要定義您要在內限制計畫的選擇性最大預算,請執行下列步驟:

            1. 切換​ Maximize budget ​開啟。
            2. 指定最大預算的金額。 金額應等於或高於為日期範圍指定的預算總金額。
        • I have a target to achieve [Beta]{class="badge informative"}

          計畫目標

          1. 在​ Optimize ​容器中

            1. 從​ Select conversion ​下拉式功能表中選取轉換。
            2. 從​ Select target metric ​下拉式功能表中選取目標量度。 您可以選取介於​ ConversionCPARevenue ​或​ ROI ​之間。
            3. 從​ Select model ​下拉式功能表中選取模型。
          2. 透過輸入日期或使用 行事曆 選取日期範圍來指定日期範圍。

          3. 輸入所選目標量度的值。 例如,Conversion ​的數字、ROI ​的百分比,或​ CPA ​和​ Revenue ​的貨幣值。
            若要新增其他日期範圍(每個日期範圍都有其目標量度),請選取 CalendarAdd Add row
            若要刪除日期範圍和相關聯的目標量度,請選取 關閉

          4. 若要定義您要在內限制計畫的選擇性最大預算,請執行下列步驟:

            1. 切換​ Maximize budget ​開啟。
            2. 指定最大預算的金額。
        1. 選取​ Next ​以返回​ Spend selection ​區段。
  2. 在​ Advanced configuration ​區段中:

    編輯進階設定

    • 您的計畫名稱、模型、日期範圍和總預算已彙總起來。

    • 依預設,Mix Modeler會使用最新的歷史季節性資料,自動計算每次轉換的平均收入。 在​ Average Revenue per conversion ​中,您可以定義每次轉換的特定平均收入。

    1. 針對預算中的每個日期範圍:

      1. 從​ Date range ​下拉式功能表中選取日期範圍。
      2. 輸入​ Average revenue ​值。
    2. 選取「 AddCircle 新增每個轉換單位的自訂平均收入」以新增日期範圍。

    3. 選取 RemoveCircle 以移除日期範圍。

    note note
    NOTE
    如果您的模型不包含歷史收入資料,則必須針對您為預算指定的每個日期範圍,定義每次轉換的平均收入。
    • 依預設,Mix Modeler會使用最新的歷史季節性資料自動計算管道成本。 在​ Channel costs ​中,您可以定義自訂管道成本。
    1. 針對模型中的各個管道,定義自訂管道成本。

      1. 從​ Channel ​下拉式選單中選取頻道。

      2. 針對預算中的每個日期範圍:

        1. 從​ Date range ​下拉式功能表中選取日期範圍。
        2. 輸入​ Average revenue ​值。
      3. 選取 AddCircle Add custom average revenue per conversion unit ​以新增日期範圍。

      4. 選取 RemoveCircle 以移除日期範圍。

    2. 選取 AddCircle Add custom channel cost ​以新增頻道。

    3. 選取 CrossSize400 以移除自訂頻道。

  3. 當您完成計畫編輯時,請選取​ Edit

    在​ All changes are final ​對話方塊中,選取​ OK ​以更新計畫的目前支出分配以及ROI和收入預測。 選取​ Cancel ​以取消計畫的更新。

  • 若要隨時取消計畫更新,請選取​ Cancel。 在​ No work will be saved ​對話方塊中,選取​ Cancel ​以繼續處理您的計畫,或選取​ OK ​以返回Plans介面。
  • 若要返回精靈,請選取​ Back
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